Кейс Самолет Плюс: как выбрать рекламную сеть и запустить кампанию на качественном OLV-инвентаре?

Задачи:

🔵обеспечить широкий охват среди релевантной аудитории
🔵повысить узнаваемость бренда и продукта
🔵достичь высоких показателей просмотра рекламных видеороликов

Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group:

Каких результатов ожидают от OLV-кампаний? Безусловно, это акцент на охват, рост метрик, Brand Safety. Мы же ко всему прочему получили нетривиальные и медийные источники, что говорит о качестве контакта и 100%-м попадании в целевую аудиторию бренда. Связываем этот успех с высоким качеством трафика, который нам обеспечили площадки, подобранные «Квантом» и сейлз-хаусом «Газпром-Медиа».

Реализация и результаты
⏪ здесь ⏩

@nmionair

Стоимость размещения рекламных постов в Телеграм в 2023 году выросла на 30%

В цифрах этот показатель составил 37,8 тыс. руб.

Такие данные приводятся в исследовании BeSeed.

Больше всего стоимость выросла в следующих категориях:

🟢Недвижимость – 49,4%
🟢Вакансии – 38,2%
🟢Развлекательные каналы – 37,5%
🟢Городские сообщества – 35,6%
🟢Красота и здоровье – 33,4%

Делимся мыслями Анны Планиной, директора по цифровым технологиям NMi Group

🔘Результаты исследования близки к реальности. Мы работаем с каналами разной тематики, в некоторых, например, юмористических и кулинарных, фиксируем инфляцию на уровне 50-70%

🔘Ключевыми драйверами инфляции были и остаются рост аудитории в ТГ, стимулирование самой платформой владельцев каналов к увеличению и удержанию аудитории. Для рекламодателей платформа постепенно заменяет собой недоступные источники трафика и аудитории

🔘Категория недвижимости, обучения и банковский сектор, по нашей оценке, остаются в топе, HR активно растет из-за «кадрового голода» в стране

🔘Доля бюджетов рекламодателей, приходящаяся на Телеграм, сильно зависит от категорий рекламодателей, их целей и задач. Видим тренд на рост доли в целом – на платформу приходят все больше FMCG-брендов, ритейлеры, e-com

🔘Если в планах FMCG доля TГ, как правило, не превышает 10%, то для HR или обучения может достигать и 30%. Вкладываться, конечно, в рекламу на Телеграм готовы, тренд на рост продолжится и в 2024, и в 2025 году

Если, конечно, не случится какого-нибудь форс-мажора 🫣

@nmionair

Продолжаем рассказывать о стажировке «NMi Абитур»

🟢Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, провела два стратегических блока. Участники узнали:

〰️ что такое стратегия в маркетинге, из чего она состоит;
〰️ как определять целевые аудитории и искать дополнительные источники роста;
〰️ о важности креатива, его влиянии на медиа. Как длительность креатива зависит от типа медиа и задач

🟢Анастасия Скачкова, руководитель группы по планированию размещения рекламы и Елена Тихомирова, старший эксперт, рассказали о конкурентном анализе:

〰️ для чего проводится, что полезного можно из него узнать;
〰️ как структурировать информацию и интерпретировать данные;
〰️ ложные корреляции: каких выводов лучше избегать или как построить гипотезы

#NMiАбитур

👆 Юлия Ступко, студентка 2 курса факультета рекламы и связей с общественностью РАНХиГС, поделилась своими впечатлениями от второго учебного дня

В Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвели итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2024 года:

🟢Объем индустрии достиг уровня почти в 190 млрд руб.

🟢Динамика роста показала рекордные результаты в 32%

Дмитрий Виноградов, директор по медиазакупкам NMi Group:

Динамика роста рекламного рынка в первом квартале 2024 года, по нашим данным, составила 31%. Оценка группы совпадает с данными АКАР по большинству показателей за исключением сегмента интернет-рекламы

По нашей оценке, наряду с общеэкономическими факторами на цены повлияли еще и распроданность ТВ, увеличение цифровых конструкций в наружной рекламе (ООН) и, как следствие, увеличение количества инвентаря.

✔️ Полные результаты исследования — на Sostav и ADPASS

@nmionair

В #NMiАбитур стартовал тактический блок. Начали его с изучения самого охватного медиа – ТВ 📺

Семь (!) наших экспертов рассказали все (и даже больше) о баинге, планировании, принципах работы ПО и спонсорстве:

🟢Денис Силкин – директор по закупкам рекламы на ТВ

🟢Татьяна Шиндич, Ирина Княжева и Алина Вишнякова – руководители групп по планированию размещения рекламы

🟢Марина Колганова, Ольга Чулкова и Анастасия Гладкова – старшие эксперты по планированию размещения рекламы

Денис Силкин, директор по закупкам рекламы на ТВ, поделился впечатлениями после проведенного занятия, а также дал дружеский совет ребятам:

NMi Group в гостях у Высшей школы экономики (ВШЭ)

У нашего генерального директора🟢Вероники Северной сегодня была очень важная и ответственная миссия: принимать защиту выпускных квалификационных работ у студентов образовательной программы «Маркетинг: цифровые
технологии и маркетинговые коммуникации» Высшей школы бизнеса.

Все потому, что Вероника – председатель государственной экзаменационной комиссии.

Вспомнили, как это волнительно – быть студентом, но ребята отлично справились!

👋 P.S. Передаем также привет нашим клиентам: в составе ГЭК – Александр Орлик, директор по маркетингу Dr. Theiss.

@nmionair

Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, вошла в экспертный совет digital-премии «Проксима»

Всего в нем 22 топ-эксперта из сферы интернет-маркетинга.

«Проксима» – это первая премия российского digital.
Методология оценки кейсов построена на математическом подходе и разработана в сотрудничестве с отраслевыми ассоциациями и партнерами, вошедшими в экспертный совет премии, — AdIndex, Rusbrand и РАЭК. 

🟢В настоящий момент проходит сбор заявок на участие в конкурсе, он продлится до 29 июля 2024 года. Подробности на сайте.

@nmionair