Рынок интернет-рекламы вырос почти в полтора раза во втором квартале, пишет AdIndex
Бюджеты брендов восстановились и в первую очередь были потрачены на сегменты с доступным инвентарем — performance и branding banners. Менее охотно бренды тратят на branding video, где по-прежнему ощущается нехватка инвентаря, отмечают в АРИР.
Мнение Анны Планиной, директора по цифровым технологиям NMi Group
Такая динамика совпадает с нашими прогнозами по восстановлению рынка онлайн рекламы.
Брендированное видео, показавшее наихудший результат, было любимым инструментом компаний, ушедших из страны, либо сокративших до минимума рекламные инвестиции после февраля 2022 года (преимущественно фарма и FMCG). Усиливший в то же время свои позиции сегмент российских рекламодателей исторически представлен немного другими категориями (банки, телеком, e-com) — для них performance-инструменты более востребованы. И в целом performance быстрее восстанавливается в посткризисные периоды.
#мнение
Бюджеты брендов восстановились и в первую очередь были потрачены на сегменты с доступным инвентарем — performance и branding banners. Менее охотно бренды тратят на branding video, где по-прежнему ощущается нехватка инвентаря, отмечают в АРИР.
Мнение Анны Планиной, директора по цифровым технологиям NMi Group
Такая динамика совпадает с нашими прогнозами по восстановлению рынка онлайн рекламы.
Брендированное видео, показавшее наихудший результат, было любимым инструментом компаний, ушедших из страны, либо сокративших до минимума рекламные инвестиции после февраля 2022 года (преимущественно фарма и FMCG). Усиливший в то же время свои позиции сегмент российских рекламодателей исторически представлен немного другими категориями (банки, телеком, e-com) — для них performance-инструменты более востребованы. И в целом performance быстрее восстанавливается в посткризисные периоды.
#мнение
❤2👍2
▪️Рекламный рынок быстро восстанавливается после падения в 2022 года. В первом полугодии 2023 года, по данным АКАР, рост составил 27%. При этом объемы рынка уже превысили уровень 2021 года. По оценке NMi Group, к концу 2023 года рынок может вырасти на 20 – 25% без учета e-com
▪️Драйвят рынок системные игроки: экосистемы, финансы, ритейл. Наращивают объемы девелопмент, телеком, FMCG (рост новых локальных игроков + локализовавшийся фаст-фуд)
▪️Большие рекламодатели стабильно поддерживают высокую долю ТВ-рекламы и digital, дополняя наружной рекламой, радио и другими медиаканалами. В связке все каналы должны работать и на имидж, и на perfomance
▪️Медиамикс – индивидуальная история, каждый рекламодатель стремится оптимизировать маркетинговые затраты и выбирает те медиаплиты, где контакт целевой аудитории с брендом качественно выше
Выпуск смотрите здесь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12👍1
Александр Орлик, Dr. Theiss: Микс позитива, ценностей и доступности продукта — выигрышный сегодня
О задачах перед телерекламой, о стратегических целях маркетинга на следующий год и о ценностях и приоритетах у аудитории — рассказал Александр Орлик, директор по маркетингу Dr. Theiss, в эксклюзивном интервью для AdIndex TV с конференции TV2B.
Клиенты NMi Group не только профессионалы своего дела, но и на камеру работают первоклассно!
Must see на AdIndex
О задачах перед телерекламой, о стратегических целях маркетинга на следующий год и о ценностях и приоритетах у аудитории — рассказал Александр Орлик, директор по маркетингу Dr. Theiss, в эксклюзивном интервью для AdIndex TV с конференции TV2B.
Клиенты NMi Group не только профессионалы своего дела, но и на камеру работают первоклассно!
Must see на AdIndex
🔥4
В 10:00 стартует конференция Ведомостей «Медиабизнес»
Участие в дискуссионной сессии «Все свои? Как происходило «импортозамещение» ушедших зарубежных площадок и брендов на рекламном рынке» примет директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group Алла Данилина
Смотрите прямую трансляцию на сайте
Участие в дискуссионной сессии «Все свои? Как происходило «импортозамещение» ушедших зарубежных площадок и брендов на рекламном рынке» примет директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group Алла Данилина
Смотрите прямую трансляцию на сайте
👍2🔥2🥰1
Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group, на конференции «Медиабизнес» представила overview рекламодателей на российском рынке
🔺Сформирована новая структура рекламодателей: локальные игроки доминируют и продолжают наращивать активность в медиа. Тренд сохранится, потребитель уже адаптировался и доверяет локальному
🔺Может показаться, что потребители все еще продолжают скучать по иностранным брендам. Исследование OMI топа любимых брендов россиян в 2023 говорит о том, что в лидерах остались такие марки, как Samsung, Adidas, Nike, Apple. Скорее это остаточный эффект устойчиво созданных брендами lovemarks, которые остаются желаемы, но им уже найдены замены
🔺Впервые на шестой позиции в рейтинге появился локальный бренд Яндекс, а так же в топ-20 попали такие бренды, как Сбербанк, O’stin, OZON. Замыкает двадцатку Gloria Jeans. Локальные бренды продолжают постепенно вытеснять иностранные компании
🔺Экс-глобальные клиенты, кто не смог локализоваться: авто, одежда, детские товары
🔺Локализовались частично (сохранили 10-15% бизнеса, сократили маркетинговые бюджеты до минимума): фарма, красота и здоровье, FMCG
🔺Локализовались почти полностью: Вкусно и точка, ОТC pharm
🔺Драйверами рынка становятся те, кто активно развивается в области технологий и инноваций. В ТОП-20 рекламодателей категории, которые активно развивают направления e-com, экосистемы, ритейл и финансовый сектор
🔺Сформирована новая структура рекламодателей: локальные игроки доминируют и продолжают наращивать активность в медиа. Тренд сохранится, потребитель уже адаптировался и доверяет локальному
🔺Может показаться, что потребители все еще продолжают скучать по иностранным брендам. Исследование OMI топа любимых брендов россиян в 2023 говорит о том, что в лидерах остались такие марки, как Samsung, Adidas, Nike, Apple. Скорее это остаточный эффект устойчиво созданных брендами lovemarks, которые остаются желаемы, но им уже найдены замены
🔺Впервые на шестой позиции в рейтинге появился локальный бренд Яндекс, а так же в топ-20 попали такие бренды, как Сбербанк, O’stin, OZON. Замыкает двадцатку Gloria Jeans. Локальные бренды продолжают постепенно вытеснять иностранные компании
🔺Экс-глобальные клиенты, кто не смог локализоваться: авто, одежда, детские товары
🔺Локализовались частично (сохранили 10-15% бизнеса, сократили маркетинговые бюджеты до минимума): фарма, красота и здоровье, FMCG
🔺Локализовались почти полностью: Вкусно и точка, ОТC pharm
🔺Драйверами рынка становятся те, кто активно развивается в области технологий и инноваций. В ТОП-20 рекламодателей категории, которые активно развивают направления e-com, экосистемы, ритейл и финансовый сектор
🔥8❤1👍1👏1
Forwarded from Юбилейный НРФ | Неделя рекламы в Москве
17 ноября топ-менеджеры российского медиакоммуникационного рынка представят главные драйверы развития отрасли на площадке седьмого Национального рекламного форума (НРФ’7) 🛞
Среди спикеров главной стратегической сессии:
➡️ Александр Жаров, генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»
➡️ Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы
➡️ Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group
➡️ Никита Пипко, президент Группы компаний Игроник
➡️ Роберт Мирзоян, директор Группы Компаний Russ
➡️ Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group
➡️ Михаил Горбунцов, медиадиректор Тинькофф
➡️ Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam
➡️ Николай Молибог, генеральный директор РБК
➡️ Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса СберСеллер
➡️ Вероника Северная, CEO NMi Group
➡️ Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ
➡️ Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group
➡️ Дмитрий Казаков, CEO SA Media Group
Оргкомитет НРФ’7 анонсирует ключевые направления большой дискуссии экспертов в официальной новости: https://adpass.ru/rc31
Среди спикеров главной стратегической сессии:
Оргкомитет НРФ’7 анонсирует ключевые направления большой дискуссии экспертов в официальной новости: https://adpass.ru/rc31
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤2👍1
NMi Group х РАНХиГС
Накануне Недели российской рекламы и НРФ мы провели свою неделю рекламы, ориентированную на студентов. Рассказали ребятам с факультета международных отношений об актуальной ситуации на рекламном рынке, отмотали назад в прошлое индустрии, но больше всего говорили о будущем, а именно - карьере медийщика и маркетолога.
Круглый стол Института бизнеса и администрирования РАНХиГС
Роль рекламного агентства в жизни клиента трансформируется: мы уже давно не чувствуем себя баинговым хабом, а стремимся к полноценному бизнес-партнерству, развиваясь во всех медиа и смежных экспертизах.
Исполнительный директор Ирина Михеева и HR-директор Люда Лихова выступили экспертами открытой лекции направления "Консалтинг", где рассказали об актуальной повестке в маркетинговых коммуникациях и "рынке рекламного труда".
Митап в пространстве NMi Group
Самые активные слушатели пришли к нам в гости, посмотреть на работу медиахолдинга изнутри. После знакомства с локацией Ирина Михеева и директор по клиентскому сервису Женя Старосельский рассказали будущим медийщикам о становлении рекламного рынка в России, ключевых направлениях медиа индустрии и в целом профессии рекламщика, ключевых навыках и вызовах, с которыми может столкнуться молодой специалист в начале карьеры.
п.с. к чему это все?
В условиях неопределенности так важно показать студентам исчерпывающую, а главное честную картину будущей профессии. Считаем такие активности полезными не только для ребят, которые стоят перед выбором карьерной траектории, но и для нас самих. Будем рады видеть самых смелых, мотивированных и целеустремленных на преддипломной практике в NMi Group😉
Накануне Недели российской рекламы и НРФ мы провели свою неделю рекламы, ориентированную на студентов. Рассказали ребятам с факультета международных отношений об актуальной ситуации на рекламном рынке, отмотали назад в прошлое индустрии, но больше всего говорили о будущем, а именно - карьере медийщика и маркетолога.
Круглый стол Института бизнеса и администрирования РАНХиГС
Роль рекламного агентства в жизни клиента трансформируется: мы уже давно не чувствуем себя баинговым хабом, а стремимся к полноценному бизнес-партнерству, развиваясь во всех медиа и смежных экспертизах.
Исполнительный директор Ирина Михеева и HR-директор Люда Лихова выступили экспертами открытой лекции направления "Консалтинг", где рассказали об актуальной повестке в маркетинговых коммуникациях и "рынке рекламного труда".
Митап в пространстве NMi Group
Самые активные слушатели пришли к нам в гости, посмотреть на работу медиахолдинга изнутри. После знакомства с локацией Ирина Михеева и директор по клиентскому сервису Женя Старосельский рассказали будущим медийщикам о становлении рекламного рынка в России, ключевых направлениях медиа индустрии и в целом профессии рекламщика, ключевых навыках и вызовах, с которыми может столкнуться молодой специалист в начале карьеры.
п.с. к чему это все?
В условиях неопределенности так важно показать студентам исчерпывающую, а главное честную картину будущей профессии. Считаем такие активности полезными не только для ребят, которые стоят перед выбором карьерной траектории, но и для нас самих. Будем рады видеть самых смелых, мотивированных и целеустремленных на преддипломной практике в NMi Group
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8👍5❤1🙏1
Forwarded from Юбилейный НРФ | Неделя рекламы в Москве
Секреты создания lovemarks от NMi Group 💖
После ухода зарубежных компаний доверие потребителей ко всему локальному значительно выросло. Российским рекламодателям, вне зависимости от их уровня, на волне растущего бизнеса и «выжженного информационного поля» стало проще выйти в медиа.
Какие стратегии помогают завоевать любовь бренда, расскажут 17 ноября эксперты авторской сессии NMi Group!
Смотрите спикеров сессии на официальном сайте.
После ухода зарубежных компаний доверие потребителей ко всему локальному значительно выросло. Российским рекламодателям, вне зависимости от их уровня, на волне растущего бизнеса и «выжженного информационного поля» стало проще выйти в медиа.
Какие стратегии помогают завоевать любовь бренда, расскажут 17 ноября эксперты авторской сессии NMi Group!
Смотрите спикеров сессии на официальном сайте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Самолет Плюс» представил первую федеральную рекламную 360-кампанию🔥
Сервис квартирных решений «Самолет Плюс» объявил о старте активного продвижения своих услуг на ТВ, в digital, OOH, а также на радио и в прессе. Все размещение, кроме ООН, берет на себя рекламное агентство MultiTEC (флагман NMi Group). Суммарный объем инвестиций в продвижение составит более 400 млн руб.
Кирилл Асташкин, директор по маркетингу Самолет Плюс
Основной сегмент пользователей сервиса – широкая аудитория с потенциалом покупки недвижимости, 20 – 50 лет. В digital верхнее значение несколько ниже, поскольку определены дополнительные триггеры по категориям: молодые мамы, которые чаще остальных думают о покупке недвижимости и обустройстве уже имеющегося жилья, а также те, для кого покупка квартиры является надежной инвестицией для накоплений.
Отталкиваясь от потребностей и интересов аудитории, в основу креатива легла мысль, что сотрудник Самолет Плюс — живая энциклопедия района. Он знает, какая улица тише, как лучше сделать ремонт, какой подобрать дизайн-проект. К нему можно обратиться почти с любым вопросом.
Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group
Сервис квартирных решений «Самолет Плюс» объявил о старте активного продвижения своих услуг на ТВ, в digital, OOH, а также на радио и в прессе. Все размещение
Самолет Плюс перешагнул отметку в 1 000 офисов и готов к крупномасштабной экспансии на рынок. Федеральная кампания – один из важнейших элементов расширения и дальнейшего развития. Сейчас наши главные цели – построение широкого знания в категории и рост бренд-метрик, которые витальны для любой компании, особенно с учетом амбиций по развитию сервиса квартирных решений Самолет Плюс
Кирилл Асташкин, директор по маркетингу Самолет Плюс
Основной сегмент пользователей сервиса – широкая аудитория с потенциалом покупки недвижимости, 20 – 50 лет. В digital верхнее значение несколько ниже, поскольку определены дополнительные триггеры по категориям: молодые мамы, которые чаще остальных думают о покупке недвижимости и обустройстве уже имеющегося жилья, а также те, для кого покупка квартиры является надежной инвестицией для накоплений.
Отталкиваясь от потребностей и интересов аудитории, в основу креатива легла мысль, что сотрудник Самолет Плюс — живая энциклопедия района. Он знает, какая улица тише, как лучше сделать ремонт, какой подобрать дизайн-проект. К нему можно обратиться почти с любым вопросом.
Выход на рынок нового бренда всегда сопряжен с охватностью. И ключевой параметр для продукта, помимо остальных бренд-метрик, – это рост знания. Бизнес, который намерен играть вдолгую, всегда делает ставку на имидж. «Самолет Плюс» не стал исключением. Мы выбрали широкий медиамикс, чтобы максимально проникнуть в целевую аудитория клиента, сделать сообщение более точечным и эффективным
Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤2👍1🥰1
В выставочном зале ГУМа открыли выставку «145 лет рекламе. Культурное наследие»
Выставка представит культурное наследие, сохранившееся за 145 лет, а также шедевры, которые создаются в наше время. Авторы подготовили для зрителей более 250 экспонатов: плакаты, листовки, объявления, аудиозаписи, фильмы, ролики и интерактивные инсталляции.
📍Красная площадь, дом 3, этаж 3, линия 1
NMi Group настоятельно рекомендует к посещению, будет интересно!
Выставка представит культурное наследие, сохранившееся за 145 лет, а также шедевры, которые создаются в наше время. Авторы подготовили для зрителей более 250 экспонатов: плакаты, листовки, объявления, аудиозаписи, фильмы, ролики и интерактивные инсталляции.
📍Красная площадь, дом 3, этаж 3, линия 1
NMi Group настоятельно рекомендует к посещению, будет интересно!
🔥3