Рекламные доходы крупных блогеров выросли почти в полтора раза – РБК

Аналитики сервиса для автоматизации работы с фрилансерами и блогерами Solar Staff посчитали, что по итогам II квартала заработок блогеров от рекламы увеличился на 41%.

Ключевыми причинами эксперты называют:
📌осторожный рост спроса брендов на инфлюенс-канал продвижения…
📌… и, как следствие, увеличение маркетинговых бюджетов
📌отключение монетизации YouTube

Делимся мнением Ирины Михеевой, исполнительного директора NMi Group

Повышение доходов блогеров от рекламы действительно наблюдается. Важно отметить, что распределяются они неравномерно, наиболее заметен рост у популярных инфлюенсеров на YouTube. Связано это с отсутствием возможности размещать рекламу внутри роликов, как это было до отключения от монетизации видеохостинга. И рекламодатели активно используют альтер-роллы внутри блогерских интеграций.

Вместе с тем российские компании с осторожностью относятся к рекламе в блогах. Тенденция сохранится в ближайшие несколько месяцев и выправится к концу года. Бюджеты тратятся, но не в том объеме, как это было раньше.

Интеграции у инфлюенсеров остаются эффективным маркетинговым инструментом. Чаще закупают рекламу на YouTube, в Телеграм и Вконтакте.

Полную версию материала читайте здесь

KazanExpress и креаторы из MullenLowe показали, как собраться в школу мигом. А мы в MultiTEC подобрали и спланировали эффективный сплит чтобы метко достучаться до целевой аудитории бренда!

В ролике ребёнок достаёт список покупок к школе и заявляет, что ему нужно «вообще всё». Мама мальчика находит это «всё» на KazanExpress и получает менее чем за сутки👍

Russ собирается поднять стоимость размещения на бывших конструкциях Gallery – AdIndex

Компания вводит новое ценообразование для размещения рекламы на конструкциях недавно купленного ею оператора Gallery. Сохранение текущей цены до конца этого года было одним из добровольных обязательств, которое группа принимала на себя, при приобретении нового актива.

Мнение Ирины Гусевой, директора по закупкам наружной рекламы NMi Group

🗣️В связи с интеграцией компаний, к инвентарю Gallery будут применимы существующие в Russ принципы продаж и единая логика формирования условий, что повлечет за собой пересмотр ценовых условий уже с осени 2023 года. Наиболее существенное влияние это окажет на рекламные кампании с большой долей инвентаря Gallery по ключевым регионам🗣️

Общее количество конструкций наружной рекламы в 50 российских городах из мониторинга Admetrix составило 53 871 шт. Из них на Gallery пришлось 2 672 шт. (доля 5%), на Russ — 9 224 шт. (доля 17%). В Москве мониторинг фиксировал 13 081 конструкцию, из которых Russ принадлежали 3 166 (24% от всех конструкций, без учета остановок общественного городского транспорта) Gallery — 374 конструкции (3% от всех конструкций).

Подробности и мысли других участников рынка в полной версии материала

Фраза «рекламный пирог» обретает новый смысл, когда речь о продвижении в сервисах доставки еды😋

Forbes пишет, что бизнес из разных сфер теперь может рекламироваться в «Яндекс Еде» и «Маркет Деливери». Раньше это было доступно только постоянным партнерам двух сервисов — ресторанам и брендам повседневных товаров.

Мнение Анны Планиной, директора по цифровым технологиям NMi Group

*️⃣Доля рекламных доходов в общей структуре доходности Яндекса исторически высока: порядка половины компания зарабатывает на рекламе, поэтому развитие рекламного продукта во всей экосистеме для Яндекса в приоритете.

*️⃣Доход от рекламы в сервисе ограничен бюджетами партнеров (брендов/продавцов, реализующих свои товары/услуги на платформе). Для того, чтобы это ограничение снять необходимо привлекать сторонних рекламодателей и предлагать им решения, сопоставимые, как минимум, по эффективности с традиционными и привычными каналами

*️⃣Охваты маркетплейсов и сервисов доставки еды растут впечатляющими темпами, предоставляя новую емкость рекламодателям с большими бюджетами, которые до сих пор испытывают проблемы с инвентарем (после отключения/блокировки ряда площадок в 2022)

*️⃣Крупные бренды из неконкурентных сегментов (телеком, банки, страхование) активно тестируют новые каналы, а их интересы совпадают с рекламными площадками нового поколения (маркетплейсы и сервисы доставки еды): последние стабильно и быстро прирастают инвентарем, которого так не хватает первым, и готовы его продавать.

*️⃣Сегмент рекламы на маркетплейсах за прошлый год вырос на 127%, сравнявшись с сегментом наружной рекламы. В 2023 году мы ожидаем рост более чем на 100% и становление маркетплейсов медиа номер три по объему инвестиций, после ТВ и остального диджитал.

Начинание не просто перспективное, реклама – это ДНК Яндекса. Кстати, перспективно оно не только для Яндекса, но и для Озона, Мегамаркета и других игроков категории.

@nmionair

Кейс NMi Group, НРА и Dr. Theiss: как поднять продажи фармы точечным размещением на ТВ

Рассказали о том, как ТВ-реклама помогла увеличить бренд-метрики противовоспалительного препарата «Долгит» и повысить узнаваемость бренда✌️

Читайте на Sostav