Александр Молчанов возглавил направление по работе с клиентами NMi Group

Он займет должность заместителя генерального директора MultiTEC – флагманского агентства группы.

Решение выделить управление фронтальной командой NMi Group в отдельное направление обусловлено расширением клиентского портфеля, пересборкой текущих и созданием новых пленнинговых команд.

Вероника Северная, генеральный директор NMi Group и MultiTEC:

«NMi объединяет лучших экспертов с глобальным опытом в маркетинге, чтобы отвечать высоким запросам национального бизнеса. Мы стремительно развиваемся, к нам приходят все новые клиенты. Чтобы гарантировать надежные партнерские отношения и бескомпромиссное качество обслуживания, мы приняли решение выделить работу с клиентами в отдельное стратегическое направление. Желаю Александру успеха в роли его лидера».

Александр сосредоточится на развитии экспертизы в структуре клиентского блока и стратегических коммуникациях с клиентами, действующими и потенциальными.

Александр Молчанов, заместитель генерального директора MultiTEC:

«Высокий уровень сервиса является для NMi основным приоритетом. С компанией сотрудничают долго, в среднем 5-6 лет. Эти крепкие отношения и сбалансированный клиентский портфель делают NMi устойчивым и надежным партнером даже во времена неопределенности. Своей главной целью в новой роли я вижу развитие этого преимущества».

🤩@nmionair

Новые медиа – новые инструменты для роста бизнеса

Новые медиа трансформируют рекламный рынок, предлагая более тесный контакт с пользователями за счет персонализации контента, интерактивности и мультиканальности.

О ключевых инструментах в новых медиа – Анна Планина, наш директор по цифровым технологиям:

🟢📱Реклама в мессенджерах: ее преимуществом можно назвать возможность повышения лояльности ЦА и персонализированного контакта. Кроме того, мессенджеры восполняют дефицит lifestyle-контента. Из минусов: ограниченность рекламных возможностей платформ.

🟢📺 CTV: с точки зрения качества контакта является одним из лучших форматов для рекламодателей. Мы уже наблюдаем, как рынок тестирует, учится анализировать и измерять эффективность формата, а значит перспектива у него точно есть — и самая радужная.

🟢🎤Аудиореклама: хороша в качестве дополнительного рекламного инструмента для создания. При этом аудиоформат ограничен отсутствием визуальной составляющей, поэтому важным элементом успешной аудиорекламы является создание запоминающегося джингла или саундтрека.

🟢👾 Внутриигровая реклама: приносит выгоду всем участникам процесса, и в этом ее преимущество: разработчикам — монетизацию, рекламодателям — нестандартный вид взаимодействия и удобные инструменты для отслеживания метрик, пользователям — награды и бонусы за просмотр рекламы.

🟢👩‍💻О новых формах контента: обратите внимание на маркетплейсы, которые становятся не только местом покупки товаров. Потребители все чаще листают ленту маркетплейсов, чтобы убить время, и это в перспективе тоже уже может стать форматом новых медиа.

📎Подробности на Sostav

🤩@nmionair

Важные новости на рынке недвижимости

🟢Что случилось?

С 1 июля 2024 года в России перестала действовать льготная ипотека на новостройки под 8% годовых

🟢Последствия для рынка рекламы?

Отмена льготной ипотеки уже привела к изменению рекламной активности компаний. Алла Данилина, наш директор по стратегическим и инновационным продуктам считает, что путь потребителя до покупки теперь станет еще длиннее:

«Если застройщики посчитают нужным скорректировать свои механизмы для минимизации просадки спроса, то мы сможем наблюдать изменения как в перераспределении рекламных бюджетов, так и в рекламной повестке: например, акценты на специальных программах от застройщиков и иных преимуществах, на которые может обращать внимание потребитель»

Подробнее на РБК

🤩@nmionair

Оценка NMi Group: объем рекламного рынка H1 2024 г.

Объем рекламного рынка в первом полугодии превысил 580 млрд руб.

Наша цифра почти на 180 млрд руб. больше представленной сегодня АКАР: по подсчетам коллег, суммарный объем рекламы год к году вырос на 28% и составил 400 млрд руб. В оценках диджитал сегмента мы имеем серьезные разночтения почти в два раза.

АКАР оценивает медиаинвестиции по типам контента. Мы же в своих расчетах придерживаемся классического варианта и считаем по видам медиа. Мы не отвергаем, но и не принимаем полностью методологию АКАР, а считаем ее лишь одним из множества подходов к оценке объемов рынка, который имеет место быть.

В целом, существует несколько методик оценки рынка. Мы в NMi Group ведем подсчет:
🟢по видам медиа
🟢по типам контента
🟢по объему медиаинвестиций в брендформанс и перформанс, с отдельной сегментацией среднего и малого бизнеса

По нашему мнению, оценка роста каждого отдельно взятого медиа, наиболее объективна, прозрачна, а главное, понятна широкой аудитории.

🤩@nmionair

#РетроКейс

💬Не хватает бумаги? Используй фарфор!
Как успешно продвигать айдентику даже в самые кризисные времена

Чтобы пережить кризис, нужны нестандартные решения – сейчас на рынке это понимают, кажется, все. Но постулат возник далеко не сегодня, а еще на заре становления рекламы в России. Агитационный фарфор, например, аналогов которому нет в мире, родился в дни Гражданской войны! А появился он благодаря известному художнику Сергею Чехонину в Петрограде на фарфоровом заводе, который в этом году отмечает 280-летие.

Рассказываем, как удалось создать новое направление в искусстве и рекламе в самые непростые времена. Советы, применимые к событиям столетней давности, актуальны для рынка и в наши дни:

1️⃣Новые времена требуют новых решений

После Октябрьской революции известный на весь мир Императорский фарфоровый завод был национализирован и получил новое название: Государственный Фарфоровый Завод (или ГФЗ). В 1918 году его художественным директором стал Сергей Чехонин – ученик Ильи Репина.

💡Ребрендинг и сегодня остается одним из важных способов переосмысления идентичности и демонстрации готовности к любым изменениям.

2️⃣Не бойтесь экспериментировать. Иногда это единственная возможность выжить в условиях кризиса

В кладовых завода оставалось много нерасписанного фарфора. И Чехонин решил, почему бы не использовать его как чистый холст? Так на фарфоре стали появляться революционные лозунги, а затем и советская символика.

💡Чтобы создать качественный креатив, не всегда нужны огромные бюджеты – только оригинальная и смелая идея.

3️⃣Окружите себя единомышленниками

Чехонин привлек к работе многих известных художников: Кузьму Петрова-Водкина, Бориса Кустодиева, Натана Альтмана, Михаила Адамовича и других. Ранее никто из них с фарфором не работал.

💡Отсутствие опыта – не обязательно минус. Часто свежий взгляд, отсутствие ограничений способствуют успеху.

4️⃣Если что-то пошло не по плану, это не всегда плохо

Изначально предполагалось, что агитационный фарфор будет доступен любой пролетарской семье. Но вскоре стало ясно, что на ГФЗ родилось совершенно уникальное направление в искусстве и рекламе! За произведениями стали охотиться коллекционеры и музеи по всему миру.

💡Никогда нельзя предугадать наверняка, чем обернется ваша идея. Но в основе успеха всегда будет лежать способность вашего бренда к быстрой адаптации.

🤩@nmionair

Другие правила. Новый уровень

Сегодня стартовала федеральная рекламная кампания в поддержку ребрендинга нашего клиента t2. Взяли запуск на ТВ и в наружке на себя 😎

О ценностях бренда на ТВ рассказывает 60-секундный ролик. Добиться максимизации прайма и постановки нестандартного хрона в условиях дефицита инвентаря – done✅

Для усиления wow-эффекта, заметности и запоминаемости в первый день запуска реализованы два нестандартных решения в наружке.

1️⃣🤩 В Москве, Санкт-Петербурге и ряде крупнейших городов России размещаемся по технологии BrandBoom. Рекламное сообщение транслируется на 4,5 тысячах конструкций: на улицах, в метро, на наземном транспорте, МЦК, МЦД, в аэропортах и на вокзалах. Эксклюзивно для t2 были реализованы технологические решения, которые позволили синхронизировать все выходы. Одновременная трансляция сообщения обеспечивает мощный эффект присутствия бренда и максимальную вовлеченность за счет создания единого пространства t2 в поле зрения потребителя.

2️⃣🤩 Второй по заметности локацией в широкой географии рекламной кампании станет Казань. Абсолютно весь цифровой инвентарь в столице Татарстана забронирован на вечер среды – время, когда автомобильный траффик и пассажиропоток в городе-миллионнике достигает самых высоких показателей и пропорционально растит количество касаний потребителя с брендом.

Поздравляем нашего любимого клиента с новым этапом в жизни бренда💚

🤩 @nmionair

Яндекс выходит на рынок DOOH

До конца года компания начнет продавать цифровую наружную рекламу

💬 О перспективах проекта, а также о том, почему Яндексу важен этот сегмент рынка, рассказала наш директор по закупкам наружной рекламы Ирина Гусева:

Рынок наружной рекламы — перспективное направление. По нашим данным, этот сегмент в первом полугодии показал наибольший рост на рекламном рынке — плюс 34%, отдельно взятых digital — плюс 42%. В наружной рекламе наблюдается тренд на объединение держателей инвентаря и появление коллабораций участников рынка.

При этом для Яндекса заявленный проект — это не первая попытка выйти на рынок наружной рекламы. В 2019 году Яндекс. Директ уже открывал доступ к размещениям цифровых баннеров в крупнейших городах России, но проект не взлетел. Времена изменились, в медиа отмечается нехватка инвентаря: уже в первом квартале 2024 года была зафиксирована рекордная загруженность. Поэтому сегодня любые дополнительные технические решения в условиях дефицита — это хорошие новости для рынка.

📎Подробнее на РБК

🤩 @nmionair

И снова о Яндексе!
Компания изменит подход к формированию комиссий

🟢Как это повлияет на работу рекламных агентств:

✅Рынок ждет новая система мотиваций. Как объяснили в Яндексе, программа монетизации будет направлена на развитие «перспективных рекламных направлений»: среди них e-commerce, геосервисы и Telegram.

✅За выполнение KPI по продуктовым фокусам агентства будут получать увеличенную комиссию.

🟢Нововведения прокомментировала наш директор по цифровым технологиям Анна Планина:

Яндекс ведет такую политику не первый год, мотивируя агентства использовать те инструменты, которые выгодны Яндексу. Не всегда это сочетается с целями и задачами отдельных клиентов, но в целом ставка на е-ком соответствует трендам развития рынка.

Тем не менее, эксперт также отметила, что «после отключения монетизации Google поиск Яндекса — единственная платформа, на которой доступна контекстная реклама, отвечающая сразу на запрос пользователя. Это по-прежнему один из наиболее эффективных конверсионных инструментов для обработки существующего спроса с высокой конверсией».

📎Подробнее на AdIndex

🤩 @nmionair

Не так страшен 😈 кадровый голод, как его малюют

Стажировка для студентов в NMi Group приносит свои результаты: еще в мае Юлия Ступко была участницей программы NMi Абитур. А сегодня она – наша коллега! Юлия работает в диджитал-отделе ассистентом эксперта по планированию размещения рекламы в интернете.

Она поделилась своими впечатлениями, теперь уже от работы.

🤩@nmionair

Доходы российских блогеров снижаются
…но мы считаем иначе

Средний доход блогеров, работающих на аутсорс-площадках в качестве ИП, снизился за 12 месяцев в два раза. Такие данные предоставил сервис по работе со внештатными сотрудниками Solar Staff. В компании падение объяснили изменениями рекламных стратегий бизнеса: рекламодатели увеличивают инвестиции в другие каналы, такие как контекстная реклама или собственный контент-маркетинг.

🟢С таким мнением не совсем согласны участники рекламного рынка.

Анна Планина, директор по цифровым технологиям, отмечает, что на рынке действительно наблюдается тенденция к усилению performance-кампаний, также сказываются блокировки и замедления популярных платформ. При этом рекламодателям все еще актуально работать с инфлюенсерами, а их доходы фактически вернулись к показателям 2022 года после роста в 2023 году:

«Рынок стабилизируется, и размещениям у блогеров находится более предсказуемая альтернатива в виде новых форматов прямой рекламы от российских платформ».

Подробнее на Коммерсантъ

🤩@nmionair

НРФ Регионы стартует в Екатеринбурге

В 8:00 по Мск и 10:00 по местному времени – начало пленарной сессии Форума.

Анна Планина, наш директор по цифровым технологиям, выступит с ооооочень неочевидной, но суперактуальной темой. Держим интригу до последнего😉

Присоединяетесь к трансляции!

🤩@nmionair