Взрослая аудитория в тренде или почему брендам выгодны потребители 50+

Агентство VML выпустило исследование The Future 100 с самыми заметными трендами этого года. И «стремительное старение» зарубежные коллеги называют одним из ключевых инсайтов для брендов и маркетинга в целом.

Мы в NMi Group убеждены, что поколение 50+ — самая недооцененная аудитория, особенно в интернете. Об этом уже говорила генеральный директор NMi Digital Анна Планина.

Аня подчеркивает: упор исключительно на молодежь может стать для брендов фатальной ошибкой. Почему? Привели несколько аргументов:

📈 Население России стареет 🌏

Доля взрослого населения (в которую входят 50+) и пожилых людей сегодня в стране уже составляет 64,8%. Это тренд, который характерен для экономически развитых стран.

👦🏼 Малый повзрослел 👨🏻‍🦳

30 лет назад рекламодатели ориентировались на молодую аудиторию как наиболее активную и платежеспособную. И это было логично. Но сегодня условия изменились: многие забывают, что тем, кто был молодежью в 90-е и 2000-е годы, сейчас около 40–50 лет.

🛹 Forever Young 💅🏻

При этом современное взрослое поколение совсем не похоже на бабушек, дедушек в привычном нам понимании. Они ведут активный образ жизни, для них характерна забота о своем здоровье, а также спрос на товары и услуги по уходу за собой.

📱С телефоном в руках 👾

Взрослое поколение сегодня = платежеспособная и диджитализированная когорта граждан. В 2024 году дневной охват аудитории старше 50 лет в интернете составлял 71,54%. Эти люди довольно активны в социальных сетях и e-com, зрелая аудитория хорошо конвертируется.

💡 Почему нужно работать с ними именно сейчас ❔

Тренд на работу со взрослой аудиторией находится в России в зачаточном состоянии. Но в ближайшие годы мы будем наблюдать значительные изменения в рекламной индустрии. Бренды, которые продолжают фокусироваться исключительно на молодых людях, рискуют потерять конкурентоспособность. Успеха добьются те, кто уже сейчас успешно работает с возрастной аудиторией.

О других трендах — в материале AdIndex

🤩@nmionair

#читаемсNMi

📖 Дональд Миллер — «Метод StoryBrand: расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»

Идея, что хороший сторителлинг спасет мир рекламу, не нова. Исследования доказывают: интересные истории напрямую влияют на положительный эмоциональный отклик потребителей. Это особенно важно в современных условиях, когда информационный шум становится все интенсивнее, а борьба за внимание зрителя — сложнее. Но возможно ли вывести формулу успешного сторителлинга?

Кажется, что конкретных советов в этой области быть не может. Это все равно, что рассказать художнику, как нужно делать правильно. А завтра именно его «неправильное» творчество взорвет рынок — так часто и бывает.

И все же, некоторые лайфхаки существуют. Их вывел маркетолог Дональд Миллер в своей работе.

По его мнению, компании часто допускают ошибку, когда пытаются рассказать о себе, в то время как клиентов интересует их собственная история. Автор предлагает использовать основы классической драматургии в маркетинге и выстраивать рекламную кампанию как художественное произведение, в котором компания будет проводником, а клиент или зритель — героем.

Книгу стоит прочитать (или перечитать) на досуге: она написана живым языком, содержит конкретные примеры и погружаться в нее — одно удовольствие. А пока делимся проверенной схемой сторителлинга по Дональду Миллеру 👆🏻

🤩@nmionair

Банки пошли ва-банк?

Рекламодатели категории «Финансы» увеличили расходы на продвижение в 2024 году

По итогам прошедшего года прибыль российских банков составила 3,8 трлн руб. — сообщает AdIndex.

Эксперты NMi Group проанализировали рынок и выяснили, что на фоне рекордной прибыли топ-10 рекламодателей в категории увеличили бюджеты на продвижение на 55%. Они расширили свое присутствие во всех сегментах:

🟢На ТВ приходится наибольшая доля затрат. Прирост здесь составил 55%.

🟢Однако самый значительный прирост показал сегмент наружной рекламы — 83%.

Напомним, что в 2024 OOH стал лидером по динамике прироста в целом по рекламному рынку, показав, по нашим данным, рекордные показатели в 40%.

🟢Сегмент OLV в категории увеличился на 33%, радио — на 38%, пресса — на 9%.

🤩 @nmionair