Очень чистый, изящный и умный кейс от ONY. Нравится идея с линией маршрута, объединяющей музейную четвёрку.

Однако я СОВЕРШЕННО не понимаю ровно один момент в обосновании этого дизайна. Цитата:

«Нам хотелось, чтобы проект выглядел «русским» (особенно для иностранного зрителя), но не использовал визуальные клише типа авангарда, хохломы и балалаек, поэтому мы приняли решение отсылать к этой «русскости» с помощью шрифта. Так появилась идея наложить типографическое наследие кириллических гротесков на фасад латиницы: типичные для кириллицы конструкции знаков («К», «Л») продиктовали форму латинских букв («R», «k»), тесно сплетая рисунок двух языковых систем, но выводя на первый план именно кириллицу.»

«Нам удалось добиться звучания кириллицы и латиницы на макетах почти в унисон, а нестандартный шрифтовой ансамбль получился действительно русским.»

Я не являюсь заядлым апологетом наиболее вычурной русской визуальной культуры (как может показаться на первый взгляд), которая выражена, например, в традиционном орнаменте или ярких произведениях русского абстракционизма, но тезис спорен и, по сути, звучит так:

«Нам хотелось, чтобы проект выглядел «русским» (особенно для иностранного зрителя), поэтому мы редуцировали все визуальные особенности русскости настолько, чтобы кириллица и латиница играли в унисон и визуально слабо друг от друга отличались, оставив лишь один маленький, но спорный нюанс»

Звучит довольно странно, да? Если цель именно в позитивной европеизации кириллицы и стирании границ, то могу согласиться. Но если цель показать самобытность/русскость путём визуального слияния двух типографических традиций до потери между ними разницы с оставлением одного спорного микроскопического нюанса, то возникают вопросы.

И если самобытность не бросается в глаза даже мне, то каким образом её увидит иностранный турист? Действительно ли подобная форма буквы R НАСТОЛЬКО необычна, особенно для обывателя? Или, может, так и задумано, что иностранный турист должен обратить внимание на что-то такое, чего не вижу я? У такого большого дизайн-проекта должна быть логика. Так что, спецы по типографике, дискасс.

Кстати, все эти вопросы очень резонируют с постом выше, где французский дизайнер сделал латиницу визуально похожей на кириллицу. Но у него был менее изящный и более разрывной контраст, который и цепляет.

#брендинг

Посмотрите, как прекрасна Россия в Minecraft.

Сегодня у меня на канале у меня будет очень консервативно и традиционно.

Смотрите какие очаровательные девушки! По ссылке нет привычной на моём канале деконструкции фольклора и подобного. Просто милая Русь.

Обратил внимание, что таких коллективов (стильно оформленный фольклор с молодыми девушками) довольно много. Похожий пример с проектом Комонь

#трэкдня