#МузыкальнаяПауза

Начинаем понедельник с классической музыки (почему бы и нет?)

Как Пётр Ильич Чайковский встретился с лапшой быстрого приготовления? 🤔 (...И другие занимательные истории)

В мире рекламы возможно многое – порой здесь встречаются вещи, совершенно несовместимые между собой на первый взгляд.

🍜 В 2013 году производитель «Маревен Фуд Сэнтрал» запустил рекламный ролик «Роллтона», в котором креаторы подчеркнули широкую географию российского потребителя продукта быстрого питания. В качестве музыкального сопровождения создатели ролика использовали самое популярное произведение Петра Ильича – Концерт №1 для фортепиано с оркестром, который, по всей видимости, должен был подчеркнуть масштабы и величие России.

🎄 Музыка великого Чайковского использовалась в рекламе не раз. Наверняка все вы помните новогодний ролик «M&M's», в котором прозвучал знаменитый «Танец Феи Драже».

🚗 Ещё один русский композитор оставил след в мире рекламы. В 2011 году в ролик «Nissan Murano» включили «Танец рыцарей» Сергея Прокофьева.

💃 А вот производитель «Валента Фармацевтика АО», рекламируя свой препарат «Ингавирин», обратился к известной композиции Жоржа Бизе из оперы «Кармен». Параллель между историей страстной цыганки и российским препаратом найти сложно, ну да ладно: вышло неплохо.

Использование классической музыки в рекламе – удачное решение?

@nmionair

Рекламные коллаборации по-русски 🐻🇷🇺

🟣На днях бренд одежды Befree выпустил капсуль­ную коллекцию одеж­ды в нап­равле­нии Co:Create со Смешариками. Уже можно примерить уни­секс фут­болки и лонг­сли­вы с любимыми героями се­ри­ала — Кро­шем, Ёжи­ком, Барашем, Пи­ном и Ло­сяшем. При этом принты получились как бы... несколько психоделическими, поэтому коллекция рассчитана и на взрослую аудиторию в том числе!

🟡Похожая коллаборация существует у бренда ТВОЕ с Третьяковской галереей. Например, сейчас проходит выставка к 150-летию Николая Рериха. В линейку одежды вошли работы с известными картинами художника, передающие всю красоту Востока.

🟢Объединились в линии одежды бренды Роллтон и YOU WANNA. Необычная коллекция с имитацией лапши подойдёт для самых смелых модников.

🔵Обожает коллаборации победитель премии «Бренд года в России» в 2023 году Biblioteka aromatov. На данный момент в магазине представлена коллекция, созданная «Союзмультфильмом» в честь 85-летнего юбилея Студии. (Мы, например, очень хотели бы послушать аромат Ёжика в тумане 🤭). Коллабораций у бренда много, со всеми можно познакомиться здесь.

💡 Коллаборации брендов помогают компаниям обмениваться опытом, расширять аудиторию, повышать узнаваемость. В результате такого сотрудничества получается новый уникальный продукт. Этот важный инструмент маргетинга использует множество, если не большинство, брендов-гигантов.

__________________________________
Ставьте реакцию, какая коллаборация понравилась больше всего?

- Befree и Смешарики ❤️
- ТВОЕ и Третьяковка 🔥
- Роллтон и YOU WANNA 💘
- Библиотека ароматов и «Союзмультфильм» ❤️‍🔥

@nmionair

Поговорили с РБК о некоторых результатах рекламы в сегменте digital в 2023 году:

По оценкам NMi Group прирост в сегменте digital составил 31% в 2023 году относительно 2022 года.

Тренды рекламодателей

🟣Ключевой тренд отрасли – применение нейросетей и ИИ во всех сферах медиа бизнеса.

🟣Растёт роль retailmedia. Канал давно трансформировался из перформанс-инструмента в полноценное медиа.

🟣Инфлюенс-маркетинг преобразовался из дополнительного инструмента в самостоятельный канал.

Вызовы отрасли

🟡Сохраняется дефицит рекламного инвентаря. Но заметны и позитивные изменения: например, click-out инструменты на маркетплейсах открывают новые возможности.

🟡Реклама на площадках Meta (запрещена в РФ) преследуется по закону. Но рекламные интеграции у инфлюенсеров не остаются незамеченными в соцсети. Это побочный эффект от размещения на других платформах, когда блогер дублирует рекламных пост в запрещенную сеть без необходимости сохранять маркировку.

С полной версией статьи и мнениями других экспертов можно ознакомиться здесь.

@nmionair

🔵Проблема «честности посланий» по-прежнему актуальна, полагает директор по клиентскому сервису NMi Group Евгений Старосельский. Так, в кодексе сказано, что в рекламе нельзя бездоказательно использовать сравнения и говорить о «лучшем продукте», но эти ограничения часто игнорируются. «Из ситуации обычно выходят так: мелким шрифтом пишут, что продукт является лучшим среди других товаров бренда», — рассказал эксперт, предложив детализировать требования кодекса для подобных случаев.

Поговорили с ADPASS о новой редакции Рекламного кодекса. Какие нормы появились в документе? Каких рекомендаций следует придерживаться рекламному рынку?

Полную версию статьи читайте
➡️ здесь ⬅️

@nmionair