Отвечая на вопрос: возможно ли построить сколько-нибудь сильный бренд с помощью ретейл медиа❓

Делимся тезисами Анны Планиной, директора по цифровым технологиям, на конференции DATA от Digital Alliance

Сессия «Вариация на тему ретейл-медиа»

🤖 Сейчас потребитель переживает рутинизацию кризиса: он более расслаблен в покупках, уровень тревожности снизился до доковидных показателей

🤖 Если раньше маркетинговую модель можно было сравнить с пирамидой, то сейчас она, скорее, похожа на песочные часы. Потребитель уже не только покупает, но и узнаёт о новых товарах через ритейлера

🤖 Если до 2022 года в категориях было 2-3 Top-of-mind бренда, то в сейчас им на смену пришли 10-20 неизвестных брендов. Для них маркетплейсы — идеальный способ построить продажи. Но чтобы обеспечить долгосрочное развитие, нужно отстраиваться от конкурентов и развивать коммуникации

🤖 В Retail Media приходят нейросети и ИИ. Ожидаем появления бота, который будет учитывать предпочтения пользователя и выбирать товары за него

Все тезисы и итоги конференции – на ADPASS

@nmionair

Уже завтра встречаемся на
Digital Brand Day 2024
🐈🐈🐈🐈🐈🐈🐈🐈

Наши спикеры:

Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, выступит в пленарной секции «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики» I часть
🟣Зал №1
🟡Начало в 11:05
Лидеры рынка обсудят актуальные тренды в области интеграции цифровых коммуникаций. Особое внимание будет уделено теме «конвергентности» и усиливающемуся влиянию технологического сектора. Ну, и, конечно же, какой digital-форум без котиков?

Анна Планина, директор по цифровым технологиям, выступит в секции «Верификация траффика: реальность и перспективы»
🟣Зал №3
🟡Начало в 13:05
С 2022 года индустрия живет без единых стандартов верификации траффика, что создает ряд проблем для всех участников рынка. В рамках авторской секции NMi Group представит исследование об отношении игроков к верификации траффика.

📍 СТАРТ ХАБ
НА КРАСНОМ ОКТЯБРЕ
Берсеневская набережная, 6, стр. 3, этаж 4

@nmionair

Мы начинаем! 😎

Всем привет, тут очень-очень важное послание 🐱 Другу перешли и подписаться не забудь:

@nmionair

Саммари Digital Brand Day
Часть I

Вероника Северная, генеральный директор NMi Group, рассказала, с помощью каких кодов бренды могут остаться в памяти того или иного поколения среди потребителей.

🟡Символические образы. Код встраивается через развлекательный контент, который мы все так любим: котики, милые персонажи, маскоты. Он подойдёт для миллениалов, Z и Альфа. Эти поколения лучше всего ориентируются в Интернете.

🟡Музыка. Её мнемоническая сила повышает запоминаемость и формирует устойчивую ассоциативную связь. Это универсальный код для всех поколений, так как любой из нас наверняка хоть раз в жизни пытался избавиться от навязчивой мелодии в голове :)

🟡 Ностальгия – отличный способ управления памятью через бессознательное. Код воспоминаний подойдёт для бумеров, X и миллениалов. В силу возраста эти поколения чаще ностальгируют по прошлому.

🟡Код языка. Коммуникация встраивается в лингвистический языковой код через использование сленга/речевой коннотации в соответствии с языком, на котором говорит аудитория. Код рассчитан на Z и Альфа. Именно они активнее всего используют сленг в повседневной речи.

Все коды памяти выросли из digital, и тестировать их на новых аудиториях эффективнее всего именно в этой среде.

Подробности — в презентации!

@nmionair

Саммари Digital Brand Day
Часть II

В рамках авторской секции NMi Group Анна Планина, директор по цифровым технологиям, представила исследование об отношении игроков к верификации траффика.

🟣87% опрошенных рекламодателей и рекламных агентств используют системы верификации трафика для аналитики онлайн-размещений;

🟣Из них 69% используют для верификации трафика специальные сервисы;

🟣Среди респондентов, которые используют специальные сервисы для верификации трафика, большинство (82%) пользуется сервисом AdRiver;

🟣88% респондентов используют системы верификации трафика для предотвращения фрода: GIVT - General Invalid Traffic / SIVT - Sophisticated Invalid Traffic;

🟣90% опрошенных рекламодателей и рекламных агентств назвали качество оказываемых услуг основным критерием, которым они руководствовались при выборе сервиса верификации трафика.

Подробности — в презентации!

@nmionair