#читаемсNMi

📖 Дональд Миллер — «Метод StoryBrand: расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»

Идея, что хороший сторителлинг спасет мир рекламу, не нова. Исследования доказывают: интересные истории напрямую влияют на положительный эмоциональный отклик потребителей. Это особенно важно в современных условиях, когда информационный шум становится все интенсивнее, а борьба за внимание зрителя — сложнее. Но возможно ли вывести формулу успешного сторителлинга?

Кажется, что конкретных советов в этой области быть не может. Это все равно, что рассказать художнику, как нужно делать правильно. А завтра именно его «неправильное» творчество взорвет рынок — так часто и бывает.

И все же, некоторые лайфхаки существуют. Их вывел маркетолог Дональд Миллер в своей работе.

По его мнению, компании часто допускают ошибку, когда пытаются рассказать о себе, в то время как клиентов интересует их собственная история. Автор предлагает использовать основы классической драматургии в маркетинге и выстраивать рекламную кампанию как художественное произведение, в котором компания будет проводником, а клиент или зритель — героем.

Книгу стоит прочитать (или перечитать) на досуге: она написана живым языком, содержит конкретные примеры и погружаться в нее — одно удовольствие. А пока делимся проверенной схемой сторителлинга по Дональду Миллеру 👆🏻

🤩@nmionair

Банки пошли ва-банк?

Рекламодатели категории «Финансы» увеличили расходы на продвижение в 2024 году

По итогам прошедшего года прибыль российских банков составила 3,8 трлн руб. — сообщает AdIndex.

Эксперты NMi Group проанализировали рынок и выяснили, что на фоне рекордной прибыли топ-10 рекламодателей в категории увеличили бюджеты на продвижение на 55%. Они расширили свое присутствие во всех сегментах:

🟢На ТВ приходится наибольшая доля затрат. Прирост здесь составил 55%.

🟢Однако самый значительный прирост показал сегмент наружной рекламы — 83%.

Напомним, что в 2024 OOH стал лидером по динамике прироста в целом по рекламному рынку, показав, по нашим данным, рекордные показатели в 40%.

🟢Сегмент OLV в категории увеличился на 33%, радио — на 38%, пресса — на 9%.

🤩 @nmionair

Стань частью команды NMi Group ⭐️

(Сами бы откликнулись, но уже работаем здесь)

NMi Group расширяет команду, в связи с чем у нас открыто много новых вакансий. Присылай резюме сам или рекомендуй знакомых!

Сейчас мы ищем единомышленников по следующим направлениям:

Planning

🟢Junior Media Planner
🟢Media Planner
🟢Senior Media Planner
🟢Media Group Head

Digital

🟢Junior Programmatic Manager
🟢Digital Planner
🟢Senior Digital Planner
🟢New Business Manager Digital
🟢Digital Group Head

Buying

🟢Junior TV Buyer

Back

🟢Контент-менеджер/копирайтер
🟢Специалист техподдержки 1С

A2 Group

🟢Junior Media Planner
🟢Senior Media Planner
🟢TV buying Group Head
🟢Media Group Head

Направить резюме можно также на почту: hr@nmigroup.ru
Ждем именно тебя — присоединяйся!

🤩@nmionair

Россия х Китай: точка соприкосновения — Digital

Китайские рекламодатели наращивают присутствие на российском digital-рынке. Так, например, в 2024 году они потратили на рекламу в VK более 2 млрд руб., заняв второе место по расходам после российских — сообщает РБК.

Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, объясняет, что подобный интерес Китая обусловлен общей тенденцией:

Напомним, что в 2024 году эта страна заняла первое место по доле расходов на интернет-рекламу во всем мире. В первом полугодии этот показатель составил 82%, что является рекордом среди всех стран.

Что касается VK, интерес китайских рекламодателей к платформе объясняется просто: в Китае запрещены многие соцсети, а VK — одно из немногих исключений, доступных для местных жителей. Кроме того, VK стал лидером по аудиторным показателям в нашей стране, поэтому неудивительно, что Китай выходит на российского пользователя именно через эту платформу.

💡Анна уверена, что тенденция сохранится, и в ближайшие годы мы будем наблюдать значительный рост как рекламодателей, так и селлеров из КНР на российском цифровом рынке.

🤩@nmionair

👆🏻 Ирина Михеева, наш исполнительный директор, познакомила участников с текущей ситуацией на рекламном рынке и возможностями профессионального развития в NMi Group.

🤩 @nmionair

👇🏻 Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, поделилась основами стратегии.