Чем отличается просто автор от автора, которого хотят?

На волне запуска GPT 5 нейминг канала снова стал актуальным. Ведь эта версия уж точно убьёт копирайтинг. Или как там пишут в кликбейтных креативах?

Но я как утверждала, что меня не заменят, так и продолжаю. И дело не в мифическом авторском стиле или большом портфолио. Даже не в моей заоблачной самоуверенности.

Дело в умении мыслить как маркетолог!

Кажется, слышу чьё-то возражение: «Ты сама-то давно маркетологом стала? Ещё вчера только тексты писала». Но это наверняка послышалось, потому что такой тезис я пропагандировала ещё на заре карьеры.

Мыслить как маркетолог = ставить себя на место конечного пользователя и работать на него

Это важно для любого специалиста в рекламе, будь он копирайтером, дизайнером или руководителем департамента.

Давайте на примере:

Я застройщик, продаю квартиры. Моё желание — чтобы каждый квадратный метр принёс максимум дохода. Для этого мне нужен какой-то контент и продвижение.

🙃 Что может предложить GPT 5 (он же автор, который думает только о поставленном ТЗ):

— огромный пул тем для статей
— контент-план для разных площадок
— список платформ для размещения рекламы
— даже сами тексты для публикации

🙂 Что GPT 5 не учтёт (зато должен учитывать хороший автор):

— ключевую ставку — то, под какой процент выдаются ипотеки, а значит, как много людей могут её себе позволить
— когда состоится следующее заседание Центробанка — ставка может упасть или подняться, и к этому дню лучше приурочить разные варианты публикаций или старты акций
— действительно ли выгодно держать деньги в недвижимости или лучше на вкладе

Список можно было бы продолжать бесконечно, но суть одна — нейросеть не залезет в голову будущим покупателям, не прочувствует боли мифического среднего класса в России, не свяжет это в единую воронку продаж.

Уметь писать, дизайнить, собирать презентации, сайты и что угодно ещё — здорово. Но всё это бессмысленно, если не задаваться вопросом «а для чего это надо?».

Кстати, а для чего надо было писать эту статью… Чтобы классных ребят на рынке становилось больше, и им (нам) платили за результат, а не тысячи знаков.

В пятницу вечером я вдруг придумала, что хочу, чтобы у меня появился коллега Антон. Я буду звать его Антоха-маркетоха 🦷

Это весь контент, который удалось раздобыть на этой неделе.

Если нечего сказать — лучше промолчать. Поэтому последние недели я не пыталась выдавить контент из пустоты.

🌬️ не ворчала на холодный август
🌬️ не жаловалась на усталость и невыспанность
🌬️ не делилась итогами лета
🌬️ не поздравляла вас с первым сентября

Не могу сказать, что переживаю о неувиденной вами подборке фоток в духе «глядите, как я была счастлива последние 3 месяца». Но чувствую встревоженность из-за своей молчаливости, и дело не в уходящих подписчиках.

Мне действительно нечего сказать

Интересы сомкнулись на новой работе, бытовых задачках и воспитании собакёнка. Раз в неделю хожу на фортепиано, вечером — вкусняшки, кино, плейстейшн. И всё. Никаких завоевательских планов и амбиций, новых высот и инсайтов.

Кто-то скажет, что я просто перетрудилась и теперь отдыхаю. Но для меня такой отдых ощущается как провал в депрессивные настроения.

Из планов — съездить в Ростов и обнять любимых людей, подумать о переезде (хотя бы временном) и закрыть дефициты, которые нашёл эндокринолог.

Подержите кулачки, пожалуйста! Даст бох, ещё свидимся, а пока мне нужно чуточку покоя наедине с собой.

увидела сегодня стикерочек в тему

Китайский аналог дешевле в 3 раза: 1300 против 4500. И эта разница просто огромная, если кажется, что платить придётся только за лого.

Но не забывайте, что помимо 8 букв на лицевой части вы оплачиваете ещё и работу маркетологов, которые:

🍀 нашли этот товар на Али
🍀 придумали позиционирование и лого
🍀 заплатили деньги блогерам, чтобы нам захотелось как у них

Плюс упаковка, комиссия Яндексу и куча всяких мелочей, о которых я наверное даже не знаю.

И мой посыл не с том, что надо срочно скупать безделушки и продавать их втридорога. Это я в контексте важности рекламы — если уметь продавать, можно даже на жутковатую зубастую игрушку создать бешеный ажиотаж.

На этом фото вы видите мой главный комплекс: в свои 27 я выгляжу на 17

Тем, кто собрался написать: «тоже мне комплекс — гораздо хуже, если наоборот», объясняю

когда ты маркетолог в компании взрослых серьёзных дядь, к тебе уже часто относятся снисходительно, а если ты внешне им в дочки годишься — лови обесценивание х2

То же самое в такси, в продуктовых, пока еду на верхней полке купе, в МФЦ или офисе продаж застройщика, в мебельных салонах, в очереди в больнице, в общении в сантехниками, вахтёрами и мастерами по установке кондиционеров. Однажды в Ростове мне не продали зажигалку в Пятёрочке.

На правах человека, которому уже 10 лет как 17, рассказываю, как отстоять своё право на взрослое мнение:

🐰 Готовьтесь чуть больше, чем сильно

В прошлом году тётечка в аэропорту доказывала мне, что дамская сумка — это ручная кладь.

«Я тут вообще-то работаю дольше, чем ты живёшь»!

Ответ: «За это время могла бы и выучить правила авиакомпании», ей почему-то не понравился. Но за доп багаж мы не платили.

🐱 Отвечай взаимностью

Мне не слишком свойственно хамство, я очень уважаю хороших людей. Но только при условии обратного уважения — если ко мне обращаются на «эй ты», не постесняюсь ответить тем же.

Однажды я спорила с бабулей в больнице, которая хотела войти первой, потому что пришла раньше. Но я-то была по записи — а по записи = в обход очереди.

Меня тогда величали бесстыжей малолеткой. А если бы вместо этого прозвучало «пожалуйста», я бы без проблем уступила место.

🐸 Понтуйтесь

В обществе не принято говорить о достижениях, а это очень даже классный способ заткнуть за пояс почти кого угодно.

Пару лет назад ехала в поезде по соседству с вахтовиками, которые половину пути пили, а вторую половину — обсуждали, какая позорная сейчас молодёжь. Когда на колкость в духе «вон сидит всю дорогу в своём ноутбуке» я ответила: «я тут за одну статью получаю половину вашей месячной зарплаты», они почему-то завершили беседу.

Да, этот пост больше про быт, чем про работу, но поверьте — в деловой коммуникации тоже работает безотказно. Конкретными примерами не поделюсь, потому что меня могут читать работодатели. Но вас же здесь не прослушивают — делитесь!

Признавайтесь честно: так много реакций на последнем посте из-за моей фоточки? Или правда понравились размышления? 😑

Неделька выдалась — УХ 🥲

А как у вас? Попробуем сметчиться?

Расставляйте сердечки в диджитал-бинго и кидайте его в комментарии. У меня 8/9.

даже здесь отработала не на все 100

Я разболелась на этой неделе, поэтому мало работала и много спала. К пятнице не принесла умных мыслей — только немножко мотивации, на случай если у кого-то выдалась непростая неделя.

Ты не гениален и это прекрасно!

Большинство по-настоящему гениальных людей живут несчастливые жизни и часто умирают непонятыми. А ты просто делаешь то, что умеешь, и прекрасно с этим справляешься.

💚 Даже если кто-то считает иначе
💚 Даже если вокруг не замечают твоих стараний
💚 Даже если всегда хочется бОльшего

Всегда найдётся знаток, для которого ты «на один раз», но есть и тот, для которого — «супер»! Верь второму.

Хочешь прославиться как грамотный сотрудник?

Научись держать баланс между «умею работать сам» и «не боюсь задавать вопросы»

Один из самых недооценённых, но важных навыков — это умение уточнять. Причём так, чтобы руководитель не чувствовал себя загнанным в угол бесконечными «а ещё, а ещё, а ещё».

У меня подошёл к концу второй месяц испытательного. С задачами справляюсь уверенно, и всё потому, что давно натренировала навык правильных вопросов.

Почему это работает:
Чем выше должность у человека, тем меньше у него времени и сил на разжёвывание. Вопросы ради вопросов только раздражают. А вот вопросы по делу — экономят время всем.

Сравните:
☹️ «А в каком формате лучше сделать?»
😍 «Где будем использовать материал — внутри команды, для клиента или на публичной презентации?»

Вроде мелочь. Но именно такие уточнения показывают, что ты думаешь о задаче и её цели, а не просто ждёшь готовую инструкцию.

Эмпатии больше недостаточно

Вот вам новый инсайд от лидеров диджитал-рынка: просто «быть человеком» уже не значит победить искусственный интеллект.

На этом канале я только и делала, что рассказывала про гуманизм, чуткость, умение мыслить, слышать и сопереживать. Эти природные навыки, по-моему мнению, позволили бы избежать замены нейросетью. Но сейчас становится очевидно, что человечность утратила ценность — рынок хочет больше, быстрее и дешевле, и в этом вопросе ИИ побеждает.

Но канал всё ещё не переименован, а я не уволена. Почему так?

Поделитесь мнением в комментах, а я вечером оставлю своё — личное, приправленное комментами основателя setters 🌷

Я больше не согласна с тем, что нейросетям нужен человек. Если у бизнеса есть мало-мальские исследования, описание ЦА и парочка рабочих алгоритмов — можно закидывать их в ИИ и наслаждаться. Не без личного вовлечения, зато без помощи целой команды или SMM-бюро, прости господи.

Что ещё держит человека на плаву?

⭐️ Широкий объём памяти и умение видеть систему целиком, связывать между собой разные инструменты, людей и процессы. Нейросеть может сгенерить текст, но не построить стратегию, где учтены все тонкости бизнеса вплоть до психологии руководителя.

⭐️ Персональная ответственность — умение реально отвечать головой за результат, а не оправдываться в духе «алгоритм так посоветовал». В бизнесе ценят тех, кто обычно получает по шапке.

⭐️ Навигация в неопределённости: там, где нет чётких данных, где решение зависит от риска, контекста и чутья.

⭐️ Эмоциональная трансляция: не просто эмпатия ради эмпатии, а способность убеждать, вдохновлять, заражать идеями. Да, люди всё ещё верят человеку охотнее, чем боту, несмотря на биологические несовершенства.

⭐️ Социальный капитал: связи, репутация, личный бренд. Это то, что никакой ИИ никогда не построит.

Собственно вот вам 5 основных направлений, куда можно, а скорее даже обязательно вкладывать капитал сегодня. Я всё ещё не верю, что кремниевый мир победит, но лучше подстраховаться.

Кстати, лайков под постом у вас ИИ тоже не попросит. А я попрошу! А то чего-то осенней хандрой веет — хочется быстрых дофаминов.