❗️ Реклама и пиар вносят существенный вклад в развитие креативной экономики — 13,38%

По данным Минэкономразвития, отрасли уступили лишь «Разработке компьютерного программного обеспечения». В 2024 году валовая добавленная стоимость всей креативной экономики составила 7,5 трлн рублей.

Ежегодно вклад креативного сектора в ВВП России растет и уже достигает 4,1%. Со стороны государства наблюдается интерес и желание поддерживать данную сферу.

Как отметила директор проектов исследований и стратегии ЦРКЭ АСИ Юлия Шульга на нашей секции НРФ-2024, индустрия маркетинга и рекламы глубоко интегрирована в другие отрасли экономики и прямо влияет на добавленную стоимость их продуктов. В связи с этим повышается ее значимость для развития креативной экономики в целом.

В продолжении темы делимся мыслями о роли рекламных агентств в развитии креативных индустрий:

1️⃣ Медийное рекламное агентство — точка роста для среднего и малого бизнеса

Крупный рекламный холдинг, обслуживающий топовых клиентов, в каком-то смысле выступает «маркетплейсом услуг креативных стартапов» — связующим звеном между большим рекламодателем и маленькими талантливыми подрядчиками, которые зачастую являются представителями креативных индустрий.

2️⃣ Средний и малый бизнес в небольшом объеме, но решает проблему с дефицитом медиаинвентаря

Рекламный инвентарь находится в дефиците, что ведет к росту спроса и медиаинфляции. Приходится изобретать нестандартные решения по размещениям, решать специфические задачи, развивать экспертизу в е-соm, поскольку там инвентаря достаточно.

Сегодня мы наблюдаем бум технологических стартапов, чьи продукты нацелены на решение проблем с аналитикой, поиском альтернатив ушедшим из России платформам. В каком-то смысле они решают проблемы рекламной индустрии, стараются импортозаместить ушедшие софты и найти новые способы монетизации контента.

🤩@nmionair

«Самолет Плюс» Х NMi Group: увеличить знание бренда с помощью нестандартного сплита каналов и тактической оптимизации

Сложные времена = сложные умные решения. Рынок недвижимости в полной мере ощутил «сложность» 2024 года: в третьем квартале года ипотечное кредитование снизилось на 52% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Удержать спрос или попробовать что-то еще? Сервис квартирных решений «Самолет Плюс» выбрал нестандартный для наших реалий путь, а именно — провести федеральную рекламную кампанию только с ТВ в сплите.

NMi Group сопровождал кампанию бренда. Если говорить кратко, то для оптимизации расходов и повышения эффективности:
🟢 сместили сезонность на 1-2 месяца;
🟢 заключили раннюю сделку для выгодных цен;
🟢 оптимизировали сплит каналов, чтобы увеличить число контактов с рекламным роликом при снижении стоимости пункта рейтинга.

📎 Результат: эффективное планирование ТВ-кампании увеличило наведенное знание о бренде «Самолет Плюс» — показатели выросли с 14,4% до 29,9% относительно третьего квартала 2023-го. Также получилось стимулировать целевые действия, свойственные перформанс-каналам — органический трафик на сайте рекламодателя вышел на новый базовый уровень и не снижается по настоящее время.

Подробнее о кейсе — на Sostav.

🤩@nmionair

Недооцененный метод размещения рекламы

Привлечь внимание к продукту в короткие сроки или перехватить действия конкурентов — с такой задачей поможет справиться закупка рекламы в режиме реального времени (RTB).

DOOH programmatic все еще рабочий, но несправедливо отодвинутый на задворки формат.

🟢Начнем с положительных сторон: заход с любым бюджетом, оперативность (от двух часов), выбор временных промежутков, возможность быстро проверить креативы, учет погоды и траффик.
⚫️Цифровую наружку можно использовать как буст к основному OOH, а полученные mac-адреса для ретаргетинга в digital.

Что это дает — фактический бюджет может быть до 30% ниже запланированного, а интерес к продукту и желание приобрести товар или услугу, по данным Talon, могут вырасти до 63% и 50% соответственно.

Конечно, подобное размещение подойдет для точечного решения специфических задач. Например, таргетинг по заданным погодным условиям, чтобы прорекламировать подходящий продукт.

Зато сам запуск рекламы не требует много усилий — автоматизированный процесс позволяет закрыть вопрос без лишних мувов.

К слову, самый большой рост по итогам прошлого года зафиксирован в сегменте наружной рекламы — на 40,4%, до 75,8 миллиарда рублей, согласно исследованию AdIndex.

🤩@nmionair

🪐 NMi Group на Digital Brand Day

Встретимся уже завтра! Ведущие специалисты отрасли обсудят, какие тренды определят движение российского диджитал-рынка, какие инструменты выйдут на первый план, а какие будут не востребованы.

🟢 Генеральный директор NMi Digital Анна Планина выступит модератором пленарной сессии «Digital Brand Day: орбита 2025» II часть

Поговорим об «усложнении» реалий digital-рынка. Количество брендов растет, площадок и платформ становится больше, и лишь число потребителей никак не меняется. Что ждет рынок, если продолжать играть по старым правилам?

⚫️ Старт в 13:05, зал №1

🟢 Авторская секция «Диджитализация села: сетевые технологии vs централизованное мышление»

Инфраструктура сельской местности развивается, в дальних населенных пунктах открываются ПВЗ, телеком-операторы расширяют зону интернет-покрытия, но рекламодатели массово не стремятся осваивать эти территории. В рамках секции рассмотрим перспективы села как цифрового плацдарма для брендов и вызовы, с которыми рекламодатели и площадки столкнутся или уже столкнулись.

⚫️Старт в 14:55, зал №3

📌 «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Ленинградский проспект, 36, стр. 33

🤩@nmionair

✅ Пленарная сессия Digital Brand Day: орбита 2025 II часть — все!

Генеральный директор NMi Digital Анна Планина подняла тему «ошибки выжившего» в digital-рынке.

➡️ Рассказываем ключевые тезисы:

🔘 Люди часто делают выводы, не учитывая неудачные кейсы, а смотрят только на успешные истории — это порождает повторение ошибок;
🔘 Рынок «усложняется»: становится больше данных — информации, источников трафика, технологий и т.д., но количество людей уменьшается. Один и тот же пользователь перепродается несколько раз разными площадками;
🔘 Растет медиадавление;
🔘 Нужно учиться методу метапознания: думать о своем мышлении, чтобы разбирать ошибки.

Делимся презентацией, которая задевает за живое. Тезисы спикеров ищите в канале AdIndex.

🤩@nmionair

Переход в Telegram и нативные посты: к чему приведет запрет рекламы в Instagram* — Forbes

💬 Делимся мнением Анны Планиной, генерального директора NMi Digital, о тотальном запрете на размещение рекламы в запрещенных соцсетях.

Что случилось

Госдума приняла поправки в законы «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе». С 1 сентября 2025 года будет запрещено размещать рекламу в соцсетях, признанных экстремистскими. В первую очередь это коснется Instagram* и Facebook*.

Нарушителей будут штрафовать — как рекламодателей, так и пользователей, размещающих рекламу. Штраф может прилететь за каждый факт нарушения:
〰️ до 2,5 тысяч рублей для физлиц;
〰️ до 20 тысяч рублей для должностных лиц;
〰️ до 500 тысяч рублей для юрлиц.

Что думаем

Анна считает, что большая часть рынка уже перестроилась на жизнь без Instagram*, так как рекламодатели стали реже рассматривать эту площадку.

Блогеры нередко дублируют рекламные посты из легальных социальных сетей в Instagram, сейчас же регулятору контроль за такими репостами придется усилить. На крупных рекламодателях это скажется в меньшей степени, так как большинство из них еще с присуждения компании Meta* экстремистского статуса стараются не размещаться на площадке. У них идет активный рост в сфере инфлюенс-маркетинга, но в пользу локальных платформ. А вот представителям малого и среднего бизнеса возможно придется пересмотреть свои подходы — блогеры в запрещенных социальных сетях, особенно мини и микро, остаются для них значимым инструментом продвижения своих товаров и услуг. Соцсети для продвижения выбирают 56% представителей малого бизнеса, платные посты в соцсетях используют 46%. Поправки могут затронуть большинство из них, поскольку у них меньше ресурсов на перестройку процессов.

С проблемами могут столкнуться блогеры, которые продвигают собственные продукты и, как правило, делают это через запрещенные соцсети.

Сейчас видим большую юридическую и финансовую опасность для блогеров с собственными продуктами, поскольку реклама собственных продуктов и проектов должна сопровождаться маркировкой — инфлюенсеры теряют площадку, где могли активно и легально продвигать их.

* Принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

🤩@nmionair

Замедление темпов роста рекламного рынка России — разбирает и комментирует NMi Group

АКАР представил объемы рекламного рынка за 2024 год. По оценкам ассоциации, рост составил 24% до 903,6 миллиарда рублей. В сравнении с 2023-м, когда объемы выросли на 30%, фиксируется замедление.

Дефицит инвентаря и рост инфляции — стоп-факторы для рекламодателей из средних и малых сегментов бизнеса наращивать присутствие своих брендов в медиа. А среди крупных рекламодателей произошла переоценка эффективности рекламных инвестиций и пересмотр бюджетов.

*️⃣ Digital

Сегмент digital в 2024 году составил 989,7 миллиарда рублей c учетом е-com и 662,7 миллиарда рублей без его учета. Рост в 2024 году был равен 33%.

Далее процентный рост будет замедляться, но в абсолютах цифра продолжит увеличиваться. Обусловлено замедление «нерезиновым» кошельком рекламодателя и ограниченной емкостью инвентаря. Чтобы инвестировать в продвижение, бизнесу важно расти, что сдерживает экономическая повестка. При этом людей не становится больше: согласно статистике, население РФ сокращается, а медиадавление на потребителя, особенно в интернете, продолжит расти. Эффективность контакта снижается.

Чем обусловлен рост e-com? Площадка доступная и гибкая, относительно недорогая, а также интуитивно понятная для широкого круга рекламодателей — от СМБ до топ-брендов, кто выбрал своей стратегией вынужденно или осознанно размещаться там. Однако в оценке АКАР она не учтена, как и часть других сегментов, в связи со сложностью, а местами невозможностью подсчета оборотов. Отсюда заметное расхождение в цифрах.

📌 OOH

На рост ООН оказали влияние цифровизация и доступный programmatic. Конвертация статичных форматов в digital распространяется не только на большие города, а проникает вглубь регионов.

Digital OOH растет по причине доступности и мобильности: оперативный запуск рекламных кампаний и замена креативов, экономия на печати и монтаже макетов. Остаются среди рекламодателей «староверы», кто продолжает размещаться в статичной наружке осознанно, поскольку эффективность такого формата в разы выше и делить «эфирное время в блоке» с другими рекламодателями не нужно. Также в статичной наружке можно реализовать нестандартные креативные проекты, поэтому формат еще какое-то время будет жив и востребован.

👆 Видеосегмент

По нашим оценкам, распределение бюджетов в сегменте видео между TB и OLV — порядка 85%/15% соответственно.

📌 Прогноз на 2025 год

По прогнозам NMi Group, рост в 2025 году замедлится и составит чуть менее 20% (с учетом e-com) и порядка 15% без учета e-com. Основными драйверами роста останутся DOOH, e-com и ТВ. Но данный рост не учитывает потенциальные бюджеты зарубежных рекламодателей, которые возможно вернутся на российский рынок уже в 2025 году. В случае реализации такого сценария динамика может измениться в сторону еще большего роста.

Подробности — Ведомости и ADPASS.

🤩@nmionair

«Новые старшие»: как блогеры 50+ переворачивают рынок инфлюенс-маркетинга

Тренд на старшее поколение меняет не только зарубежный, но и российский рекламный рынок. Бренды все чаще становятся открыты к сотрудничеству и пытаются продвигать товары через блогеров поколения X.

🟢 Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, отметила, что инфлюенсеры старшего возраста привлекают не только аудиторию своих ровесников, но и поколения младше.

Артемий Лебедев, Ксения Собчак, Сергей Минаев, Надежда Стрелец — вот несколько примеров инфлюенсеров, относящихся к поколению Х, но востребованных у различных возрастных групп, включая поколение Z. В 2024 году рунет покорил харизматичный предприниматель из Ростова-на-Дону Николай Василенко. Николаю 50+ лет, но на позитивном контенте с нотками откровенного стеба и благодаря ослепительной улыбке он набрал почти 1,5 миллиона подписчиков и привлек интерес рекламодателей. Яркий пример — коллаборация со Сбером, где Николай выступил лицом инновационного сервиса «Оплати улыбкой», а в рилсах инфлюенсера можно наблюдать множество нативных интеграций.

Изменилось само отношение к возрасту и тому, как выглядят и ведут себя взрослые люди.

Новые старшие — это поколение 50+, чьи периоды молодости и зрелости пришлись на активный период цифровизации. Они тщательно следят за своим здоровьем и внешностью, активно потребляют контент в digital и сами не стесняются выходить в эфир и вести блоги.

Бренды начинают не только обращать внимание на старшее поколение и инфлюенсеров среди них, но и выгодно использовать для решения бизнес-задач.

Подробнее о тренде — на Собака.ru.

🤩@nmionair