Как увеличить Open Rate email-рассылок с 10% до 29% в b2b?
Кейс дилера медицинского оборудования

Когда снижаются показатели доставляемости и открываемости email-рассылок, бизнес рискует упустить сделки.

С похожей ситуацией столкнулся наш клиент — дилер медицинского оборудования. В декабре 2025 года компания обратилась в Stream Post с запросом увеличить эффективность email-рассылок.

Предыстория. Клиент готовился к запуску нового направления, и в течение полутора лет собирал базу email-адресов на отраслевых мероприятиях. Собрав чуть более 3 500 контактов, компания начала запускать рассылки по этому сегменту.

Если ранее запуски по другим сегментам (базам) давали Open Rate до 45%, то рассылки по новой базе показывали всего 10%. Также клиент выяснил, что письма чаще начали попадать в Спам.

⚡️ Команда Stream Post провела аудит и предложила комплексное решение. В результате Open Rate по новой базе вырос с 10% до 29%, а «недоставки» снизились с 15% до 2%.

🔜🔜🔜

В чем причина ухудшения эффективности email-рассылок клиента?

Базу собирали в течение полутора лет, контакты успели устареть, а перед первым запуском не провели email-валидацию. Чистая база — залог хорошей доставляемости.

Кроме того, команда Stream Post внедрила небольшие изменения в настройки рассылок клиента, которые также улучшили статистику.

Как настроить email-рассылки, чтобы увеличить доставляемость и долю открытий писем, расскажем на бесплатном вебинаре.

Неспамер

Как не получить штраф за рекламную СМС-рассылку?

Техническую и контентную составляющие СМС-рассылок регулируют три закона:

🔜 Федеральный закон от 07.07.2003 № 126-ФЗ «О связи».
🔜 Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
🔜 Федеральный закон от 27.07.2006 №152-ФЗ «О персональных данных».

Общие правила

⚡️ Содержание рассылок не должно нарушать законы РФ.

⚡️ Используйте исключительно легальные базы для рассылки. Покупка готовой базы и рассылка без согласия абонента — нарушение закона.

⚡️ Если клиент отказался от рекламы, исключите его контакт из базы по первому требованию.

⚡️ Проверяйте содержание рассылок, подкрепляйте заявления ссылками на источники в открытом доступе, не забывайте о необходимых пояснениях и дисклеймерах.

Что нельзя рекламировать в СМС-рассылках?

Запрещено рекламировать алкоголь, оружие, религию, услуги экстрасенсов, лекарства, отпускаемые по рецепту. Полный перечень товаров и услуг, запрещенных к продвижению, указан в тексте закона о рекламе.

Свои нюансы есть в рассылках с рекламой БАДов, страхования, банковских продуктов и финансовых организаций, застройщиков, юридических компаний, нотариусов, адвокатов.

А если нет базы?

Stream Telecom запускает не только СМС по действующим клиентам, но и таргетированные СМС-рассылки:

✔️ Рассылку получат контакты, которые согласны получать рекламу.

✔️ Возможность подобрать аудиторию по релевантным таргетам.

✔️ Охват — более 200 млн абонентов «большой четверки».

✔️ Менеджеры Stream Telecom помогут составить эффективное рекламное предложение, пройти модерацию и получить реальные лиды.

Неспамер

Хватит сидеть в офисе: забирайте список февральских мероприятий по маркетингу

⚡️ B2B PR+ FORUM 2026 | 11 февраля, Москва

Ежегодный Всероссийский форум – PR в сфере B2B.
Спикеры от СБЕРМОБАЙЛ, METRO, ЛЕМАНА ПРО, FLOWWOW и др.

⚡️ Global Marketing Hub | 17-18 февраля, Санкт-Петербург

Стратегический маркетинг, закон и реклама, B2B-маркетинг, контент, дизайн и брендинг.
Спикеры от VK, 2ГИС, HH.ru и др.

⚡️ WriteConf 2026 | 26 февраля, Москва

Конференция для контент-маркетологов, главредов, UX-редакторов о том, как писать в 2026.
Спикеры от Яндекс, X5 Tech, билайн и др.

⚡️ NEW MEDIA FORCE 2026 | 27 февраля, Москва

Как выстроить эффективную коммуникацию бренда в новых медиа в 2026 году.
Спикеры от MTC ADTECH, ОТП БАНК, Детский Мир, ЦИАН, ЮMONEY и др.

Добавляйте в Избранное, чтобы не потерять!

Неспамер

🚀 Менее получаса до старта вебинара «Email-маркетинг без спама: как не разозлить аудиторию с первого письма»

Подключайтесь, и до встречи в эфире!

🔜 http://lid.st/GGna
🔜 http://lid.st/GGna
🔜 http://lid.st/GGna

64% маркетологов используют новостные письма со встроенной нативной рекламой

Сегодня не тот случай: в посте рекламы нет, только пятничный дайджест.

⚡️ Банки предложили использовать рассылку в Max вместо СМС для подтверждения операций.

⚡️ Звонки из Сбербанка, Альфа-Банка и ВТБ перестали маркироваться.

⚡️ В Госдуму внесут законопроект о бессрочном моратории на блокировки соцсетей и мессенджеров.

⚡️ В WhatsApp* может появиться платная подписка.

Неспамер

👀 Ситуация: у вас есть база номеров телефонов, но нет информации о портретах целевой аудитории

На основе Big Data мобильных операторов, а также собственных источников данных в Stream Target, можно находить целевых абонентов по различным характеристикам: поведенческим, социально-демографическим и другим.

А можно делать наоборот — формировать портрет аудитории, зная только номера клиентов!

Скоринг базы по номерам Stream Telecom может идентифицировать:

- Пол
- Возраст
- Статус занятости: пенсионер, работающий, студент, школьник и другое
- Доход
- Наличие детей
- Геолокация и др.

Есть и более интересные таргеты — наличие кредитных продуктов и банковского обслуживания, развлечения, недвижимость, спорт, образование и работа, страхование, собственность, наличие домашних животных, интернет-активность и др.

Зачем вообще нужен скоринг базы?

Больше знаний о клиентах 🔜 более персонализированные офферы 🔜 больше конверсий в оплату!

Например, по результатам профилирования выяснилось, что у 71% клиентов сети автомастерских есть дети. В рамках акции автомастерская дарила игрушечные машинки с брендингом компании, а также организовала зону с развлечениями для детей. Такие нововведения повысили лояльность клиентов.

Неспамер

Какие каналы мобильного маркетинга выживут, а какие уйдут с рынка в 2026 году?

Об этом и многом другом побеседовали исполнительный и коммерческий директора Stream Telecom в уютном подкасте!

Смотрите в VK и забирайте инсайды из первых рук 👇

🔜 http://lid.st/GJeQ
🔜 http://lid.st/GJeQ
🔜 http://lid.st/GJeQ

Неспамер