Яндекс выходит на рынок DOOH

До конца года компания начнет продавать цифровую наружную рекламу

💬 О перспективах проекта, а также о том, почему Яндексу важен этот сегмент рынка, рассказала наш директор по закупкам наружной рекламы Ирина Гусева:

Рынок наружной рекламы — перспективное направление. По нашим данным, этот сегмент в первом полугодии показал наибольший рост на рекламном рынке — плюс 34%, отдельно взятых digital — плюс 42%. В наружной рекламе наблюдается тренд на объединение держателей инвентаря и появление коллабораций участников рынка.

При этом для Яндекса заявленный проект — это не первая попытка выйти на рынок наружной рекламы. В 2019 году Яндекс. Директ уже открывал доступ к размещениям цифровых баннеров в крупнейших городах России, но проект не взлетел. Времена изменились, в медиа отмечается нехватка инвентаря: уже в первом квартале 2024 года была зафиксирована рекордная загруженность. Поэтому сегодня любые дополнительные технические решения в условиях дефицита — это хорошие новости для рынка.

📎Подробнее на РБК

🤩 @nmionair

И снова о Яндексе!
Компания изменит подход к формированию комиссий

🟢Как это повлияет на работу рекламных агентств:

✅Рынок ждет новая система мотиваций. Как объяснили в Яндексе, программа монетизации будет направлена на развитие «перспективных рекламных направлений»: среди них e-commerce, геосервисы и Telegram.

✅За выполнение KPI по продуктовым фокусам агентства будут получать увеличенную комиссию.

🟢Нововведения прокомментировала наш директор по цифровым технологиям Анна Планина:

Яндекс ведет такую политику не первый год, мотивируя агентства использовать те инструменты, которые выгодны Яндексу. Не всегда это сочетается с целями и задачами отдельных клиентов, но в целом ставка на е-ком соответствует трендам развития рынка.

Тем не менее, эксперт также отметила, что «после отключения монетизации Google поиск Яндекса — единственная платформа, на которой доступна контекстная реклама, отвечающая сразу на запрос пользователя. Это по-прежнему один из наиболее эффективных конверсионных инструментов для обработки существующего спроса с высокой конверсией».

📎Подробнее на AdIndex

🤩 @nmionair

Не так страшен 😈 кадровый голод, как его малюют

Стажировка для студентов в NMi Group приносит свои результаты: еще в мае Юлия Ступко была участницей программы NMi Абитур. А сегодня она – наша коллега! Юлия работает в диджитал-отделе ассистентом эксперта по планированию размещения рекламы в интернете.

Она поделилась своими впечатлениями, теперь уже от работы.

🤩@nmionair

Доходы российских блогеров снижаются
…но мы считаем иначе

Средний доход блогеров, работающих на аутсорс-площадках в качестве ИП, снизился за 12 месяцев в два раза. Такие данные предоставил сервис по работе со внештатными сотрудниками Solar Staff. В компании падение объяснили изменениями рекламных стратегий бизнеса: рекламодатели увеличивают инвестиции в другие каналы, такие как контекстная реклама или собственный контент-маркетинг.

🟢С таким мнением не совсем согласны участники рекламного рынка.

Анна Планина, директор по цифровым технологиям, отмечает, что на рынке действительно наблюдается тенденция к усилению performance-кампаний, также сказываются блокировки и замедления популярных платформ. При этом рекламодателям все еще актуально работать с инфлюенсерами, а их доходы фактически вернулись к показателям 2022 года после роста в 2023 году:

«Рынок стабилизируется, и размещениям у блогеров находится более предсказуемая альтернатива в виде новых форматов прямой рекламы от российских платформ».

Подробнее на Коммерсантъ

🤩@nmionair

НРФ Регионы стартует в Екатеринбурге

В 8:00 по Мск и 10:00 по местному времени – начало пленарной сессии Форума.

Анна Планина, наш директор по цифровым технологиям, выступит с ооооочень неочевидной, но суперактуальной темой. Держим интригу до последнего😉

Присоединяетесь к трансляции!

🤩@nmionair

Шок-контент! ⚡️

Анна Планина, директор по цифровым технологиям, раскрыла секрет, на какую целевую аудиторию бизнесу нужно делать ставки, чтобы растить свое поле и увеличивать доходы

Серебряный digital или о самой недооцененной аудитории в интернете

Делимся тезисами выступления Анны Планиной, директора по цифровым технологиям, с пленарной сессии НРФ Регионы 🎤

👩🏻‍🦳 Население России стареет взрослеет
Доля взрослого населения, куда входит 50+, и пожилых людей России в совокупности составляет 64,8%

🧑🏻‍🦳 Экономика долголетия
Поколение 50+ вовсе не собирается считать себя людьми преклонного возраста! Оно трансформировалось в активную платежеспособную когорту граждан

👨🏻‍🦳 Тренды экономики долголетия
• Забота о здоровье
• Спрос на товары и услуги по уходу за собой
• Активный образ жизни
• Либерализация фэшн-индустрии
• Age Tech

👩🏻‍💻 Проникновение Интернета в ЦА
В 2024 году дневной охват аудитории 50+ в интернете составляет 71,54%

📱Зрелость со смартфоном в руках
~2,7 устройства для выхода в Интернет на человека из группы 50+

• активны в Telegram
• активны в e-com
• активны в YouTube

💃🏼 Выводы
Поколение 50+ остается недооцененной аудиторией. Основной упор рекламодателей в интернете приходится на сегмент 25-45 лет. Аудитория 50+ не распродана на площадках. Зрелая аудитория хорошо конвертируется, и это можно и нужно выгодно использовать для решения бизнес-задач.

Подробности в презентации

🤩@nmionair

Стоимость рекламы на радио растет, утверждают Ведомости 📻

Расценки в январе — сентябре текущего года выросли к аналогичному периоду 2023 года на 10−25%. Наши эксперты рассказали, почему

Причины удорожания

Высокий спрос на размещения на радио сформировался в том числе из-за перераспределения бюджетов на фоне удорожания инвентаря в других медиа, прежде всего на эфирном ТВ

Драйверы сегмента

Основной запрос на радийные размещения сейчас формируют крупные компании из следующих категорий:

🟢Авто
🟢Финансы
🟢Недвижимость
🟢Ритейл

Однако наиболее активны именно автомобильные компании – они стали лидерами по объему размещений в деньгах на эфирном радио в первом полугодии 2024 года

🤩@nmionair

Такие креативные города русские!

Регионы сегодня являются не только основными драйверами экономики, но и задают тренды в креативных решениях, уверены наши эксперты. Рассказали Sostav о тенденциях и перспективах креативных индустрий в стране.

🟢Два мегатренда

✅внедрение цифровых технологий
✅офлайн-взаимодействие с аудиторией

Когда речь заходит об ивент-индустрии, аудитория предпочитает личный контакт с продуктом креатива. В регионах есть особый запрос на креативные пространства, которые не только формируют городской ландшафт, но и способствуют притоку туристов, а посредником будет выступать именно реклама.

🟢Отличия от столицы

Безусловно, стартовые позиции в регионах и в столице — совершенно разные, что связано как с несопоставимостью бюджетов, так и с разными возможностями для бизнеса. С другой стороны, при реализации креативных стратегий у регионов есть важное преимущество – их культурное разнообразие, местные особенности, что дает огромное поле для экспериментов.

🟢Секрет успеха: уникальность

Наша страна неоднородна в культуре и потреблении. Даже внутри одного города в зависимости от точки притяжения могут отличаться и креативные решения. При выстраивании креативной стратегии регионам необходимо учитывать свою специфику, понимать ЦА и их особенности. Грамотно выстроенная стратегия может способствовать как развитию экономики, так и притоку туристов.

🟢Перспективы: местное + креативное

Более 80% россиян доверяют российским брендам, 70% целенаправленно покупают локальные товары. Эта тенденция напрямую касается и креативных услуг. Запрос у аудитории уже точно есть, и в ближайшем будущем интерес к локальному, местному, аутентичному в сочетании с креативным будет только расти.

🤩@nmionair

Уже завтра встречаемся
на Дне Бренда!

Ищите нас в двух секциях:

11:05 – 12:35
📍 Зал 1
Пленарная секция «День Бренда 2024: Время нового маркетинга I часть»

🧘‍♀️ Ирина Михеева, наш исполнительный директор, даст практические советы, как рекламному рынку, в условиях сложного многомерного пространства, оставаться на балансе разума и эмоций.

14:55 – 15:55
📍Зал 3
Секция «Время региональных брендов: от хорошего к великому»

📈 Вместе с нашим ТВ-баинг директором Денисом Силкиным проанализируем факторы успеха локальных брендов и оценим потенциал региональных рынков.

🤩@nmionair

1…2…3
👉🏻 День Бренда
🔥 Мы начинаем!