Рекламный рынок 2025: курс на МСБ

Несмотря на негативное влияние всевозможных внеэкономических факторов, рекламный рынок сохраняет высокую динамику: в 2024 году, по нашим прогнозам, рост all-media составит порядка 30%. Эксперты отмечают, что немалая заслуга в этом принадлежит малому и среднему бизнесу, который наращивает бюджеты на продвижение.

Иного мнения придерживается наш исполнительный директор Ирина Михеева: она уверена, что основным драйвером по-прежнему останется инфляция, и о серьезном вкладе МСБ в рынок рекламы в ближайшей перспективе говорить пока рано. Однако у отечественных брендов есть огромный потенциал и возможности для роста:

«В 2022 году произошла пересборка топ-рекламодателей: ушли международные бренды, а российские экосистемы, финансовый сектор и телеком заняли лидирующие позиции по объему рекламных инвестиций.

В 2024 году рынок снова переживает пересборку: российские FMCG и фармкомпании наращивают рекламные обороты, тогда как лидеры последних двух лет сбавляют темпы роста в части бюджетов на продвижение. Рекламный рынок видит в этом позитивный сигнал: российские товары массового потребления, до 2022 года конкурировавшие с мировыми гигантами, востребованы, развиваются и готовы масштабироваться.

Малый и средний бизнес успешно осваивает освободившиеся ниши на внутреннем рынке и в перспективе сохранению этой тенденции помимо господдержки будет способствовать переориентация потребительского спроса на отечественное производство. По данным «Яндекс Маркета», более 70% россиян в 2024 году отдают предпочтение локальным маркам».

Подробнее — в материале РБК Отрасли

🤩@nmionair

Сессия «Digital тренды: навигация в цифровой среде» — done 🎤

Вместе с Анной Планиной, нашим генеральным директором NMi Digital, разбирались, что такое «Петля внимания» и почему нельзя недооценивать противника тренды в digital.

Делимся тезисами выступления:

Цель любой рекламы — борьба за внимание потребителя. Благодаря цифровым платформам и технологиям, внимание давно стало измеряемой и конвертируемой единицей

Но когнитивные способности человека ограничены: наш мозг все активнее защищается от бесконечного потока новостей. В этом информационном шуме рассмотреть потенциал трендов становится все сложнее. Когда-то никто не верил в успех применения QR-кода в России или супераппов. Время показало, как сомневающиеся ошибались.

В кейсе NMi Group для LADA VESTA мы рассказывали, как нам удалось «распознать» тренд и завоевать внимание аудитории.

Задачи:
🟢Повысить узнаваемость о линейке автомобилей;
🟢Вовлечь аудиторию в коммуникацию;
🟢Привести аудиторию на сайт.

Решение:
⚫️Запуск брендированного интерактивного поста в ленте новостей ВКонтакте и Одноклассников в формате теста.

Результаты:
⚫️Перевыполнение плана по некоторым основным показателям (старт игры, CTR, переходы на сайт) в 2-3 раза.

Выводы:
⚫️Внедрение геймификации существенно вовлекает пользователей и приводит на конечный ресурс.

Некоторые цифры, которые это доказывают:

❗️На 34% больше взаимодействий в сравнении с обычным постом;
❗️В 8,5 раз больше репостов в сравнении с продвигаемыми постами;
❗️На 38% больше количество тест-драйвов, чем у стандартных постов;
❗️На 47% ниже стоимость.

В презентации можно ознакомиться с кейсом более подробно. А также узнать, почему нам так сложно отвести взгляд от знаменитой картины Яна Вермеера и как это можно использовать в рекламе.

🤩@nmionair

NMi Group на главном дне НРФ’8

Вероника Северная, наш генеральный директор, примет участие в стратегической сессии «Возможности и амбиции российского рынка рекламы».

📹 Присоединяйтесь к онлайн-трансляции!

🤩@nmionair

Малый и средний бизнес в большом маркетинге

Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, на главной стратегической сессии НРФ'8 рассказала о маркетинговой активности МСБ. Исследование было проведено нашим рекламным холдингом совместно с «Михайлов и Партнёры. Аналитика».

Делимся самыми основными и неожиданными выводами.

🔴 «Красный океан»
Мы находимся здесь! Вокруг нас – укрупнение рынка, рост конкуренции, «кровавые» тендеры.

🔵 А что за горизонтом, в «синем океане»?
Там появляются новые бренды, и мы, большие, умные и опытные, должны драйвить этот рост!

🟢Бизнес – малый, проблемы как у больших❓

В 2024 году МСБ столкнулись со следующими вызовами:
45% отметили рост конкуренции. У 32% есть проблема с адаптацией к изменениям рынка. На 23% влияет кадровый голод.

🟢Решать проблемы будут по-взрослому❓

Несмотря на все экономические сложности, предприниматели сохраняют оптимизм и смотрят в будущее с уверенностью. Наблюдается тенденция к сохранению и росту бюджетов: 39% компаний планируют оставить объём неизменным, а 37% даже хотят его увеличить.

🟢МСБ мыслит левым полушарием головного мозга 🧠

В общей массе верят в эффективность только performance-инструментов. Из всех каналов МСБ предпочитают онлайн-продвижение, как отметили 57% участников исследования. При этом наибольшей популярностью по-прежнему пользуются соцсети и контекстная реклама. А вот е-com и блогеры оказались в аутсайдерах.

Но при оценке эффективности, бизнес чаще всего ориентируется на самые поверхностные показатели, например, охват – так ответили 39%. В digital также в основном учитывают количественные показатели, а не качественные.

🟢А что в правом полушарии 🧠

Инструменты, которыми мы создаем сильные бренды – не приоритет для МСБ. У них пока нет понимания, как мыслить долгосрочно и в чем сила бренда. 61% опираются на нализ рынка и конкурентов. С большим отрывом – 32% – отметили контент-маркетинг.

🟢 Что важнее для среднего бизнеса❓

Поведение среднего бизнеса отличается на общем фоне. Они намного чаще используют охватные офлайн-каналы (в 52% случаев). К ecom, как дополнительному инструменту, также больше доверия: через него продвигаются 31% респондентов. К интеграциям с блогерами готовы 33%.

🟢Прогнозы на 2025 год❓

Онлайн по-прежнему останется в топе, но c появлением новых инструментов его доля в миксе уменьшается. Наблюдается рост интереса к охватным офлайн-медиа, e-com и блогерам: в 2025 году с этими инструментами планируют работать чаще, чем в 2024-м.

🟢Бонус: почему все получится❓

Основной двигать – прибыль. Но МСБ хотят большего! Почти половина МСБ задумывается о ценностях бренда, значимости для общества, соблюдении принципов экологичности.

И это ли не прекрасные новости? Разделяем оптимизм МСБ и готовы помогать ему расти и мыслить долгосрочно!

📎Подробности исследования – в презентации.

🤩@nmionair

Вторая часть главного дня НРФ'8

Авторская сессия NMi Group «Образ рекламы будущего: национальный маркетинг в сценариях развития российской экономики».

Дискуссия обещает быть интересной! Знакомьтесь с крутыми модераторами:

💬 Вероника Северная, наш генеральный директор
💬 Игорь Бевзенко, главный редактор «Постмаркетинг Daily»

На протяжении последних тридцати лет российский мир рекламы развивался по западной модели, редко задаваясь вопросом, насколько она применима к реалиям нашего рынка. Сегодняшняя ситуация кардинально отличается: прежние постулаты больше не работают. Происходит переориентация на национальную идентичность, отечественных производителей. Мы стремимся к новым ценностям, но на нашем пути все еще много препятствий…

Вместе с участниками сессии мы обсудим:

🟢Как российский рекламный рынок ищет свою новую роль?
⚫️С какими вызовами ему приходится сталкиваться?
🟢Будущее индустрии в контексте экономического развития страны?
⚫️Что мешает генерировать новые инновационные идеи?

Только актуальные вопросы и честные ответы!

🤩@nmionair

5 зал:
У нас жарко! 🔥🔥🔥

🟢👆🏻Наталия Орлова, главный экономист, руководитель Центра макроэкономического анализа Альфа-Банка

⚫️👇🏻Юлия Шульга, директор проектов по стратегии и исследованиям, Центр развития креативной экономики АСИ

🟢👆🏻Анна Курочкина, директор по маркетингу бренда LADA

⚫️👇🏻Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media

🟢👆🏻Екатерина Агеева, директор по маркетингу «Компания Арнест»

⚫️👇🏻Виолетта Зубкова, директор по маркетинговым закупкам, Авито

#РетроКейс

🎥 Гигант мысли, отец русского продакт-плейсмента…

Продакт-плейсмент (PP), или скрытая реклама в кино, — актуальная тенденция нашего времени. Доказано, что внедрение бренда в сюжет фильма или сериала замечают до 80% зрителей.

💡Согласно классической модели оценки PP, авторами которой являются маркетологи С. Рассел и М. Белч, эффективность зависит от трёх основных характеристик: размещения, контекста и аудитории. Их исследования показали, что при грамотном использовании всех переменных у скрытой рекламы параметры напоминания и узнавания значительно выше, чем у явной.

Хотя термин «product-placement» появился в 1980-х годах, сама практика подобной рекламы возникла гораздо раньше — практически одновременно с активным развитием кинематографа в начале XX века.

Считается, что в нашей стране продакт-плейсмент впервые использовал режиссёр Сергей Эйзенштейн в своём легендарном фильме «Броненосец Потёмкин». Конечно, тогда у этого приёма не было такого названия. И в основе его лежали идеологические, а не коммерческие цели. Задачей режиссёра было продвижение коммунистической идеологии, а не конкретного товара. Для этого нужно было найти психологический приём, который заставил бы зрителя запомнить определённый кадр, прославляющий революционеров.

Но как это сделать в чёрно-белом фильме? Эйзенштейн не был бы Эйзенштейном, если бы не нашёл нестандартное решение, пусть и трудоёмкое. Так перед зрителями на экране внезапно появлялся яркий красный флаг — единственный цветной элемент фильма. Чтобы добиться такого эффекта, режиссёру пришлось вручную раскрасить флаг на 180 кадрах.

В результате Эйзенштейн смог грамотно сочетать три элемента, лежащих в основе современного PP: размещение, контекст и аудитория. А подобный приём неожиданного выделения объекта позднее стали применять как в режиссуре, так и в рекламе и маркетинге.

💚В следующий раз, когда вам скажут, что Эйзенштейн — новатор в кино, с уверенностью можете отвечать: «Да, всё верно. Но он ещё и к истории российской рекламы имеет самое прямое отношение».

🤩@nmionair

Осень уступила свои права зиме: начинается обратный отсчет до новогодних праздников. Предлагаем вспомнить самые известные рекламные ролики, посвященные этому волшебному событию!

Мы зашифровали пять из них в наборе эмодзи. Сможете угадать каждую рекламу?

1) 🚂🚚🚚🐻‍❄️❄️

2) 🟡🔴🎅🏻🍪🎄

3) 🐱❄️🧊🛷🍛

4) 🍇🍍🍊🧃💫

5) 🍫🎁🐞🏴‍☠️🎄

Ответы здесь (не подсматривайте раньше времени):

Расшифровали все или сдаетесь? Проверяем правильные ответы.

1) Думаем, первый вариант вы отгадали. Конечно, это знаменитая новогодняя реклама Coca-Cola. Трудно поверить, но она вышла еще в 1995 году! Праздничные грузовики и полярные мишки дарили предпраздничное настроение миллионам людей по всему миру.

2) — Он настощий!
— Они настоящие!
Встреча красного из M&M's и Деда Мороза прошла не так, как планировалось. Оба упали в обморок. А вместе с ними зрители – но только от смеха. Под вторым номером мы зашифровали знаменитую рекламу 1999 года.

3) «Такого снегопада...», подпевали мы в 2010-х, наблюдая, как милый котик крадется по двору, пробирается через санки, и на него падает снежок. А в конце он получает свою заслуженную порцию Whiskas.

4) «Ну-ка, фрукты, встаньте в ряд. Вместе мы – Фруктовый сад!» У забавной серии рекламных роликов с непосредственными детьми в главных ролях была и новогодняя версия.

5) Это вариант посложнее. Здесь мы зашифровали новогоднюю рекламу Kinder, в которой малыши в разных карнавальных костюмах получают сладости. Реакция говорит сама за себя: лучше варианта подарка для детей не придумать.

Отгадали все – 👍🏻
Только часть – ❤️

🤩@nmionair