Новая точка на карте: NMi Group на SYMPOSIUM*2024 в солнечном Марокко 🇲🇦
Часть II

Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, выступила на сессии «Рекламная энергия: ΔU = Q − A».

Эксперт объяснила, почему ошибки прошлого мешают индустрии двигаться в нужном направлении.

Русскому человеку свойственен «феномен Левши» — способность делать хорошо нестандартные вещи, уверена Анна Планина. После 2022 года мы ждали подобного прорыва в креативности и технологиях. Но вместо этого пока наблюдается стагнация, повторение старых шаблонов.

Виноват так называемый QWERTY-эффект — победа менее эффективных технологических решений над более рациональными и выгодными.

💡Знаете ли вы? Раскладка клавиатуры QWERTY признана неэффективной. Но ее не стали заменять, так как массовое производство уже было налажено.

К сожалению, вместо пути инноваций, рынок продолжает делать ставку на краткосрочные эффекты. Но решение есть. Для этого необходимо изменение культуры и прицел на долгосрочность.

Подробнее — в презентации!

🤩@nmionair

Актуальное в сезон простуд 🤧

«КОРОЧЕ, СКЛИФОСОВСКИЙ»: немного о врачах как целевой аудитории

Медицинское сообщество составляет примерно 2% от ЦА фарминдустрии. Процент невелик, но он не умаляет значимость этой доли. Напротив, во многом именно она определяет репутационные риски бизнеса.

Поэтому коммуникационное сообщение, ориентированное на медиков, будет иметь свои особенности, уверены наши эксперты.

Пациенты VS Врачи.
На что обращает внимание потребитель?

Для пациента, как правило, при выборе лекарства важны три фактора:
🟢доступная цена
🟢эффективность
🟢скорость воздействия на организм

✅ Задача: снять симптомы заболевания. Быстро и недорого.

На что чаще всего ориентируются медики:
🟢доказательная база
🟢клинические испытания
⚫️цена: не играет такой роли

✅ Задача: эффективное лечение пациента.

Какие каналы распространения сообщения подойдут?

Те, которые помогут бизнесу выстраивать коммуникацию с медицинским сообществом более точечно с основой на профессиональном базисе:

🟢публикации в научных журналах
🟢стенды на профильных конференциях
🟢видеообзоры с привлечением лидеров мнения. Но лидеры мнения будут иметь свою специфику: как минимум они должны иметь определенный вес в науке.

Подробнее о трендах фармацевтического маркетинга – в материале «Коммерсантъ»

🤩@nmionair

Вероника Северная, СЕО NMi Group, в интервью Sostav. Главное🍿

Живой диалог о вызовах и трендах рекламного рынка. Must-see!

🟢Об изменениях в холдинге за последние два года:

«...у NMi Group по-прежнему все ок с теликом. Но теперь у нас также есть большой стратегический департамент и свой сильный диджитал, который мы вырастили из зерна».

🟢Зачем холдингу креативное агентство?

«Сегодня недостаточно быть профессионалом в одной сфере... Наши партнёры из А2 Групп — профессионалы в создании контента. Мы — в медийке, умеем инвестировать. „Физики“ и „лирики“ долго присматривались друг к другу и поняли, что вместе им будет эффективнее».

🟢О платёжеспособной аудитории: где она сегодня?

«Долгое время считалось, что аудитория в возрасте 25–34 лет является наиболее платёжеспособной. Она действительно была такой в 1990-е и даже 2000-е годы. Но прошла почти четверть века. Что произошло с этими молодыми людьми? Они повзрослели. А парадигмы не изменились. Рынок по-прежнему считает, что основные деньги сосредоточены у молодой аудитории, при этом он теряет фокус на действительно платёжеспособной группе потребителей».

🟢О третьем пришествии в диджитал

«Первым пришествием был сам диджитал в виде поисковиков.
Далее пришли соцсети, а теперь — e-com.
E-com — действительно быстроразвивающиеся медиа. Но покрывают ли они все потребности рекламодателей? Нет».

🟢О медиаинфляции и росте цен на инвентарь на примере сериалов

«Нам нравится смотреть российские сериалы. Но многие ли из нас задаются вопросом: а сколько стоит снять его по сравнению с 2021 годом? ...Кто это будет оплачивать»?

🟢Коротко о значимости ТВ

«Бренд без телика ты сейчас не построишь».

🟢О talent management

«Управлять талантами бывает непросто. Если с тобой действительно работает талантливый человек, твоя задача как руководителя — не мешать ему».

Больше инсайтов — в полной версии:
📎YouTube
📎VK Видео


P.S. Сердечно благодарим главного редактора Романа Бедретдинова и команду Sostav за содержательную беседу и организацию съемок на высшем уровне!

🤩@nmionair

Случайности не случайны, как и акценты, на которые мы хотим обратить ваше внимание

15 ноября на Национальном рекламном форуме поговорим на тему МСБ и о тесной связи будущего экономики и рекламы

10:00 - 12:30
Главная стратегическая сессия. Возможности и амбиции российского рынка рекламы (Главный зал)

NMi Group представит совместное с МиП Аналитикой исследование маркетинговой активности среднего и малого бизнеса

Спикер: Вероника Северная, СЕО NMi Group

13:00 - 14:30
Образ рекламы будущего: национальный маркетинг в сценариях развития российской экономики.
Лидер секции – NMi Group (Зал 5)

Обсудим с экономистами, представителями власти, топовыми маркетологами и держателями инвентаря сценарии развития экономики России, черты национального маркетинга и контуры рекламы будущего.

Модераторы:
🟢Вероника Северная, СЕО NMi Group
🟢Игорь Бевзенко, главный редактор «Постмаркетинг Daily»

Увидимся на НРФ'8!

Великолепная тройка 🥇🥈🥉
Комментируем изменения в рейтинге крупнейших рекламодателей по объёму инвестиций в наружную рекламу.

По итогам III квартала 2024 года Wildberries – в тройке лидеров. Ранее маркетплейс не входил в первую десятку.

Теперь топ-3 выглядит следующим образом (результаты исследовательской компании Admetrix):

1️⃣Сбер
2️⃣Яндекс
3️⃣Wildberries

Летом 2024 года, маркетплейс Wildberries объединился с крупнейшим оператором наружной рекламы Russ.
Эксперты рынка заметили, что все пустые места на рекламных конструкциях оператора сейчас отданы под рекламу маркетплейса.

Рост объемов Wildberries в OOH наш директор по закупкам наружной рекламы Ирина Гусева считает логичным. Однако она также отметила, что «реклама продавцов, размещаемая на узнаваемой подложке и под ключевым брендом, который считывается в рекламном сообщении как Wildberries, скорее всего, учитывается Admetrix как реклама маркетплейса.
Брендов, которые размещаются за рамками такого ко-промоформата, позволяющего объединить два бренда, мало».

«Кроме того, условия, на которых сотрудничают Wildberries и Russ, вероятно, отличаются от среднерыночных. В этой связи насколько корректно считать размещения маркетплейса в рублях по ценам рынка — вопрос, который пока остается открытым».

✅В целом, рынок наружной рекламы демонстрирует бурный рост. Ранее, напомним, по оценке наших экспертов рынок OOH увеличился в первом полугодии 2024 года на 34%.

Подробнее — в материале РБК.

🤩@nmionair

Рекламный рынок 2025: курс на МСБ

Несмотря на негативное влияние всевозможных внеэкономических факторов, рекламный рынок сохраняет высокую динамику: в 2024 году, по нашим прогнозам, рост all-media составит порядка 30%. Эксперты отмечают, что немалая заслуга в этом принадлежит малому и среднему бизнесу, который наращивает бюджеты на продвижение.

Иного мнения придерживается наш исполнительный директор Ирина Михеева: она уверена, что основным драйвером по-прежнему останется инфляция, и о серьезном вкладе МСБ в рынок рекламы в ближайшей перспективе говорить пока рано. Однако у отечественных брендов есть огромный потенциал и возможности для роста:

«В 2022 году произошла пересборка топ-рекламодателей: ушли международные бренды, а российские экосистемы, финансовый сектор и телеком заняли лидирующие позиции по объему рекламных инвестиций.

В 2024 году рынок снова переживает пересборку: российские FMCG и фармкомпании наращивают рекламные обороты, тогда как лидеры последних двух лет сбавляют темпы роста в части бюджетов на продвижение. Рекламный рынок видит в этом позитивный сигнал: российские товары массового потребления, до 2022 года конкурировавшие с мировыми гигантами, востребованы, развиваются и готовы масштабироваться.

Малый и средний бизнес успешно осваивает освободившиеся ниши на внутреннем рынке и в перспективе сохранению этой тенденции помимо господдержки будет способствовать переориентация потребительского спроса на отечественное производство. По данным «Яндекс Маркета», более 70% россиян в 2024 году отдают предпочтение локальным маркам».

Подробнее — в материале РБК Отрасли

🤩@nmionair

Сессия «Digital тренды: навигация в цифровой среде» — done 🎤

Вместе с Анной Планиной, нашим генеральным директором NMi Digital, разбирались, что такое «Петля внимания» и почему нельзя недооценивать противника тренды в digital.

Делимся тезисами выступления:

Цель любой рекламы — борьба за внимание потребителя. Благодаря цифровым платформам и технологиям, внимание давно стало измеряемой и конвертируемой единицей

Но когнитивные способности человека ограничены: наш мозг все активнее защищается от бесконечного потока новостей. В этом информационном шуме рассмотреть потенциал трендов становится все сложнее. Когда-то никто не верил в успех применения QR-кода в России или супераппов. Время показало, как сомневающиеся ошибались.

В кейсе NMi Group для LADA VESTA мы рассказывали, как нам удалось «распознать» тренд и завоевать внимание аудитории.

Задачи:
🟢Повысить узнаваемость о линейке автомобилей;
🟢Вовлечь аудиторию в коммуникацию;
🟢Привести аудиторию на сайт.

Решение:
⚫️Запуск брендированного интерактивного поста в ленте новостей ВКонтакте и Одноклассников в формате теста.

Результаты:
⚫️Перевыполнение плана по некоторым основным показателям (старт игры, CTR, переходы на сайт) в 2-3 раза.

Выводы:
⚫️Внедрение геймификации существенно вовлекает пользователей и приводит на конечный ресурс.

Некоторые цифры, которые это доказывают:

❗️На 34% больше взаимодействий в сравнении с обычным постом;
❗️В 8,5 раз больше репостов в сравнении с продвигаемыми постами;
❗️На 38% больше количество тест-драйвов, чем у стандартных постов;
❗️На 47% ниже стоимость.

В презентации можно ознакомиться с кейсом более подробно. А также узнать, почему нам так сложно отвести взгляд от знаменитой картины Яна Вермеера и как это можно использовать в рекламе.

🤩@nmionair

NMi Group на главном дне НРФ’8

Вероника Северная, наш генеральный директор, примет участие в стратегической сессии «Возможности и амбиции российского рынка рекламы».

📹 Присоединяйтесь к онлайн-трансляции!

🤩@nmionair

Малый и средний бизнес в большом маркетинге

Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, на главной стратегической сессии НРФ'8 рассказала о маркетинговой активности МСБ. Исследование было проведено нашим рекламным холдингом совместно с «Михайлов и Партнёры. Аналитика».

Делимся самыми основными и неожиданными выводами.

🔴 «Красный океан»
Мы находимся здесь! Вокруг нас – укрупнение рынка, рост конкуренции, «кровавые» тендеры.

🔵 А что за горизонтом, в «синем океане»?
Там появляются новые бренды, и мы, большие, умные и опытные, должны драйвить этот рост!

🟢Бизнес – малый, проблемы как у больших❓

В 2024 году МСБ столкнулись со следующими вызовами:
45% отметили рост конкуренции. У 32% есть проблема с адаптацией к изменениям рынка. На 23% влияет кадровый голод.

🟢Решать проблемы будут по-взрослому❓

Несмотря на все экономические сложности, предприниматели сохраняют оптимизм и смотрят в будущее с уверенностью. Наблюдается тенденция к сохранению и росту бюджетов: 39% компаний планируют оставить объём неизменным, а 37% даже хотят его увеличить.

🟢МСБ мыслит левым полушарием головного мозга 🧠

В общей массе верят в эффективность только performance-инструментов. Из всех каналов МСБ предпочитают онлайн-продвижение, как отметили 57% участников исследования. При этом наибольшей популярностью по-прежнему пользуются соцсети и контекстная реклама. А вот е-com и блогеры оказались в аутсайдерах.

Но при оценке эффективности, бизнес чаще всего ориентируется на самые поверхностные показатели, например, охват – так ответили 39%. В digital также в основном учитывают количественные показатели, а не качественные.

🟢А что в правом полушарии 🧠

Инструменты, которыми мы создаем сильные бренды – не приоритет для МСБ. У них пока нет понимания, как мыслить долгосрочно и в чем сила бренда. 61% опираются на нализ рынка и конкурентов. С большим отрывом – 32% – отметили контент-маркетинг.

🟢 Что важнее для среднего бизнеса❓

Поведение среднего бизнеса отличается на общем фоне. Они намного чаще используют охватные офлайн-каналы (в 52% случаев). К ecom, как дополнительному инструменту, также больше доверия: через него продвигаются 31% респондентов. К интеграциям с блогерами готовы 33%.

🟢Прогнозы на 2025 год❓

Онлайн по-прежнему останется в топе, но c появлением новых инструментов его доля в миксе уменьшается. Наблюдается рост интереса к охватным офлайн-медиа, e-com и блогерам: в 2025 году с этими инструментами планируют работать чаще, чем в 2024-м.

🟢Бонус: почему все получится❓

Основной двигать – прибыль. Но МСБ хотят большего! Почти половина МСБ задумывается о ценностях бренда, значимости для общества, соблюдении принципов экологичности.

И это ли не прекрасные новости? Разделяем оптимизм МСБ и готовы помогать ему расти и мыслить долгосрочно!

📎Подробности исследования – в презентации.

🤩@nmionair

Вторая часть главного дня НРФ'8

Авторская сессия NMi Group «Образ рекламы будущего: национальный маркетинг в сценариях развития российской экономики».

Дискуссия обещает быть интересной! Знакомьтесь с крутыми модераторами:

💬 Вероника Северная, наш генеральный директор
💬 Игорь Бевзенко, главный редактор «Постмаркетинг Daily»

На протяжении последних тридцати лет российский мир рекламы развивался по западной модели, редко задаваясь вопросом, насколько она применима к реалиям нашего рынка. Сегодняшняя ситуация кардинально отличается: прежние постулаты больше не работают. Происходит переориентация на национальную идентичность, отечественных производителей. Мы стремимся к новым ценностям, но на нашем пути все еще много препятствий…

Вместе с участниками сессии мы обсудим:

🟢Как российский рекламный рынок ищет свою новую роль?
⚫️С какими вызовами ему приходится сталкиваться?
🟢Будущее индустрии в контексте экономического развития страны?
⚫️Что мешает генерировать новые инновационные идеи?

Только актуальные вопросы и честные ответы!

🤩@nmionair

5 зал:
У нас жарко! 🔥🔥🔥

🟢👆🏻Наталия Орлова, главный экономист, руководитель Центра макроэкономического анализа Альфа-Банка

⚫️👇🏻Юлия Шульга, директор проектов по стратегии и исследованиям, Центр развития креативной экономики АСИ