Кейс Самолет Плюс: как выбрать рекламную сеть и запустить кампанию на качественном OLV-инвентаре?

Задачи:

🔵обеспечить широкий охват среди релевантной аудитории
🔵повысить узнаваемость бренда и продукта
🔵достичь высоких показателей просмотра рекламных видеороликов

Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group:

Каких результатов ожидают от OLV-кампаний? Безусловно, это акцент на охват, рост метрик, Brand Safety. Мы же ко всему прочему получили нетривиальные и медийные источники, что говорит о качестве контакта и 100%-м попадании в целевую аудиторию бренда. Связываем этот успех с высоким качеством трафика, который нам обеспечили площадки, подобранные «Квантом» и сейлз-хаусом «Газпром-Медиа».

Реализация и результаты
⏪ здесь ⏩

@nmionair

Стоимость размещения рекламных постов в Телеграм в 2023 году выросла на 30%

В цифрах этот показатель составил 37,8 тыс. руб.

Такие данные приводятся в исследовании BeSeed.

Больше всего стоимость выросла в следующих категориях:

🟢Недвижимость – 49,4%
🟢Вакансии – 38,2%
🟢Развлекательные каналы – 37,5%
🟢Городские сообщества – 35,6%
🟢Красота и здоровье – 33,4%

Делимся мыслями Анны Планиной, директора по цифровым технологиям NMi Group

🔘Результаты исследования близки к реальности. Мы работаем с каналами разной тематики, в некоторых, например, юмористических и кулинарных, фиксируем инфляцию на уровне 50-70%

🔘Ключевыми драйверами инфляции были и остаются рост аудитории в ТГ, стимулирование самой платформой владельцев каналов к увеличению и удержанию аудитории. Для рекламодателей платформа постепенно заменяет собой недоступные источники трафика и аудитории

🔘Категория недвижимости, обучения и банковский сектор, по нашей оценке, остаются в топе, HR активно растет из-за «кадрового голода» в стране

🔘Доля бюджетов рекламодателей, приходящаяся на Телеграм, сильно зависит от категорий рекламодателей, их целей и задач. Видим тренд на рост доли в целом – на платформу приходят все больше FMCG-брендов, ритейлеры, e-com

🔘Если в планах FMCG доля TГ, как правило, не превышает 10%, то для HR или обучения может достигать и 30%. Вкладываться, конечно, в рекламу на Телеграм готовы, тренд на рост продолжится и в 2024, и в 2025 году

Если, конечно, не случится какого-нибудь форс-мажора 🫣

@nmionair

Продолжаем рассказывать о стажировке «NMi Абитур»

🟢Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, провела два стратегических блока. Участники узнали:

〰️ что такое стратегия в маркетинге, из чего она состоит;
〰️ как определять целевые аудитории и искать дополнительные источники роста;
〰️ о важности креатива, его влиянии на медиа. Как длительность креатива зависит от типа медиа и задач

🟢Анастасия Скачкова, руководитель группы по планированию размещения рекламы и Елена Тихомирова, старший эксперт, рассказали о конкурентном анализе:

〰️ для чего проводится, что полезного можно из него узнать;
〰️ как структурировать информацию и интерпретировать данные;
〰️ ложные корреляции: каких выводов лучше избегать или как построить гипотезы

#NMiАбитур