Поговорим о пиаре. И о кино.

Если живете не в лесу, то знаете, что в кино идет «Дедпул 2» — фильм с одной из самых запоминающихся промокампаний за последние годы. Она настолько мощная, что её уже можно включать в учебники по пиару:
https://youtu.be/16VRye4pkzs

Создатели фильма сразу сделали ставку на диджитал, а крохотный бюджет заставил работать в сторону вирусного маркетинга.

А вот так выглядели промоматериалы:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLYD8y_nY44hPQXLcE6s9vCs-xnELsWqlc

В целом история создания этого кино очень занятная, о ней хорошо написали на «Палаче» → http://netolo.gy/en4

В чём мораль? Диджитал — это не только Гугл Аналитика и эксельки. Это фан, креатив и умение действовать нестандартно при любых бюджетах. Ну и эксельки, конечно, куда без них. Приходите, научим😏

Новая статья в блоге → http://netolo.gy/eoj

Яндекс.Дзен выпустил подборку с опровержением мифов о своей платформе.

Проспойлерим главное:
▫️Дзен не платит за дочитывание материалов, только за клики по рекламным баннерам.
▫️Взаимные подписки и накрутки в конечном счете пессимизируют канал, ищите органическую релевантную аудиторию.
▫️Если канал не стал популярным в первую неделю после запуска, не надо его удалять и заводить заново.
▫️Не бойтесь занимать новые ниши. Читателей на всех хватит.
▫️Не бойтесь каналов из топа каталога — они на таких же условиях с остальными авторами, так как подписчики, пришедшие из каталога, не учитываются, а топ постоянно меняется.

Полная статья здесь → http://netolo.gy/eok

Как работает пиар в крупных компаниях

Ведущие международные компании создают собственные онлайн пресс-центры, перенимают приемы профессиональных изданий и становятся заметными медиаресурсами в своих отраслях — это позволяет им полноценно конкурировать за внимание онлайн-аудитории.

Чаще всего у таких пресс-центров есть полноценные редакции, а единственное, что отличает их от привычных СМИ — контент, заточенный под потребности компании.

PRexplore выпустили материал, в котором рассказали о работе онлайн пресс-центров Microsoft, Apple, Google и Volkswagen → https://prexplore.ru/prtech/the-perfect-press-center-cases/

А мы через неделю проведем открытое занятие для PR-специалистов «Анализ социальных медиа»: расскажем, как использовать аналитику соцмедиа, мониторить медиапространство, выявлять группы целевой аудитории и считать эффективность онлайновых PR-кампаний.

Участие бесплатное → http://netolo.gy/eol

Традиции и безумие: как продвигаться на корейском рынке

Команда маркетплейса Preply рассказали о принципах маркетинга в Южной Корее:
▫️как выглядит диджитал-рынок в Корее;
▫️почему чужакам там не рады, но рады иностранным товарам;
▫️почему лидеры мнений — один из главных маркетинговых каналов;
▫️почему привычные SEO-инструменты не пригодятся и каким поисковиком пользуеся 74% юзеров.

Читайте в блоге → http://netolo.gy/eoq

Как самостоятельно зарегистрировать ИП для торговли в интернете: рассказываем человеческим языком → http://netolo.gy/eoA

Вакансия года — ищем программного директора в новый edtech-проект Нетологии-групп → http://l.netology.ru/edmarketprogramdirektor

Кризис бывает разным: наших героев он накрыл в 25, когда позади оказалось высшее образование и первый опыт работы, а впереди ждали сплошные возможности и карьерные перспективы — только что с ними делать, когда вдруг осознаешь, что занимаешься не тем, чем хочешь?

http://netolo.gy/eoE

Ребята, подъехали скидосы для подписчиков. На какие программы хотите промокод?

🔥 — хочу промокод на 25% на программы по маркетингу
☀️ — хочу промокод на 20% на программы по веб-разработке

🔥25% скидка на программы по маркетингу:

▫️«Интернет-маркетинг» → http://netolo.gy/eoR
▫️«SMM-продвижение» → http://netolo.gy/eoT
▫️«Контент-маркетинг» → http://netolo.gy/eoS
▫️«Email-маркетинг» → http://netolo.gy/eoU

Промокод → tgmark25

Действует до 31 мая включительно🔥

☀️20% скидка на профессии по веб-разработке:

▫️«Веб-разработка» → http://netolo.gy/eoV
▫️«Python-разработка» → http://netolo.gy/eoW
▫️«Фуллстек-дизайн» → http://netolo.gy/eoX

Промокод → tgprog20

Действует до 30 мая включительно☀️

А еще сегодня проходит ежегодная и самая большая конференция Яндекса — Yet another Conference. Принесли ссылку на прямой эфир, если вы хотели посмотреть, но не знали где → bit.ly/yac_2018

Главные темы: маркетинг, цифровые продукты, данные для бизнеса, искусственный интеллект, дополненная реальность и прочие трендовые штуки.

Слушатели трансляции негодуют, что спикер вещает на английском. В связи с этим срочно читаем → http://netolo.gy/eoZ

Через час стартует открытое занятие «Мобильный маркетинг». Расскажем:

▫️какие задачи решает мобильный маркетинг
▫️нужен ли он вашей компании
▫️главные инструменты мобильного маркетинга
▫️какие KPI в маркетинге и продажах поможет повысить мобильный маркетинг и как именно

Старт в 19:00, участие бесплатно, запись будет для всех зарегистрировавшихся пользователей.

Присоединяйтесь → http://netolo.gy/eo6

Если вы смотрите сериалы-антиутопии вроде «Черного Зеркала» и «Мира Дикого Запада», то скорее всегда задавались вопросом, как скоро сюжеты из них станут реальностью.

С «Черным Зеркалом» всё понятно: в Китае, например, вовсю внедряют систему социального рейтинга, из-за которой миллионы граждан уже не смогли совершить поездки — рейтинг оказался низковат.

Что касается «Мира Дикого Запада», недавно Naked Science спросили ученых, насколько наука близка к разработке человекоподобных носителей ИИ, как в сериале.

Оказалось, что всё еще впереди — мы в самом начале таких разработок: «У нас вот-вот появятся роботы в повседневной жизни, но создание органических ИИ займет время. Возможно, уйдут сотни лет, чтобы понять одну единственную клетку, и тысячи лет — чтобы понять наш мозг».

Всё это очень хорошо иллюструет, насколько большой объем работы предстоит проделать. Все боятся, что роботы отберут у нас работу — но правда в том, что именно роботы её и создадут.

Мы собрали подборку документальных фильмов, которые расскажут вам о реальном положении вещей в мире технологий → http://netolo.gy/eo5

Бизнес и наука отчаянно нуждаются в специалистах по работе с большими данными, машинным обучением, искусственным интеллектом и аналитикой — и это не говоря о более «приземленных» профессиях: дизайнерах, UX/UI-специалистах, разработчиках, контент-специалистах и маркетологах.

Познавайте и учитесь❤️

Breaking news: Инстаграм впервые официально раскрыл 13 фактов о своем алгоритме - который по-своему тасует колоду карт наших постов уже два года.

Репортеров пригласили в офис компании в Сан-Франциско, чтобы положить конец мифам вокруг Инстаграма.

Эта информация впервые публикуется на русском языке.

Итак, что мы узнали:

1. Вам чаще показывают посты на тему, которой вы интересовались раньше. Нейросеть, оказывается, понимает, что изображено на фото и вычленяет ключевые слова в тексте (фактор Interest)

2. Хронологический порядок частично продолжает работу: свежие посты лучше, чем старые (фактор Timeliness).

3. Вы видите посты тех, с кем вас отмечали вместе на фото и кого вы комментируете (фактор Relationship).

4. Тот, кто открывает Инстаграм каждые пять минут, видит the best of за 5 минут. Те, кто раз в месяц - лучшее за месяц, и т.д. (фактор Frequency).

5. Тому, кто подписан на слишком много аккаунтов, разгружают ленту - он видит меньше (фактор Following).

6. Если юзер не просто читает ленту, а глубоко «зарывается» в соцсеть, ему дают больше публикаций (фактор Usage).

7. Хронологическую ленту не собираются возвращать никогда. Как уверяют в Инстаграме, после введения алгоритма пользователям стало сильно лучше жить: они стали видеть посты от друзей чаще на 40%.

8. На самом деле Инстаграм не прячет ни одного поста. Если вы будете упорно листать ленту, вы, в конце концов, увидите все 100% постов от тех, на кого вы подписаны.

9. Видео не всегда получают самый высокий приоритет. Если человек никогда не включает видео, то система, самообучаясь, начинает ему показывать меньше видеопостов.

10. Алгоритм не увеличивает охват постов в ленте тех, кто публикует Stories и проводит Live.

11. Инстаграм не наказывает тех, кто делает посты слишком часто, но иногда разбавляет серию таких «скорострелов», подмешивая между ними старые посты других людей.

12. Инстаграм не снижает охваты брендам: для него никакой разницы между персональным и бизнес-аккаунтом.

Разрабочики отмечают, что в Инстаграм в последние годы ломанулось слишком много брендов. А средняя продолжительность сессии осталась прежней. Как итог - ожесточение конкуренции за внимание юзеров и падение охватов в среднем по больнице. Решение этой проблемы - Stories, где никакого алгоритма нет.

13. Shadowban не существует (так называют систему, которая предположительно прячет тех, кто постит слишком много хэштегов).

Злоупотребление хэштегами никак не наказывается системой, если никто на эти хэштеги не жалуется (а такая возможность есть). Правда, и увеличения охватов «хэштежная простыня» тоже, по наблюдениям, не дает.

(по материалам TechCrunch)

​​18 книжных новинок для маркетологов, руководителей, копирайтеров и программистов — новая статья в блоге

График открытых занятий Нетологии на июнь

Внутри:
▫️базовая аналитика для начинающих маркетологов;
▫️как HR работать с техническими вакансиями;
▫️почему не всем компаниям нужен MVP и другие ошибки молодых стартапов;
▫️как стать действительно хорошим продуктовым дизайнером.

Весь список → http://telegra.ph/Otkrytye-zanyatiya-Netologii-na-iyun-2018-06-04

Участие бесплатное, вебинары доступны онлайн и в записи (для зарегистрировавшихся).

Появилась запись выступления Насти Дюжарден из Медиатора на Analytics Day о том, как работать с нативной рекламой и спецпроектами, а именно как анализировать их эффективность. Информация очень ценная, обязательно посмотрите → https://www.youtube.com/watch?v=VuEjJMnfRAs