Поговорили с Ириной Михеевой, исполнительным директором NMI Group, о построении бренда и востребованных каналах продвижения в 2024 году.

Основные тезисы с секции «Пять языков любви российской рекламы»

Ирина Михеева, NMi Group

— В полюсе миссий и ценностей бренды могут раскрыться на универсальных или близких конкретной целевой аудитории территориях.

— Полюс выгоды. Качество и цена — лучший способ представить как локальные, так и зарубежные бренды.

— Иностранные бренды могут быстрее найти аудиторию не только через выгоду, но и адаптацию креатива. Больше половины потребителей считают, что российская реклама должна демонстрировать особенности жизни в стране.

— В 2022 году были актуальны коммуникации конкретной выгоды, в 2023 году картина изменилась и опять стала актуальной коммуникация ценности. Например, для молодежи важно видеть упоминания вопросов самореализации. Потребители от 25 до 44 лет заинтересованы в образовательных инициативах.

Кирилл Асташкин, «Самолет плюс»

— Бренд столкнулся с проблемой, что многие люди воспринимают компанию как авиакассу — по этой причине «Самолет Плюс» запустили с 1 ноября федеральную рекламную кампанию. Коммуникация происходит по всем каналам (ТВ, наружная реклама, радио, пресса).

— Самая крупная болевая точка в продвижении цифровых сервисов — понять, зачем нужен такой продукт и что он решает, универсальной серебряной пули не существует.

Валентина Косарева, НСПК

— Наш потребитель выбирает выгоду, поэтому мы используем выгоду как драйвер в коммуникации.

— Когда потребитель видит большое количество скидок и кэшбеков, в моменте он не отличит вас от конкурента, но в долгом периоде такая коммуникация помогает ему осознать выгодность вашего продукта.

— Поддержка сохранения потребительских привычек в оплате — наша основная цель.

— Подключение СБП отлично работает для увеличения продаж конкретных брендов.

Иван Парышев, Astra Lab

— Изменений в мире довольно много: революция «нового» ИИ, новые медиа и каналы взаимодействия с потребителем, ЕРИР, нейротехнологии.

— Классных кейсов с генеративном ИИ нет ни в России, ни за рубежом.

— У разработчиков есть ИИ Qpile, который помогает им писать код. В маркетинге тоже появится такое решение и мы его ждем.

Данила Медведев, футуролог и трансгуманист

— Если смотреть на последние 150 лет трансформации общества, сейчас мы находимся в мире больших изменений: полностью меняется подход к работе с информацией, государства больше не держат футурповестку, роль корпораций вырастает.

— Среди основных ценностей, которые будут актуальны в будущем: человек, понимание общей картины мира, внутреннее развитие, долгосрочность, бессмертие, популярность

— Любая крупная компания теперь должна осознать Future Relations (FR) и выделить ее в отдельную функцию. FR может поддерживать PR, усиливать бренд и повышать капитализацию.

@adindex