YouTube возвращает рекламу из гиперссылки – Коммерсантъ
Решение YouTube отключить активные ссылки в описаниях коротких видео изменит то, как российские маркетологи используют формат, но не приведет к полному отказу от него, считают участники рынка.
Цитируем директора по цифровым технологиям NMi Group Анну Планину
В коротких роликах продвигается в первую очередь продукт/строится знание. Performance-механики, такие как промо-коды и ссылки в описаниях, выполняют второстепенную роль. При использовании таких инструментов, стоимость трафика и конверсий несопоставимо выше стоимости в традиционных performance-каналах, доступных рекламодателям из РФ (традиционные каналы – контекстная реклама, локальные соцсети, e-com площадки и так далее).
Кроме того, локальные OLV площадки и социальные сети активно экспериментируют с форматами аналогичными shoppable video, сокращая дистанцию от показа рекламы до совершения покупки пользователем. Поэтому мы не ждем, что отмена кликабельных ссылок в описании shorts приведет к значительному перераспределению бюджетов/отказу рекламодателей от этого формата. Скорее это подтолкнет рекламодателей больше использовать промо-коды, а блогеров – изобретать новые методы обхода ограничений.
Подробности здесь(полная версия доступна после регистрации)
Решение YouTube отключить активные ссылки в описаниях коротких видео изменит то, как российские маркетологи используют формат, но не приведет к полному отказу от него, считают участники рынка.
Цитируем директора по цифровым технологиям NMi Group Анну Планину
В коротких роликах продвигается в первую очередь продукт/строится знание. Performance-механики, такие как промо-коды и ссылки в описаниях, выполняют второстепенную роль. При использовании таких инструментов, стоимость трафика и конверсий несопоставимо выше стоимости в традиционных performance-каналах, доступных рекламодателям из РФ (традиционные каналы – контекстная реклама, локальные соцсети, e-com площадки и так далее).
Кроме того, локальные OLV площадки и социальные сети активно экспериментируют с форматами аналогичными shoppable video, сокращая дистанцию от показа рекламы до совершения покупки пользователем. Поэтому мы не ждем, что отмена кликабельных ссылок в описании shorts приведет к значительному перераспределению бюджетов/отказу рекламодателей от этого формата. Скорее это подтолкнет рекламодателей больше использовать промо-коды, а блогеров – изобретать новые методы обхода ограничений.
Подробности здесь
👍2
Рекламный рынок России стремительно восстанавливается
По данным АКАР динамика за январь-июнь составила +27%
Дмитрий Виноградов, медиа баинг директор NMi Group
По каждому медиа, кроме прессы, мы наблюдаем рост до 15%. Наиболее востребованным среди рекламодателей остаются ТВ и digital, наружная реклама и радио делят третью по популярности строчку.
В июле - августе наблюдается повышенный спрос на ТВ-рекламу. Рекламодатели доносят бюджеты с одной стороны и торгуют ранние сделки с другой. В конце августа также видим нетипичную картину по ранним сделкам на 2024 год, где >75% инвентаря уже продано. И такой ажиотаж происходит до выхода считалки.
Драйверами роста в этом году выступают инфляция,
частичная монополизация некоторых каналов коммуникации, развитие новых медиа и инструментария отечественных платформ, адаптация рекламодателей к новому медиаландшафту, выход на рынок новых рекламодателей, повышение маркетинговой активности МСБ.
Читайте мнение других участников индустрии в материалах AdIndex и ADPASS
По данным АКАР динамика за январь-июнь составила +27%
Дмитрий Виноградов, медиа баинг директор NMi Group
По каждому медиа, кроме прессы, мы наблюдаем рост до 15%. Наиболее востребованным среди рекламодателей остаются ТВ и digital, наружная реклама и радио делят третью по популярности строчку.
В июле - августе наблюдается повышенный спрос на ТВ-рекламу. Рекламодатели доносят бюджеты с одной стороны и торгуют ранние сделки с другой. В конце августа также видим нетипичную картину по ранним сделкам на 2024 год, где >75% инвентаря уже продано. И такой ажиотаж происходит до выхода считалки.
Драйверами роста в этом году выступают инфляция,
частичная монополизация некоторых каналов коммуникации, развитие новых медиа и инструментария отечественных платформ, адаптация рекламодателей к новому медиаландшафту, выход на рынок новых рекламодателей, повышение маркетинговой активности МСБ.
Читайте мнение других участников индустрии в материалах AdIndex и ADPASS
👍2
Роллтон запустил дерзкий проект в Депо🍜
На Лесной, 22 сегодня заработала интерактивная инсталляция: гостей фудмолла встречает блестящая ванна, до краев наполненная импровизированной лапшой. За ней – holobox с гиперреалистичным промороликом. Еще на двух экранах будут крутить промо коллекции Роллтон х YOU WANNA. А вечером девушка в «лапшичном» платье появится на узнаваемой трубе, расположенной снаружи.
Хай Иен Нгуен (Мария), руководитель службы маркетинговых коммуникаций компании Маревен Фуд Сэнтрал (бренды Роллтон, BIGBON и др.), рассказала, что объединяет лапшу и фэшн:
«Глядя на мировые тренды, где бренды одежды делают совместные коллекции с продуктами питания и сетями фаст-фуда, мы решили реализовать нечто подобное в России. Кроме того, в рамках стратегии омоложения бренда, появилась идея сделать коллаборацию с кем-то смелым, креативным и модным. Таким брендом оказались YOU WANNA. Мы очень похожи, готовы инвестировать и в продукт, и в развитие, пробовать что-то новое.
И Депо мы изначально рассматривали, как хайповое и трендовое место, где сочетаются фэшн, гастромаркет и множество активностей. Идеальная локация для нашего проекта!»
Техническое воплощение проекта, который изначально задумывался как кампания по наружной рекламе, приведено в исполнение командой NMi Group.
Инсталляция будет работать в Депо до 30 сентября. Заглядывайте за крутыми фотками😉
На Лесной, 22 сегодня заработала интерактивная инсталляция: гостей фудмолла встречает блестящая ванна, до краев наполненная импровизированной лапшой. За ней – holobox с гиперреалистичным промороликом. Еще на двух экранах будут крутить промо коллекции Роллтон х YOU WANNA. А вечером девушка в «лапшичном» платье появится на узнаваемой трубе, расположенной снаружи.
Хай Иен Нгуен (Мария), руководитель службы маркетинговых коммуникаций компании Маревен Фуд Сэнтрал (бренды Роллтон, BIGBON и др.), рассказала, что объединяет лапшу и фэшн:
«Глядя на мировые тренды, где бренды одежды делают совместные коллекции с продуктами питания и сетями фаст-фуда, мы решили реализовать нечто подобное в России. Кроме того, в рамках стратегии омоложения бренда, появилась идея сделать коллаборацию с кем-то смелым, креативным и модным. Таким брендом оказались YOU WANNA. Мы очень похожи, готовы инвестировать и в продукт, и в развитие, пробовать что-то новое.
И Депо мы изначально рассматривали, как хайповое и трендовое место, где сочетаются фэшн, гастромаркет и множество активностей. Идеальная локация для нашего проекта!»
Техническое воплощение проекта, который изначально задумывался как кампания по наружной рекламе, приведено в исполнение командой NMi Group.
Инсталляция будет работать в Депо до 30 сентября. Заглядывайте за крутыми фотками😉
🔥8❤🔥4👍1
Кейс NMi Group, НРА и Dr. Theiss: как поднять продажи фармы точечным размещением на ТВ
Рассказали о том, как ТВ-реклама помогла увеличить бренд-метрики противовоспалительного препарата «Долгит» и повысить узнаваемость бренда✌️
Читайте на Sostav
Рассказали о том, как ТВ-реклама помогла увеличить бренд-метрики противовоспалительного препарата «Долгит» и повысить узнаваемость бренда
Читайте на Sostav
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Sostav
Кейс NMi Group, НРА и Dr. Theiss: как поднять продажи фармы точечным размещением на ТВ
Проникновение бренда среди потребителей повысилось на 6,5 п.п.
👍8❤1
Алла Данилина назначена директором по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group
Холдинг расширяет продуктовую линейку и формирует команду специалистов, которая займется разработкой стратегических решений для клиентов группы in-house.
Алла возьмет на себя задачи по созданию структуры стратегического и продуктового блока, формированию стратегии развития, а также работу с клиентскими запросами, анализ текущих предложений рынка, постановку задач команде и внешним подрядчикам для разработки продукта.
Уверены, впереди у нас много новых интересных проектов и побед. Добро пожаловать в NMi Group🤌
Холдинг расширяет продуктовую линейку и формирует команду специалистов, которая займется разработкой стратегических решений для клиентов группы in-house.
Алла возьмет на себя задачи по созданию структуры стратегического и продуктового блока, формированию стратегии развития, а также работу с клиентскими запросами, анализ текущих предложений рынка, постановку задач команде и внешним подрядчикам для разработки продукта.
Уверены, впереди у нас много новых интересных проектов и побед. Добро пожаловать в NMi Group
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥4
Jакшыла΄р!
NMi Group передает привет с Алтая (который горный🧐 )
Всем продуктивной рабочей недели и по-осеннему уютного настроения🍁
NMi Group передает привет с Алтая (который горный
Всем продуктивной рабочей недели и по-осеннему уютного настроения🍁
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9
Буквально вчера вышла статья о несовершенствах маркировки рекламы в Телеграм, а уже сегодня регулятор выписывает первый штраф. Совпадение? Не думаем 😈
▪️С 1 сентября официально вступили в силу штрафы РКН за отсутствие маркировки интернет-рекламы
▪️АБА (Ассоциация блогеров и агентств) посчитала, что 53% рекламных постов в Телеграм не имеют маркировки, при этом на момент проведения исследования ни одного штрафа оформлено не было
▪️В Ассоциации такой высокий процент объясняют неграмотностью некоторых авторов каналов и нежеланием разбираться в законодательстве
Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group, связывает высокий процент непромаркированной рекламы с исторической особенностью площадки:
"По нашей оценке, во ВКонтакте и на YouTube более 70% постов промаркированы. На ВК большая часть интеграций проходит через маркет-платформу, сами блогеры и паблики заинтересованы в соблюдении законодательства и работают по договору. В Телеграм же большинство авторов принимают оплату напрямую, без заключения договора.
Мы со своей стороны всегда настаиваем на маркировке даже у небольших блогеров и доносим эту мысль до своих клиентов. И в целом, рынку нужно дать время на пересборку и, уверены, ситуация изменится"
Мы в теорию заговора не верим, зато верим в соблюдение законодательства и знаем, как правильно маркировать интернет-рекламу. Обращайтесь😎
▪️С 1 сентября официально вступили в силу штрафы РКН за отсутствие маркировки интернет-рекламы
▪️АБА (Ассоциация блогеров и агентств) посчитала, что 53% рекламных постов в Телеграм не имеют маркировки, при этом на момент проведения исследования ни одного штрафа оформлено не было
▪️В Ассоциации такой высокий процент объясняют неграмотностью некоторых авторов каналов и нежеланием разбираться в законодательстве
Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group, связывает высокий процент непромаркированной рекламы с исторической особенностью площадки:
"По нашей оценке, во ВКонтакте и на YouTube более 70% постов промаркированы. На ВК большая часть интеграций проходит через маркет-платформу, сами блогеры и паблики заинтересованы в соблюдении законодательства и работают по договору. В Телеграм же большинство авторов принимают оплату напрямую, без заключения договора.
Мы со своей стороны всегда настаиваем на маркировке даже у небольших блогеров и доносим эту мысль до своих клиентов. И в целом, рынку нужно дать время на пересборку и, уверены, ситуация изменится"
Мы в теорию заговора не верим, зато верим в соблюдение законодательства и знаем, как правильно маркировать интернет-рекламу. Обращайтесь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4😱1😈1
Forwarded from Михайлов и Партнёры
Нам в этом году 🎁 лет
Отмечать будем в день основания МиП — 12 декабря. Но начинаем готовиться уже сейчас.
По случаю предстоящего юбилея временно обновили лого и фирменный стиль. Ведь🔴 🟣 🔵 всегда развивается и меняется, соответствуя духу времени и глядя в будущее.
Новые цвета и паттерны символизируют для нас продолжение движения вперед, которое началось 30 лет назад. А ещё они про нашу готовность к новым, в том числе технологическим вызовам и про креативные решения для каждой коммуникационной задачи.
❤️ 🎂
Отмечать будем в день основания МиП — 12 декабря. Но начинаем готовиться уже сейчас.
По случаю предстоящего юбилея временно обновили лого и фирменный стиль. Ведь
Новые цвета и паттерны символизируют для нас продолжение движения вперед, которое началось 30 лет назад. А ещё они про нашу готовность к новым, в том числе технологическим вызовам и про креативные решения для каждой коммуникационной задачи.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥4👍3🎉1🤩1
У NMi Group сменился миноритарный акционер
В результате завершившейся накануне сделки 49% холдинга приобрела частная инвестиционная компания. Продавший эту долю финансовый инвестор покинул состав акционеров NMi.
В Совет директоров NMi Group вошли Денис Фонов, ранее работавший вице-президентом ПАО «ВТБ», и президент НКО «Моби.Деньги» Ирина Милованцева.
Вероника Северная, Генеральный директор NMi Group:
За 5 лет NMi Group нарастила клиентский портфель и экспертизу, что позволило нам занять место среди крупнейших компаний рекламного рынка России. Мы приветствуем нового стратегического инвестора в составе акционеров нашей Группы. Его появление знаменует наш фокус на активном развитии NMi в рамках новых возможностей, открывшихся на российском рынке рекламных услуг.
Вхождение в состав акционеров NMi Group стратегического инвестора не из рекламной индустрии позволит Группе выйти на новые рынки, тем самым дав толчок к опережающему росту биллинга. Кроме того, мы вместе планируем развивать профессиональную экспертизу, привлекая возможности нового совладельца, а также выходить в смежные с медиабизнесом области, становясь для своих клиентов не только подрядчиком, но и полноценным бизнес-партнером
Коммуникационная Группа компаний «Михайлов и Партнеры», чьим дочерним холдингом с 2018 года является NMi Group, сохраняет за собой владение 51% компании.
В результате завершившейся накануне сделки 49% холдинга приобрела частная инвестиционная компания. Продавший эту долю финансовый инвестор покинул состав акционеров NMi.
В Совет директоров NMi Group вошли Денис Фонов, ранее работавший вице-президентом ПАО «ВТБ», и президент НКО «Моби.Деньги» Ирина Милованцева.
Вероника Северная, Генеральный директор NMi Group:
За 5 лет NMi Group нарастила клиентский портфель и экспертизу, что позволило нам занять место среди крупнейших компаний рекламного рынка России. Мы приветствуем нового стратегического инвестора в составе акционеров нашей Группы. Его появление знаменует наш фокус на активном развитии NMi в рамках новых возможностей, открывшихся на российском рынке рекламных услуг.
Вхождение в состав акционеров NMi Group стратегического инвестора не из рекламной индустрии позволит Группе выйти на новые рынки, тем самым дав толчок к опережающему росту биллинга. Кроме того, мы вместе планируем развивать профессиональную экспертизу, привлекая возможности нового совладельца, а также выходить в смежные с медиабизнесом области, становясь для своих клиентов не только подрядчиком, но и полноценным бизнес-партнером
Коммуникационная Группа компаний «Михайлов и Партнеры», чьим дочерним холдингом с 2018 года является NMi Group, сохраняет за собой владение 51% компании.
👍6🔥3
Forwarded from nra.media
Битва за любовь потребителя в самом разгаре. В ней участвуют локализованные западные марки, которые вернулись после молчания, и российские бренды, которые начали активно продвигаться еще с 2022 года. Говорить о недостатке коммуникации не приходится, однако потребители отмечают, что ориентироваться в новом ассортименте довольно сложно, а обилие коротких креативов со скидками не дает возможность узнать о продукте и его ценностях.
🟦На секции обсудим:
—Достигла ли средняя частота рекламного контакта на потребителя докризисного уровня или дефицит не заполнен до конца?
—Как снижение количества каналов в миксе влияет на качество коммуникации?
—Как тренд на высокую долю перформанса влияет на рекламный рынок?
—Какие инструменты сегодня позволяют использовать традиционные медиа на максимуме эффективности?
🟦Модератором сессии выступит Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
🟦Спикеры:
▪️Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance;
▪️Сергей Зеленкин, советник генерального директора по маркетингу «Биофармрус»;
▪️Евгений Попов, генеральный директор ORO;
▪️Виктория Простякова, директор по инновациям НРА;
▪️Вероника Северная, CEO NMi Group;
▪️Михаил Шкляев, генеральный директор ОККАМ.
#TV2B2023 #анонс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤2🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
TV2B стартовала
Впервые за четыре года офлайн! И в Центре событий РБК полный зал🔥
Генеральный директор NMi Group Вероника Северная выступит спикером в панельной сессии «2023 – рынок брендов или рынок потребителей?»
⏰15:55 – 17:10
Подключайтесь к прямой трансляции на сайте конференции или на сайте AdIndex
#TV2B2023
Впервые за четыре года офлайн! И в Центре событий РБК полный зал🔥
Генеральный директор NMi Group Вероника Северная выступит спикером в панельной сессии «2023 – рынок брендов или рынок потребителей?»
⏰15:55 – 17:10
Подключайтесь к прямой трансляции на сайте конференции или на сайте AdIndex
#TV2B2023
🔥5👏1👌1