Стоимость размещения рекламных постов в Телеграм в 2023 году выросла на 30%

В цифрах этот показатель составил 37,8 тыс. руб.

Такие данные приводятся в исследовании BeSeed.

Больше всего стоимость выросла в следующих категориях:

🟢Недвижимость – 49,4%
🟢Вакансии – 38,2%
🟢Развлекательные каналы – 37,5%
🟢Городские сообщества – 35,6%
🟢Красота и здоровье – 33,4%

Делимся мыслями Анны Планиной, директора по цифровым технологиям NMi Group

🔘Результаты исследования близки к реальности. Мы работаем с каналами разной тематики, в некоторых, например, юмористических и кулинарных, фиксируем инфляцию на уровне 50-70%

🔘Ключевыми драйверами инфляции были и остаются рост аудитории в ТГ, стимулирование самой платформой владельцев каналов к увеличению и удержанию аудитории. Для рекламодателей платформа постепенно заменяет собой недоступные источники трафика и аудитории

🔘Категория недвижимости, обучения и банковский сектор, по нашей оценке, остаются в топе, HR активно растет из-за «кадрового голода» в стране

🔘Доля бюджетов рекламодателей, приходящаяся на Телеграм, сильно зависит от категорий рекламодателей, их целей и задач. Видим тренд на рост доли в целом – на платформу приходят все больше FMCG-брендов, ритейлеры, e-com

🔘Если в планах FMCG доля TГ, как правило, не превышает 10%, то для HR или обучения может достигать и 30%. Вкладываться, конечно, в рекламу на Телеграм готовы, тренд на рост продолжится и в 2024, и в 2025 году

Если, конечно, не случится какого-нибудь форс-мажора 🫣

@nmionair

Продолжаем рассказывать о стажировке «NMi Абитур»

🟢Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, провела два стратегических блока. Участники узнали:

〰️ что такое стратегия в маркетинге, из чего она состоит;
〰️ как определять целевые аудитории и искать дополнительные источники роста;
〰️ о важности креатива, его влиянии на медиа. Как длительность креатива зависит от типа медиа и задач

🟢Анастасия Скачкова, руководитель группы по планированию размещения рекламы и Елена Тихомирова, старший эксперт, рассказали о конкурентном анализе:

〰️ для чего проводится, что полезного можно из него узнать;
〰️ как структурировать информацию и интерпретировать данные;
〰️ ложные корреляции: каких выводов лучше избегать или как построить гипотезы

#NMiАбитур

👆 Юлия Ступко, студентка 2 курса факультета рекламы и связей с общественностью РАНХиГС, поделилась своими впечатлениями от второго учебного дня

В Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвели итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2024 года:

🟢Объем индустрии достиг уровня почти в 190 млрд руб.

🟢Динамика роста показала рекордные результаты в 32%

Дмитрий Виноградов, директор по медиазакупкам NMi Group:

Динамика роста рекламного рынка в первом квартале 2024 года, по нашим данным, составила 31%. Оценка группы совпадает с данными АКАР по большинству показателей за исключением сегмента интернет-рекламы

По нашей оценке, наряду с общеэкономическими факторами на цены повлияли еще и распроданность ТВ, увеличение цифровых конструкций в наружной рекламе (ООН) и, как следствие, увеличение количества инвентаря.

✔️ Полные результаты исследования — на Sostav и ADPASS

@nmionair

В #NMiАбитур стартовал тактический блок. Начали его с изучения самого охватного медиа – ТВ 📺

Семь (!) наших экспертов рассказали все (и даже больше) о баинге, планировании, принципах работы ПО и спонсорстве:

🟢Денис Силкин – директор по закупкам рекламы на ТВ

🟢Татьяна Шиндич, Ирина Княжева и Алина Вишнякова – руководители групп по планированию размещения рекламы

🟢Марина Колганова, Ольга Чулкова и Анастасия Гладкова – старшие эксперты по планированию размещения рекламы

Денис Силкин, директор по закупкам рекламы на ТВ, поделился впечатлениями после проведенного занятия, а также дал дружеский совет ребятам:

NMi Group в гостях у Высшей школы экономики (ВШЭ)

У нашего генерального директора🟢Вероники Северной сегодня была очень важная и ответственная миссия: принимать защиту выпускных квалификационных работ у студентов образовательной программы «Маркетинг: цифровые
технологии и маркетинговые коммуникации» Высшей школы бизнеса.

Все потому, что Вероника – председатель государственной экзаменационной комиссии.

Вспомнили, как это волнительно – быть студентом, но ребята отлично справились!

👋 P.S. Передаем также привет нашим клиентам: в составе ГЭК – Александр Орлик, директор по маркетингу Dr. Theiss.

@nmionair

Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, вошла в экспертный совет digital-премии «Проксима»

Всего в нем 22 топ-эксперта из сферы интернет-маркетинга.

«Проксима» – это первая премия российского digital.
Методология оценки кейсов построена на математическом подходе и разработана в сотрудничестве с отраслевыми ассоциациями и партнерами, вошедшими в экспертный совет премии, — AdIndex, Rusbrand и РАЭК. 

🟢В настоящий момент проходит сбор заявок на участие в конкурсе, он продлится до 29 июля 2024 года. Подробности на сайте.

@nmionair

В #NMiАбитур продолжается тактический блок. Посвятили весь день изучению Digital 💻

Наши эксперты рассказали студентам, из чего состоит рынок Digital. Затронули особенности блогосферы, performance-маркетинга, изучили его инструменты. Разобрали отдельные кейсы. Провели тренинг, как настраивать таргетированную рекламу. И, конечно, отдельно поговорили о самом быстрорастущем сегменте – E-com...

Во всех тонкостях сферы Digital помогли разобраться:

🟢Анна Планина, директор по цифровым технологиям

🟢Александр Ермилов, аккаунт-директор

🟢Никита Зорин, старший менеджер по перфоманс маркетингу

Ну, а такие искренние слова благодарности от студентов мотивируют нас двигаться дальше:

Рекламному рынку не хватает здоровой конкуренции

В этом уверен главный управляющий директор NMi Group Андрей Егоров. Об основных проблемах индустрии он рассказал в интервью РБК Отрасли:

🟢Высокая инфляция во всех медиа. Сегодня мы наблюдаем отсутствие значимого роста инвентаря в ключевых медиа, а также тренд на укрупнение со стороны селлеров. С этим связано агрессивное ценообразование, а со стороны рекламодателей — взрывной рост бюджетов в топ-категориях.

🟢Отмечается тенденция на объединение агентств в альянсы. Одним это помогает улучшить качество работы, другим – подняться выше в индустриальном рейтинге. Первое мы приветствуем, второе — категорически нет. Группой может считаться объединение агентств на основе единых мажоритарных акционеров с непротиворечащими друг другу целями. Остальное вводит рынок в заблуждение и мешает клиентам видеть реальную картину.

🟢Среднему и малому бизнесу часто сложно получить адекватную поддержку в медиа. Крупные рекламодатели разгоняют инфляцию, выкупая львиную долю инвентаря во всех медиа, и ограничивают тем самым возможности входа для СМБ, призванного к тотальному импортозамещению.

🟢Медиаобороты тех же китайских автобрендов, аккуратно заходящих на российский рынок, пока несопоставимы с уровнем, который обеспечивали европейцы, американцы и японцы. Кажется, что они меньше конкурируют между собой и на этом фоне больше склонны к экономии.

Полную версию читайте на РБК

@nmionair

Готовь сани летом Национальный рекламный форум ближе, чем кажется

Ирина Михеева, наш исполнительный директор, на старте подготовки НРФ рассказала о долгосрочных точках роста и новых смыслах рекламной индустрии

🔘как бизнесу избежать эффекта насыщения при продвижении товаров и услуг

🟢как изменилось отношение потребителей к отечественным брендам за последний год

🔘что является ключевыми стимулами для потребителей при покупке товаров

🟢почему средний и малый бизнес нуждается в поддержке рекламных агентств

Полную версию статьи читайте на ТАСС

😎 @nmionair