Открыли AdIndex City Conference пленарной секцией «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»

Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group:

Реклама растит спрос на тот или иной товар. При этом креатив является механизмом, побуждающим захотеть этот товар приобрести <…>

😎 @nmionair

Пленарка AdIndex City Conference – ВСЁ!

Делимся тезисами Ирины Михеевой, исполнительного директора NMi Group:

🟢Реклама – инструмент продвижения для создания потребности в покупке товара.
Креатив – катализатор, который заставляет захотеть этот продукт купить.

👽 Сегодня, с одной стороны, мы наблюдаем «второе дыхание» в креативной индустрии, переход от глобального к локальному контенту…

🟢…с другой стороны, креатив рекламного сообщения сегодня бьет в продажи и, как следствие, теряет смыслы, без которых брендам невозможно работать в долгосрок.

👽 Рекламное сообщение становится короче. Инфляция во всех медиа съедает хроны 90-60-90, которые рассказывают истории. На ТВ, например, динамика и количество 5-10-15-секундных роликов показывает рост.

🟢Нейросети открывают огромные возможности для рекламной индустрии, но не теряем ли мы с ним творческую составляющую? Кажется, что теряем.

👽 Медиадавление на потребителя сегодня огромно. И среди информационного шума запомнится тот, кто сломает шаблон и своей творческой мыслью обойдет других игроков категории

Рекомендации, как сделать так, чтобы креатив работал эффективно в связке с медиа, ищите в презентации 😉

🤩 @nmionair

Начинаем совместную с РАЭК секцию «Цифровые кометы и IT-стартапы в российском digital». Модератор – наш директор по цифровым технологиям Анна Планина

🤩 @nmionair

С клиентами не только продуктивно работаем, но и регулярно делимся экспертизой – Кирилл Асташкин, директор по маркетингу «Самолет Плюс» 👋

ВСЕ БУДЕТ ХОРОШО (с) или лучшие советы для IT-стартапов

Дискуссия получилась горячей 🔥 Собрали самые яркие цитаты спикеров:

🟢Артем Коновалов, креативный директор LOOKY:

«На рынке сегодня существует запрос на юзеров, но без огромных медийных бюджетов получить их сложно. А когда у других денег больше – это становится практически невозможно»

🟢Иван Парышев CEO&Founder «AstraLab»:

«Стартапы потеряли свою модность, к тому же запрос с IT смещается в другие отрасли. Простой пример: сегодня фрезеровщики, которые умеют настраивать сложные станки на заводах, ценятся уже выше, чем IT-стартаперы»

🟢Кирилл Асташкин, директор по маркетингу «Самолет Плюс»:

«Заходя в какое-то поле, где есть высокая конкуренция, можно достичь серьезных успехов, либо можно попробовать найти историю, которая никем не захвачена. Вся тонкость момента – поиск инсайта»

🟢Александр Смирнов,
вице-президентт по цифровому маркетингу ВТБ:

«Мы плотно работаем со стартапами, это обусловлено цифровизацией банка. Любой стартап-предприниматель, в первую очередь, видит возможность и уже потом реализует ее в различных масштабах»

🟢Артем Попов, руководитель направления New Media «icontext»:

«Люди из бизнеса и IT говорят на разных языках. Кажется, что у стартапов есть огромная проблема – как правильно продавать себя. Как переупаковать и сделать «вкусно» для клиента. Рекламные группы, в данном случае, выступают переводчиками с «айтишного» на «бизнесовый»

🟢Андрей Ярных, GR-директор
SkillStaff:

«Государственные деньги очень важны в развитии стартапов, чтобы появлялось больше IT-проектов по перспективным и важным технологиям, например, в области ИИ проектов»

Только честная дискуссия, только (не)удобные вопросы 😇

Самолет Плюс запускает третью волну федеральной рекламной кампании

С 1 июля сервис начинает продвижение на национальном ТВ. Размещением в медиа займётся наше флагманское агентство MultiTEC

🟢Первые две волны ФРК выстраивали знание о Самолет Плюс как об уникальном сервисе квартирных решений на рынке недвижимости.

🔘В результате двух первых ФРК спонтанное знание выросло в 14 раз, бренд вошел в ТОП-5 сервисов, а узнаваемость логотипа Самолет Плюс выросла практически в 3 раза.

🟢Теперь основная задача — сфокусировать внимание потребителя на уникальных торговых преимуществах цифровых продуктов внутри сервиса и стимулировать их покупку.

Подробности и креативы ищите
📎 здесь

@nmionair

В Москве установилась аномальная жара 🥵 Одни сидят под кондиционером, другие заготавливают лед. Мы же решили вспомнить самые яркие летние рекламные ролики. В некоторых из них, в том числе, делились лайфхаками, как бороться со зноем в городе.

🔘«Жара, жара. Жареное солнце больших городов». Песня в исполнении Юлии Чичериной была написана в 1997 году – тогда на Урале, откуда родом певица, была жара, какой не видывали давно. Песня довольно быстро стала популярной, а ее узнаваемости поспособствовал рекламный ролик «Пепси», в котором снялась сама Чичерина.

🔘«Антонио, fa caldo...» Эта фраза знакома многим благодаря популярному рекламному ролику компании Nestea. Главная героиня изнывает от жары. Ее муж решает проблему, предложив супруге освежающий напиток. Ну, а заканчивается все очень... по-итальянски. Словом, хорошо!

🔘Раз уж мы вспомнили о песне «Жара», нельзя не упомянуть и другой гимн летнего сезона – «Тополиный пух» в исполнении Иванушки International. В 2020 году СберБанк использовал знакомый всем мотив в своей рекламе «Безналичный июнь с Visa и Сбербанком!». В ролике снялись и сами исполнители.

В общем, смотрим и поднимаем себе настроение в эти жаркие дни!

@nmionair

Мы к вам с полезным контентом: сделали подборку подкастов о
E-COM

🟢Логово продавцов: подкаст о продажах на маркетплейсах

Продавцы и представители маркетплейсов, специалисты по продажам обсуждают все аспекты, связанные с работой, делятся фишками и секретами, отвечают на вопросы слушателей, рассказывают про истории успеха и факапы

🟢Спасибо за покупку

Ведущий: Юрий Сапожников, автор телеграм-канала «Из коммерса в е-коммерса». Здесь обсуждают бизнес в интернете и всё, что с ним связано

🟢Продай слона: подкаст о торговле на маркетплейсах

Авторский подкаст Николая Шапкина о торговле на маркетплейсах и товарном бизнесе. Автор – более 10 лет в маркетинге, на данный момент консультирует и помогает развивать бизнес другим предпринимателям

🟢Честно про бизнес и маркетплейсы

Автор подкаста – Максим Зыков, директор digital-агентства, владелец пункта выдачи Wildberries. Рассказывает про работу и делится интересными лайфхаками

🤩 @nmionair

Проект «Траектория» AdIndex запускает новую рубрику «Цена вопроса», где приглашенные эксперты будут обозревать зарплаты начинающих специалистов в различных сферах рекламы и маркетинга 🧑‍💻

Первым спикером стала наш HR-директор NMi Group Людмила Лихова

Она рассказала:

🟢с какими ошибками можно столкнуться при старте карьеры

🟢сколько зарабатывают сотрудники рекламы в начале профессионального пути

🟢как происходит карьерный рост внутри рекламного агентства

🟢что делать работодателям в период кадрового голода для удержания ценных сотрудников

Полная версия статьи
📎 здесь

🤩 @nmionair