Откуда берутся звезды?

Недавно с одним большим руководителем в индустрии обсуждали откуда брать новых звезд. Моё мнение однозначно - из реалити. Если говорить про большие форматы, то в кино мы видим картинку, образ и актерский талант, а в реалити работает личность. Если вас цепляет персонаж в этом жанре, значит перед вами новая звезда.

Кого больше всех обсуждают в последнее время? Тех, кто участвует в реалити-шоу. Людей без масок и сценариев. И так было всегда. Тимати стал популярен из-за своего невероятного музыкального таланта? Нет, просто за его историей любви с Алексой, дружбой с Домиником Джокером и Ратмиром на «Фабрике» следила вся страна.

Оля, Ксюша Бородина - тут всем всё понятно. И ещё одно важное наблюдение за выпускниками Дома-2: мы делали большой рисерч по миллионникам в запрещенной сети, и подавляющее большинство тех, кто перевалил за 5 млн подписчиков - это участники того самого реалити, где строили любовь.

Новые звезды прекрасно знают, что реалити - это идеальный бустер, вопрос в том, как ты им пользуешься. Используешь ли момент? Натан оседлав волну невероятного хейта выпустил пару новых треков и расписал участие в новых шоу на год вперед.

Женя Искандарова победив в «Звездах в Африке» начала работать с ещё большим упорством и стучаться во все двери: после выхода Африки она стала ведущей нескольких проектов.

Виолетта Чиковани после «Влюбись, если сможешь» стала участницей «Африки», после этого улетела на «Последний герой», а теперь у неё свое тревел шоу на МУЗе и red carpet наряду с Биланом, Лазаревым и прочими звездами списка А.

Коля Сердюков, кстати, тоже был участником «Влюбись, если сможешь», но сейчас у него новое реалити )

Слава Чепурченко, супер звезда Жуков. Но Жуки были и до «Звезд в Африке» и «Выжить в…», а шум вокруг Славы случился именно после этих шоу на ТНТ, а не после дико популярных Жуков.

Саша Стоун - по нему в принципе можно изучать феномен медийного лифта после участия в реалити.

Митя Фомин сейчас в своей лучшей форме, пережив абсолютный Ренессанс своей карьеры после первых «Звезд в Африке».

И мое любимое - Юля Гаврилина. Маленькая уязвимая Юля в 2021 году была «кто это вообще», а сейчас Юля собирает не клубы, а стадионы по всей стране. Потому что из нишевого блогера и девочки из тик-тока, она стала большой звездой для всей страны. Ни одно кино или сериал не дали бы ей такого ускорения.

Слушайте, это было классно! Несмотря на то, что меня очень много людей просили об онлайн версии, я осталась в своем концепте офлайн общения. Самое интересное рождается между людьми, а не в экране телефона. Самый крутой продукт создается в живом общении, а не в монологе.

А еще я затащила на нашу встречу Таню Семкив, продюсера каналов Пятница и Суббота. Я рассказывала про продюсирование проектов со стороны продакшена, Таня - со стороны канала. Мы объясняли, как продать свои идеи, чтобы их услышали, и в какие двери с ними стучаться. А еще рассказали несколько инсайтов с нашего нового балийского реалити 🤫

Итого, кроме теплого и открытого общения, случился реальный питчинг нескольких проектов и плюс потенциальный кандидат в нашу команду среди гостей.

Спасибо тем, кто пришел! 🙏🏻
Будем встречаться ещё!

Если вы думаете, что самый высокий этаж социального лифта для участников реалити - это шоу-бизнес, то сейчас речь про пентхаус в этом небоскребе величия.

Звезды реалити не только получают роли в кино и карьеру телеведущих, реалити могут дать и власть последней инстанции. Ту, где чемоданчик с красной кнопкой.

Дональд Трамп стал президентом США благодаря реалити-шоу The Apprentice, которое выходило в эфир на NBC. 15 сезонов шоу вышло с 2004 по 2015 годы.

Про эффект семьи Кардашьян знают все: реалити на нишевом американском канале вырастило одну из самых влиятельных семей в мире. И Крис Дженнер - абсолютная королева продюсирования, которая использовала и нужный момент, и ту самую запись.

Но сейчас про кейс ещё масштабнее - Дональд Трамп.

Суть: молодые амбициозные участники борются за топ-должность в одной из компаний Трампа. Каждую неделю кто-то вылетает под фирменное: “You’re fired!” / «Ты уволен!» (эта фраза потом продавалась на футболках и кружках)

Кстати, в России была адаптация - шоу «Кандидат» с Аркадием Новиковым. Проект вышел в 2005 году и не взлетел. Потому что тогда в прайме работали любовь, конфликты и приключения.
Работа не возбуждала.

А в США деньги и бизнес возбуждали и приносили еще больше денег.

До запуска The Apprentice Дональд Трамп был не в лучшей своей форме: казино и недвижимость терпели убытки, и он согласился на предложение продюсера Марка Бернетта и стал ведущим и сопродюсером нового реалити-шоу.

В проекте Дональд предстал альфачом на максималках: жесткий стратег, наставник и адепт роскоши. За год Трамп стал поп-звездой и иконой бизнеса.

За проект он заработал $197 млн и еще $230 млн от сопутствующих сделок: мерч, лицензии и реклама. Его имя стало продавать всё: от галстуков и стейков до недвижимости.

Шоу сделало Трампа не просто узнаваемым. Оно сделало его брендом, который знал весь потенциальный электорат. Помогло ли это в президентской гонке? Уверена, что да - американцы обожают звезд, а эта звезда с экрана миллионов телевизоров демонстрировала силу, уверенность и способность принимать быстрые решения.

Потому что реалити всегда работает на личность.

Не на фото, не на образ, не на талант. Потому что звезды реалити продают жизнь, а не только картинку.