Forwarded from Novel Luxury
ALBC (Arts-Luxury Brand Collaborations)
Смотрела, что интересного есть в научных статьях на тему люкса и коммуникаций; набрела на термин ALBC, под которым понимается "сотрудничество премиальных брендов с деятелями современного искусства при создании как нового люксового продукта, так и креативной платформы для позиционирования".
Термин пока мало представлен в русскоязычных публикациях, нашла англоязычные исследования феномена.
Вот тут большое исследование коллабораций брендов и искусства. Выводы, правда, не то чтобы удивляют:
⭐️ взаимодействие с современным искусством дает богатые возможности люксовым брендам;
⭐️ искусство дает поле для дифференциации;
⭐️ коллаборация с современным искусством должны рассматриваться как стратегический инструмент для укрепления культурной ценности бренда, создания ауры эксклюзивности, качества, редкости, эстетики и экстраординарности.
Из любопытного — бренды становятся новыми кураторами и арт-критиками.
PS: отдельное удовольствие — читать статьи на английском с высокой лексикой вроде "art connoisseur".
Смотрела, что интересного есть в научных статьях на тему люкса и коммуникаций; набрела на термин ALBC, под которым понимается "сотрудничество премиальных брендов с деятелями современного искусства при создании как нового люксового продукта, так и креативной платформы для позиционирования".
Термин пока мало представлен в русскоязычных публикациях, нашла англоязычные исследования феномена.
Вот тут большое исследование коллабораций брендов и искусства. Выводы, правда, не то чтобы удивляют:
Из любопытного — бренды становятся новыми кураторами и арт-критиками.
PS: отдельное удовольствие — читать статьи на английском с высокой лексикой вроде "art connoisseur".
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ResearchGate
(PDF) Luxury Brands and Art Collaborations as a Leverage on Brand Equity and Art(Ist) Equity
PDF | In 2020, a year of turbulence, seismic in scale and rapid in impact, luxury brands strengthen their relationship with art. While the world is... | Find, read and cite all the research you need on ResearchGate
Ух ты, я как-то пропустила, что Airbnb — партнер Олимпийских Игр. И к парижским Играм бренд приготовил очередную локацию — ночь в музее Орсе. Гости смогут увидеть открытие летней Олимпиады с террасы на крыше музея. Хостом выступает дизайнер Матье Леаннер, создатель факела Олимпиады-2024.
Кстати, про олимпийское партнерство и спонсорство. Это мощный инструмент для решения бизнес-задач, поэтому в разное время партнерами Игр были не только B2C, но и B2B-компании типа Dow Chemical (мы сопровождали их проект олимпийского спонсорства и я даже ездила в 2012 году в Лондон проводить пресс-конференцию). «Ингосстрах», например, за счет участия в олимпийском проекте усилил региональную сеть и GR, а эффект / результаты бренд получал много месяцев после окончания Паралимпиады в Сочи.
В Forbes нашла любопытный экспертный материал о том, какие результаты приносит компаниям партнерство с МОК.
В Forbes нашла любопытный экспертный материал о том, какие результаты приносит компаниям партнерство с МОК.
Друзья, вас стало больше, давайте знакомиться! Расскажите, какая у вас специализация?
Anonymous Poll
25%
Бренд-менеджмент
15%
PR
6%
Креатив
9%
HR
18%
Другое (отвечу в комментарии)
11%
Digital
3%
Внутриком
4%
Комьюнити-менеджмент
9%
Контент
Люди любят списки :)
РБК вслед за Blueprint и SETTERS делает проект "Визионеры" — собирает "людей из разных сфер, чьи идеи и проекты меняют наш образ мыслей и стиль жизни."
Вижу и новые, и уже примелькавшиеся имена.
NB: обратите внимание не только на визионеров, но и на экспертый совет.
РБК вслед за Blueprint и SETTERS делает проект "Визионеры" — собирает "людей из разных сфер, чьи идеи и проекты меняют наш образ мыслей и стиль жизни."
Вижу и новые, и уже примелькавшиеся имена.
NB: обратите внимание не только на визионеров, но и на экспертый совет.
visionaries.rbc.ru
Визионеры
Анастасия Полетаева пишет про креативную рассылку (я бы даже сказала контейнерную перевозку:)) LaMer, а я вспомнила, как мы придумали для «Связного» дарить блогерам водонепроницаемый телефон в аквариуме. И доставлял его самый настоящий аквалангист. Перерыла весь интернет и архивы, не могу найти фото 😬
Telegram
Безфильтров
Этим утром смотрим пример рассылки, на которой PR-команда бренда решила не экономить: к выходу нового увлажняющего крема La Mer присылали к инфлюэнсерам вот такое домашнее спа с персональным батлером (скучаю по временам, когда главным скандалом в Интернете…
Мы организуем круглый стол на тему People&Culture во время киберфестиваля фестиваля PHD Fest2, приходите ✌️
Вход бесплатный:
https://t.me/insight_dealer/2472
Вход бесплатный:
https://t.me/insight_dealer/2472
Telegram
Invisible Force (ex «Культура Инноваций»)
Роль CEO и лидеров в работе с командами: как создавать среду для талантливых сотрудников
Елена Черникова, наша СЕО, станет модератором круглого стола на PHD Fest 2 в субботу, 25 мая, в «Лужниках».
О чем:
— Поговорим про опыт создания среды для неравнодушных…
Елена Черникова, наша СЕО, станет модератором круглого стола на PHD Fest 2 в субботу, 25 мая, в «Лужниках».
О чем:
— Поговорим про опыт создания среды для неравнодушных…
Анастасия Карпова, главный редактор "Больших Идей", делится правилами работы с деловыми СМИ.
(Приятно, когда все играют по одним правилам!:))
(Приятно, когда все играют по одним правилам!:))
Telegram
Karpova.Ventures
HR — новый маркетинг. Все больше агентств стремятся влететь на территорию HR-брендинга — от крупных консультантов до бутиковых команд. Увидела в ленте, что даже модный The Blueprint создал направление по работе с HR-контентом. Понятно, что тоже модным — все-таки для restore: съемку сделали, а не для РЖД, например 🙂
Telegram
«Карьера» The Blueprint
Правильный HR-контент помогает компании формировать имидж и укреплять отношения внутри. К такому контенту относятся в том числе качественные съемки сотрудников.
Зачем они нужны бренду?
Поговорили с Настей Тереховой — директором специальных проектов
The…
Зачем они нужны бренду?
Поговорили с Настей Тереховой — директором специальных проектов
The…
Мой острый вопрос сейчас — управление. Как давать команде воздух, но добиваться высоких результатов? Как не душить комментами, но получать результат, который считаю достойным? Как не заниматься постановкой рядовых задач, а оставаться на верхнеуровневом планировании? Как правильным образом помочь раскрыться таланту каждого члена команды? И пр.
Забавно, что ты как по спирали периодически возвращаешься к старым вопросам, но на другом уровне. В моем портфолио — и кросс-функциональные команды, и департаменты из нескольких отделов, и маленькие junior команды, и все равно каждый раз что-то новое :)
На мысли о рабочем (впрочем, они редко замолкают) навел вот это пост директора реабилитационной клиники о взаимодействии с сотрудником-врачом.
Забавно, что ты как по спирали периодически возвращаешься к старым вопросам, но на другом уровне. В моем портфолио — и кросс-функциональные команды, и департаменты из нескольких отделов, и маленькие junior команды, и все равно каждый раз что-то новое :)
На мысли о рабочем (впрочем, они редко замолкают) навел вот это пост директора реабилитационной клиники о взаимодействии с сотрудником-врачом.
Telegram
Нечеховские истории
На этой неделе меня настиг урок — к чему приводит малодушие. Правда тогда мне казалось, что это разумный компромисс. Или даже путь к построению бирюзовой системы управления.
Надо сказать (и возможно кого-то из вас разочаровать), бирюзовость всё больше мне…
Надо сказать (и возможно кого-то из вас разочаровать), бирюзовость всё больше мне…