Russ собирается поднять стоимость размещения на бывших конструкциях Gallery – AdIndex

Компания вводит новое ценообразование для размещения рекламы на конструкциях недавно купленного ею оператора Gallery. Сохранение текущей цены до конца этого года было одним из добровольных обязательств, которое группа принимала на себя, при приобретении нового актива.

Мнение Ирины Гусевой, директора по закупкам наружной рекламы NMi Group

🗣️В связи с интеграцией компаний, к инвентарю Gallery будут применимы существующие в Russ принципы продаж и единая логика формирования условий, что повлечет за собой пересмотр ценовых условий уже с осени 2023 года. Наиболее существенное влияние это окажет на рекламные кампании с большой долей инвентаря Gallery по ключевым регионам🗣️

Общее количество конструкций наружной рекламы в 50 российских городах из мониторинга Admetrix составило 53 871 шт. Из них на Gallery пришлось 2 672 шт. (доля 5%), на Russ — 9 224 шт. (доля 17%). В Москве мониторинг фиксировал 13 081 конструкцию, из которых Russ принадлежали 3 166 (24% от всех конструкций, без учета остановок общественного городского транспорта) Gallery — 374 конструкции (3% от всех конструкций).

Подробности и мысли других участников рынка в полной версии материала

Фраза «рекламный пирог» обретает новый смысл, когда речь о продвижении в сервисах доставки еды😋

Forbes пишет, что бизнес из разных сфер теперь может рекламироваться в «Яндекс Еде» и «Маркет Деливери». Раньше это было доступно только постоянным партнерам двух сервисов — ресторанам и брендам повседневных товаров.

Мнение Анны Планиной, директора по цифровым технологиям NMi Group

*️⃣Доля рекламных доходов в общей структуре доходности Яндекса исторически высока: порядка половины компания зарабатывает на рекламе, поэтому развитие рекламного продукта во всей экосистеме для Яндекса в приоритете.

*️⃣Доход от рекламы в сервисе ограничен бюджетами партнеров (брендов/продавцов, реализующих свои товары/услуги на платформе). Для того, чтобы это ограничение снять необходимо привлекать сторонних рекламодателей и предлагать им решения, сопоставимые, как минимум, по эффективности с традиционными и привычными каналами

*️⃣Охваты маркетплейсов и сервисов доставки еды растут впечатляющими темпами, предоставляя новую емкость рекламодателям с большими бюджетами, которые до сих пор испытывают проблемы с инвентарем (после отключения/блокировки ряда площадок в 2022)

*️⃣Крупные бренды из неконкурентных сегментов (телеком, банки, страхование) активно тестируют новые каналы, а их интересы совпадают с рекламными площадками нового поколения (маркетплейсы и сервисы доставки еды): последние стабильно и быстро прирастают инвентарем, которого так не хватает первым, и готовы его продавать.

*️⃣Сегмент рекламы на маркетплейсах за прошлый год вырос на 127%, сравнявшись с сегментом наружной рекламы. В 2023 году мы ожидаем рост более чем на 100% и становление маркетплейсов медиа номер три по объему инвестиций, после ТВ и остального диджитал.

Начинание не просто перспективное, реклама – это ДНК Яндекса. Кстати, перспективно оно не только для Яндекса, но и для Озона, Мегамаркета и других игроков категории.

@nmionair

Кейс NMi Group, НРА и Dr. Theiss: как поднять продажи фармы точечным размещением на ТВ

Рассказали о том, как ТВ-реклама помогла увеличить бренд-метрики противовоспалительного препарата «Долгит» и повысить узнаваемость бренда✌️

Читайте на Sostav

Алла Данилина назначена директором по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group

Холдинг расширяет продуктовую линейку и формирует команду специалистов, которая займется разработкой стратегических решений для клиентов группы in-house.

Алла возьмет на себя задачи по созданию структуры стратегического и продуктового блока, формированию стратегии развития, а также работу с клиентскими запросами, анализ текущих предложений рынка, постановку задач команде и внешним подрядчикам для разработки продукта.

Уверены, впереди у нас много новых интересных проектов и побед. Добро пожаловать в NMi Group🤌

Jакшыла΄р!
NMi Group передает привет с Алтая (который горный🧐)

Всем продуктивной рабочей недели и по-осеннему уютного настроения🍁

Буквально вчера вышла статья о несовершенствах маркировки рекламы в Телеграм, а уже сегодня регулятор выписывает первый штраф. Совпадение? Не думаем😈

Предыстория:
▪️С 1 сентября официально вступили в силу штрафы РКН за отсутствие маркировки интернет-рекламы
▪️АБА (Ассоциация блогеров и агентств) посчитала, что 53% рекламных постов в Телеграм не имеют маркировки, при этом на момент проведения исследования ни одного штрафа оформлено не было
▪️В Ассоциации такой высокий процент объясняют неграмотностью некоторых авторов каналов и нежеланием разбираться в законодательстве

Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group, связывает высокий процент непромаркированной рекламы с исторической особенностью площадки:

"По нашей оценке, во ВКонтакте и на YouTube более 70% постов промаркированы. На ВК большая часть интеграций проходит через маркет-платформу, сами блогеры и паблики заинтересованы в соблюдении законодательства и работают по договору. В Телеграм же большинство авторов принимают оплату напрямую, без заключения договора.

Мы со своей стороны всегда настаиваем на маркировке даже у небольших блогеров и доносим эту мысль до своих клиентов. И в целом, рынку нужно дать время на пересборку и, уверены, ситуация изменится"

Мы в теорию заговора не верим, зато верим в соблюдение законодательства и знаем, как правильно маркировать интернет-рекламу. Обращайтесь😎