GOOGLE ХОЧЕТ, ЧТОБЫ ИИ РЕШАЛ, КУДА ПОТРАТИТЬ ВАШ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ 🤖💸

Маркетологи, кажется, постепенно превращаются из людей, которые настраивают рекламу, в людей, которые наблюдают, как рекламу настраивает Google. 😂

20 августа Google представил новые инструменты для AI Max в Search.

Теперь рекламодатели смогут в одном A/B-тесте проверять разные бюджеты и целевые показатели ROI сразу для нескольких поисковых кампаний.

То есть вместо классического:
— повысим бюджет на 10%;
— подождём неделю;
— посмотрим Excel;
— немного поплачем…

Google предлагает дать системе несколько сценариев и посмотреть, какой реально приносит больше денег. 😁

Плюс Performance Planner сможет прогнозировать, как изменение ставок и бюджета может повлиять на кампании, а рекомендуемые настройки можно будет применять практически в один клик.

Новые возможности начинают разворачивать в сентябре.

И вот здесь главный вопрос для маркетинга становится немного страшным:

если AI сам тестирует бюджет, ставки, аудитории и креативы — за что через пару лет будут платить таргетологу? 😅

💬 ИИ заберёт рутину у маркетолога или в итоге заберёт самого маркетолога?

СТАРТАП ПО ПРОВЕРКЕ ЛИЧНОСТИ ОЦЕНИЛИ В $5,2 МЛРД — ПОТОМУ ЧТО ИИ НАУЧИЛСЯ СЛИШКОМ ХОРОШО ОБМАНЫВАТЬ 😳

Чем умнее становится AI, тем дороже становится бизнес:
«Докажите, пожалуйста, что вы вообще настоящий человек». 😂

27 августа Socure привлёк $156 млн и получил оценку около $5,2 млрд.

Компания занимается цифровой идентификацией и предотвращением мошенничества и работает более чем с 3 000 клиентами в 190+ странах.

Но одновременно с инвестициями Socure ещё и приобрёл Fravity — платформу, использующую AI-агентов для автоматизации операций в fraud, risk и compliance.

Получается довольно ироничный бизнес-цикл:

AI помогает мошенникам делать дипфейки и автоматизировать атаки →
компаниям становится страшно →
они покупают AI, который ловит другой AI. 😁

Добро пожаловать в экономику 2026 года.

И судя по оценке Socure, проверка личности постепенно становится одной из самых дорогих инфраструктурных задач интернета.

💬 Как думаете, через несколько лет подтверждать “я человек” придётся почти в каждом сервисе?

ТЕПЕРЬ ИЗ РЕКЛАМЫ НА YOUTUBE МОЖНО БУДЕТ СРАЗУ НАПИСАТЬ БРЕНДУ 📲😳

Вот где маркетинговая воронка начинает становиться совсем короткой.

27 августа Google показал августовское обновление Demand Gen.

Одна из самых интересных функций — тестирование рекламы на YouTube, из которой пользователь сможет сразу перейти к разговору с брендом в мессенджере.

Увидел продукт → заинтересовался → написал компании.

Без классического квеста:

реклама → сайт → баннер про cookies → каталог → форма →
«Спасибо, наш менеджер когда-нибудь вам позвонит». 😂

Для travel-рекламы Google также добавляет локальные активности, события и предложения в реальном времени, а инструмент Multimodal Video Creation становится общедоступным: из одного workflow можно создавать горизонтальные и вертикальные ролики для Demand Gen.

И вот это уже заметный тренд:

реклама перестаёт просто вести на сайт — она постепенно сама становится магазином, консультантом и точкой контакта.

💬 Что эффективнее: отправлять человека на лендинг или сразу начинать с ним диалог?