Доставка в тачку

На каждую 1000 человек в Америке приходится 800 автомобилей.

Огромное число личных авто спровоцировало появление «drive-in» — обслуживания в тачке. Водители смотрят кино, заказывают ланч и получают банковские услуги не выходя из машины.

Делаю анализ конкурентов для сети магазинов стройматериалов. Заметил в нескольких крупных американских е-комах чисто американскую услугу — доставку покупок в машину.

Работает так:
1. Оформляем самовывоз из магазина;
2. Выбираем дату и время;
3. Приложение показывает, где припарковаться;
4. Сотрудник магазина загружает новый холодильник или 4К-телек в наш пикап.

Фича выглядит свежо для нашего рынка. Бери и внедряй в приложения гипермаркетов и магазинов бытовой техники.

Блеск ✨ #продукт

Так нельзя

Поворотные моменты в искусстве и культуре происходят тогда, когда ломаются устоявшиеся паттерны.

Правила помогают на первых этапах. Знание базовых законов типографики поможет новичку сверстать аккуратный макет. Комбинация аккордов C, D и G позволит сыграть тысячу весёлых песен на гитаре.

Те же правила на более поздних этапах ограничивают креативность, способность видеть и чувствовать. Мы начинаем ходить протоптанными дорожками, репродуцируя когда-то успешные решения.

Новое и интересное рождается тогда, когда автор либо не знает базовых правил, либо основательно их заучил и увидел, где можно нарушить.

Пример. Когда я учился дизайну, я наизусть выучил типографическую догму: тянешь буквы — растягивай либо вертикальные, либо горизонтальные штрихи. Последнее время вижу кучу стилька, который нарушает это правило и выглядит свежо.

Упражнение. Найдите правило, привычный паттерн работы или собственный узнаваемый стиль и сделайте что-нибудь диаметрально противоположное.

Блеск ✨ #креативность

Привязанность к варианту

Как креаторы мы часто попадаем в ловушку первого варианта — делаем набросок и прирастаем к нему.

Чрезмерно опекая драфт мы рискуем к нему привязаться. Это как с товаром в магазине — чем дольше вертишь в руках, тем сложнее отказаться от покупки.

Если мы переслушаем демку песни сотню раз или покажем прототип дизайна друзьям, то отойти от изначальной концепции станет сложнее. Пробная идея кристаллизуется в неподвижный скелет. Любая составляющая кажется священной.

Вместо того, чтобы экспериментировать и искать лучшее решение, мы начинаем защищать изначальный набросок, застреваем в нём, теряем гибкость.

Решение простое: сделали первую версию — оставили мариноваться и двигаемся дальше. Можно накидать еще несколько равнозначных концепций, можно перейти к другому этапу работ.

Главное — сепарироваться от первого варианта, чтобы посмотреть на него трезвым взглядом спустя время.

Блеск ✨ #креативность

У Apple как всегда шикарное внимание к деталям.

Самое крутое в дизайне

Неочевидное качество крутого дизайнера — ему интересно всё. Он задаёт много вопросов, непрерывно исследует и наблюдает.

Для дизайнера не существует неважных вопросов:
• Как устроен дверной замок?
• Для чего рёбрышки внутри кофейной воронки?
• Зачем вибрирует Айкос?
• Как делаются серебряные украшения?
• Как работает ИИ?
• Почему люди верят в Таро?
• Как свет влияет на интерьер?
• ...

Какая ещё профессия позволит вам побыть менеджером ресторана или терапевтом на пол ставки, разобраться в блокчейне, почувствовать себя семейным психологом — и всё это в рамках квартала?

Быть дизайнером — это как путешествовать. Получаешь возможность прожить максимальное количество опытов за очень короткую человеческую жизнь.

Блеск ✨ #мысли

Почему плохо быть особенным

Когда мы называем артиста или специалиста талантливым, то не оказываем ему услуги. Исключительные способности рождают исключительные стандарты.

«Совершенные» люди чувствуют, что не имеют права на ошибку. Страх несоответствия завышенным ожиданиям порождает тревожность. Человек перестаёт вообще пробовать что-либо новое — что-то, в чём он не уверен на 100%.

Страх провала заставляет повторять успешные когда-то приёмы раз за разом. Однообразие приводит к стагнации. Профессионал выгорает.

«Да у тебя талант, братан» — самый быстрый способ обесценить усилия: годы тренировок и тысячи часов практики.

Исключительность убила больше великих артистов, чем героин и крэк.

Блеск ✨ #мысли

Какую работу сдавать нельзя

Сорвать дедлайн и пойти передоговориться — это окей.

Поверить в идею и обосраться — тоже окей.

Но выполнять задачу на от638ись — вот это неприемлемо.

Аудитория сразу чувствует, если пичкать её продуктом, слепленным кое-как. Заказчик цепляется к мелочам, а команда теряет мотивацию.

Мне, как автору, стыдно показывать работу, если я знаю, что не дал свой максимум в рамках контекста и ограничений.

Поленился → Стрёмно показывать → Зрителям стыдно смотреть

Халтурный продукт ждёт два сценария:

1. Проект отправляется в стол и поскорее забывается;

2. Проект видит свет, но ценой двойных усилий — на выпиливание халтуры и на создание работы с нуля.

Блеск ✨ #креативность

Взвешиваем цвет кнопок

Когда я делаю равноценные кнопки разных цветов — «Купить» и «Продать», например, то иногда их взвешиваю. Помогает мне серый прямоугольник с режимом наложения «Saturation».

Если один элемент кажется слишком лёгким в ч/б, то цвета лучше подкрутить.

Блеск ✨ #дизайн

Когда не знаешь, с чего начать

Иногда хочешь заняться полезным делом — научиться рисовать, завести ютуб-канал, открыть бренд одежды или найти работу за границей. Проект выглядит важным, цель очевидна, а примеров успеха — вагон и маленькая тележка.

Хочешь, но никак не начнёшь. Тупо непонятно, как к делу подступиться.

Люди по ошибке считают, что однажды на них снизойдёт озарение — упадёт яблоко на голову или вселенная даст знак, и вот тогда они двинутся к цели.

Моя иронично-графоманская риторика уже намекает, что в подобном мышлении кроется ошибка.

Сбор недостающей информации — это такой же этап, как и последующие. Если не знаете, как подойти к шагу №1, то шаг №0 — узнать.

Представьте дизайнера Никиту, который хочет пополнить скиллсет навыками 3Д. Никита знает, для чего ему 3Д, в каком стиле хочет работать, и как знание Блендера забустит его карьеру.

Но 3Д — это и моделирование, и материалы, и свет, и анимация, и ещё много других и сложных штук. Гайдов море, курсов дофига, направлений — десятки, с чего начинать — неясно.

Шагом номер 0 для Никиты будет систематизация знаний о направлениях в 3Д и составление учебного плана в Ноушене.

Если откладываете запись к стоматологу уже месяц, подумайте — может быть проблема в том, что вы не знаете, по какому телефону позвонить?

Блеск ✨ #мысли

Дружеская вторничная напоминалка

Слушай людей, которые уже сделали то, о чём ты мечтаешь, а не тех, кто говорит то, что ты хочешь услышать.

Блеск ✨ #мысли