Фраза «рекламный пирог» обретает новый смысл, когда речь о продвижении в сервисах доставки еды😋

Forbes пишет, что бизнес из разных сфер теперь может рекламироваться в «Яндекс Еде» и «Маркет Деливери». Раньше это было доступно только постоянным партнерам двух сервисов — ресторанам и брендам повседневных товаров.

Мнение Анны Планиной, директора по цифровым технологиям NMi Group

*️⃣Доля рекламных доходов в общей структуре доходности Яндекса исторически высока: порядка половины компания зарабатывает на рекламе, поэтому развитие рекламного продукта во всей экосистеме для Яндекса в приоритете.

*️⃣Доход от рекламы в сервисе ограничен бюджетами партнеров (брендов/продавцов, реализующих свои товары/услуги на платформе). Для того, чтобы это ограничение снять необходимо привлекать сторонних рекламодателей и предлагать им решения, сопоставимые, как минимум, по эффективности с традиционными и привычными каналами

*️⃣Охваты маркетплейсов и сервисов доставки еды растут впечатляющими темпами, предоставляя новую емкость рекламодателям с большими бюджетами, которые до сих пор испытывают проблемы с инвентарем (после отключения/блокировки ряда площадок в 2022)

*️⃣Крупные бренды из неконкурентных сегментов (телеком, банки, страхование) активно тестируют новые каналы, а их интересы совпадают с рекламными площадками нового поколения (маркетплейсы и сервисы доставки еды): последние стабильно и быстро прирастают инвентарем, которого так не хватает первым, и готовы его продавать.

*️⃣Сегмент рекламы на маркетплейсах за прошлый год вырос на 127%, сравнявшись с сегментом наружной рекламы. В 2023 году мы ожидаем рост более чем на 100% и становление маркетплейсов медиа номер три по объему инвестиций, после ТВ и остального диджитал.

Начинание не просто перспективное, реклама – это ДНК Яндекса. Кстати, перспективно оно не только для Яндекса, но и для Озона, Мегамаркета и других игроков категории.

@nmionair

Кейс NMi Group, НРА и Dr. Theiss: как поднять продажи фармы точечным размещением на ТВ

Рассказали о том, как ТВ-реклама помогла увеличить бренд-метрики противовоспалительного препарата «Долгит» и повысить узнаваемость бренда✌️

Читайте на Sostav

Алла Данилина назначена директором по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group

Холдинг расширяет продуктовую линейку и формирует команду специалистов, которая займется разработкой стратегических решений для клиентов группы in-house.

Алла возьмет на себя задачи по созданию структуры стратегического и продуктового блока, формированию стратегии развития, а также работу с клиентскими запросами, анализ текущих предложений рынка, постановку задач команде и внешним подрядчикам для разработки продукта.

Уверены, впереди у нас много новых интересных проектов и побед. Добро пожаловать в NMi Group🤌

Jакшыла΄р!
NMi Group передает привет с Алтая (который горный🧐)

Всем продуктивной рабочей недели и по-осеннему уютного настроения🍁

Буквально вчера вышла статья о несовершенствах маркировки рекламы в Телеграм, а уже сегодня регулятор выписывает первый штраф. Совпадение? Не думаем😈

Предыстория:
▪️С 1 сентября официально вступили в силу штрафы РКН за отсутствие маркировки интернет-рекламы
▪️АБА (Ассоциация блогеров и агентств) посчитала, что 53% рекламных постов в Телеграм не имеют маркировки, при этом на момент проведения исследования ни одного штрафа оформлено не было
▪️В Ассоциации такой высокий процент объясняют неграмотностью некоторых авторов каналов и нежеланием разбираться в законодательстве

Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group, связывает высокий процент непромаркированной рекламы с исторической особенностью площадки:

"По нашей оценке, во ВКонтакте и на YouTube более 70% постов промаркированы. На ВК большая часть интеграций проходит через маркет-платформу, сами блогеры и паблики заинтересованы в соблюдении законодательства и работают по договору. В Телеграм же большинство авторов принимают оплату напрямую, без заключения договора.

Мы со своей стороны всегда настаиваем на маркировке даже у небольших блогеров и доносим эту мысль до своих клиентов. И в целом, рынку нужно дать время на пересборку и, уверены, ситуация изменится"

Мы в теорию заговора не верим, зато верим в соблюдение законодательства и знаем, как правильно маркировать интернет-рекламу. Обращайтесь😎