🟢👆🏻Анна Курочкина, директор по маркетингу бренда LADA

⚫️👇🏻Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media

🟢👆🏻Екатерина Агеева, директор по маркетингу «Компания Арнест»

⚫️👇🏻Виолетта Зубкова, директор по маркетинговым закупкам, Авито

#РетроКейс

🎥 Гигант мысли, отец русского продакт-плейсмента…

Продакт-плейсмент (PP), или скрытая реклама в кино, — актуальная тенденция нашего времени. Доказано, что внедрение бренда в сюжет фильма или сериала замечают до 80% зрителей.

💡Согласно классической модели оценки PP, авторами которой являются маркетологи С. Рассел и М. Белч, эффективность зависит от трёх основных характеристик: размещения, контекста и аудитории. Их исследования показали, что при грамотном использовании всех переменных у скрытой рекламы параметры напоминания и узнавания значительно выше, чем у явной.

Хотя термин «product-placement» появился в 1980-х годах, сама практика подобной рекламы возникла гораздо раньше — практически одновременно с активным развитием кинематографа в начале XX века.

Считается, что в нашей стране продакт-плейсмент впервые использовал режиссёр Сергей Эйзенштейн в своём легендарном фильме «Броненосец Потёмкин». Конечно, тогда у этого приёма не было такого названия. И в основе его лежали идеологические, а не коммерческие цели. Задачей режиссёра было продвижение коммунистической идеологии, а не конкретного товара. Для этого нужно было найти психологический приём, который заставил бы зрителя запомнить определённый кадр, прославляющий революционеров.

Но как это сделать в чёрно-белом фильме? Эйзенштейн не был бы Эйзенштейном, если бы не нашёл нестандартное решение, пусть и трудоёмкое. Так перед зрителями на экране внезапно появлялся яркий красный флаг — единственный цветной элемент фильма. Чтобы добиться такого эффекта, режиссёру пришлось вручную раскрасить флаг на 180 кадрах.

В результате Эйзенштейн смог грамотно сочетать три элемента, лежащих в основе современного PP: размещение, контекст и аудитория. А подобный приём неожиданного выделения объекта позднее стали применять как в режиссуре, так и в рекламе и маркетинге.

💚В следующий раз, когда вам скажут, что Эйзенштейн — новатор в кино, с уверенностью можете отвечать: «Да, всё верно. Но он ещё и к истории российской рекламы имеет самое прямое отношение».

🤩@nmionair

Осень уступила свои права зиме: начинается обратный отсчет до новогодних праздников. Предлагаем вспомнить самые известные рекламные ролики, посвященные этому волшебному событию!

Мы зашифровали пять из них в наборе эмодзи. Сможете угадать каждую рекламу?

1) 🚂🚚🚚🐻‍❄️❄️

2) 🟡🔴🎅🏻🍪🎄

3) 🐱❄️🧊🛷🍛

4) 🍇🍍🍊🧃💫

5) 🍫🎁🐞🏴‍☠️🎄

Ответы здесь (не подсматривайте раньше времени):

Расшифровали все или сдаетесь? Проверяем правильные ответы.

1) Думаем, первый вариант вы отгадали. Конечно, это знаменитая новогодняя реклама Coca-Cola. Трудно поверить, но она вышла еще в 1995 году! Праздничные грузовики и полярные мишки дарили предпраздничное настроение миллионам людей по всему миру.

2) — Он настощий!
— Они настоящие!
Встреча красного из M&M's и Деда Мороза прошла не так, как планировалось. Оба упали в обморок. А вместе с ними зрители – но только от смеха. Под вторым номером мы зашифровали знаменитую рекламу 1999 года.

3) «Такого снегопада...», подпевали мы в 2010-х, наблюдая, как милый котик крадется по двору, пробирается через санки, и на него падает снежок. А в конце он получает свою заслуженную порцию Whiskas.

4) «Ну-ка, фрукты, встаньте в ряд. Вместе мы – Фруктовый сад!» У забавной серии рекламных роликов с непосредственными детьми в главных ролях была и новогодняя версия.

5) Это вариант посложнее. Здесь мы зашифровали новогоднюю рекламу Kinder, в которой малыши в разных карнавальных костюмах получают сладости. Реакция говорит сама за себя: лучше варианта подарка для детей не придумать.

Отгадали все – 👍🏻
Только часть – ❤️

🤩@nmionair

Клик, который решает

Коммерсантъ пишет, что средняя стоимость цены клика снизилась к концу 2024 года практически по всем каналам.

С такими выводами не согласна Анна Планина, наш генеральный директор NMi Digital. Она уверена, что «средняя цена клика может искажаться за счет некачественного инвентаря».

Разбираемся, как обстоят дела на рынке интернет-рекламы:

1️⃣Резкое повышение стоимости CPC было зафиксировано в первом квартале 2024 года. Причина? Рост популярности площадок на фоне дефицитного инвентаря и высокого спроса.

💡➡️По данным нашего недавнего исследования из всех каналов представители МСБ предпочитают онлайн-продвижение (так отметили 57% участников исследования), при этом в общей массе они верят преимущественно в performance-инструменты. Логично, что спрос рекламодателей привел к перегреву аукциона, что и отразилось на цене клика.

2️⃣На текущий момент мы не отмечаем снижения стоимости клика у крупных рекламных платформ, но в зависимости от категорий рекламодателей ситуация разнится

3️⃣Важно отметить: стоимость клика – не единственный и далеко не ключевой показатель инфляции и эффективности рекламного продвижения. Рекламодатели в performance-маркетинге опираются в большей степени на CPA, и вот тут уже мы видим стабильный тренд на рост цены и снижение процента конверсии.

#NMi_мнениеЭксперта

🤩@nmionair

Год для ГК «МиП» выдался максимальено творческим:

💚Коллеги из «Михайлов и Партнёры» усиливают креативный бизнес, инвестируя в стартап ИИ-маркетинга Xprompt.
💚Мы в NMi Group объединились с агентством А2 и вместе создаем крутые креативные кейсы.

С такой командой 2025 год обещает быть вдвойне интересным: готовы творить и покорять новые вершины!

🎂 МиП инвестировал в стартап ИИ-маркетинга Xprompt

С 2022 года ИИ-команда внутри МиП профессионально создает контент и креатив с использованием генеративных нейросетей. Пришло время сделать следующий шаг.

Графика, нейромузыка, цифровые аватары, брендовые видео, исследования в области ИИ, специализированные аналитические ИИ-решения, обучение работе с нейросетями – это все теперь развивается под брендом Xprompt.

Команда Xprompt станет частью нашего креативного бизнеса, включающего в себя традиционные творческие способы создания контента и инновационные технологические. Также эти инвестиции – первый шаг к созданию в МиП подразделения, которое займется финансированием перспективных стартапов в области маркетинга, продаж и рекламы, а также цифровых технологий и искусственного интеллекта.

Есть перспективные идеи и проекты? Ждём на разговор 😎

Голосуем на Sostav за лучшую рекламу России

Без ложной скромности заявляем: за пару лет мы совершили квантовый скачок в диджитал-экспертизе. Наша наикрутейшая команда генерит яркие и интересные проекты — участвуем в конкурсе сразу с двумя кейсами:

🟢🚗 Тест «Узнайте, какой вы водитель» для LADA Vesta

🟢🏠 Видеокампания, которая удвоила знание бренда «Самолет Плюс»

Отдать голос за понравившуюся рекламу можно до 8 декабря.
Будем рады вашей поддержке!

🤩@nmionair