Охлаждающие фразы в рекламе финансовых продуктов

💡Разбираем новость с экспертами NMi Group

Что случилось?
🟡Банки хотят обязать использовать в рекламе кредитов охлаждающие фразы, чтобы побудить потенциальных клиентов оценивать свои финансовые возможности и риски, прежде чем взять заем. Соответствующие поправки в закон «О рекламе» совместно с ФАС разработали Ассоциация банков России (АБР) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)

Что послужило причиной разработки поправок?
🟡Предпосылкой к внесению поправок в закон «О рекламе» мог стать рост закредитованности населения. По данным ФССП, в 2023 году общая сумма долгов, подлежащих взысканию, выросла на 200 млрд и достигла рекордных 3,26 трлн рублей. И это логичный шаг профильных ассоциаций с целью охладить спрос

Будут ли поправки эффективны?
🟡Об эффективности дисклеймеров в рекламе говорить сложно, поскольку потребители обращают внимание, в первую очередь, на креатив и коммуникационный месседж бренда. Кроме того, профильных исследований о заметности и влиянии на потребительское поведение дисклеймеров либо нет, либо они не предаются широкой огласке

Статистика
🟡По данным NMi Group, хронометраж роликов в категории финансы в 2023 году составляет 18,25 секунд на ТВ и 21,64 секунд на радио

🟡По оценке NMi Group, в первом полугодии 2023 года в категории финансы на рекламу было потрачено 20,7 млрд руб., что на 22% больше, чем в 2022 году за тот же период

🟡Продвижение финансовых продуктов является одним из ключевых драйверов в сегменте видео (ТВ + OLV)

Последствия
🟡Размер и продолжительность дисклеймеров в видео и аудиороликах не регламентированы. Если поправки примут, то размещение роликов кредитных продуктов с указанием ставок в видео менее 15 секунд перестанет быть возможным. А в аудио форматах эти 15 секунд станут обязательным дополнением к основному ролику.

@nmionair

Буквально несколько минут до начала Go Up AdIndex Conference!

Наши спикеры уже готовятся к выступлениям:

🟣Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, выступит в Секции I — «Игра на опережение: рекламная антихрупкость, черные лебеди и ситуация X»

🟡Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group, выступит в нашей авторской Секции III — «Платить нельзя переплачивать»

Следите за новостями!

@nmionair

Стратегии в период нестабильности

Чтобы все осталось как прежде, нужно поменяться!

До 2020 года кризисы проходили примерно по одному сценарию. С 2020 года мир испытал череду нетипичных потрясений. Сегодня рынок живет в привычной реальности рутинизации кризиса. Настала эпоха непрерывной экспериментальности.

Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, рассказала о принципах гибкой адаптации бизнеса к любой ситуации нестабильности на примере четырех символов, объединяющих эмпатию и этику, действие и бездействие:

🐵 Думай и…

🙊 …Молчи! Поговорили о цене молчания и ее роли как новой переменной на рынке

🙉 …Говори! Рассказали, как выбирать медиа, когда больше нет традиционных рецептов

🙈 …Действуй! Отметили роль эмпатии как новой необходимости бизнеса

Подробности – в презентации!

@nmionair

БОНУС 😏
«Вредные советы»

Что нужно сделать, чтобы вас НЕ покупали? Шпаргалка для брендов:

Шаг 1: Убедитесь, что товар уступает по качеству своим конкурентам

Шаг 2: Проверьте, что ваш бренд не узнаваем, а у потребителя нет высокого уровня доверия к нему

Шаг 3: Ни в коем случае не работайте над ростом этих параметров

Шаг 4: Уточните, точно ли вы живёте в условиях кризиса

Шаг 5: Смело повышайте цены на товары!

Готово! Вы восхитительны! 🙂

@nmionair

NMi Group открывает двери для молодых специалистов!

В мае стартует стажировка для выпускников московских вузов «NMi Абитур». Цикл мастер-классов включает обучение по прикладным основам медиа планирования, медиа закупок и стратегических подходов. Наши эксперты обучат студентов:

🟠теории
🟠основам планирования в СМИ
🟠конкурентному анализу
🟠подходам к определению целевой аудитории
🟠нюансам взаимодействия с клиентами
🟠принципам деловой переписки
…и многому другому

Сегодня прошел отборочный день, во время которого состоялось знакомство с двенадцатью будущими участниками стажировки. Ребята прошли тестирование и приняли активное участие в бизнес-игре, презентовав проекты нашим экспертам.

Будем следить за их успехами, встретимся с ними снова в мае!
👱🏻‍♀️🧑🏻‍🦱👩🏻‍🦰👱🏻‍♂️👧🏻🧑🏻‍🦰

#NMiАбитур