🤩🤩🤩🤩🤩

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) выступает за введение нормы, согласно которой 5% от общего годового объема рекламы у блогеров должно быть направлено на социальные проекты

— Что известно на данный момент?

✅ Соответствующий законопроект уже разрабатывается. Рабочую группу возглавил вице-спикер Госдумы Петр Толстой.

✅ Квота в 5% для социальной рекламы была установлена федеральным законом «О рекламе» в 2006 году, в 2021-м ее распространили на сайты в интернете. Теперь квоту хотят распространить и на профессиональных блогеров.

✅ Оператором социальной рекламы назначен Институт развития интернета (ИРИ). По его данным, в 2023 году в интернете было проведено 204 кампании социальной рекламы, а совокупный объем их показов превысил 14 млрд.

Анна Планина, директор по цифровым технологиям:

Социальная реклама у блогеров будет работать более эффективно, чем в случае прямой рекламы, баннерной или видео. Сам по себе формат подачи информации «от человека к человеку» лучше всего подходит для трансляции вечных ценностей и нравственных ориентиров. Так как блогеры уже работают с единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР), маркировка социальной рекламы может осуществляться через операторов рекламных данных (ОРД).

Полная версия статьи — на «Ъ»

🤩@nmionair

28 июля – профессиональный праздник PR-специалистов

И мы поздравляем всех коллег по медийному цеху, а также наших дорогих друзей из 💚Михайлов и Партнёры💚
Граница между PR и рекламой с каждым годом становится всё прозрачнее и тоньше:
🧠 и если реклама – это про измеряемые результаты и цифры,
🫀то PR – про нечто неосязаемое; тонкая материя из репутации и общественного мнения. Друг без друга нам не жить!

Нарисовали портрет типичного пиарщика, где отразили специфику профессии: разрываться на тысячу маленьких экспертов, укладывать в голове терабайты информации, быть в ресурсе/повестке. Порой 24-х часов в сутках и двух рук кажется мало.

В этом потоке ежедневных задач, бесконечных дедлайнов, общения с коллегами и партнёрами, желаем вам всегда уделять время своему внутреннему состоянию и творчеству. PR — это по любви!

🤩 С праздником! 🌸

Группа компаний Литрес, лидер рынка цифровых книг, открыла возможность публикации рекламы для сторонних компаний

Теперь рекламодатели могут размещать онлайн-баннеры в формате click-out

💬 О преимуществах размещения на подобных платформах рассказала наш директор по цифровым технологиям Анна Планина:

✅Такой формат рекламы подойдет онлайн-кинотеатрам и образовательным сервисам, так как их целевая аудитория максимально близка к пользователям Литрес. Это также неплохой вариант размещения и для маркетплейсов, так как скроллинг товаров на маркетплейсах все чаще используются аудиторией как форма проведения досуга. Бренды категории FMCG тоже могут опробовать новый формат, но это должно работать как персонализированное рекламное сообщение.

✅Это хороший вариант более точечно охватить нужную целевую аудиторию. Но подобный формат грамотнее будет использовать в рамках медиамикса, сочетая несколько каналов продвижения.

✅Click-out-реклама универсальна и подойдет как для крупных рекламодателей, так и для среднего и малого бизнеса. Ее безусловное преимущество — отсутствие невалидного мошеннического трафика, что сводит минусы кликаутных кампаний к минимуму.

✅На рынке ощущается острый дефицит инвентаря, поэтому вполне реально, что такой формат размещения будет популярен среди рекламодателей. Тем более, что click-out хорошо зарекомендовал себя и достаточно востребован, что подтверждают последние исследования на рынке: в 2024 году рекламодатели могут потратить на click-out-рекламу 4-5 млрд рублей — это втрое больше, чем в прошлом году.

🤩@nmionair

Вкусный + интересный = ???

Нет, это не название новой сети быстрого питания. А один из самых известных мировых брендов газированных напитков, но только на китайском языке. Сможете отгадать, какой? 😼 Пишите свои варианты в комментариях!

А если хотите узнать больше о нейминге, позиционировании и бизнес-этикете в Китае, регистрируйтесь на онлайн-семинар, организованный МиП совместно с Российским экспортным центром (РЭЦ). Там вы узнаете, как эффективно продвигать товары и услуги на китайском рынке с учётом культурных различий.

Основные темы встречи:
🐉 Язык и перевод: культурный контекст и благозвучие нейминга
🐉 Как быть успешным: цветовая и числовая символика в Китае
🐉 Основы делового этикета для успешного партнёрства
🐉 Разработка маркетинговых кампаний — смотрим глазами китайской аудитории

🎂 Семинар пройдёт онлайн 5 августа в 10:00. Регистрация — до 2 августа. Успевайте записаться!

YouTube замедляется, а охваты растут

Отразятся ли технические проблемы платформы на российских блогерах?

На прошлой неделе Ростелеком и депутаты Госдумы заявили о замедлении YouTube в России. Однако, по данным Mediascope, пока это никак не отразилось на среднесуточном охвате, он даже вырос: 55,7 млн пользователей против 55,4 млн неделей ранее.

О перспективах площадки, рассказала наш директор по цифровым технологиям Анна Планина:

🟢YouTube сохраняет популярность среди российских пользователей. После отключения самой платформой возможности монетизации каналов из России на видеохостинге «прижились» такие форматы, как рекламные интеграции напрямую у блогеров и альтроллы (рекламные врезки).

🟢По данным Единого реестра интернет-рекламы, 52% всех инвестиций в блогеров по итогам 2023 пришлось именно на блогеров YouTube. По первому полугодию 2024 года мы наблюдаем сохранение этой тенденции, платформа остается востребованной у рекламодателей.

🟢Динамика рекламных бюджетов будет зависеть исключительно от динамики аудитории платформы и конкретных блогеров. Тут сыграют два фактора: снижение интереса к платформе из-за общего хайпа вокруг «замедления» и лояльность аудитории конкретных каналов, готовность аудитории включать VPN и терпеть сниженное качество контакта ради любимого контента.

🟢Отмечается активное развитие видеоинвентаря VK, а также появление новых площадок, например Nuum (платформа вертикальных видео от МТС), ввиду несостоятельности Rutube. Ожидается, что первоочередным бенефициаром станет VK как единственная на данный момент альтернатива видеоформатам YouTube.

📎Полная версия – на РБК

🤩@nmionair

Владельцы блогов и каналов с более чем 10 тысячами подписчиков обязаны будут передавать сведения о себе в Роскомнадзор

Проект федерального закона одобрили в Государственной Думе. Рассказываем подробнее:

1️⃣Необходимость подобных мер прокомментировал Председатель Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн:

Многие Telegram-каналы по влиянию уже превосходят традиционные СМИ, а вот их владельцы практически не несут ответственности за распространяемую информацию, включая и фейки.

2️⃣Предлагается, что пользователи с аудиторией более 10 000 человек будут обязаны предоставлять в Роскомнадзор сведения, позволяющие их идентифицировать. Ведомство будет вести перечень персональных страниц.

3️⃣Пользователи, не предоставившие данные, не смогут размещать рекламу (за это грозит штраф от 100 до 500 тыс. руб.), информацию, содержащую предложения об их финансировании (то есть, собирать донаты), а их посты не должны будут репоститься другими каналами и персональными страницами.

4️⃣Каналы, выполнившие требования законодательства, будут иметь специальную маркировку.

5️⃣Почему именно 10 000? Депутат счел ее достаточно экспертной. Она позволяет охватить регистрацией те каналы, которые пользуются повышенным интересом у пользователей.

6️⃣Наши эксперты отмечают, что новый механизм в целом понятен, но пока еще остаются вопросы после прочтения проекта закона. Например, довольно дискуссионный вопрос, можно ли причислять пользователей с аудиторией в 10 000 человек к лидерам мнения. Не до конца ясен механизм передачи информации в Роскомнадзор, а также, насколько публичным будет реестр.

В любом случае, состав сведений и порядок их предоставления еще будет решать правительство. Stay tuned…

🤩 @nmionair

Александр Молчанов возглавил направление по работе с клиентами NMi Group

Он займет должность заместителя генерального директора MultiTEC – флагманского агентства группы.

Решение выделить управление фронтальной командой NMi Group в отдельное направление обусловлено расширением клиентского портфеля, пересборкой текущих и созданием новых пленнинговых команд.

Вероника Северная, генеральный директор NMi Group и MultiTEC:

«NMi объединяет лучших экспертов с глобальным опытом в маркетинге, чтобы отвечать высоким запросам национального бизнеса. Мы стремительно развиваемся, к нам приходят все новые клиенты. Чтобы гарантировать надежные партнерские отношения и бескомпромиссное качество обслуживания, мы приняли решение выделить работу с клиентами в отдельное стратегическое направление. Желаю Александру успеха в роли его лидера».

Александр сосредоточится на развитии экспертизы в структуре клиентского блока и стратегических коммуникациях с клиентами, действующими и потенциальными.

Александр Молчанов, заместитель генерального директора MultiTEC:

«Высокий уровень сервиса является для NMi основным приоритетом. С компанией сотрудничают долго, в среднем 5-6 лет. Эти крепкие отношения и сбалансированный клиентский портфель делают NMi устойчивым и надежным партнером даже во времена неопределенности. Своей главной целью в новой роли я вижу развитие этого преимущества».

🤩@nmionair

Новые медиа – новые инструменты для роста бизнеса

Новые медиа трансформируют рекламный рынок, предлагая более тесный контакт с пользователями за счет персонализации контента, интерактивности и мультиканальности.

О ключевых инструментах в новых медиа – Анна Планина, наш директор по цифровым технологиям:

🟢📱Реклама в мессенджерах: ее преимуществом можно назвать возможность повышения лояльности ЦА и персонализированного контакта. Кроме того, мессенджеры восполняют дефицит lifestyle-контента. Из минусов: ограниченность рекламных возможностей платформ.

🟢📺 CTV: с точки зрения качества контакта является одним из лучших форматов для рекламодателей. Мы уже наблюдаем, как рынок тестирует, учится анализировать и измерять эффективность формата, а значит перспектива у него точно есть — и самая радужная.

🟢🎤Аудиореклама: хороша в качестве дополнительного рекламного инструмента для создания. При этом аудиоформат ограничен отсутствием визуальной составляющей, поэтому важным элементом успешной аудиорекламы является создание запоминающегося джингла или саундтрека.

🟢👾 Внутриигровая реклама: приносит выгоду всем участникам процесса, и в этом ее преимущество: разработчикам — монетизацию, рекламодателям — нестандартный вид взаимодействия и удобные инструменты для отслеживания метрик, пользователям — награды и бонусы за просмотр рекламы.

🟢👩‍💻О новых формах контента: обратите внимание на маркетплейсы, которые становятся не только местом покупки товаров. Потребители все чаще листают ленту маркетплейсов, чтобы убить время, и это в перспективе тоже уже может стать форматом новых медиа.

📎Подробности на Sostav

🤩@nmionair

Важные новости на рынке недвижимости

🟢Что случилось?

С 1 июля 2024 года в России перестала действовать льготная ипотека на новостройки под 8% годовых

🟢Последствия для рынка рекламы?

Отмена льготной ипотеки уже привела к изменению рекламной активности компаний. Алла Данилина, наш директор по стратегическим и инновационным продуктам считает, что путь потребителя до покупки теперь станет еще длиннее:

«Если застройщики посчитают нужным скорректировать свои механизмы для минимизации просадки спроса, то мы сможем наблюдать изменения как в перераспределении рекламных бюджетов, так и в рекламной повестке: например, акценты на специальных программах от застройщиков и иных преимуществах, на которые может обращать внимание потребитель»

Подробнее на РБК

🤩@nmionair

Оценка NMi Group: объем рекламного рынка H1 2024 г.

Объем рекламного рынка в первом полугодии превысил 580 млрд руб.

Наша цифра почти на 180 млрд руб. больше представленной сегодня АКАР: по подсчетам коллег, суммарный объем рекламы год к году вырос на 28% и составил 400 млрд руб. В оценках диджитал сегмента мы имеем серьезные разночтения почти в два раза.

АКАР оценивает медиаинвестиции по типам контента. Мы же в своих расчетах придерживаемся классического варианта и считаем по видам медиа. Мы не отвергаем, но и не принимаем полностью методологию АКАР, а считаем ее лишь одним из множества подходов к оценке объемов рынка, который имеет место быть.

В целом, существует несколько методик оценки рынка. Мы в NMi Group ведем подсчет:
🟢по видам медиа
🟢по типам контента
🟢по объему медиаинвестиций в брендформанс и перформанс, с отдельной сегментацией среднего и малого бизнеса

По нашему мнению, оценка роста каждого отдельно взятого медиа, наиболее объективна, прозрачна, а главное, понятна широкой аудитории.

🤩@nmionair

#РетроКейс

💬Не хватает бумаги? Используй фарфор!
Как успешно продвигать айдентику даже в самые кризисные времена

Чтобы пережить кризис, нужны нестандартные решения – сейчас на рынке это понимают, кажется, все. Но постулат возник далеко не сегодня, а еще на заре становления рекламы в России. Агитационный фарфор, например, аналогов которому нет в мире, родился в дни Гражданской войны! А появился он благодаря известному художнику Сергею Чехонину в Петрограде на фарфоровом заводе, который в этом году отмечает 280-летие.

Рассказываем, как удалось создать новое направление в искусстве и рекламе в самые непростые времена. Советы, применимые к событиям столетней давности, актуальны для рынка и в наши дни:

1️⃣Новые времена требуют новых решений

После Октябрьской революции известный на весь мир Императорский фарфоровый завод был национализирован и получил новое название: Государственный Фарфоровый Завод (или ГФЗ). В 1918 году его художественным директором стал Сергей Чехонин – ученик Ильи Репина.

💡Ребрендинг и сегодня остается одним из важных способов переосмысления идентичности и демонстрации готовности к любым изменениям.

2️⃣Не бойтесь экспериментировать. Иногда это единственная возможность выжить в условиях кризиса

В кладовых завода оставалось много нерасписанного фарфора. И Чехонин решил, почему бы не использовать его как чистый холст? Так на фарфоре стали появляться революционные лозунги, а затем и советская символика.

💡Чтобы создать качественный креатив, не всегда нужны огромные бюджеты – только оригинальная и смелая идея.

3️⃣Окружите себя единомышленниками

Чехонин привлек к работе многих известных художников: Кузьму Петрова-Водкина, Бориса Кустодиева, Натана Альтмана, Михаила Адамовича и других. Ранее никто из них с фарфором не работал.

💡Отсутствие опыта – не обязательно минус. Часто свежий взгляд, отсутствие ограничений способствуют успеху.

4️⃣Если что-то пошло не по плану, это не всегда плохо

Изначально предполагалось, что агитационный фарфор будет доступен любой пролетарской семье. Но вскоре стало ясно, что на ГФЗ родилось совершенно уникальное направление в искусстве и рекламе! За произведениями стали охотиться коллекционеры и музеи по всему миру.

💡Никогда нельзя предугадать наверняка, чем обернется ваша идея. Но в основе успеха всегда будет лежать способность вашего бренда к быстрой адаптации.

🤩@nmionair