👆🏻 Ирина Михеева, наш исполнительный директор, познакомила участников с текущей ситуацией на рекламном рынке и возможностями профессионального развития в NMi Group.

🤩 @nmionair

👇🏻 Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, поделилась основами стратегии.

В конце встречи студентов ждет практическая работа в группе и презентация кейсов! 🧩

Ставка на продвижение: букмекеры на треть увеличили рекламные бюджеты – AdIndex
Мы проанализировали маркетинговые инвестиции категории и вот что получилось👇

Топ-10 рекламодателей в категории «Букмекеры» тратили на рекламу на 33% больше за период 2024vs2023 гг.

Прирост показали три медиа:
🟢+23% OOH (+23%)
🟢+51% ТВ приходится основная доля рекламного бюджета
🟢+74%...

Лидером по динамике бюджетов стал сегмент прессы (+74%), где часть букмекеров, традиционно одни из главных спонсоров спортивных изданий, активно наращивали присутствие. Напротив, радио и OLV показали снижение на -23% и -9% соответственно.

Почему букмекеры так обошлись c digital, объясняет Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (NMi Group):

При подсчете мы ориентировались на данные мониторинга Mediascope, поэтому в части цифровых каналов приведены данные по OLV. Отрицательная динамика у букмекеров объясняется тем, что значительная доля бюджетов этой категории в digital, в целом, и OLV, в частности, приходится на теневые форматы, которые не поддаются мониторингу, что делает оценку общей динамики затруднительной

🤩@nmionair

❗️ Реклама и пиар вносят существенный вклад в развитие креативной экономики — 13,38%

По данным Минэкономразвития, отрасли уступили лишь «Разработке компьютерного программного обеспечения». В 2024 году валовая добавленная стоимость всей креативной экономики составила 7,5 трлн рублей.

Ежегодно вклад креативного сектора в ВВП России растет и уже достигает 4,1%. Со стороны государства наблюдается интерес и желание поддерживать данную сферу.

Как отметила директор проектов исследований и стратегии ЦРКЭ АСИ Юлия Шульга на нашей секции НРФ-2024, индустрия маркетинга и рекламы глубоко интегрирована в другие отрасли экономики и прямо влияет на добавленную стоимость их продуктов. В связи с этим повышается ее значимость для развития креативной экономики в целом.

В продолжении темы делимся мыслями о роли рекламных агентств в развитии креативных индустрий:

1️⃣ Медийное рекламное агентство — точка роста для среднего и малого бизнеса

Крупный рекламный холдинг, обслуживающий топовых клиентов, в каком-то смысле выступает «маркетплейсом услуг креативных стартапов» — связующим звеном между большим рекламодателем и маленькими талантливыми подрядчиками, которые зачастую являются представителями креативных индустрий.

2️⃣ Средний и малый бизнес в небольшом объеме, но решает проблему с дефицитом медиаинвентаря

Рекламный инвентарь находится в дефиците, что ведет к росту спроса и медиаинфляции. Приходится изобретать нестандартные решения по размещениям, решать специфические задачи, развивать экспертизу в е-соm, поскольку там инвентаря достаточно.

Сегодня мы наблюдаем бум технологических стартапов, чьи продукты нацелены на решение проблем с аналитикой, поиском альтернатив ушедшим из России платформам. В каком-то смысле они решают проблемы рекламной индустрии, стараются импортозаместить ушедшие софты и найти новые способы монетизации контента.

🤩@nmionair

«Самолет Плюс» Х NMi Group: увеличить знание бренда с помощью нестандартного сплита каналов и тактической оптимизации

Сложные времена = сложные умные решения. Рынок недвижимости в полной мере ощутил «сложность» 2024 года: в третьем квартале года ипотечное кредитование снизилось на 52% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Удержать спрос или попробовать что-то еще? Сервис квартирных решений «Самолет Плюс» выбрал нестандартный для наших реалий путь, а именно — провести федеральную рекламную кампанию только с ТВ в сплите.

NMi Group сопровождал кампанию бренда. Если говорить кратко, то для оптимизации расходов и повышения эффективности:
🟢 сместили сезонность на 1-2 месяца;
🟢 заключили раннюю сделку для выгодных цен;
🟢 оптимизировали сплит каналов, чтобы увеличить число контактов с рекламным роликом при снижении стоимости пункта рейтинга.

📎 Результат: эффективное планирование ТВ-кампании увеличило наведенное знание о бренде «Самолет Плюс» — показатели выросли с 14,4% до 29,9% относительно третьего квартала 2023-го. Также получилось стимулировать целевые действия, свойственные перформанс-каналам — органический трафик на сайте рекламодателя вышел на новый базовый уровень и не снижается по настоящее время.

Подробнее о кейсе — на Sostav.

🤩@nmionair

Недооцененный метод размещения рекламы

Привлечь внимание к продукту в короткие сроки или перехватить действия конкурентов — с такой задачей поможет справиться закупка рекламы в режиме реального времени (RTB).

DOOH programmatic все еще рабочий, но несправедливо отодвинутый на задворки формат.

🟢Начнем с положительных сторон: заход с любым бюджетом, оперативность (от двух часов), выбор временных промежутков, возможность быстро проверить креативы, учет погоды и траффик.
⚫️Цифровую наружку можно использовать как буст к основному OOH, а полученные mac-адреса для ретаргетинга в digital.

Что это дает — фактический бюджет может быть до 30% ниже запланированного, а интерес к продукту и желание приобрести товар или услугу, по данным Talon, могут вырасти до 63% и 50% соответственно.

Конечно, подобное размещение подойдет для точечного решения специфических задач. Например, таргетинг по заданным погодным условиям, чтобы прорекламировать подходящий продукт.

Зато сам запуск рекламы не требует много усилий — автоматизированный процесс позволяет закрыть вопрос без лишних мувов.

К слову, самый большой рост по итогам прошлого года зафиксирован в сегменте наружной рекламы — на 40,4%, до 75,8 миллиарда рублей, согласно исследованию AdIndex.

🤩@nmionair

🪐 NMi Group на Digital Brand Day

Встретимся уже завтра! Ведущие специалисты отрасли обсудят, какие тренды определят движение российского диджитал-рынка, какие инструменты выйдут на первый план, а какие будут не востребованы.

🟢 Генеральный директор NMi Digital Анна Планина выступит модератором пленарной сессии «Digital Brand Day: орбита 2025» II часть

Поговорим об «усложнении» реалий digital-рынка. Количество брендов растет, площадок и платформ становится больше, и лишь число потребителей никак не меняется. Что ждет рынок, если продолжать играть по старым правилам?

⚫️ Старт в 13:05, зал №1

🟢 Авторская секция «Диджитализация села: сетевые технологии vs централизованное мышление»

Инфраструктура сельской местности развивается, в дальних населенных пунктах открываются ПВЗ, телеком-операторы расширяют зону интернет-покрытия, но рекламодатели массово не стремятся осваивать эти территории. В рамках секции рассмотрим перспективы села как цифрового плацдарма для брендов и вызовы, с которыми рекламодатели и площадки столкнутся или уже столкнулись.

⚫️Старт в 14:55, зал №3

📌 «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Ленинградский проспект, 36, стр. 33

🤩@nmionair

✅ Пленарная сессия Digital Brand Day: орбита 2025 II часть — все!

Генеральный директор NMi Digital Анна Планина подняла тему «ошибки выжившего» в digital-рынке.

➡️ Рассказываем ключевые тезисы:

🔘 Люди часто делают выводы, не учитывая неудачные кейсы, а смотрят только на успешные истории — это порождает повторение ошибок;
🔘 Рынок «усложняется»: становится больше данных — информации, источников трафика, технологий и т.д., но количество людей уменьшается. Один и тот же пользователь перепродается несколько раз разными площадками;
🔘 Растет медиадавление;
🔘 Нужно учиться методу метапознания: думать о своем мышлении, чтобы разбирать ошибки.

Делимся презентацией, которая задевает за живое. Тезисы спикеров ищите в канале AdIndex.

🤩@nmionair