Вероника Северная, СЕО NMi Group, о пересборке брендов и доверии к ним на конференции TV2B

▪️Локальные бренды поднялись на фоне опустевшего клаттера, экс-глобальные рекламодатели возвращаются. Растет медиадавление, бренды сфокусированы на доверии потребителей

▪️Есть три стратегии локализации, и все они приводят к увеличению рекламных бюджетов

▪️Вектор безопасности: компании используют схожие с ушедшими брендами названия и стратегии, метрики падают и бренд наращивает медиаинвестиции

▪️Вектор баланса: полный ребрендинг внешних атрибутов с сохранением бизнес-концепции и ценностей

▪️Вектор риска: тотальные изменения, затрагивающие внешнюю атрибутику и бизнес-концепцию. Такие компании испытывают максимальную необходимость в медиаинвестициях и в присутствии ТВ в сплите

▪️ Влюбить в себя заново без ТВ не получится. Бренды, работающие вдолгую на построение бренд метрик, сохраняют высокую долю ТВ-рекламы в комбинации с другими каналами

Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group, на конференции «Медиабизнес» представила overview рекламодателей на российском рынке

🔺Сформирована новая структура рекламодателей: локальные игроки доминируют и продолжают наращивать активность в медиа. Тренд сохранится, потребитель уже адаптировался и доверяет локальному

🔺Может показаться, что потребители все еще продолжают скучать по иностранным брендам. Исследование OMI топа любимых брендов россиян в 2023 говорит о том, что в лидерах остались такие марки, как Samsung, Adidas, Nike, Apple. Скорее это остаточный эффект устойчиво созданных брендами lovemarks, которые остаются желаемы, но им уже найдены замены

🔺Впервые на шестой позиции в рейтинге появился локальный бренд Яндекс, а так же в топ-20 попали такие бренды, как Сбербанк, O’stin, OZON. Замыкает двадцатку Gloria Jeans. Локальные бренды продолжают постепенно вытеснять иностранные компании

🔺Экс-глобальные клиенты, кто не смог локализоваться: авто, одежда, детские товары

🔺Локализовались частично (сохранили 10-15% бизнеса, сократили маркетинговые бюджеты до минимума): фарма, красота и здоровье, FMCG

🔺Локализовались почти полностью: Вкусно и точка, ОТC pharm

🔺Драйверами рынка становятся те, кто активно развивается в области технологий и инноваций. В ТОП-20 рекламодателей категории, которые активно развивают направления e-com, экосистемы, ритейл и финансовый сектор