Уже завтра встречаемся
на Дне Бренда!

Ищите нас в двух секциях:

11:05 – 12:35
📍 Зал 1
Пленарная секция «День Бренда 2024: Время нового маркетинга I часть»

🧘‍♀️ Ирина Михеева, наш исполнительный директор, даст практические советы, как рекламному рынку, в условиях сложного многомерного пространства, оставаться на балансе разума и эмоций.

14:55 – 15:55
📍Зал 3
Секция «Время региональных брендов: от хорошего к великому»

📈 Вместе с нашим ТВ-баинг директором Денисом Силкиным проанализируем факторы успеха локальных брендов и оценим потенциал региональных рынков.

🤩@nmionair

1…2…3
👉🏻 День Бренда
🔥 Мы начинаем!

1️⃣Бренды, российские или зарубежные, в коммуникациях двигаются по пирамиде Маслоу:

🔺Цена
🔺Разум
🔺Чувства

Но поскольку для потребителя не существует этого разделения, то для него важны «комбинированные смыслы» от брендов.

2️⃣ТВ по-прежнему остается наиболее эффективным каналом коммуникации. Не слушаем Рудика, героя фильма «Москва слезам не верит» :)

ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА:
НА БАЛАНСЕ РАЗУМА И ЭМОЦИЙ

Делимся тезисами выступления нашего исполнительного директора Ирины Михеевой с пленарной сессии Дня Бренда

РЕВОЛЮЦИЯ ✊🏻 VS🫸🏻 ЭВОЛЮЦИЯ

🟢2022 год
Произошел «рекламный биологический регресс»: рынок ожидал революционных решений, квантового скачка в креативах и медиамиксах.

🟢2024 год
Реклама выбрала эволюцию. Игроки продолжают жить по установленным внутри категории правилам. Вместе с тем, происходят, на первый взгляд, неочевидные изменения, которые двигают индустрию вперед.

ЦЕНА 💰 РАЗУМ 🧠 ЧУВСТВА 💓

Бренды, российские или зарубежные, в коммуникациях двигаются по пирамиде Маслоу:

🟢Цена – основание пирамиды
Когда благосфера рынка только создается, реклама говорит о базовых выгодах.

🟢Разум – следующая ступень
Добавляются дополнительные рациональные преимущества, чтобы выделяться на фоне зарубежных брендов.

🟢Чувства – вершина пирамиды
Если вы хотите работать в долгосрок, необходимо подключать эмоциональные триггеры.

КОМБИНИРОВАННЫЕ 🤹🏻‍♂️ СМЫСЛЫ

Такое возможно?
– ДА!

Поскольку для потребителя не существует разделения по пирамиде Маслоу, для него важны «комбинированные смыслы» от брендов. Цена успеха – понять, как сбалансировать все уровни.

НАША СЕКРЕТНАЯ 🧪 ФОРМУЛА

Сильная медийка + Умный контент
= Эффективность и рост бизнеса наших клиентов.
А также отстройка от конкурентов
на неосязаемом эмоциональном уровне.

В 2024 году мы объединились с креативным агентством А2 и создали совместную компанию А2 Group. А2 Group – наш шаг к новым формам смыслов в медиа.

📎 В презентации: кейсы А2, а также успешные решения от крупных брендов, которые уже играют в комбинированные смыслы через новые форматы.

🤩@nmionair

МАТРЕШКА, ВОДКА И IT: О ТОЧКАХ РОСТА БРЕНДОВ В РЕГИОНАХ РОССИИ

Делимся тезисами Дениса Силкина, нашего ТВ-баинг директора, с сессии «Время региональных брендов: от хорошего к великому».

📈 КОЛИЧЕСТВО НОВЫХ БРЕНДОВ РАСТЕТ…

В первом полугодии 2024 года в Роспатент было подано 65 тыс. заявок на регистрацию товарных знаков, что превышает на 25% аналогичный показатель 2023 года.

🫶🏻 …РАСТЕТ И ЦЕННОСТЬ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ БРЕНДОВ

Большую роль в этом играет поддержка на государственном уровне.

25 сентября Президент России Владимир Путин поручил правительству и Российскому экспортному центру подготовить план продвижения российских брендов за рубежом.

🏭 МСП ДВИГАЮТ РЕГИОНЫ

По итогам семи месяцев 2024 г. наблюдался значительный годовой рост собственных доходов региональных бюджетов. Растут и доходы населения, экономическая активность МСП.

🪆 ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ B2C
*на основе данных конкурса брендов АСИ «Знай наших»

В последнем сезоне на участие в конкурсе было подано более 12 000 заявок. 86 признаны лучшими в основных и специальных номинациях.

В категории «Продукты питания» больше всего:
🟢молочная продукция
🟢алкогольная продукция

В категории «Потребительские товары»:
🟢одежда
🟢косметика
🟢мебель

🐻 ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ B2B
*на основе Аналитики ЦБ РФ и Росстат

Северо-Западный ФО
🟢Выпуск удобрений
⚫️Развитие туризма и спрос на пассажирский транспорт
🟢Рост торговых оборотов и спрос на коммерческую недвижимость

Волго-Вятский ФО
🟢Производство автомобилей
⚫️Обрабатывающие производства

Южный ФО
🟢Пищевая промышленность
⚫️Туризм

Уральский ФО
🟢Медикаменты

Сибирский ФО
🟢Цветная металлургия
⚫️Производство мебели

Дальневосточный ФО
🟢Туризм
⚫️Рыбопромышленная отрасль

Что в перспективе?
Вопрос более гранулярных подходов разведения стратегий продвижения на уровне различных регионов станет одним из фокусов на ближайшие годы.
Stay tuned…

📎Подробности – в презентации!

🤩@nmionair

Новые формы смыслов от NMi Group

Вспоминаем и пересматриваем доклад Ирины Михеевой на пленарной сессии Дня Бренда.

📹 Полная версия трансляции на AdIndex и во «ВКонтакте»

😉 Тайм-код с нашим блистательным спикером: 1:20:38

🤩@nmionair

Новая точка на карте: NMi Group на SYMPOSIUM*2024 в солнечном Марокко 🇲🇦
Часть I

Алла Данилина, наш директор по стратегическим и инновационным продуктам, выступила на пленарной сессии. Эксперт рассказала, как бороться с «энтропией»
в маркетинге — для этого подойдет «Метод 3K».

💡Энтропия — уровень беспорядка и хаоса в системе. Имеет тенденцию возрастать со временем.

Без поддержания порядка, хаос нарастает во всех сферах жизни. Маркетинг — не исключение. Энтропия проявляется в снижении внимания потребителя — одном из важнейших атрибутов вклада в маркетинговую эффективность.

💡

Доказано, что внимание к рекламе на 180% лучше коррелирует с показателями окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS), чем просто факт просмотра.

В борьбе с энтропией внимания борьбы помогает «Метод 3K»:

🅰️онтекст

❗️При планировании кампании важно учитывать, какой контекст окружает саму категорию. Именно он определяет, на чем делать акцент и как привлечь внимание.

🅰️онтент

❗️Поможет следующая формула:

Сила креатива + фокус на нужный момент появления брендинга + эффективный хронометраж.

При этом баланс медиамикса с контентом разного содержания миниминизирует возможность снижения внимания.

🅰️огерентность

❗️Крайне эффективна работа с фрагментацией взглядов разных поколений и даже внутри одной возрастной группы.

Подробнее — в презентации!

🤩@nmionair