Pinterest, известный своей точностью прогнозов (88% из них сбываются), обновил свой список трендов на 2026 год. Анализ миллиардов запросов показывает тренд на антитренд: люди устали гнаться за идеалами, навязанными алгоритмами.

Цифры говорят сами за себя: 55% пользователей ставят комфорт выше следования трендам, а 42% выбирают только то, что отражает их личность. Рассказываем, что нас ждет.

Побег в воображаемые миры

Галактическая (Extra Celestial) эстетика. Интерес к космосу выходит за рамки кино. В моде интерьеры с голографическими эффектами, светильниками в виде планет и текстурами «лунной пыли».

Готическая романтика (Vamp Romantic). Возвращение эстетики готических романов и вампирской саги «Интервью с вампиром». В фаворе — угольно-черный маникюр, бархат, кружево и драматичный смоки-айс.

Побег в ностальгию и тактильность

Ностальгирующий ребенок (Throwback Kid). В сложные времена люди ищут утешение в прошлом. Взрывной рост (на 225%) запросов на игрушки из детства, винтажную одежду и ретро-гаджеты.

Эстетика желе (Gimme Gummy). Тренд на тактильный комфорт и ASMR. Это желеобразные текстуры в косметике, гибкие «резиновые» чехлы для телефонов, пухлые 3D-украшения и всё, что приятно мять в руках.

Бумажные письма и увлечение капустой (Pen Pals & Cabbage Crush). Ценность аналогового общения и простой еды. Возрождение интереса к бумажным письмам, каллиграфии, а капуста становится новым суперфудом из-за своей доступности и пользы.

Побег в смелый эксперимент

Гламоратти (Glamoratti). Эстетика 80-х. Это нарочито «сломанный» макияж (асимметричные стрелки, размазанная помада), разноцветный маникюр и графика с помехами.

Ледниковая (Cool Blue) эстетика. Доминирование холодных, почти ледяных оттенков синего во всем — от одежды и макияжа до свадебных платьев и интерьеров.

Афро-богемный (Afrohemian) декор. Смелое направление в интерьере, сочетающее африканские этнические узоры, яркие цвета и натуральные текстуры (плетение, дерево, глина) с расслабленной богемной атмосферой.

Тренд 2026 — это отсутствие единого тренда. Аудитория больше не потребитель, а куратор, который собирает свою реальность из разных эстетик.

Что делать?

✔️ Говорить на языке ценностей. Не продавать платье, а продавать билет в готическую сагу. Не предлагать краску для стен, а предлагать портал в космос.
✔️ Давать свободу для кастомизации. Показывать, как ваш продукт можно адаптировать, с чем сочетать. Ваша аудитория хочет творить, а не повторять.
✔️ Делать ставку на тактильность и ностальгию. В цифровом мире растет ценность физического опыта и теплых эмоций из прошлого.

Поделитесь в комментариях, какой из трендов вы считаете самым перспективным для вашего бизнеса!

Итоги года для digital: рост без иллюзий

2025-й стал годом адаптации. Рынок не рухнул, но и не дал поводов для эйфории: рост есть, но медленный, бюджеты считают внимательнее, решения принимают осторожнее, а слово «стратегия» всё чаще вызывает усталую усмешку.

В новом выпуске #NextMediaPodcast подводим итоги 2025 года для digital-рынка и бизнеса — честно, без мотивационных лозунгов и «успешного успеха».

Обсуждаем:

— Почему рынок продолжает расти, но ощущение стабильности так и не вернулось
— Какие агентские модели оказались устойчивыми, а какие — перестали работать
— Почему выйти из операционки в 2025 году не получилось почти ни у кого
— Как бизнес принимает решения в условиях, где планирование регулярно ломается
— Что происходит с международными рынками и почему США снова в фокусе
— Как AI из хайпа превращается в новую зону неопределенности
— Какие стратегические цели ставят себе агентства на 2026 год и от чего готовы отказаться

Гости выпуска:
Евгения Заславская — founder международного агентства Zecomms Agency
Света Ганичева — co-founder агентства SLT (SEO и digital)
Анастасия Ласковая — трекер, бизнес-консультант, к.э.н., доцент СПбГУ, предприниматель и инвестор

Этот выпуск — про реальность рынка: с потерями, сложными решениями, поиском опоры и осторожным оптимизмом.

🎧 Приятного прослушивания!

Хотите получать новых подписчиков в Telegram до 50 рублей?

Это не теория. А наш новый кейс в канале «Вечерний Телеграмъ».

Пока другие тратят огромные бюджеты, мы используем простые, но взрывные механики, которые дают результат:
— рост на 800-900 целевых подписчиков за несколько дней
— охват 89 000 человек в вашей целевой аудитории
— приток лидов, готовых к покупке, а не просто подписчиков

Это работает для федеральных сетей, франшиз и крупных брендов. Механику можно масштабировать под любой бюджет и адаптировать под ваш ToV.

2026-й — идеальный год, чтобы занять лидерство в Telegram. Готовы повторить этот результат?

Все детали обсуждаем на звонке!
Чтобы запланировать звонок, пишите @f_lowers.

Нашли свежее исследование рынка SMM за 2025 год. Делимся с вами главными выводами 👇🏻

Где публикуют контент?
— Telegram (81%) — безоговорочный лидер.
— Instagram* (69%) — жив, несмотря на блокировки.
— TikTok (31%) — ренессанс благодаря VPN.
— Дзен (31%) — неожиданно высоко, наравне с TikTok.

Где контент работает эффективнее всего?
▪️ Telegram — лидирует с огромным отрывом.
▪️ Instagram* — второе место, даже после 4 лет блокировки.
▪️ ВКонтакте, YouTube и TikTok — сильно отстают.

⚠️ Но есть проблема: охваты падают везде:
— В Telegram за 7 месяцев упали на 10,5%.
— В Instagram* — у крупных аккаунтов падение в 2+ раза.
— ВКонтакте — бесплатный трафик почти умер, хорошие охваты только за деньги.

Почему так происходит?
— Telegram: аудитория заперлась в своих «инфопузырях», новые каналы почти не находят.
— ВК: лента на треть из рекламы, рекомендации не работают.
— Instagram*: алгоритм стал favor small accounts — раздает охваты маленьким аккаунтам, а не гигантам.

Вертикальное видео — главный тренд
Маркетологи верят в Reels/TikTok-формат, даже если основная площадка — Telegram.

Реклама у блогеров:
— Telegram и Instagram* — самые эффективные платформы.
— Но в Telegram реклама стала неоправданно дорогой (до 200₽ за контакт в B2B).
— Рынок медленно привыкает к другим площадкам — там пока сложно получить результат.

Главные трудности 2025:
▪️ Падение охватов (42%).
▪️ Рост стоимости рекламы (33%).
▪️Непредсказуемость законов и блокировок (30%).
▪️ Сложность найма и низкие бюджеты.

💡 Что в итоге?
— Telegram — всё еще главная площадка, но важно давать пользу, а не спамить.
— Instagram* — рынок не готов его отпустить, пока там есть аудитория.
— ВКонтакте — почти нет смысла наращивать подписчиков, но можно пробовать каналы (VR до 60%).
— YouTube — удел крупного бизнеса, малый и средний туда редко доходят.
— Будущее туманно — альтернатив Telegram нет, адаптация будет болезненной.

Эпоха дешевых охватов закончилась. SMM жив, но стал дороже, сложнее и без гарантий. Теперь работаем умнее, точечнее и — стратегичнее.

А на какую площадку вы ставите в 2026-м?

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Три в одном по лучшей цене

Если вы хотели разобраться в AI, крипторынке и дропхантинге, но не могли выстроить систему — этот лот для вас!

Внутри материалы, которые помогают освоить базовые инструменты и понять, как они работают на практике:

— ИИ и промптинг для базовых задач: тексты, анализ, личные финансы, исследования
— дропхантинг как способ захода в Web3 без вложений на старте
— крипта и трейдинг для начинающих: логика рынка, риски и безопасность

Это не про «быстрый заработок», а про рабочие инструменты, чтобы совершать базовые операции, работать с рисками, ориентироваться в понятиях и принимать важные решения, основываясь на данных.

Подходит, если вы хотите:
— получить ясное представление о направлениях и их инструментах
— понять логику крипторынка и принципы работы с рисками
— научиться применять AI там, где это действительно экономит время
— изучить основы кибербезопасности, где и как хранить доступы и пароли, как распознавать ненадёжные ссылки

Стоимость — 6 750 ₽ вместо 13 500 ₽.
Лот действует до конца января. Материалы — в удобном формате, можно изучать в своем темпе.

➡️ Забронировать или задать вопросы: @f_lowers.

С Новым годом, друзья!

Пусть 2026-й будет годом устойчивых результатов, бережливых подходов и полной предоплаты как знака доверия.

Желаем, чтобы в вашей жизни было больше всего «по любви» — к людям, к деятельности, к себе. И пусть рядом будут те, с кем можно мечтать и  расти!

С праздником! ✨

Лучшее за 2025 год!

Собрали топ выпусков, которые слушали, переслушивали и чаще всего отправляли друзьям.
Если в прошлом году что-то пропустили — праздники можно провести с пользой и наверстать самое важное.

Разворот к успеху: как компании меняли курс и выигрывали

У вас есть только одна секунда, чтобы привлечь внимание

Почему умные люди плохо продают

Как рассказывать об истории, чтобы тебя слушали сотни тысяч

Как создавать полезные связи и конвертировать их в деньги

🎧 Приятного прослушивания и хорошего начала года!

Непредсказуемость, отказ от лишнего и скорость: каким был 2025-й для digital-рынка

Маркетинг прожил еще один год турбулентности. Бренды адаптировались, переосмысливали процессы, фокусировались на устойчивости и проводили болезненные оптимизации.

Во втором итоговом выпуске #NextMediaPodcast разбираем ключевые события 2025-го в digital-бизнесе: что получилось, что провалилось и на что компании будут ставить в 2026 году.

— Что собственники считают мудрыми решениями 2025 года
— Как ИИ изменил процессы в агентствах: тексты, аналитика, автоматизация, но все еще не стратегия и не эмпатия
— Как меняется конкуренция между агентствами и in-house
— К чему готовиться в 2026-м: фокус на прибыли и измеримости результата

Гости выпуска:

Александра Дробышева — CEO HINT, эксперт в области стратегических коммуникаций и организационного развития.
Софья Дубровина — старший консультант практики TIMES и руководитель специализации «Маркетинг и коммуникации» в The Edgers
Татьяна Никишина — CEO креативного агентства БЛИЖЕ

🎧 Полезного прослушивания!

Первую часть итогов можно послушать здесь.

Что важно взять в работу в 2026 году

Собрали в одном месте наши исследования и прогнозы, которые помогут спланировать маркетинг, контент и продукт в 2026-м 👇🏻

🔹 SMM-рынок: выводы 2025 и фокус 2026
Где остаются охваты, почему растет стоимость рекламы и как адаптироваться к новой логике площадок.

🔹 Pinterest-тренды 2026
Комфорт вместо идеала. Ностальгия, тактильность и самовыражение как драйверы спроса.

🔹 7 маркетинговых трендов 2026
Замедление людей и ускорение бизнеса. Контент как доверие. Офлайн — новая роскошь.

🔹 Исследование Netflix
Как молодая аудитория потребляет контент и какую рекламу принимает без раздражения.

Сохраняйте подборку и делитесь с командой!

Когда канал есть, а роста нет

75+ млн человек пользуются Telegram каждый день.
Половина подписана минимум на 25 каналов.
В этой реальности «просто хороший контент» перестал быть преимуществом.

Если у вас есть канал, но нет ясности, почему он не растет и что с этим делать дальше, — предлагаем начать с аудита.

Что вы получаете:

— анализ статистики: где провалы, где точки удержания, где ваш контент реально работает;
— разбор позиционирования и тональности: чем вы отличаетесь в нише и как это считывают читатели;
— рекомендации по рубрикам, визуалу, исходя из вашей ниши и поведения аудитории;
— понимание, что мешает росту: канал похож на всех, нет ценности, нет связи с читателем, реклама дает мертвую аудиторию.

+ подборка 50–70 каналов, куда есть смысл идти за платным трафиком.

📌 Итог — у вас появляется карта движения: что делать в контенте, куда идти за аудиторией и где не сливать деньги.

Лот вам подходит, если:
▪️ канал есть, но рост остановился;
▪️ канал есть, но вы не понимаете, ради чего всё это сейчас;
▪️ канал есть, но продвижение пока кажется хаосом.

Аудит — это про выделение преимуществ, поиск опор и проектирование стратегии под 2026 год. Хорошая точка старта для тех, кто хочет расти в Telegram осознанно.

➡️ Забронировать лот или задать вопросы: @f_lowers.

Лот для тех, кому есть что сказать

В 2025 году участие в итоговом выпуске NextMedia Podcast разобрали меньше чем за неделю — и мы сделали сразу два выпуска.

Послушать их можно здесь и здесь.

Поэтому в этом году мы открываем раннее бронирование на участие в итоговом выпуске 2026 года — по специальной цене.

Итоговый выпуск — это разговор о рынке, опыте и выводах года в спокойном, профессиональном формате. Без спешки, с возможностью сформулировать свою позицию и быть услышанным.

Как устроен формат

В выпуске участвуют 3–5 экспертов из неконкурирующих ниш, у каждого — около 10 минут содержательного эфира, общая длительность эпизода — 40–60 минут.

Почему участники выбирают этот формат

— NextMedia Podcast — более 350 000 прослушиваний и 70 000+ уникальных слушателей
— Итоговые выпуски переслушивают весь год
— Это аккуратный и уважительный выход в публичное поле
— Появляется сильный инфоповод и контент для собственных каналов
— Прокачивается навык говорить о своем бизнесе уверенно и спокойно

💰 Стоимость участия при покупке лота — 25 000 ₽.

По вопросам бронирования — пишите @f_lowers.

Все лоты можно посмотреть тут.

Маркетинг сегодня: быстрый чекап

Начало года — самое время, чтобы свериться с реальностью: где сегодня работают бренды, как меняются бюджеты, какие площадки дают результат и куда движется рынок.

Запускаем серию опросов, чтобы собрать срез по рынку и потом сравнивать динамику из года в год. Ждем ваших ответов 👇🏻

Итоговый выпуск — это не только про рынок и цифры, но и про честный разговор о том, что получилось, а что нет. Делимся впечатлениями Евгении Заславской, фаундера международного PR-агентства Zecomms Agency — про то, зачем вообще нужны такие форматы и что они дают помимо экспертизы и прогнозов.

Перед Новым годом я ходила в подкаст к Эльнаре Петровой в @nextmediapodcast


Обсуждали итоги годы, прогнозы на следующий. Не обошлось без обсуждения AI и его применения в работе пиарщика, SEO-специалиста и бизнес-трекера.

Я не знаю даст ли это мне результат в любом его проявлении, но точно было полезно встретиться с коллегами и публично поговорить о том, что что-то действительно не удалось. Такая форма публичной терапии, где тебе надо совместить роль фаундера - спикера - эксперта - три в одном.

Я в конце эфира вышла заряженная. Выговорилась.

Иногда здорово вслух порассуждать о том, что было, что стало. Потому что одно дело обсуждать это со своими ментором и коучем - другое - публично, да еще и с коллегами. Правда терапевтично.

Ну, кстати, полезного тоже постарались дать. Поэтому выпуск может быть полезен как специалистам в области PR и SEO, так и предпринимателям.
Если послушаете, не стесняйтесь оставить отзыв. Критиковать тоже можно))
Выпуск слушать тут

Лот для решения PR-задач

Если задача — реально масштабировать узнаваемость, без крупных медиа сегодня не обойтись. Поэтому в новогодние лоты мы включили пакет размещений в канале «Вечерний Телеграмъ» — одном из самых крупных новостных каналов.

Что это дает бизнесу:

Во-первых, это массовый и при этом живой охват. В канале около 500 000 подписчиков, средний охват поста — ~70 000 просмотров. Это позволяет решать задачи федерального охвата: когда важно, чтобы о бренде узнали сразу в нескольких регионах и городах-миллионниках.

Во-вторых, подходит для масштабирования. Такой формат хорошо работает для компаний, которые уже готовы к притоку трафика и хотят выйти за рамки локального продвижения.

В-третьих, brand safety и редакторский подход. Интеграции выходят с официальной маркировкой, в формате, который не выбивается из контекста канала. Это важно для доверия аудитории и восприятия бренда.

В пакет входит три рекламные интеграции, которые можно использовать в ограниченный период. На этот лот действует скидка 30%, а всего доступно 3 пакета.

Все новогодние лоты с услугами NextMedia можно посмотреть по ссылке, предложения действуют до конца января.

По вопросам бронирования — пишите @f_lowers.