Извините за некопирайтерское вступление, но ни для кого не секрет, что половину «брендовых» вещей можно найти в 3 раза дешевле на китайских маркетплейсах.

Вот пример:

Термокружки CHAKOLAB — яркие, инстаграмные, «как у блогеров». Пришли из Индонезии, в России представлены на Маркете.

Всё шикарно. Кроме ценника 4500 за штуку.

Я редко жадничаю денег на штучки для радости, но это как-то уже ту мач. Поэтому на помощь было призвано любимое приложение с красным лого.

А теперь загадка для внимательных: найдите 10 отличий на фото 🤪

В какую сторону у вас в ванной включается горячая вода?

Я никогда в жизни не вспомню, даже если только что вышла из душа. Механически, конечно, знаю, куда поворачивать, а головой… ❔

Вот вы сможете ответить сходу?

Если нет, это нормально — кучу вещей наш мозг делает и воспринимает на автомате. В этой куче в том числе и реклама.

Есть такое понятие, как банерная слепота. Это когда среди тысяч рекламных заголовков, слоганов и картинок перестаёт восприниматься суть. Поэтому маркетологи только и делают, что пытаются такую слепоту побороть.

Но есть и противоположное явление — когда образы считываются бессознательно и добавляют продукту определённую коннотацию. Причём не всегда положительную.

Вот пример: Apple убрали из рекламы в Южной Корее жест, похожий на 🤏, потому что в стране он считывается как намёк на недостаточно достойное достоинство у мужчин.

Я бы такой подтекст точно не считала, вы, вероятно тоже. Но Apple на то и Apple, чтобы предугадать даже минимальные риски. Тут картинка может вызывать негатив на уровне инстинктов, а какому бренду это надо?

Авиакомпании не употребляют слово авария, даже в контексте «низкая вероятность». В Казахстане не слишком уместно использовать образ лошади в рекламе авто. Фастфуд не будет писать о том, что у них нельзя отравиться, потому что от самого слова начинает подташнивать. А застройщик вряд ли поздравит с началом осени, ведь в каком-то из проектов могут быть просрочки.

Вот и думайте теперь, насколько работа рекламщиков шире, чем просто покреативить и «придумать прикольное». Если не держать в голове контекст, есть вероятность даже Apple по миру пустить из-за убитой репутации и продаж.

У меня тут на очередном рабочем созвоне спросили: «а почему это ты, Полина, до сих пор не сняла своё резюме на HH?»

Я начала мямлить: «да у меня вот есть свой маленький блог, где я в том числе про рынок рассказываю…»

Потом заглянула в канал, а тут последний раз про поиск работы писалось так давно, что почти никогда. Аж сама себе не поверила. Исправляюсь.

Решила показать вам пример странноватой вакансии, на которую сама бы не стала откликаться и вам не советовала. Ссылок оставлять не буду, антирекламу делать тоже — всё анонимно и основано только на внутренних ощущениях автора (и немножко опыте).

1️⃣ Разброс вознаграждения в х2,5 — заведомо подозрительная история. Такая вилка логична для менеджеров продаж, но точно не для SMM. Велика вероятность, что больше 100к тут не заработать даже при графике 24/7. А может быть и сотня не так уж просто дастся, если фиксированная часть, например, около 80к.

Нормально, если работодатель не даёт конкретную цифру, а оставляет диапазон или границу «от». Ненормально, когда пишут, что зарплата от «писят рублей» до «триллион тысяч миллиардов».

2️⃣ Вакансия от лица основателя звучит как приглашение в «темку». Ну не будут в серьёзной компании экономить на HR — здесь либо ложь, либо какое-то подозрительное панибратство.

3️⃣ Хвастовство рейтингами и наградами абсолютно неинформативно. Раскрою секретик — большую часть таких званий запросто можно купить. А соискателю от этого ноль практической пользы.

4️⃣ Даже не знаю, как прокомментировать фразу про контент-завод… Просто напишу, что на заводах обычно штампуют одинаковые модели и работают исключительно на скорость. Если здесь имеют в виду именно такой завод, будьте готовым, что вас запрягут как ломовую лошадку.

Заметьте, что цель — «поток целевых лидов». Вы понимаете, как много этапов проходит человек прежде чем прийти к покупке квартиры? А тут ждут целый поток от одного только контентщика. Серьёзно, ну кто залезет в ипотеку под 20% из-за классно смонтированного рилса?

5️⃣ Финальный СТА как добивочка. Тут тебе и про смыслы, которе откликаются, и про «давно искали», и даже проверочка на внимательность. Хотя о какой помощи может идти речь, если вы вроде бы как сотрудника ищете?

Вывод:
Если в вакансии тысячу слов про возможности, потенциалы и мотивацию, но ни одного конкретного требования, мой совет — оно вам не надо. Пусть лучше скромно, но по делу, без вот этой мишуры неправдоподобной.