Forwarded from ЭТО СКРЕПЫШ 🐸 🦋 ✨
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from PR — это не маркетинг
Бартер.
Для меня это слово — молниеносный нервный тик. Были времена, когда по бартеру надо было делать невозможное: все ивенты, выступления артистов, космические подарки, алкоголь, декор, съемки. Я даже загранпаспорт как-то печатала за 24 часа по бартеру. А мой экс-начальник в лихие нулевые — брал квартиру за разворот в журнале.
Магический и непонятный энергообмен — публикация открывала двери в любой бренд. В редакцию присылали шубы, бриллианты, тонны косметики, клиники делали депозиты на суммы с пятью нулями (тогда-то!), пятизвездочные отели по всему миру щедро выписывали бесплатные ночи.
Вот только плата за этот бартер — мизерные зарплаты, отсутствие бюджета, стресс, нервы, вечное ощущение долга и невозможности выбирать (ну, дают именно этот отель, значит едешь туда). Утомление на годы. Коллеги, у кого так же?
Я отказалась от бартера, но бартер из моей жизни не ушел. Я просто перешла на другую сторону.
В PR сегодня это все еще действенный инструмент. Особенно в таких сферах как бьюти и мода. Он там даже эффективнее коммерции. Но важно помнить простые правила, чтобы беречь свою нервную систему и защищать клиента-бренд на рынке.
01
Бартер не экономит деньги. Наоборот. Вы тратите больше времени, сил, больше рисков, напоминаний. Поэтому не используйте бартер с целью «экономии».
02
Нет гарантий. Никогда и никаких. Если не подписаны бумаги. Но и выигрыш больше — нативное, естественное, органичное размещение намного лучше любой рекламной интеграции.
03
Прописывайте и обговаривайте все сразу. Когда, что, каким объемом, на каких условиях. И после обсуждения фиксируйте еще раз в письменном виде — не будет непониманий потом.
04
Фиксируйте результаты и объем бартера. Списки, таблички, как угодно. Легко ли работать с инфлюенсером / редактором, адекватный ли объем отдачи, дает ли это контент.
05
Формируйте базу с контактами / адресами. Те, с кем вы работали по бартеру и что-то отправляли, потом могут быть хорошей наработкой для креативных рассылок.
♥️ если вас тоже чуть передергивает от слова бартер
🔥 если это актуальный и полезный инструмент
Для меня это слово — молниеносный нервный тик. Были времена, когда по бартеру надо было делать невозможное: все ивенты, выступления артистов, космические подарки, алкоголь, декор, съемки. Я даже загранпаспорт как-то печатала за 24 часа по бартеру. А мой экс-начальник в лихие нулевые — брал квартиру за разворот в журнале.
Магический и непонятный энергообмен — публикация открывала двери в любой бренд. В редакцию присылали шубы, бриллианты, тонны косметики, клиники делали депозиты на суммы с пятью нулями (тогда-то!), пятизвездочные отели по всему миру щедро выписывали бесплатные ночи.
Вот только плата за этот бартер — мизерные зарплаты, отсутствие бюджета, стресс, нервы, вечное ощущение долга и невозможности выбирать (ну, дают именно этот отель, значит едешь туда). Утомление на годы. Коллеги, у кого так же?
Я отказалась от бартера, но бартер из моей жизни не ушел. Я просто перешла на другую сторону.
В PR сегодня это все еще действенный инструмент. Особенно в таких сферах как бьюти и мода. Он там даже эффективнее коммерции. Но важно помнить простые правила, чтобы беречь свою нервную систему и защищать клиента-бренд на рынке.
01
Бартер не экономит деньги. Наоборот. Вы тратите больше времени, сил, больше рисков, напоминаний. Поэтому не используйте бартер с целью «экономии».
02
Нет гарантий. Никогда и никаких. Если не подписаны бумаги. Но и выигрыш больше — нативное, естественное, органичное размещение намного лучше любой рекламной интеграции.
03
Прописывайте и обговаривайте все сразу. Когда, что, каким объемом, на каких условиях. И после обсуждения фиксируйте еще раз в письменном виде — не будет непониманий потом.
04
Фиксируйте результаты и объем бартера. Списки, таблички, как угодно. Легко ли работать с инфлюенсером / редактором, адекватный ли объем отдачи, дает ли это контент.
05
Формируйте базу с контактами / адресами. Те, с кем вы работали по бартеру и что-то отправляли, потом могут быть хорошей наработкой для креативных рассылок.
♥️ если вас тоже чуть передергивает от слова бартер
🔥 если это актуальный и полезный инструмент
Telegram
PR — это не маркетинг
Вопрос, как считать PR, его эффективность и результаты, одинаково болезненный, как для заказчиков и брендов, так и для самих пиарщиков.
• Рекламный эквивалент или PR Value?
• Количество публикаций? Реакции и изменение показателей в соцсетях
• Всегда…
• Рекламный эквивалент или PR Value?
• Количество публикаций? Реакции и изменение показателей в соцсетях
• Всегда…
Про подстроенную судьбу
Моя подруга влюбилась в спортсмена. Конечно же, по инстаграму. Парень-аргентинец играет за Азербайджан, живет там же и имеет крайне приятную наружность. А еще играет с ее сердцем, потому что уж очень долго тянул с предложением встретиться. Сейчас мы обе сидим с ней в самолете, и она довольна. Но еще вчера все было иначе. Во-первых, она несколько раз бронировала и отменяла отель, потому что парень молчал, а она металась. Пока не встретилась со мной и не узнала случайно, что я лечу в Баку по делам вот сейчас и как раз на выходные.
Решение пришло быстро: в ультимативной форме она сообщила кавалеру, что ее подружка (то есть я) буквально умоляет ее полететь вместе, ведь без нее, такого хорошего человека, нигде не справиться и не выжить. В качестве доказательства я была готова написать подставное сообщение с мольбой, чтоб ему скрин предъявить, но не понадобилось. Утром она приехала во Внуково, но рейс отменили. И она понеслась в Шереметьево лететь одним самолетом со мной. Потому что когда женщине надо, знаки судьбы считываются не совсем объективно.
Спрашиваю, что на ней будет одето на свидании. Она говорит: «Погода там непонятная, я поэтому гольфы взяла высокие. Их и в самолет можно, как компрессионные, и на ужин. Туфельки на каблуке невысоком, а то там на фотках неясно, вдруг я его выше. Сумки две взяла: Фенди и Луи Вуттон, ну по настроению. А еще сережки Шанель, чтоб не выглядеть сироткой. Я весь его инстаграм изучила: он шарит в брендах». Потом она долго планировала, когда ей позавтракать, чтобы вечером в животе перестало булькать, а я подумала: девочки, до тех пор, пока мы вертим все эти фортеля ради одной встречи с мужиком, мы живы.
Моя подруга влюбилась в спортсмена. Конечно же, по инстаграму. Парень-аргентинец играет за Азербайджан, живет там же и имеет крайне приятную наружность. А еще играет с ее сердцем, потому что уж очень долго тянул с предложением встретиться. Сейчас мы обе сидим с ней в самолете, и она довольна. Но еще вчера все было иначе. Во-первых, она несколько раз бронировала и отменяла отель, потому что парень молчал, а она металась. Пока не встретилась со мной и не узнала случайно, что я лечу в Баку по делам вот сейчас и как раз на выходные.
Решение пришло быстро: в ультимативной форме она сообщила кавалеру, что ее подружка (то есть я) буквально умоляет ее полететь вместе, ведь без нее, такого хорошего человека, нигде не справиться и не выжить. В качестве доказательства я была готова написать подставное сообщение с мольбой, чтоб ему скрин предъявить, но не понадобилось. Утром она приехала во Внуково, но рейс отменили. И она понеслась в Шереметьево лететь одним самолетом со мной. Потому что когда женщине надо, знаки судьбы считываются не совсем объективно.
Спрашиваю, что на ней будет одето на свидании. Она говорит: «Погода там непонятная, я поэтому гольфы взяла высокие. Их и в самолет можно, как компрессионные, и на ужин. Туфельки на каблуке невысоком, а то там на фотках неясно, вдруг я его выше. Сумки две взяла: Фенди и Луи Вуттон, ну по настроению. А еще сережки Шанель, чтоб не выглядеть сироткой. Я весь его инстаграм изучила: он шарит в брендах». Потом она долго планировала, когда ей позавтракать, чтобы вечером в животе перестало булькать, а я подумала: девочки, до тех пор, пока мы вертим все эти фортеля ради одной встречи с мужиком, мы живы.
Про Славу Копейкина
Когда все влюбились в Адидаса и Марата из «Слова пацана», моя подружка скривила нос и сказала, что не будет, как все. И влюбится, пожалуй, в Славу Копейкина, исполнителя персонажа Турбо, чтобы быть оригинальной. Плюс она всегда любила парней с фамилиями. Например, у нее был бойфренд Табуреточкин. А когда она узнала, что у нас есть общие знакомые, то замутила целую вечеринку, где СЛУЧАЙНО оказались его друзья, которые его туда и позвали. Когда он уже ехал, она зашла в его инстаграм и оказалось, что таких, как она, оригиналок уже 400 тысяч. Поэтому по его прибытию она махнула рукой и сказала, что он ей разонравился и вообще слишком молод. Потому что женщине иногда очень важно оставаться в меньшинстве.
А я вот разглядела в нем потенциального краша для нас с вами, девочки, и полезла смотреть его фильмографию. В следующем году с ним выйдет проект «На автомате» Бориса Акопова, на Кинопоиске. Будем следить.
Когда все влюбились в Адидаса и Марата из «Слова пацана», моя подружка скривила нос и сказала, что не будет, как все. И влюбится, пожалуй, в Славу Копейкина, исполнителя персонажа Турбо, чтобы быть оригинальной. Плюс она всегда любила парней с фамилиями. Например, у нее был бойфренд Табуреточкин. А когда она узнала, что у нас есть общие знакомые, то замутила целую вечеринку, где СЛУЧАЙНО оказались его друзья, которые его туда и позвали. Когда он уже ехал, она зашла в его инстаграм и оказалось, что таких, как она, оригиналок уже 400 тысяч. Поэтому по его прибытию она махнула рукой и сказала, что он ей разонравился и вообще слишком молод. Потому что женщине иногда очень важно оставаться в меньшинстве.
А я вот разглядела в нем потенциального краша для нас с вами, девочки, и полезла смотреть его фильмографию. В следующем году с ним выйдет проект «На автомате» Бориса Акопова, на Кинопоиске. Будем следить.
Про диеты
Почему-то больше всего хочется кусок торта после того, как сожрешь килограмм шашлыка и жахнешь водочки.
Почему-то больше всего хочется кусок торта после того, как сожрешь килограмм шашлыка и жахнешь водочки.
Подружка рассказывает про вражескую бабу: «И вот на вечеринке заиграл Губин, а она продолжила СИДЕТЬ. А я сразу знала, что она неадекватная».
Люблю ясные методы оценки.
Люблю ясные методы оценки.
Про «Любовь и голуби» как отношенческий маркер
Сидя с подружкой на обсуждении ее вчерашнего свидания (кто интересовался, все хорошо и с тем финалом, который ожидался), мы затронули тему разницы менталитетов. Она любит только иностранцев, а я не могу представить себя в отношениях с человеком, у которого совсем другой культурный код. Я говорю: «Ну как всерьез общаться с человеком, который не знает историю мемов России? Или не смотрел «Любовь и голуби». Она справедливо заметила, что важнее не это, а скрываешь ли ты порванные колготки лаком для ногтей или же не стесняешься попросить денег на новые.
А дальше поставила меня в тупик и вогнала в тревогу: «Вот твой мальчик 25 лет смотрел «Любовь и голуби»? Я внутренне сжалась: «Гарри Поттера» он не смотрел точно. Звонок тревожный. Минут 30 я сидела, а потом не выдержала и спросила. Смотрел!!!
Не знаю, кому как, а для меня это важнейший отношенческий маркер.
Сидя с подружкой на обсуждении ее вчерашнего свидания (кто интересовался, все хорошо и с тем финалом, который ожидался), мы затронули тему разницы менталитетов. Она любит только иностранцев, а я не могу представить себя в отношениях с человеком, у которого совсем другой культурный код. Я говорю: «Ну как всерьез общаться с человеком, который не знает историю мемов России? Или не смотрел «Любовь и голуби». Она справедливо заметила, что важнее не это, а скрываешь ли ты порванные колготки лаком для ногтей или же не стесняешься попросить денег на новые.
А дальше поставила меня в тупик и вогнала в тревогу: «Вот твой мальчик 25 лет смотрел «Любовь и голуби»? Я внутренне сжалась: «Гарри Поттера» он не смотрел точно. Звонок тревожный. Минут 30 я сидела, а потом не выдержала и спросила. Смотрел!!!
Не знаю, кому как, а для меня это важнейший отношенческий маркер.
Критическая масса кинопацанов собралась вчера на премьере пятого сезона «Трудных подростков» (уже лежит на Wink). Все действующие и будущие краши. За всеми внимательнейше следим.