Саммари Digital Brand Day
Часть I

Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, рассказала, с помощью каких кодов бренды могут остаться в памяти того или иного поколения среди потребителей.

🟡Символические образы. Код встраивается через развлекательный контент, который мы все так любим: котики, милые персонажи, маскоты. Он подойдёт для миллениалов, Z и Альфа. Эти поколения лучше всего ориентируются в Интернете.

🟡Музыка. Её мнемоническая сила повышает запоминаемость и формирует устойчивую ассоциативную связь. Это универсальный код для всех поколений, так как любой из нас наверняка хоть раз в жизни пытался избавиться от навязчивой мелодии в голове :)

🟡 Ностальгия – отличный способ управления памятью через бессознательное. Код воспоминаний подойдёт для бумеров, X и миллениалов. В силу возраста эти поколения чаще ностальгируют по прошлому.

🟡Код языка. Коммуникация встраивается в лингвистический языковой код через использование сленга/речевой коннотации в соответствии с языком, на котором говорит аудитория. Код рассчитан на Z и Альфа. Именно они активнее всего используют сленг в повседневной речи.

Все коды памяти выросли из digital, и тестировать их на новых аудиториях эффективнее всего именно в этой среде.

Подробности — в презентации!

@nmionair

Саммари Digital Brand Day
Часть II

В рамках авторской секции NMi Group Анна Планина, директор по цифровым технологиям, представила исследование об отношении игроков к верификации траффика.

🟣87% опрошенных рекламодателей и рекламных агентств используют системы верификации трафика для аналитики онлайн-размещений;

🟣Из них 69% используют для верификации трафика специальные сервисы;

🟣Среди респондентов, которые используют специальные сервисы для верификации трафика, большинство (82%) пользуется сервисом AdRiver;

🟣88% респондентов используют системы верификации трафика для предотвращения фрода: GIVT - General Invalid Traffic / SIVT - Sophisticated Invalid Traffic;

🟣90% опрошенных рекламодателей и рекламных агентств назвали качество оказываемых услуг основным критерием, которым они руководствовались при выборе сервиса верификации трафика.

Подробности — в презентации!

@nmionair

Охлаждающие фразы в рекламе финансовых продуктов

💡Разбираем новость с экспертами NMi Group

Что случилось?
🟡Банки хотят обязать использовать в рекламе кредитов охлаждающие фразы, чтобы побудить потенциальных клиентов оценивать свои финансовые возможности и риски, прежде чем взять заем. Соответствующие поправки в закон «О рекламе» совместно с ФАС разработали Ассоциация банков России (АБР) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)

Что послужило причиной разработки поправок?
🟡Предпосылкой к внесению поправок в закон «О рекламе» мог стать рост закредитованности населения. По данным ФССП, в 2023 году общая сумма долгов, подлежащих взысканию, выросла на 200 млрд и достигла рекордных 3,26 трлн рублей. И это логичный шаг профильных ассоциаций с целью охладить спрос

Будут ли поправки эффективны?
🟡Об эффективности дисклеймеров в рекламе говорить сложно, поскольку потребители обращают внимание, в первую очередь, на креатив и коммуникационный месседж бренда. Кроме того, профильных исследований о заметности и влиянии на потребительское поведение дисклеймеров либо нет, либо они не предаются широкой огласке

Статистика
🟡По данным NMi Group, хронометраж роликов в категории финансы в 2023 году составляет 18,25 секунд на ТВ и 21,64 секунд на радио

🟡По оценке NMi Group, в первом полугодии 2023 года в категории финансы на рекламу было потрачено 20,7 млрд руб., что на 22% больше, чем в 2022 году за тот же период

🟡Продвижение финансовых продуктов является одним из ключевых драйверов в сегменте видео (ТВ + OLV)

Последствия
🟡Размер и продолжительность дисклеймеров в видео и аудиороликах не регламентированы. Если поправки примут, то размещение роликов кредитных продуктов с указанием ставок в видео менее 15 секунд перестанет быть возможным. А в аудио форматах эти 15 секунд станут обязательным дополнением к основному ролику.

@nmionair

Буквально несколько минут до начала Go Up AdIndex Conference!

Наши спикеры уже готовятся к выступлениям:

🟣Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, выступит в Секции I — «Игра на опережение: рекламная антихрупкость, черные лебеди и ситуация X»

🟡Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group, выступит в нашей авторской Секции III — «Платить нельзя переплачивать»

Следите за новостями!

@nmionair

Стратегии в период нестабильности

Чтобы все осталось как прежде, нужно поменяться!

До 2020 года кризисы проходили примерно по одному сценарию. С 2020 года мир испытал череду нетипичных потрясений. Сегодня рынок живет в привычной реальности рутинизации кризиса. Настала эпоха непрерывной экспериментальности.

Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, рассказала о принципах гибкой адаптации бизнеса к любой ситуации нестабильности на примере четырех символов, объединяющих эмпатию и этику, действие и бездействие:

🐵 Думай и…

🙊 …Молчи! Поговорили о цене молчания и ее роли как новой переменной на рынке

🙉 …Говори! Рассказали, как выбирать медиа, когда больше нет традиционных рецептов

🙈 …Действуй! Отметили роль эмпатии как новой необходимости бизнеса

Подробности – в презентации!

@nmionair