👂 AI ТЕПЕРЬ РЕШАЕТ, ЧТО ВЫ ДОЛЖНЫ УСЛЫШАТЬ

Кажется, AI окончательно решил выйти из ноутбука и поселиться во всём вокруг нас. 😅

24 августа швейцарская Sonova представила новую платформу слуховых аппаратов Phonak EON. В ней используется уже третье поколение собственного AI, работающего в реальном времени.

И здесь AI — не просто модная надпись на коробке.

🤖 ЧТО ОН ДЕЛАЕТ?

Слуховой аппарат анализирует окружающие звуки и помогает отделять речь от фонового шума.

Представьте ресторан:
🍽 разговоры вокруг;
🎵 музыка;
🥂 звон посуды;
🗣 а вам нужно услышать человека напротив.

AI должен определить: вот речь, а вот шум, который можно приглушить.

По данным Sonova, новая технология помогает лучше разбирать речь в сложной звуковой среде и снижает усилия при слушании. Сам аппарат стал на 25% меньше и на 20% легче предыдущего поколения.

💰 А ВОТ ЧТО ЗДЕСЬ ИНТЕРЕСНО МАРКЕТОЛОГУ

Sonova продаёт не:
«У нас слуховой аппарат с AI».

Она продаёт:
«ВЫ ЛУЧШЕ СЛЫШИТЕ СОБЕСЕДНИКА В ШУМНОМ МЕСТЕ».

И это идеальная формула продвижения технологии:
AI → конкретная функция → понятная человеку выгода.

Покупателю совершенно не обязательно разбираться в моделях и алгоритмах.

Ему важно понимать:
«Что станет лучше лично для меня?»

📈 И ЭТО УЖЕ БОЛЬШОЙ ТРЕНД

AI постепенно перебирается:
📱 из смартфонов;
⌚️ в часы;
👓 в очки;
💇‍♀️ в beauty-гаджеты;
👂 теперь — в персональные медицинские устройства.

И здесь появляется новый рынок: AI перестаёт быть самостоятельным продуктом и становится технологией внутри привычных вещей.

🎯 ГЛАВНЫЙ УРОК ДЛЯ БРЕНДОВ

Очень скоро фраза «наш продукт работает на AI» сама по себе перестанет кого-либо впечатлять.

Важнее другой вопрос:
«А ЧТО ВАШ AI ДЕЛАЕТ ДЛЯ КЛИЕНТА?»

Sonova отвечает просто: помогает лучше слышать там, где раньше было сложно.

И, возможно, именно так будет выглядеть следующая стадия AI-рынка: мы перестанем замечать сам искусственный интеллект и будем замечать только то, что привычные вещи внезапно стали работать лучше. 🤖💰

💬 Какой привычный гаджет следующим получит действительно полезный AI?

GOOGLE ХОЧЕТ, ЧТОБЫ ИИ РЕШАЛ, КУДА ПОТРАТИТЬ ВАШ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ 🤖💸

Маркетологи, кажется, постепенно превращаются из людей, которые настраивают рекламу, в людей, которые наблюдают, как рекламу настраивает Google. 😂

20 августа Google представил новые инструменты для AI Max в Search.

Теперь рекламодатели смогут в одном A/B-тесте проверять разные бюджеты и целевые показатели ROI сразу для нескольких поисковых кампаний.

То есть вместо классического:
— повысим бюджет на 10%;
— подождём неделю;
— посмотрим Excel;
— немного поплачем…

Google предлагает дать системе несколько сценариев и посмотреть, какой реально приносит больше денег. 😁

Плюс Performance Planner сможет прогнозировать, как изменение ставок и бюджета может повлиять на кампании, а рекомендуемые настройки можно будет применять практически в один клик.

Новые возможности начинают разворачивать в сентябре.

И вот здесь главный вопрос для маркетинга становится немного страшным:

если AI сам тестирует бюджет, ставки, аудитории и креативы — за что через пару лет будут платить таргетологу? 😅

💬 ИИ заберёт рутину у маркетолога или в итоге заберёт самого маркетолога?

СТАРТАП ПО ПРОВЕРКЕ ЛИЧНОСТИ ОЦЕНИЛИ В $5,2 МЛРД — ПОТОМУ ЧТО ИИ НАУЧИЛСЯ СЛИШКОМ ХОРОШО ОБМАНЫВАТЬ 😳

Чем умнее становится AI, тем дороже становится бизнес:
«Докажите, пожалуйста, что вы вообще настоящий человек». 😂

27 августа Socure привлёк $156 млн и получил оценку около $5,2 млрд.

Компания занимается цифровой идентификацией и предотвращением мошенничества и работает более чем с 3 000 клиентами в 190+ странах.

Но одновременно с инвестициями Socure ещё и приобрёл Fravity — платформу, использующую AI-агентов для автоматизации операций в fraud, risk и compliance.

Получается довольно ироничный бизнес-цикл:

AI помогает мошенникам делать дипфейки и автоматизировать атаки →
компаниям становится страшно →
они покупают AI, который ловит другой AI. 😁

Добро пожаловать в экономику 2026 года.

И судя по оценке Socure, проверка личности постепенно становится одной из самых дорогих инфраструктурных задач интернета.

💬 Как думаете, через несколько лет подтверждать “я человек” придётся почти в каждом сервисе?

ТЕПЕРЬ ИЗ РЕКЛАМЫ НА YOUTUBE МОЖНО БУДЕТ СРАЗУ НАПИСАТЬ БРЕНДУ 📲😳

Вот где маркетинговая воронка начинает становиться совсем короткой.

27 августа Google показал августовское обновление Demand Gen.

Одна из самых интересных функций — тестирование рекламы на YouTube, из которой пользователь сможет сразу перейти к разговору с брендом в мессенджере.

Увидел продукт → заинтересовался → написал компании.

Без классического квеста:

реклама → сайт → баннер про cookies → каталог → форма →
«Спасибо, наш менеджер когда-нибудь вам позвонит». 😂

Для travel-рекламы Google также добавляет локальные активности, события и предложения в реальном времени, а инструмент Multimodal Video Creation становится общедоступным: из одного workflow можно создавать горизонтальные и вертикальные ролики для Demand Gen.

И вот это уже заметный тренд:

реклама перестаёт просто вести на сайт — она постепенно сама становится магазином, консультантом и точкой контакта.

💬 Что эффективнее: отправлять человека на лендинг или сразу начинать с ним диалог?