ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА:
НА БАЛАНСЕ РАЗУМА И ЭМОЦИЙ

Делимся тезисами выступления нашего исполнительного директора Ирины Михеевой с пленарной сессии Дня Бренда

РЕВОЛЮЦИЯ ✊🏻 VS🫸🏻 ЭВОЛЮЦИЯ

🟢2022 год
Произошел «рекламный биологический регресс»: рынок ожидал революционных решений, квантового скачка в креативах и медиамиксах.

🟢2024 год
Реклама выбрала эволюцию. Игроки продолжают жить по установленным внутри категории правилам. Вместе с тем, происходят, на первый взгляд, неочевидные изменения, которые двигают индустрию вперед.

ЦЕНА 💰 РАЗУМ 🧠 ЧУВСТВА 💓

Бренды, российские или зарубежные, в коммуникациях двигаются по пирамиде Маслоу:

🟢Цена – основание пирамиды
Когда благосфера рынка только создается, реклама говорит о базовых выгодах.

🟢Разум – следующая ступень
Добавляются дополнительные рациональные преимущества, чтобы выделяться на фоне зарубежных брендов.

🟢Чувства – вершина пирамиды
Если вы хотите работать в долгосрок, необходимо подключать эмоциональные триггеры.

КОМБИНИРОВАННЫЕ 🤹🏻‍♂️ СМЫСЛЫ

Такое возможно?
– ДА!

Поскольку для потребителя не существует разделения по пирамиде Маслоу, для него важны «комбинированные смыслы» от брендов. Цена успеха – понять, как сбалансировать все уровни.

НАША СЕКРЕТНАЯ 🧪 ФОРМУЛА

Сильная медийка + Умный контент
= Эффективность и рост бизнеса наших клиентов.
А также отстройка от конкурентов
на неосязаемом эмоциональном уровне.

В 2024 году мы объединились с креативным агентством А2 и создали совместную компанию А2 Group. А2 Group – наш шаг к новым формам смыслов в медиа.

📎 В презентации: кейсы А2, а также успешные решения от крупных брендов, которые уже играют в комбинированные смыслы через новые форматы.

🤩@nmionair

МАТРЕШКА, ВОДКА И IT: О ТОЧКАХ РОСТА БРЕНДОВ В РЕГИОНАХ РОССИИ

Делимся тезисами Дениса Силкина, нашего ТВ-баинг директора, с сессии «Время региональных брендов: от хорошего к великому».

📈 КОЛИЧЕСТВО НОВЫХ БРЕНДОВ РАСТЕТ…

В первом полугодии 2024 года в Роспатент было подано 65 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков, что превышает на 25% аналогичный показатель 2023 года.

🫶🏻 …РАСТЕТ И ЦЕННОСТЬ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ БРЕНДОВ

Большую роль в этом играет поддержка на государственном уровне.

25 сентября Президент России Владимир Путин поручил правительству и Российскому экспортному центру подготовить план продвижения российских брендов за рубежом.

🏭 МСП ДВИГАЮТ РЕГИОНЫ

По итогам семи месяцев 2024 г. наблюдался значительный годовой рост собственных доходов региональных бюджетов. Растут и доходы населения, экономическая активность МСП.

🪆 ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ B2C
*на основе данных конкурса брендов АСИ «Знай наших»

В последнем сезоне на участие в конкурсе было подано более 12 000 заявок. 86 признаны лучшими в основных и специальных номинациях.

В категории «Продукты питания» больше всего:
🟢молочная продукция
🟢алкогольная продукция

В категории «Потребительские товары»:
🟢одежда
🟢косметика
🟢мебель

🐻 ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ B2B
*на основе Аналитики ЦБ РФ и Росстат

Северо-Западный ФО
🟢Выпуск удобрений
⚫️Развитие туризма и спрос на пассажирский транспорт
🟢Рост торговых оборотов и спрос на коммерческую недвижимость

Волго-Вятский ФО
🟢Производство автомобилей
⚫️Обрабатывающие производства

Южный ФО
🟢Пищевая промышленность
⚫️Туризм

Уральский ФО
🟢Медикаменты

Сибирский ФО
🟢Цветная металлургия
⚫️Производство мебели

Дальневосточный ФО
🟢Туризм
⚫️Рыбопромышленная отрасль

Что в перспективе?
Вопрос более гранулярных подходов разведения стратегий продвижения на уровне различных регионов станет одним из фокусов на ближайшие годы.
Stay tuned…

📎Подробности – в презентации!

🤩@nmionair

Новые формы смыслов от NMi Group

Вспоминаем и пересматриваем доклад Ирины Михеевой на пленарной сессии Дня Бренда.

📹 Полная версия трансляции на AdIndex и во «ВКонтакте»

😉 Тайм-код с нашим блистательным спикером: 1:20:38

🤩@nmionair

Новая точка на карте: NMi Group на SYMPOSIUM*2024 в солнечном Марокко 🇲🇦
Часть I

Алла Данилина, наш директор по стратегическим и инновационным продуктам, выступила на пленарной сессии. Эксперт рассказала, как бороться с «энтропией»
в маркетинге — для этого подойдет «Метод 3K».

💡Энтропия — уровень беспорядка и хаоса в системе. Имеет тенденцию возрастать со временем.

Без поддержания порядка, хаос нарастает во всех сферах жизни. Маркетинг — не исключение. Энтропия проявляется в снижении внимания потребителя — одном из важнейших атрибутов вклада в маркетинговую эффективность.

💡

Доказано, что внимание к рекламе на 180% лучше коррелирует с показателями окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS), чем просто факт просмотра.

В борьбе с энтропией внимания борьбы помогает «Метод 3K»:

🅰️онтекст

❗️При планировании кампании важно учитывать, какой контекст окружает саму категорию. Именно он определяет, на чем делать акцент и как привлечь внимание.

🅰️онтент

❗️Поможет следующая формула:

Сила креатива + фокус на нужный момент появления брендинга + эффективный хронометраж.

При этом баланс медиамикса с контентом разного содержания миниминизирует возможность снижения внимания.

🅰️огерентность

❗️Крайне эффективна работа с фрагментацией взглядов разных поколений и даже внутри одной возрастной группы.

Подробнее — в презентации!

🤩@nmionair

👆🏻 Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам

🇲🇦 SYMPOSIUM*2024 🇲🇦

👇🏻 Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (NMi Group)

Новая точка на карте: NMi Group на SYMPOSIUM*2024 в солнечном Марокко 🇲🇦
Часть II

Анна Планина, генеральный директор NMi Digital, выступила на сессии «Рекламная энергия: ΔU = Q − A».

Эксперт объяснила, почему ошибки прошлого мешают индустрии двигаться в нужном направлении.

Русскому человеку свойственен «феномен Левши» — способность делать хорошо нестандартные вещи, уверена Анна Планина. После 2022 года мы ждали подобного прорыва в креативности и технологиях. Но вместо этого пока наблюдается стагнация, повторение старых шаблонов.

Виноват так называемый QWERTY-эффект — победа менее эффективных технологических решений над более рациональными и выгодными.

💡Знаете ли вы? Раскладка клавиатуры QWERTY признана неэффективной. Но ее не стали заменять, так как массовое производство уже было налажено.

К сожалению, вместо пути инноваций, рынок продолжает делать ставку на краткосрочные эффекты. Но решение есть. Для этого необходимо изменение культуры и прицел на долгосрочность.

Подробнее — в презентации!

🤩@nmionair

Актуальное в сезон простуд 🤧

«КОРОЧЕ, СКЛИФОСОВСКИЙ»: немного о врачах как целевой аудитории

Медицинское сообщество составляет примерно 2% от ЦА фарминдустрии. Процент невелик, но он не умаляет значимость этой доли. Напротив, во многом именно она определяет репутационные риски бизнеса.

Поэтому коммуникационное сообщение, ориентированное на медиков, будет иметь свои особенности, уверены наши эксперты.

Пациенты VS Врачи.
На что обращает внимание потребитель?

Для пациента, как правило, при выборе лекарства важны три фактора:
🟢доступная цена
🟢эффективность
🟢скорость воздействия на организм

✅ Задача: снять симптомы заболевания. Быстро и недорого.

На что чаще всего ориентируются медики:
🟢доказательная база
🟢клинические испытания
⚫️цена: не играет такой роли

✅ Задача: эффективное лечение пациента.

Какие каналы распространения сообщения подойдут?

Те, которые помогут бизнесу выстраивать коммуникацию с медицинским сообществом более точечно с основой на профессиональном базисе:

🟢публикации в научных журналах
🟢стенды на профильных конференциях
🟢видеообзоры с привлечением лидеров мнения. Но лидеры мнения будут иметь свою специфику: как минимум они должны иметь определенный вес в науке.

Подробнее о трендах фармацевтического маркетинга – в материале «Коммерсантъ»

🤩@nmionair

Вероника Северная, СЕО NMi Group, в интервью Sostav. Главное🍿

Живой диалог о вызовах и трендах рекламного рынка. Must-see!

🟢Об изменениях в холдинге за последние два года:

«...у NMi Group по-прежнему все ок с теликом. Но теперь у нас также есть большой стратегический департамент и свой сильный диджитал, который мы вырастили из зерна».

🟢Зачем холдингу креативное агентство?

«Сегодня недостаточно быть профессионалом в одной сфере... Наши партнёры из А2 Групп — профессионалы в создании контента. Мы — в медийке, умеем инвестировать. „Физики“ и „лирики“ долго присматривались друг к другу и поняли, что вместе им будет эффективнее».

🟢О платёжеспособной аудитории: где она сегодня?

«Долгое время считалось, что аудитория в возрасте 25–34 лет является наиболее платёжеспособной. Она действительно была такой в 1990-е и даже 2000-е годы. Но прошла почти четверть века. Что произошло с этими молодыми людьми? Они повзрослели. А парадигмы не изменились. Рынок по-прежнему считает, что основные деньги сосредоточены у молодой аудитории, при этом он теряет фокус на действительно платёжеспособной группе потребителей».

🟢О третьем пришествии в диджитал

«Первым пришествием был сам диджитал в виде поисковиков.
Далее пришли соцсети, а теперь — e-com.
E-com — действительно быстроразвивающиеся медиа. Но покрывают ли они все потребности рекламодателей? Нет».

🟢О медиаинфляции и росте цен на инвентарь на примере сериалов

«Нам нравится смотреть российские сериалы. Но многие ли из нас задаются вопросом: а сколько стоит снять его по сравнению с 2021 годом? ...Кто это будет оплачивать»?

🟢Коротко о значимости ТВ

«Бренд без телика ты сейчас не построишь».

🟢О talent management

«Управлять талантами бывает непросто. Если с тобой действительно работает талантливый человек, твоя задача как руководителя — не мешать ему».

Больше инсайтов — в полной версии:
📎YouTube
📎VK Видео


P.S. Сердечно благодарим главного редактора Романа Бедретдинова и команду Sostav за содержательную беседу и организацию съемок на высшем уровне!

🤩@nmionair

Случайности не случайны, как и акценты, на которые мы хотим обратить ваше внимание

15 ноября на Национальном рекламном форуме поговорим на тему МСБ и о тесной связи будущего экономики и рекламы

10:00 - 12:30
Главная стратегическая сессия. Возможности и амбиции российского рынка рекламы (Главный зал)

NMi Group представит совместное с МиП Аналитикой исследование маркетинговой активности среднего и малого бизнеса

Спикер: Вероника Северная, СЕО NMi Group

13:00 - 14:30
Образ рекламы будущего: национальный маркетинг в сценариях развития российской экономики.
Лидер секции – NMi Group (Зал 5)

Обсудим с экономистами, представителями власти, топовыми маркетологами и держателями инвентаря сценарии развития экономики России, черты национального маркетинга и контуры рекламы будущего.

Модераторы:
🟢Вероника Северная, СЕО NMi Group
🟢Игорь Бевзенко, главный редактор «Постмаркетинг Daily»

Увидимся на НРФ'8!