Объединяя усилия: как бренды добиваются успеха через коллаборации
Сегодня бренды дружат друг с другом чаще, чем когда-либо. Модные дома объединяются со спортивными марками, производители техники — с фастфудом, банки — с художниками.
Они объединяются, чтобы привлечь потребителя дополнительными удобствами, возможностями экономии и уникальностью предложений. 71% потребителей положительно относятся к коллаборациям брендов.
Сегодня мы предлагаем вам ознакомиться со свежими российскими коллаборациями 2025 года. Это подборка не простая, она — 🍟🧁🍕🥞🍫
🍜Роллтон х Beauty Bomb
Пудра для лица с рисунком лапши, уходовые маски со специями, соль для ванны с размарином и черным перцем. Ммм, вкуснятина… смотри случайно не съешь!
🎲Osteria Mario x Street Beat
Слияние гастрономии и развлечений. Эта коллаборация объединила два направления — еду и досуг, создавая уникальный продукт, который интересен не только по содержанию, но и по форме.
Купи пиццу и заодно поиграй в спортивно-настольную игру!
🪆Alena Akhmadulina x Dr. Живаго
«Жемчужный Кокошник» — нежный бисквит с прослойкой из крем-чиза и креметты.
Сверху небрежно накинут шелковый платок из белого шоколада — изображение на нем полностью повторяет принт из новой коллекции Alena Akhmadullina: по сказочному саду гарцуют лошади.
🍮MIXIT x Страна которой нет
Десерт по мотивам ванильного баттера из линейки Spa Rituals. Крем-брюле с россыпью ягод и фиалок — получилось очень душевно.
🎮Пятерочка х Atomic Heart
Коллаборация стартовала в связи
с выходом нового дополнения игры
«Чары морских глубин». Пятёрочка предложила лимитированные товары, а игроки
получили возможность взаимодействовать с их любимым шутером в повседневной жизни.
🍟Смешарики x Вкусно — и точка
Плюшевые персонажи из легендарного мультсериала появились в наборе «Кидз Комбо». Не только дети, но и взрослые бросились во «Вкусно — и точка», чтобы заполучить Лосяша или Кроша.
🍓ВкусВилл х Russian Grannies
ВВ сотрудничает с социальным проектом Russian Grennies: дважды бабушки из Архангельской области создавали для бренда уникальный мерч. Мастерицы сами придумывают схемы вязания. Зимой были теплые варежки, чтобы ручки не замерзли, а летом, к сезону клубники — милые шоперы.
🤩 @nmionair
Сегодня бренды дружат друг с другом чаще, чем когда-либо. Модные дома объединяются со спортивными марками, производители техники — с фастфудом, банки — с художниками.
Они объединяются, чтобы привлечь потребителя дополнительными удобствами, возможностями экономии и уникальностью предложений. 71% потребителей положительно относятся к коллаборациям брендов.
Сегодня мы предлагаем вам ознакомиться со свежими российскими коллаборациями 2025 года. Это подборка не простая, она — 🍟🧁🍕🥞🍫
🍜Роллтон х Beauty Bomb
Пудра для лица с рисунком лапши, уходовые маски со специями, соль для ванны с размарином и черным перцем. Ммм, вкуснятина… смотри случайно не съешь!
🎲Osteria Mario x Street Beat
Слияние гастрономии и развлечений. Эта коллаборация объединила два направления — еду и досуг, создавая уникальный продукт, который интересен не только по содержанию, но и по форме.
Купи пиццу и заодно поиграй в спортивно-настольную игру!
🪆Alena Akhmadulina x Dr. Живаго
«Жемчужный Кокошник» — нежный бисквит с прослойкой из крем-чиза и креметты.
Сверху небрежно накинут шелковый платок из белого шоколада — изображение на нем полностью повторяет принт из новой коллекции Alena Akhmadullina: по сказочному саду гарцуют лошади.
🍮MIXIT x Страна которой нет
Десерт по мотивам ванильного баттера из линейки Spa Rituals. Крем-брюле с россыпью ягод и фиалок — получилось очень душевно.
🎮Пятерочка х Atomic Heart
Коллаборация стартовала в связи
с выходом нового дополнения игры
«Чары морских глубин». Пятёрочка предложила лимитированные товары, а игроки
получили возможность взаимодействовать с их любимым шутером в повседневной жизни.
🍟Смешарики x Вкусно — и точка
Плюшевые персонажи из легендарного мультсериала появились в наборе «Кидз Комбо». Не только дети, но и взрослые бросились во «Вкусно — и точка», чтобы заполучить Лосяша или Кроша.
🍓ВкусВилл х Russian Grannies
ВВ сотрудничает с социальным проектом Russian Grennies: дважды бабушки из Архангельской области создавали для бренда уникальный мерч. Мастерицы сами придумывают схемы вязания. Зимой были теплые варежки, чтобы ручки не замерзли, а летом, к сезону клубники — милые шоперы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍2
Привлечение аудитории через маркетплейсы дорожает для производителей — Коммерсантъ
С чем мы не очень согласны🤓
Ъ пишет, что один из ключевых показателей при оценке рекламных кампаний — CPA — в сегменте DIY вырос на маркетплейсах за первый квартал на 102%. При этом в сегменте e-com он оказался выше чем в «Яндекс Директе». Однако говорить о дефляции на примере одного сегмента, когда "средняя температура по больнице" на уровне 2-25% преждевременно.
Комментирует Анна Планина, генеральный директор NMi Digital:
🤩 @nmionair
Ъ пишет, что один из ключевых показателей при оценке рекламных кампаний — CPA — в сегменте DIY вырос на маркетплейсах за первый квартал на 102%. При этом в сегменте e-com он оказался выше чем в «Яндекс Директе». Однако говорить о дефляции на примере одного сегмента, когда "средняя температура по больнице" на уровне 2-25% преждевременно.
Комментирует Анна Планина, генеральный директор NMi Digital:
Динамика стоимости клика в поиске напрямую зависит от категории: где-то есть тренд на снижение, в других категориях (кредиты, например) ставки растут. В целом, общего тренда на дефляцию CPC в поиске мы не наблюдаем. Что касается РСЯ, с которой сравнивается e-com, ставки в ней действительно могут быть очень низкими за счет расширения сети и добавления в нее мобильных площадок и игр.
Однако, видим схожую динамику в изменении стоимости на инвентарь в е-com. Причина заключается в изменении паттерна поведения пользователей: вместо поиска они идут на маркетплейсы. Площадка в целом экономит время пользователя: не нужно просматривать десятки предложений и сайтов, искать характеристики и отзывы, а также лучшие цены на искомый и сопутствующие товары. Все собрано в одном месте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2💯1
Генеральным директором NMi Group назначена Марина Савина
Марина в индустрии с 2005 года, в разное время занимала руководящие позиции в Газпром-медиа, Dentsu Aegis Digital (ОККАМ). С 2020 года – заместитель генерального директора «Национального спортивного телеканала». В рейтинге «ТОП-1000 российских менеджеров» входит в топ-100 финансовых директоров 2024 года.
Марина Савина, генеральный директор NMi Group:
Генеральный директор NMi Group Вероника Северная, с 2018 года руководившая компанией в должности управляющего партнера, а с 2022 года – генерального директора, оставляет свой пост.
🤩 @nmionair
Марина в индустрии с 2005 года, в разное время занимала руководящие позиции в Газпром-медиа, Dentsu Aegis Digital (ОККАМ). С 2020 года – заместитель генерального директора «Национального спортивного телеканала». В рейтинге «ТОП-1000 российских менеджеров» входит в топ-100 финансовых директоров 2024 года.
Марина Савина, генеральный директор NMi Group:
Рада присоединиться к команде, которая вот уже семь лет доказывает свой высочайший уровень. Это профессиональный вызов и шаг вперед, возможность стать частью амбициозного и успешного проекта
Генеральный директор NMi Group Вероника Северная, с 2018 года руководившая компанией в должности управляющего партнера, а с 2022 года – генерального директора, оставляет свой пост.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍2
В компании уважаемых и авторитетных коллег по цеху честно поговорили о наболевшем в рамках секции Постмаркетинга и ADPASS на БРИФ (Большой рекламный индустриальный форум)
Спойлерить больше не будем, ждем расширенный репортаж на страницах индустриальных изданий🗞️
Спойлерить больше не будем, ждем расширенный репортаж на страницах индустриальных изданий🗞️
❤5👍3
Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, считает, что если BAT позволит снизить стоимость клика на том же Avito до 20% без потери конверсии, будет здорово. Но верится в это с трудом🤓
Читать полностью — Forbes
🤩 @nmionair
Технологии биддинга в России не стоят на месте: 10 лет назад у нас уже существовали независимые биддеры, которые были призваны оптимизировать стратегии управления аукционом в различных DSP-системах. Из наиболее известных — K-50, Marilyn, Marin.
По большей части их использовали для повышения эффективности
кампаний в Яндекс Директе. C тех пор Яндекс развил собственный биддер до уровня, который делает подключение сторонних оптимизаторов не целесообразным. То, что сейчас анонсировал Avito на первый взгляд выглядит как аналог К-50, но с актуальной отсылкой к технологиям искусственного интеллекта.
В любом случае, нужно тестировать. Если BAT позволит снизить стоимость клика на том же Avito до 20% без потери конверсии, будет здорово, но верится в это с трудом. Avito вряд ли заинтересованы в потере 20% рекламной выручки.
Компания активно расширяет свою сферу влияния на рекламном рынке России, покупка Adriver тому доказательство - серьезный шаг в сторону «выхода» за пределы собственной площадки. Анонсирование биддера, «доступного для всех» - по сути, конкурентных платформ - полностью укладывается в их стратегию.
Читать полностью — Forbes
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegraph
NMi Group: дайджест индустриальных сессий ПМЭФ'2025
18 июня • Национальные онлайн-платформы в эпоху цифровой трансформации: глобальные вызовы и перспективы 📹Смотреть • Все течет, все меняется: новые тренды потребления 📹Смотреть Российские бренды как неотъемлемая часть культурного кода страны 📹Смотреть • Будущее…
Красный - новый черный🍎
В Депо прошла презентация 35-го сезона московского международного фестиваля Red Apple. Невероятная Лена Заполь, президент фестиваля и заместитель главного управляющего директора NMi Group буквально жгла сердца рекламщиков и креаторов своей пламенной речью. Вспомнили и тех, кто на заре индустрии заложил мощный фундамент будущего Red Apple и кого, к сожалению, с нами больше нет.
Теперь приготовились, сейчас будет call to action: прием заявок уже идет и продлится до 3 сентября. Заявить о себе можно здесь.
А 13 ноября на сцене НРФ рекламная индустрия узнает своих героев-победителей Red Apple!
С самыми дерзкими и смелыми увидимся осенью на главной рекламной площадке страны😉
В Депо прошла презентация 35-го сезона московского международного фестиваля Red Apple. Невероятная Лена Заполь, президент фестиваля и заместитель главного управляющего директора NMi Group буквально жгла сердца рекламщиков и креаторов своей пламенной речью. Вспомнили и тех, кто на заре индустрии заложил мощный фундамент будущего Red Apple и кого, к сожалению, с нами больше нет.
Теперь приготовились, сейчас будет call to action: прием заявок уже идет и продлится до 3 сентября. Заявить о себе можно здесь.
А 13 ноября на сцене НРФ рекламная индустрия узнает своих героев-победителей Red Apple!
С самыми дерзкими и смелыми увидимся осенью на главной рекламной площадке страны😉
❤2
В июне стартует производство новинки от «Очаково», газировки CoolCola со вкусом дубайского шоколада. Десерт произвел фурор в 2024 году, ролики с распаковкой плиток завирусились в соцсетях и покорили российских потребителей. Теперь можно будет попробовать газировку с таким вкусом, в продажу напиток поступит до конца 2025 года.
Ничего не имеем против дубайского шоколада… но мы пофантазировали, а с каким вкусами, знакомыми каждому, можно было бы сделать напиток? И пришли к выводу, что нет ничего более знакомого, чем вкус кофейных ирисок, знаменитых ленинградских пышек, душистой клубники прямо с грядки и бабушкиных малосольных огурчиков.
@nmionair
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🙊2
Голосуем за самый ностальгический вкус👇🏻
Anonymous Poll
38%
Клубника с грядки🍓
22%
Малосольные огурчики🥒
13%
Ленинградские пышки🍩
28%
Ириски☕️
+20% в Н1
В NMi Group оценили рост рекламного рынка в первом полугодии 2025
Рост объемов рынка по итогам 2025 год может составить порядка 19% (c e-com).
▫️Основные причины текущей динамики — последствия ужесточения в 2024 году денежно-кредитной политики ЦБ РФ и высокая ключевая ставка, которая не могла не отразиться на потребительском оптимизме и доходах бизнеса.
▫️Главным драйвером роста остается высокая медиаинфляция, реальный же рост обеспечивают более доступные каналы и технологические решения. Кроме того, медиаинфляция сохраняется на высоком уровне, а бренды открыто говорят о том, что не готовы ее обслуживать.
▫️Здесь важно искать альтернативные и менее дорогие каналы, которые с большей отдачей в ROI отработают задачи клиента. В 2025 перспективными каналами выглядят е-ком, connected TV и DOOH.
Подробности — ADPASS и Коммерсантъ
@nmionair
В NMi Group оценили рост рекламного рынка в первом полугодии 2025
Рост объемов рынка по итогам 2025 год может составить порядка 19% (c e-com).
▫️Основные причины текущей динамики — последствия ужесточения в 2024 году денежно-кредитной политики ЦБ РФ и высокая ключевая ставка, которая не могла не отразиться на потребительском оптимизме и доходах бизнеса.
▫️Главным драйвером роста остается высокая медиаинфляция, реальный же рост обеспечивают более доступные каналы и технологические решения. Кроме того, медиаинфляция сохраняется на высоком уровне, а бренды открыто говорят о том, что не готовы ее обслуживать.
▫️Здесь важно искать альтернативные и менее дорогие каналы, которые с большей отдачей в ROI отработают задачи клиента. В 2025 перспективными каналами выглядят е-ком, connected TV и DOOH.
Подробности — ADPASS и Коммерсантъ
@nmionair
❤3👍1🔥1
Аутентичный контент — хедлайнер 2025 года
Пока веночек Кадышевой вирусится в TikTok, блогер-фермер Тимур Далгатов снимается в рекламной кампании Ushatava. Почему бренды всё чаще обращаются к народным мотивам?
♦️ Деглобализация
В условиях глобальной нестабильности ключевые экономические центры всё больше замыкаются в себе. Череда кризисов, с которой столкнулась наша страна с 2014 года, повлияла не только на экономическую политику, но и на сознание потребителей. Ковидные ограничения и санкции заставили людей, отделенных от внешнего мира, чьи истинные ценности и традиции годами забывались, всё чаще искать красоту в собственной культуре.
♦️ Культурный код и «самость»
Возрождение культурного кода — это шаг к поиску устойчивой национальной идеи. Реклама, являющаяся важной частью не только экономики, но и искусства, быстро подхватила этот тренд. Бренды всё чаще включают в свои кампании и креативы фольклорные мотивы, причём не всегда уходящие корнями в древность.
♦️ Монетизация
Создание контента и сотрудничество с микро- и нано-блогерами обходится брендам на 60% дешевле, чем съёмки профессиональных роликов. Работая с микро- и средними блогерами, бренды получают аутентичный контент и больше доверия целевой аудитории. Доверие к селебрити ниже, а стоимость их услуг в среднем в 7 раз выше.
⬇️ Примеры из жизни
Ushatava и Тимур Далгатов из Астраханской области (maaumood, 674 тыс. подписчиков), Алина Бобер (alialina, 161 тыс. подписчиков) из Самары и бренд безалкогольных напитков Drinksome, Сбер и певица Ay Yola совместно выпустили лимитированную серию банковских карт «Карта края» с дизайнами, вдохновлёнными культурой народов России.
🤩 @nmionair
Пока веночек Кадышевой вирусится в TikTok, блогер-фермер Тимур Далгатов снимается в рекламной кампании Ushatava. Почему бренды всё чаще обращаются к народным мотивам?
В условиях глобальной нестабильности ключевые экономические центры всё больше замыкаются в себе. Череда кризисов, с которой столкнулась наша страна с 2014 года, повлияла не только на экономическую политику, но и на сознание потребителей. Ковидные ограничения и санкции заставили людей, отделенных от внешнего мира, чьи истинные ценности и традиции годами забывались, всё чаще искать красоту в собственной культуре.
Возрождение культурного кода — это шаг к поиску устойчивой национальной идеи. Реклама, являющаяся важной частью не только экономики, но и искусства, быстро подхватила этот тренд. Бренды всё чаще включают в свои кампании и креативы фольклорные мотивы, причём не всегда уходящие корнями в древность.
Создание контента и сотрудничество с микро- и нано-блогерами обходится брендам на 60% дешевле, чем съёмки профессиональных роликов. Работая с микро- и средними блогерами, бренды получают аутентичный контент и больше доверия целевой аудитории. Доверие к селебрити ниже, а стоимость их услуг в среднем в 7 раз выше.
Ushatava и Тимур Далгатов из Астраханской области (maaumood, 674 тыс. подписчиков), Алина Бобер (alialina, 161 тыс. подписчиков) из Самары и бренд безалкогольных напитков Drinksome, Сбер и певица Ay Yola совместно выпустили лимитированную серию банковских карт «Карта края» с дизайнами, вдохновлёнными культурой народов России.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5❤🔥1
🎮Почему рынок гейминга привлекателен для брендов?
Спустя 25 лет неофициального празднования, в Госдуме предложили учредить День киберспорта — 7 июля. Россия занимает 3 место в мировом топе стран по размеру аудитории e-sports.
В 2025 году гейминг — полноценная медиаплатформа с миллионными трансляциями. Чемпионат мира 2024 по League of Legends собрал более 6 млн зрителей. Здесь контент живой, динамичный и всегда на виду — идеальная среда для брендов.
🟢 Портрет фаната киберспорта в России
Треть россиян (согласно исследованию АРИР) увлекается киберспортом, 61,9% мужчины и 38,1% женщины от 18 до 35 лет. Они живут трансляциями: досматривают турниры до конца, обожают мемы, челленджи и брендированный мерч.
🟢 Рекламные форматы в гейминге
🟢 IGA (in-game advertising) - на виртуальных трассах, улицах и картах размещаются рекламные щиты с логотипами реальных брендов.
🟢 Продуктовая интеграция
🟢 Спонсорство и партнерство
🟢 Коллаборации во время стримов
🟢 Оффлайн — брендированные фан-зоны, фудкорты и лаундж-зоны.
🔥 Кейс Adidas и Esports world cup 2024
Adidas стал партнером Esports World Cup 2024,первого мультигеймингового чемпионата мира по киберспорту серии Esports World Cup. Весь персонал EWC присутствовал в уникальных футболках Adidas.
🔥 Кейс BetBoom и бренд одежды ROUTINE
В июне прошёл BLAST.tv Austin Major 2025 — третий мейджор-турнир по Counter-Strike. Букмекер BetBoom и бренд одежды ROUTINE представили специальную линейку одежды к турниру. Также BetBoom запустил акцию «Дикий фрибет» для пользователей.
🤩 @nmionair
Спустя 25 лет неофициального празднования, в Госдуме предложили учредить День киберспорта — 7 июля. Россия занимает 3 место в мировом топе стран по размеру аудитории e-sports.
В 2025 году гейминг — полноценная медиаплатформа с миллионными трансляциями. Чемпионат мира 2024 по League of Legends собрал более 6 млн зрителей. Здесь контент живой, динамичный и всегда на виду — идеальная среда для брендов.
Треть россиян (согласно исследованию АРИР) увлекается киберспортом, 61,9% мужчины и 38,1% женщины от 18 до 35 лет. Они живут трансляциями: досматривают турниры до конца, обожают мемы, челленджи и брендированный мерч.
Adidas стал партнером Esports World Cup 2024,первого мультигеймингового чемпионата мира по киберспорту серии Esports World Cup. Весь персонал EWC присутствовал в уникальных футболках Adidas.
В июне прошёл BLAST.tv Austin Major 2025 — третий мейджор-турнир по Counter-Strike. Букмекер BetBoom и бренд одежды ROUTINE представили специальную линейку одежды к турниру. Также BetBoom запустил акцию «Дикий фрибет» для пользователей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM