Прошло мое первое выступление в роли спикера 👀
Глаза уже не такие бешеные, хотя эмоций выше крыши. Спасибо всем, кто был на Merge Сколково и слушал: для вечера было очень и очень немало людей💓
Спасибо коллегам, которые помогали и всячески поддерживали💓 💓 💓
Выступать не страшно, а жутко драйвово. Надо будет повторить :)
Глаза уже не такие бешеные, хотя эмоций выше крыши. Спасибо всем, кто был на Merge Сколково и слушал: для вечера было очень и очень немало людей
Спасибо коллегам, которые помогали и всячески поддерживали
Выступать не страшно, а жутко драйвово. Надо будет повторить :)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15❤13👍8👏1
Про День матери, или Маркетологу на заметку: образ задолбанной мамы — вечен
Вчера, как и все мамы, я «праздновала». Ну то есть разбудила дочь, смоталась с ней по делам, потом домой срочно кормить, параллельно делая пробор для «баранок». Впереди нас ждал концерт: моя пятилетка начала ходить в хор, и это ее первый в жизни концерт 😊
Где-то между котлетой на ходу и порцией кофеина в голову пришла светлая мысль: пусть папа ведет на концерт (хористы приходят за 2 часа, чтобы распеться и вот это все), а я пока помою голову и сделаю укладку. У-меня-ж-праздник!
Беру полотенце, собираюсь в душ, и… пиликает телефон. Ребенок ушел без юбки. А в концертные наряды они одеваются уже перед самым выступлением. То есть она гоняет в водолазке и колготках — юная Бьянка Цензори, блин!🤫
Воздаю хвалу архитекторам, Всевышнему и себе, что купила квартиру в соседнем доме с ДК. Хватаю юбку и за 2 минуты оказываюсь в царстве танцев, плясок и детских воплей.
Отдаю юбку, возвращаюсь домой, иду-таки в душ. Прихожу в ДК за час до начала концерта. И вижу кучу мам. Они ровно такие же, как и на обычных занятиях. В тех же нарядах-униформе. Традиционно уставшие, задолбанные и без укладок. За мою мне даже немного стыдно.
Папы — как крайне редкие экземпляры — подходят ближе к самому концерту. Парочка из них с цветами.
Тут бы мог быть пассаж в стиле женских пабликов про диванных отцов, про то, как вовлекать пап, — в стиле психоканала. Но мы-ж-маркетологи. Поэтому напишу: используйте образ мамы и ее светлого будущего с вашим товаром/услугой — и будет вамсчастье конверсия.
✦ Ваш чудо-порошок отстирывает все с первого раза? → У мамы уйдет меньше времени на стирку.
✦ На вашей шиномонтажке шикарный детский уголок? → Ура, мама сможет взять ребенка с собой и таки поменять резину.
✦ У вашего ЖК свой детский сад? → Маме будет нужно лишь 3 минуты, чтобы закинуть/забрать ребенка. А значит, у нее появится 15 минут на утренний кофе. Или даже ту самую укладку!
✦ Ваша кофемашина умеет варить кофе по расписанию? Ну вы поняли: у мамы будет кофе.
Ничего нового, ага. Но работало, работает и, подозреваю, будет работать и дальше.
И с праздником нас, мамы💓
Вчера, как и все мамы, я «праздновала». Ну то есть разбудила дочь, смоталась с ней по делам, потом домой срочно кормить, параллельно делая пробор для «баранок». Впереди нас ждал концерт: моя пятилетка начала ходить в хор, и это ее первый в жизни концерт 😊
Где-то между котлетой на ходу и порцией кофеина в голову пришла светлая мысль: пусть папа ведет на концерт (хористы приходят за 2 часа, чтобы распеться и вот это все), а я пока помою голову и сделаю укладку. У-меня-ж-праздник!
Беру полотенце, собираюсь в душ, и… пиликает телефон. Ребенок ушел без юбки. А в концертные наряды они одеваются уже перед самым выступлением. То есть она гоняет в водолазке и колготках — юная Бьянка Цензори, блин!🤫
Воздаю хвалу архитекторам, Всевышнему и себе, что купила квартиру в соседнем доме с ДК. Хватаю юбку и за 2 минуты оказываюсь в царстве танцев, плясок и детских воплей.
Отдаю юбку, возвращаюсь домой, иду-таки в душ. Прихожу в ДК за час до начала концерта. И вижу кучу мам. Они ровно такие же, как и на обычных занятиях. В тех же нарядах-униформе. Традиционно уставшие, задолбанные и без укладок. За мою мне даже немного стыдно.
Папы — как крайне редкие экземпляры — подходят ближе к самому концерту. Парочка из них с цветами.
Тут бы мог быть пассаж в стиле женских пабликов про диванных отцов, про то, как вовлекать пап, — в стиле психоканала. Но мы-ж-маркетологи. Поэтому напишу: используйте образ мамы и ее светлого будущего с вашим товаром/услугой — и будет вам
✦ Ваш чудо-порошок отстирывает все с первого раза? → У мамы уйдет меньше времени на стирку.
✦ На вашей шиномонтажке шикарный детский уголок? → Ура, мама сможет взять ребенка с собой и таки поменять резину.
✦ У вашего ЖК свой детский сад? → Маме будет нужно лишь 3 минуты, чтобы закинуть/забрать ребенка. А значит, у нее появится 15 минут на утренний кофе. Или даже ту самую укладку!
✦ Ваша кофемашина умеет варить кофе по расписанию? Ну вы поняли: у мамы будет кофе.
Ничего нового, ага. Но работало, работает и, подозреваю, будет работать и дальше.
И с праздником нас, мамы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥5👏4👍3😁2
Так можно или нельзя? Тексты про БАДы
— написал мой давний коллега в комментах вот к этому посту.
Объясняю. В работе с БАДами мы руководствуемся 2 главными бумагами. И ни одна из них не бриф))
Первая — это СГР, свидетельство о государственной регистрации продукции. Там прописано, для чего БАД и что он может.
Вторая — это официальная инструкция-вкладыш, которая идет к БАДу. У СГР статус выше, если что.
Так вот, в тех формулировках, что есть в бумажках, мы можем писать в наших рекламных текстах без опасений получить по шапке от контролирующих органов.
Чтобы было понятнее, показываю кусочек одной СГР. Вот для этого БАДа мы можем с чистой совестью писать «стимулирует выработку коллагена, улучшает состояние кожи».
Медицинский автор — дважды зануда. Он читает не только скучные медицинские исследования, но еще и официальные документы. А потом делает из этого задорные тексты))) Короче, почти волшебник 🔮
«Только, наверное, не "Наш БАД снижает давление", а "Данные исследований показали, что обнаружена взаимосвязь определенного количества БАДа со способствованием улучшению по количеству поминальных застолий"»,
— написал мой давний коллега в комментах вот к этому посту.
Объясняю. В работе с БАДами мы руководствуемся 2 главными бумагами. И ни одна из них не бриф))
Первая — это СГР, свидетельство о государственной регистрации продукции. Там прописано, для чего БАД и что он может.
Вторая — это официальная инструкция-вкладыш, которая идет к БАДу. У СГР статус выше, если что.
Так вот, в тех формулировках, что есть в бумажках, мы можем писать в наших рекламных текстах без опасений получить по шапке от контролирующих органов.
Чтобы было понятнее, показываю кусочек одной СГР. Вот для этого БАДа мы можем с чистой совестью писать «стимулирует выработку коллагена, улучшает состояние кожи».
Медицинский автор — дважды зануда. Он читает не только скучные медицинские исследования, но еще и официальные документы. А потом делает из этого задорные тексты))) Короче, почти волшебник 🔮
👍8🔥4❤2
Не лекарство и не БАД. Кто ты, гад?!
Тайна закулисья: производители и экспортеры БАДов не всегда регистрируют свои продукты как БАД. Да-да, поэтому первое, что мы делаем, — смотрим не бриф, а то самое СГР!
Кем или чем еще может быть что-то? Например, медицинским изделием. Хотя кажется, что МИ — это перчатки и тонометры, но нет. Например, так может быть маркирован гель для восстановления девочковой флоры.Который, как и лекарства, используют туда, вовнутрь.
У нашего другого клиента есть патчи от насморка. БАДом они быть не могут по определению — их не жуют. А в СГР они идут как «косметика».
И то, как обозван продукт в документации, разрешает нам или не разрешает писать в тексте о его лечебных или окололечебных свойствах.
С точки зрения ФЗ «лечебными свойствами» является все, что положительно влияет на течение болезни или восстановление организма. Аналогично трактуется упоминание заболеваний или их симптомов (ст. 5, ч. 5, п. 6 ФЗ «О рекламе»).
➡️ Поэтому у патчей, которые косметика, вообще все нельзя. Вот с ними мы лоханулись в свое время, создавая креативы. Написали, что помогают при насморке. А на самом деле… если насморк — можете использовать патчи. Или не использовать)
➡️ У геля, который медицинское изделие, можно про лечебность. Но только в тех формулировках, что указаны в СГР.
А кто говорил, что будет просто?)
Тайна закулисья: производители и экспортеры БАДов не всегда регистрируют свои продукты как БАД. Да-да, поэтому первое, что мы делаем, — смотрим не бриф, а то самое СГР!
Кем или чем еще может быть что-то? Например, медицинским изделием. Хотя кажется, что МИ — это перчатки и тонометры, но нет. Например, так может быть маркирован гель для восстановления девочковой флоры.
У нашего другого клиента есть патчи от насморка. БАДом они быть не могут по определению — их не жуют. А в СГР они идут как «косметика».
И то, как обозван продукт в документации, разрешает нам или не разрешает писать в тексте о его лечебных или окололечебных свойствах.
С точки зрения ФЗ «лечебными свойствами» является все, что положительно влияет на течение болезни или восстановление организма. Аналогично трактуется упоминание заболеваний или их симптомов (ст. 5, ч. 5, п. 6 ФЗ «О рекламе»).
➡️ Поэтому у патчей, которые косметика, вообще все нельзя. Вот с ними мы лоханулись в свое время, создавая креативы. Написали, что помогают при насморке. А на самом деле… если насморк — можете использовать патчи. Или не использовать)
➡️ У геля, который медицинское изделие, можно про лечебность. Но только в тех формулировках, что указаны в СГР.
А кто говорил, что будет просто?)
👍7🔥5❤2😁1
Отписываетесь после публикаций о законах, БАДах и фарме? Зря!
Каждый раз после публикации постов про БАДы или медицину вижу отписки. Скучно, ага. Только скоро всем нам придется в этом разбираться. А все почему? ФАС готовит нововведения.
Карточки товаров на маркетплейсах, объявления на классифайдах и даже данные в поисковой выдаче могут признать рекламой.
Проект постановления уже разработан в ФАС. Если примут, то все правила ФЗ, о которых я тут вещаю, начнут распространяться на все материалы. На БАДы, лексредства, медуслуги — тоже.
С одной стороны, это хорошо. Иногда я читаю описание на маркетплейсах, и прямо волосы дыбом от сверхобещаний каких-нибудь кремов или пилюлек в стиле «вылечить от всего, включая родильную горячку». С другой стороны, авторам, которые пишут карточки или SEO-тексты, придется внимательно копаться в законе и его тонкостях.
По предварительным данным, день Х — 1 апреля 2025 года.
Если введут, чую, ряды копирайтеров резко поредеют. Или нет? Что думаете?
Каждый раз после публикации постов про БАДы или медицину вижу отписки. Скучно, ага. Только скоро всем нам придется в этом разбираться. А все почему? ФАС готовит нововведения.
Карточки товаров на маркетплейсах, объявления на классифайдах и даже данные в поисковой выдаче могут признать рекламой.
Проект постановления уже разработан в ФАС. Если примут, то все правила ФЗ, о которых я тут вещаю, начнут распространяться на все материалы. На БАДы, лексредства, медуслуги — тоже.
С одной стороны, это хорошо. Иногда я читаю описание на маркетплейсах, и прямо волосы дыбом от сверхобещаний каких-нибудь кремов или пилюлек в стиле «вылечить от всего, включая родильную горячку». С другой стороны, авторам, которые пишут карточки или SEO-тексты, придется внимательно копаться в законе и его тонкостях.
По предварительным данным, день Х — 1 апреля 2025 года.
Если введут, чую, ряды копирайтеров резко поредеют. Или нет? Что думаете?
🔥5❤4👎2
Мы тут опять написали монстра. Встречайте (пока я сама монстр с фронтитом и писать посты физически не могу🤧)
Forwarded from ПромоСтраницы | Яндекс Реклама
Это третий выпуск рубрики «Экспертный подход» — серия, где наши партнёры, агентства и клиенты делятся опытом работы с ПромоСтраницами.
Сегодня с нами Тимур Угулава, управляющий партнёр digital-агентства «Медиасфера», и Майя Блюм, главный редактор агентства.
Команда «Медиасферы» уже шесть лет работает с ПромоСтраницами. За это время они разработали пять принципов для создания текстов, которые действительно работают.
В карточках — краткое описание этих принципов.
Больше подробностей c примерами и результатами — в статье на ПромоСтранице.
#экспертныйподходПС #советыПС
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤4👍4
Вскрывая в продающем тексте боли, не забудьте снять с читателя вину
Я вам тут уже жаловалась, что слегла. Ну, вернее, как: у дочери — трахеит, у меня — фронтит. На работе — завал. У ребенка на носу, кроме соплей, спектакли, и надо репетировать, а не вот это все.
Идеалити, подумала я. Маловато будет, ответила Вселенная. Короче, соседи залили квартиру моих родителей. Квартиру, где капремонт я закончила менее месяца назад 🤬🤬🤬
Это была прелюдия. В общем, обсуждая масштаб бедствия с друзьями-знакомыми, я услышала несколько раз ровно одну и ту же фразу: «А ПОЧЕМУ ТЫ НЕ СТРАХОВАЛА РЕМОНТ? Я СТРАХУЮ ВСЕГДА!»
И я понимаю, что это вариант сочувствия. Но такой, в стиле «сама дура». А на фоне фронтита я дама с нежной психикой.
Если разбираться по-взрослому:
➡️ Да, я лоханулась, и надо было раньше страховать.
➡️ Да, я собиралась, но ждала, что вот еще доделаем то и то и я всю красоту разом застрахую.
➡️ Да, они молодцы и более дальновидные леди, чем я.
Так вот, если бы текстом мы продавали услуги страхования квартир от соседей-долб…ов, то ТАК нельзя. Вначале нужно пожалеть. Рассказать, что дело житейское и все поправимо. А чтобы в следующий раз не было так мучительно больно —«гони червонец» страхуй квартиру. Словом, не забывайте вначале снять вину с читателя.
Это как обезбол перед лечением зуба: раньше сверлили и без него, но выдержать такое мало кто мог. Проще было не лечить, а вырвать. И если продаешь услуги лечения зубов, то будь добр, вначале боль сними, потом покажи масштаб бедствия и уж затем лечи.
P.S. Потоп хоть и был большим, но пострадали только обои. Переклею. Ну и страховку сделаю, ага.
Я вам тут уже жаловалась, что слегла. Ну, вернее, как: у дочери — трахеит, у меня — фронтит. На работе — завал. У ребенка на носу, кроме соплей, спектакли, и надо репетировать, а не вот это все.
Идеалити, подумала я. Маловато будет, ответила Вселенная. Короче, соседи залили квартиру моих родителей. Квартиру, где капремонт я закончила менее месяца назад 🤬🤬🤬
Это была прелюдия. В общем, обсуждая масштаб бедствия с друзьями-знакомыми, я услышала несколько раз ровно одну и ту же фразу: «А ПОЧЕМУ ТЫ НЕ СТРАХОВАЛА РЕМОНТ? Я СТРАХУЮ ВСЕГДА!»
И я понимаю, что это вариант сочувствия. Но такой, в стиле «сама дура». А на фоне фронтита я дама с нежной психикой.
Если разбираться по-взрослому:
➡️ Да, я лоханулась, и надо было раньше страховать.
➡️ Да, я собиралась, но ждала, что вот еще доделаем то и то и я всю красоту разом застрахую.
➡️ Да, они молодцы и более дальновидные леди, чем я.
Так вот, если бы текстом мы продавали услуги страхования квартир от соседей-долб…ов, то ТАК нельзя. Вначале нужно пожалеть. Рассказать, что дело житейское и все поправимо. А чтобы в следующий раз не было так мучительно больно —
Это как обезбол перед лечением зуба: раньше сверлили и без него, но выдержать такое мало кто мог. Проще было не лечить, а вырвать. И если продаешь услуги лечения зубов, то будь добр, вначале боль сними, потом покажи масштаб бедствия и уж затем лечи.
P.S. Потоп хоть и был большим, но пострадали только обои. Переклею. Ну и страховку сделаю, ага.
❤7👍3🔥3😢1
Не только ПромоСтраницы. Теперь медицина и фарма будет рекламироваться в Дзене
Под конец года подъехали нововведения в рекламном кабинете Дзена: появилась возможность продвигать статьи на темы медицины и фармацевтики. Напомню, что до этого можно было продвигать только максимально нативные материалы, а теперь — и коммерческие.
Кроме отдельных статей, можно рекламировать и сам канал по медицинской или околомедицинской тематике.
❗️ Как и на прочих рекламных площадках, в Дзене действуют все традиционные требования ФЗ к медицинской тематике и БАДам ❗️
Модерацию обещают ручную и тщательную. По ссылке — справка Дзена, что нельзя, а что льзя: https://dzen.ru/help/ru/adv/meds.
Под конец года подъехали нововведения в рекламном кабинете Дзена: появилась возможность продвигать статьи на темы медицины и фармацевтики. Напомню, что до этого можно было продвигать только максимально нативные материалы, а теперь — и коммерческие.
Кроме отдельных статей, можно рекламировать и сам канал по медицинской или околомедицинской тематике.
❗️ Как и на прочих рекламных площадках, в Дзене действуют все традиционные требования ФЗ к медицинской тематике и БАДам ❗️
Модерацию обещают ручную и тщательную. По ссылке — справка Дзена, что нельзя, а что льзя: https://dzen.ru/help/ru/adv/meds.
❤5🔥4👍3