Переход в Telegram и нативные посты: к чему приведет запрет рекламы в Instagram* — Forbes

💬 Делимся мнением Анны Планиной, генерального директора NMi Digital, о тотальном запрете на размещение рекламы в запрещенных соцсетях.

Что случилось

Госдума приняла поправки в законы «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе». С 1 сентября 2025 года будет запрещено размещать рекламу в соцсетях, признанных экстремистскими. В первую очередь это коснется Instagram* и Facebook*.

Нарушителей будут штрафовать — как рекламодателей, так и пользователей, размещающих рекламу. Штраф может прилететь за каждый факт нарушения:
〰️ до 2,5 тысяч рублей для физлиц;
〰️ до 20 тысяч рублей для должностных лиц;
〰️ до 500 тысяч рублей для юрлиц.

Что думаем

Анна считает, что большая часть рынка уже перестроилась на жизнь без Instagram*, так как рекламодатели стали реже рассматривать эту площадку.

Блогеры нередко дублируют рекламные посты из легальных социальных сетей в Instagram, сейчас же регулятору контроль за такими репостами придется усилить. На крупных рекламодателях это скажется в меньшей степени, так как большинство из них еще с присуждения компании Meta* экстремистского статуса стараются не размещаться на площадке. У них идет активный рост в сфере инфлюенс-маркетинга, но в пользу локальных платформ. А вот представителям малого и среднего бизнеса возможно придется пересмотреть свои подходы — блогеры в запрещенных социальных сетях, особенно мини и микро, остаются для них значимым инструментом продвижения своих товаров и услуг. Соцсети для продвижения выбирают 56% представителей малого бизнеса, платные посты в соцсетях используют 46%. Поправки могут затронуть большинство из них, поскольку у них меньше ресурсов на перестройку процессов.

С проблемами могут столкнуться блогеры, которые продвигают собственные продукты и, как правило, делают это через запрещенные соцсети.

Сейчас видим большую юридическую и финансовую опасность для блогеров с собственными продуктами, поскольку реклама собственных продуктов и проектов должна сопровождаться маркировкой — инфлюенсеры теряют площадку, где могли активно и легально продвигать их.

* Принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

🤩@nmionair

Замедление темпов роста рекламного рынка России — разбирает и комментирует NMi Group

АКАР представил объемы рекламного рынка за 2024 год. По оценкам ассоциации, рост составил 24% до 903,6 миллиарда рублей. В сравнении с 2023-м, когда объемы выросли на 30%, фиксируется замедление.

Дефицит инвентаря и рост инфляции — стоп-факторы для рекламодателей из средних и малых сегментов бизнеса наращивать присутствие своих брендов в медиа. А среди крупных рекламодателей произошла переоценка эффективности рекламных инвестиций и пересмотр бюджетов.

*️⃣ Digital

Сегмент digital в 2024 году составил 989,7 миллиарда рублей c учетом е-com и 662,7 миллиарда рублей без его учета. Рост в 2024 году был равен 33%.

Далее процентный рост будет замедляться, но в абсолютах цифра продолжит увеличиваться. Обусловлено замедление «нерезиновым» кошельком рекламодателя и ограниченной емкостью инвентаря. Чтобы инвестировать в продвижение, бизнесу важно расти, что сдерживает экономическая повестка. При этом людей не становится больше: согласно статистике, население РФ сокращается, а медиадавление на потребителя, особенно в интернете, продолжит расти. Эффективность контакта снижается.

Чем обусловлен рост e-com? Площадка доступная и гибкая, относительно недорогая, а также интуитивно понятная для широкого круга рекламодателей — от СМБ до топ-брендов, кто выбрал своей стратегией вынужденно или осознанно размещаться там. Однако в оценке АКАР она не учтена, как и часть других сегментов, в связи со сложностью, а местами невозможностью подсчета оборотов. Отсюда заметное расхождение в цифрах.

📌 OOH

На рост ООН оказали влияние цифровизация и доступный programmatic. Конвертация статичных форматов в digital распространяется не только на большие города, а проникает вглубь регионов.

Digital OOH растет по причине доступности и мобильности: оперативный запуск рекламных кампаний и замена креативов, экономия на печати и монтаже макетов. Остаются среди рекламодателей «староверы», кто продолжает размещаться в статичной наружке осознанно, поскольку эффективность такого формата в разы выше и делить «эфирное время в блоке» с другими рекламодателями не нужно. Также в статичной наружке можно реализовать нестандартные креативные проекты, поэтому формат еще какое-то время будет жив и востребован.

👆 Видеосегмент

По нашим оценкам, распределение бюджетов в сегменте видео между TB и OLV — порядка 85%/15% соответственно.

📌 Прогноз на 2025 год

По прогнозам NMi Group, рост в 2025 году замедлится и составит чуть менее 20% (с учетом e-com) и порядка 15% без учета e-com. Основными драйверами роста останутся DOOH, e-com и ТВ. Но данный рост не учитывает потенциальные бюджеты зарубежных рекламодателей, которые возможно вернутся на российский рынок уже в 2025 году. В случае реализации такого сценария динамика может измениться в сторону еще большего роста.

Подробности — Ведомости и ADPASS.

🤩@nmionair

«Новые старшие»: как блогеры 50+ переворачивают рынок инфлюенс-маркетинга

Тренд на старшее поколение меняет не только зарубежный, но и российский рекламный рынок. Бренды все чаще становятся открыты к сотрудничеству и пытаются продвигать товары через блогеров поколения X.

🟢 Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, отметила, что инфлюенсеры старшего возраста привлекают не только аудиторию своих ровесников, но и поколения младше.

Артемий Лебедев, Ксения Собчак, Сергей Минаев, Надежда Стрелец — вот несколько примеров инфлюенсеров, относящихся к поколению Х, но востребованных у различных возрастных групп, включая поколение Z. В 2024 году рунет покорил харизматичный предприниматель из Ростова-на-Дону Николай Василенко. Николаю 50+ лет, но на позитивном контенте с нотками откровенного стеба и благодаря ослепительной улыбке он набрал почти 1,5 миллиона подписчиков и привлек интерес рекламодателей. Яркий пример — коллаборация со Сбером, где Николай выступил лицом инновационного сервиса «Оплати улыбкой», а в рилсах инфлюенсера можно наблюдать множество нативных интеграций.

Изменилось само отношение к возрасту и тому, как выглядят и ведут себя взрослые люди.

Новые старшие — это поколение 50+, чьи периоды молодости и зрелости пришлись на активный период цифровизации. Они тщательно следят за своим здоровьем и внешностью, активно потребляют контент в digital и сами не стесняются выходить в эфир и вести блоги.

Бренды начинают не только обращать внимание на старшее поколение и инфлюенсеров среди них, но и выгодно использовать для решения бизнес-задач.

Подробнее о тренде — на Собака.ru.

🤩@nmionair

Digital-рынок все больше напоминает «мыльный пузырь»

Генеральный директор NMi Digital Анна Планина в интервью на Digital Brand Day рассказала, какая ситуация сложилась на рекламном рынке, и поделилась, какие решения NMi Group предлагает своим клиентам.

Для нас вызов действительно открывать глаза клиентам, брендам, заказчикам на то, что реально работает, что стоит инвестирования, где оправдана инфляция, и на то, что, возможно, является тем самым «мыльным пузырем».

➡️ Полную версию интервью смотрите здесь.

🤩@nmionair

NMi Group в рейтинге крупнейших медиабайеров России за 2024 год от AdIndex

✅ 7 место в групповом зачете. Оборот холдинга составил почти 19 млрд рублей. За год биллинг группы вырос на 30%;
✅ 6 место по объему закупок рекламы на ТВ с оборотом 15,4 млрд рублей;
✅ 7 место по объему закупок наружной рекламы с оборотом 2,2 млрд рублей.

💚Спасибо клиентам за доверие, а команде NMi Group — за профессионализм. Двигаемся дальше и стремимся к новым вершинам!

🤩@nmionair

Потребитель задает правила игры, а играет он в здравые смыслы

Общество потребления трансформируется и прежним уже не будет. Когда базовые потребности закрыты на максималках, а проблем с ассортиментом и доступом к нему нет, то потребитель все чаще задумывается о высоком.

🟢 life&life balance
Потребитель выбирает себя. Молодежь, например, предпочитает инвестировать в маленькие радости и живет «здесь и сейчас». Их траты зачастую ориентированы на эмоциональную составляющую покупок.

Стремление к комфорту и экономии времени прослеживается во всех возрастных группах, правда мотивация разная*. В 2024 году на 33% выросли продажи готовой еды, по данным Nielsen, а в нынешнем году эта тенденция сохраняется. На 12% вырос рынок клининговых услуг.

Что делать брендам: коллаборации, в результате которых создаются гибкие решения, нацеленные на улучшение клиентского опыта и укрепление лояльности.

🟢 Персонализация
Потребители стремятся к индивидуализму и самовыражению. Бренды в их представлении должны предлагать уникальный опыт, а не стандартные услуги.

Что делать брендам: создавать индивидуальные предложения с таргетингом на узкие и труднодоступные сегменты целевых аудиторий.

🟢 Здоровье
41% россиян готов переплачивать за полезные продукты, а 33% — сокращают потребление сахара, соли и жиров, следует из данных исследования ORO.

Что делать брендам: расширять ассортимент «с чистым составом» и параллельно сосредоточиться на полезных свойствах уже существующих продуктов в коммуникации, показывая добавленную стоимость товара.

🟢 Экология
Люди по-прежнему выбирают продукты, минимизирующие негативное воздействие на окружающую среду. Согласно данным опроса Движения ЭКА и Экологического союза, 46,5% считают, что экотовары полезнее для здоровья, а 80% покупают их осознанно, чтобы не вредить матушке-природе.

Что делать брендам: eco-friendly — наше все! От самой идеи продукта до реализации и продвижения через рекламное сообщение.

Разделяем принципы потребителей и делаем ставку на себя! А именно, готовимся к выходным на природе, в меню — только экологичные деликатесы на мангале. И вам того же искренне желаем 😉

* Об этом в следующих сериях, не переключайтесь.

🤩@nmionair

Вышел рейтинг медиаагентств и холдингов Sostav

По итогам 2024 года NMi Group в групповом зачете занял 9 место, MultiTEC находится на 10 строчке.

Вынуждены зафиксировать, что регламент и методология по-прежнему несовершенны. Из года в год мы наблюдаем две болевые точки, которые уже перешли стадию хронической болезни.

Во-первых, верификация клиентских бюджетов. У агентств все еще остается возможность присваивать себе размещения в медиа, к которым они не имеют отношения. Несмотря на усилия АКАР, у составителей рейтинга отсутствуют инструменты, чтобы пресечь подобные действия.

Во-вторых, оценка digital-размещений. Корректно посчитать интернет-сегмент все еще проблематично в силу его непрозрачности.

Не можем не отметить, что регламент и методология меняются ежегодно, как и состав консорциумов, которые заходят в рейтинг и создаются исключительно для манипуляции его результатами.

🤩@nmionair