ФАРМАтирование Premier.

Телеграм-каналы строят целые теории заговоров вокруг отмены сериала "Фарма". Одни уверены в том, что его переснимают, другие утверждают, что во всем виновата цензура. Версии, конечно, очень солидные и местами логичные, но все намного проще, как это обычно и бывает.

"Фарма" не готова. Продакшен "Красный квадрат" уверял руководство платформы в том, что они успеют в срок, но накануне премьерного показа всем стало очевидно – доделать к 23 мая не успеют.

Premier с боем выбивает средства Газпрома на премьерные показы, считая каждую копеечку. И чтобы потраченный бюджет не улетел в трубу, было принято решение "отыгрывать" до последнего.

Не нам вам рассказывать, какие имиджевые потери может понести онлайн-кинотеатр при отмене показа накануне. Поэтому о том, что сериал не выйдет в ближайшее время, решили объявить на следующий день, уже после публикаций, новостей и рецензий.

Новые даты еще не озвучены, но в этом году релиз должен состояться. Думаем, Макар Кожухов сейчас с облегчением вздохнул, понимая, что не ему с этим возиться.

Акопов, где боеприпасы контент?!

Возглавив СТС в ноябре 2022 года, Александр Акопов обещал скорое возрождение развлекательного телеканала на 13-й кнопке. Но прошло уже почти два года и ничего, кроме кинопоказов и "ниндзи", в эфире по-прежнему не транслируют.

Новому руководству абсолютно нечем похвастаться ни перед телезрителями, ни перед руководством НМГ. Идеи, которые вывозят канал (возрождение "Папиных дочек", "Молодëжки" и "Ворониных") обсуждались ещë при Вячеславе Муругове.

Александр Завенович продолжает вести "Сто к одному" на телеканале "Россия", сменив единственное стабильное в нашей жизни, прошлого ведущего Гуревича, и руководит Институтом кино Высшей школы экономики, обучая тому, как создавать качественный контент. При этом сам, кажется, не спешит применять собственные знания на практике, на вверенном ему телеканале.

Разберем провальную стратегию Акопова на примерах. Попытка возродить хиты прошлых лет – не увенчалась успехом. Уже при показе второго сезона набивших оскомину "Папиных дочек" выдержать вечерний прайм-тайм сериал не смог.

Запущенный эксперимент по скоростному показу сериалов за одну неделю – по 4-5 серий в день – тоже себя не оправдал. Но почему-то продолжает существовать, несмотря на недовольство создателей проектов. Ну, а телезрители не готовы 4 вечера подряд, по несколько часов, проводить за просмотром одного сериала.

За два года руководства Александр Акопов не дал ни одного большого интервью в СМИ: ни о своем видении работы, ни о векторе и планах развития (если таковой в принципе имеется) СТС. Канал продолжает тонуть в собственном болоте из "пельменей" и никто не может дать четкий ответ на вопрос – как реанимировать телеканал? Скамейка запасных медиа менеджеров пуста и для СТС это значит одно – расслабиться и получать удовольствие.

Не всем дано быть сильными медиа менеджерами, но и не все способны вести "100 к 1".

Холодное сердце Навки.

Прошла зима, а вместе с ней и различные шоу-представления фигуристов от Татьяны Навки. Лед растаял, но не растаяли амбиции Олимпийской чемпионки.

И пока спортивная часть жизни на "межсезонье", появилось время потешить себя производством фильмов. Судя по всему, оглушительный успех фильма "Лед" не дает покоя Татьяне Навке. Попробовав свои силы на поприще интервьюеров и получив нелестное количество просмотров, Навка решила вернуться в свою стихию и показать всем, что только она может доподлинно передать атмосферу на льду.

Чтобы хоть как-то отличаться и быть первой хоть где-то, решено было делать кино про фигуристов именно в танцах на льду. Так и получился байопик про фигуристов Людмилу Пахомову и Александра Горшкова.

С этим проектом Навка и пришла на питчинг Фонда Кино просить поддержки "Богов Олимпа". Жанр подобран так, чтобы составить прямую конкуренцию "Льду" и показать – кто тут на самом деле мама фигурки!

Производством займется, пусть вас не удивляет, продакшен Навки – "H2O Production". Отсюда и сама фигуристка в касте на одну из центральных ролей. Платформы пока не проявили никакого интереса, но один УСловнЫй звонок сделает этот проект самым желаемым лотом для всех онлайн-кинотеатров.

Мажоры в Сочи.

Wink раскачался на "Слове пацана", выбившись из нищебродских пешек в паладины 100 уровня, поэтому ожидаемо возглавит попечительский совет третьего по счёту алкогольного рейва фестиваля "Новый сезон". Остальные платформы пока не заработали на организацию вечеринки-закрытия, поэтому будут тусоваться в этот раз бесплатно.

Как понять, что фестиваль утрачивает интерес в индустрии? Его начинают игнорировать, например, такие персонажи, как Игорь Мишин — завсегдатай подобных тусовок. Зачем ему ездить на мероприятия среднего уровня, когда появился средний Илья Бурец?

Но, возможно, в нем все же затаилась обида за «Бар "Один звонок"». Хотя советуем Wink прописать в бюджете статью на dj и пригласить генпродюсера Kion покрутить пару фейдеров.

Ну, и вынуждены убить интригу насчет представителя от Premier. Им будет, с большой долей вероятности, Давид Кочаров. Хотя, может еще даже в самом Premier этого не знают.

Секс и вечеринки – это единственные места, где нужно появляться собственной персоной. (с) Энди Уорхол

Именно так подумали все гости вчерашней Национальной премии интернет-контента от ИРИ, решившие выбраться в люди. Помпезность мероприятия лишний раз подчеркнула уверенность Института Развития Интернета в завтрашнем дне, хотя бы потому, что большинство друзей в верхах сумели "сохраниться" на своих постах.

Одно можно сказать точно – ИРИ будут более избирательны в финансировании контента, несмотря на то, что бюджет планировали увеличить в пять раз. В прошлом месяце был внутренний аудит выдаваемых грантов, который проводился под руководством Алексея Гореславского. Стало известно, что будут жестче контролировать любую пропаганду ЛГБТ, но и в то же время в патриотическую тематику с головой ударяться не собираются.

От ИРИ ждут больше громких и качественных премьер в стиле "Слово пацана", а это значит, что генеральным продюсерам платформ придется в этом году напрячься. Хотя, по ощущениям, продюсеры платформ и так на 100% принадлежат ИРИ и не покладая рук работают на благо социально значимого контента.

Гадание на фестивальной гуще.

Пристально изучив конкурс VI фестиваля сериалов "Пилот", можно понять как обстоят дела на рынке онлайн-кинотеатров, кто на этой шахматной доске пешки, а кто ферзи. Схема такая: количество представленных тайтлов = положение дел у сервиса.

Нам сразу бросился в глаза скромный список (всего по одному проекту) от Иви и Start. Коллеги буквально находятся в серотониновой яме после "Лады голд" и "Слова пацана". Увы, все ресурсы были брошены на эти два проекта, а что делать дальше никто не знает.

И если Start имеет за спиной сильные проекты, которые в топах сериальных хит-парадов, и на данный момент у сервиса, очевидно, временный застой с хитами, то у Иви за все время существования подразделения ОРИДЖИНАЛ хватит пальцев руки Ника Вуйчича для того, чтобы перечислить мощные запуски. Можно попробовать все проекты упаковывать в золото, пытаясь продлить шлейф успеха "Лады голд", но зрителя не обманешь и это не стратегия.

Оkko, в отличие от своих коллег, никогда высоко не забирались, а значит и падать им не придется. Не избалованные громкими премьерами они стабильно отработают фестиваль, покажут в меру талантливые проекты, которые потом без лишнего шума запустят у себя на платформе. Коллеги как никто умеют в то, чего так боится Аркадий Водахов в Гавре – стабильность. А это тоже признак мастерства. Наше почтение!

Игорь Мишин схлопнется, как когда-нибудь наша вселенная, если Kion пропустит хотя бы один фестиваль. Их календарь расписан на год вперед и они максимально заточены под фестивальное кино, которое помогает Мишину держаться на плаву в индустриальном комьюнити.

ТНТ/Premier чувствуют себя как нельзя лучше, учитывая наибольшее количество представленных проектов в конкурсе. Плюс они организовывают одну из вечеринок. Как говорил один классик и популярный админ тг-канала миллионника, "Деньги есть!".

Ну и напоследок Wink. Здесь не будем сильно ударяться в критику, у них все хорошо. К тому же, присматриваются кого бы еще поглотить и, ходят слухи, претенденты уже имеются. Но об этом чуть позже.

Лебедь рак и ЗВУК.

Наблюдая за событиями, разворачивающимися вокруг ПМЭФ, обратили внимание на предпочтения Сбера внутри своей же экосистемы. И, как оказалось, Okko тут не в фаворе.

Звук перетянул на себя одеяло и подготовился на все 100: обилие спикеров, паблик-токи, подкаст-студия и важные стратегические подписания – это только часть из того, что мы наблюдаем на форуме. А от Окко ничего не ждут, кроме дежурного присутствия генерального продюсера.

Ни в коем случае не умаляем заслуги Гавра Гордеева, но факт остается фактом – ставки сделаны на другой сервис, который является на данный момент более перспективным и спонсороемким. Okko, как старший ребенок в семье, который рос во дворе сам и у которого не совсем вышло, но зато есть младшенький – Звук, на который можно сделать ставку, ведь у него есть все шансы выбиться в люди.

Бюджеты распределены тоже не в пользу онлайн-кинотеатра и поэтому Гавр вынужден объединяться с конкурирующим холдингом, чтобы хоть как-то поддерживать сервис, который явно нуждается во внутренних кадровых перестановках и реструктуризации.

Добавим в копилку стараний топ-менеджмента слабые попытки попробовать играть в стратегию, перекинув на баланс Окко личный арсенал спецов Гавра из Сбермаркетинга. Но у этой истории есть альтернативная версия: команда была костью в горле у конкурирующих сил. Им было сложно противостоять в креативности и вовлеченности, которой обладали люди Гавра.

Проще говоря, его команда бросала тень на другие отделы, которые выглядели менее талантливыми, по сравнению с этим юнитом. Поэтому можно расценивать кадровые усиления на платформе как попытку Гавра спасти "своих", которая не увенчалась успехом.

Кажется, болото Окко поглотило лучших гренадёров маркетинга, не оставив им ни единого шанса на возможность качественно делать свое дело.

Треугольник Три буквы печали.

Пока дружественные для нас страны не состоят только из Зимбабве и остальных африканских держав, СТС усердно пытается заработать на проекте вне России. Через Армению.

По информации наших источников, канал достиг договоренности с американскими коллегами о продаже своего формата "пряток". Схема уже известная всем, которой пользуются, например, Amediateka, с HBOшными сериалами для России. Только тут в обратную сторону и проходить все будет через Армению.

Помимо этого, до канала наконец-то дошло, что на рабстве старых "смешных" мужчин из Екатеринбурга и одной фамилии семьи есть риск скатиться до доли погрешности и уступать своему же "ЧЕ" или, что еще хуже, "2х2". Отсюда решение запустить в производство аж 4 реалити-шоу.

Ход королевы Митрофановой

В свете последних новостей нашего любимого онлайн-кинотеатра Kion, все убедились, что серый кардинал интриг Софья Митрофанова, конечно, знает свое дело!

То, как она мастерски смогла использовать Мишина и его же руками убрать Бальмонт, вычистив под себя новое местечко, наполненное той самой операционкой, которой ей так не хватало, это надо уметь.

Там, где индустрия училась интригам, Митрофанова преподавала. Токсичная и душная торпеда по имени Игорь всего за 4 месяца смогла разбить светлый и амбициозный дух Елены Бальмонт.

Чтобы понять убийцу, нужно мыслить как убийца, поэтому ближайший расклад будет следующим:

1) Митрофанова становится мамой МТС Медиа.
2) Есть смысл убрать неугодных или тех, с кем когда-то были распри. Декодинг: Мишина убирают.
3) Кого бы поставить на его место? Кого-то, с кем уже работали, в ком не сомневаешься и кто тебе верен. Таких людей в свободном плавании сейчас немного. Если быть точными, всего один – Макар Кожухов.

Примерно так видится нам лето-2024 в офисе на Трубной. Но кто знает, может быть мы, как и Джон Сноу, вообще ничего не знаем.

Вся маркетинговая рать!

Несмотря на то, что нет видимой конфронтации между Гавром Гордеевым и Сергеем Костровым, до нас доносятся слухи из Окко, что им все равно есть что делить. Например, маркетинг отдел.

У платформы сейчас по сути два маркетинга – первый Кострова, второй – Гавра. На бумаге директор по маркетингу Костров, о чем он постоянно напоминает и делает акцент на том, что последнее слово всегда за ним. Но при этом все самые важные запуски и конференцию делает команда Гавра.

Да, Костров вносит свои правки, без которых можно и обойтись, но для команды из Сбермаркетинга именно Гавр последняя инстанция. Это и создаёт напряжённость, учитывая, что в голове Кострова любой переход его личных директорских красных линий не останется не замеченным.

Болото внутри маркетинга Окко, в котором все комфортно устроились и всех всё устраивает, засосало и людей Гавра, хотя он делает всё возможное, чтобы его люди не заскучали. Однако это не отменяет того, что внутри компании существует перенасыщение кадров, так как некоторые позиции в командах, попросту, дублируются.

Кардинальных перемен в маркетинге Окко не планируется: ворошить улей никому невыгодно. Единственный способ поменять структуру – это привлечь человека со стороны, который без панибратства буквально жесткой рукой сможет причесать всю команду.

Ад пуст. Все бесы здесь.

Игорь Мишин наконец-то возвращается в индустриальную повестку. На этот раз не с очередным скандалом, а благодаря контенту.

Насколько нам известно, Шарапов давно задумал снять "Трех сестер" в рамках спасительного контракта с Канделаки, которая все пытается остановить падение доли на телеканале ТНТ. Мишин тоже давно положил глаз на этот проект, поэтому ему ничего не остается, как выпросить денег у Митрофановой и вписаться в съемки проекта на текущих условиях. В итоге сериал, который должен был быть отснят эксклюзивно для Kion, внезапно уходит на ТНТ.

Когда-нибудь платформы дорастут до самостоятельного производства контента, не ища губительного для бренда партнерства с конкурентами. А их просмотры не будут зависеть от телеэфиров.

Но строить бренд – это большая работа, требующая комплексного подхода. И лучше, если этим будут заниматься не кинопродюсеры, а квалифицированные специалисты.

Пристегните ремни. На связи Пилот.

Официальные новости можно услышать на деловой программе фестиваля Пилот. А как там обстоят дела с неофициальной информацией?

Собеседники нашего канала сообщают, что ИРИ в ближайшем будущем будут финансировать проекты Рутуба.

Если сделать короткий социальный опрос "А какие проекты создает Рутуб?", вероятно, преобладающее количество респондентов ответит "мы не в курсе" или вспомнят убогих Лексуса и Вована, которые в целом являются лицом Рутуба, что кроме жалости ничего не вызывает. Учитывая тот факт, что у ИРИ существует KPI на продвижение (в отличие от Рутуба), Давиду Кочарову пора усилять маркетинг.

Существующая команда, которая отвечает за продвижение, живет в полном отрыве от отдела производства контента, и, вероятно, не справляется с поставленными задачами по продвижению оригинальных проектов, а просто прожигает бюджет.

Но обычно такие темные лошадки, как Рутуб, существуют не для того, чтобы быть заметными и успешными. Это идеальное место для того, чтобы делать другие более интересные вещи, не связанные с производством качественного контента.

Главное – не привлекать лишнее внимание, но оставаться в инфополе, создавая видимость бурной деятельности. А в этом "российский убийца YouTube" лучший на планете.

Всё, что было в Иваново, останется в Иваново.

Всё, кроме того, что удалось узнать за три дня. Начнем с самого фестиваля, который как обычно отметился сильными пьянками, но, к сожалению, очень слабой программой. Иначе как можно объяснить присутствие в конкурсной программе проекта "Демис и Марина"?

Но сейчас не об этом. Итак, небольшой дайджест новостей о платформах и наших любимых персонах.

Начнём со Старта. Платформа, которой мы искренне симпатизируем, привезла на фестиваль всего один абсолютно бездарный проект, а само присутствие платформы на "Пилоте" – чисто формальное. Нужно было просто отбыть номер и не дать забыть о своем существовании.

Как и многие другие платформы, детище Илояна ждет "Новый сезон", который воспринимается как более длинная и ровная взлетная полоса для новых проектов. Именно сочинский фестиваль Старт обещает бомбардировать достойными тайтлами. Надеемся, что так и будет и никакие внутренние проблемы стриминга не помешают их планам. А их хватает. Начиная от технических проблем после наплыва людей на платформу, в первую очередь из-за хайпа "Слова Пацана", заканчивая экстремальной текучкой кадров.

За последнее время коллектив Старта покинуло 80% сотрудников, а те люди, которые пришли на их места, пока что не справляются с текущими задачами. Например, маркетинг директор Евгений Потапов. У него не получается сплотить команду, дать ей нужный импульс и выстроить комфортную для всех департаментов работу, а отсутствие внутреннего нетворкинга и синергии создает кризисную ситуацию внутри коллектива. Тут не идет речь о токсичности, как в том же Кионе, скорее просто об амебности руководства.

Кстати, коллеги, мы думаем, что все-таки не стоит покупать "Летучий корабль". Спасет ли он ситуацию с библиотекой? Глобально нет. Потратите ли вы деньги впустую? Да.

Идем дальше. На очереди Кион. Платформа привезла несколько проектов, один из которых стал триумфатором фестиваля. Судя по довольному лицу Игоря Мишина на вечеринке "Чистых", за день до награждения, он уже что-то знал. Попивая апероль, отец Киона рассуждал куда бы можно было вложиться и обнимался с Троцюком, который после скандального перераспределения долей с последующим выходом из Старта живет свою лучшую жизнь.

Еще один персонаж, которого мы связывали с Кионом и который не против сам подогреть слухи о своем будущем – Макар Кожухов. Паря на золотом парашюте от Премьера, на данный момент без определенного места работы, но с несколькими десятками текущих продюсерских проектов, Кожухов явно приехал усердно поработать, налаживая новые контакты и обсуждая возможные проекты. Все-таки фриланс дело тонкое и целиться в тот же СТС проще за партией в алкошахматы с Федотовым.

Ну, и стоит отметить появление Давида Кочарова в новом амплуа генпродюсера Премьера. Особенно больно было Кожухову видеть Кочарова на деловой программе спикером, ведь Давид фактически выбил из-под ног Макара табуретку, похоронив его карьеру на Премьере. Они оба это знают, но грамотно не подают вида.

Как трусливый Роберт Форд убил Джесси Джеймса по-стартовски.

У нас в распоряжении появились новые подробности о кризисной ситуации внутри платформы Старт.

В прошлом посте мы упоминали маркетинг директора Евгения Потапова в контексте того, что он не может сформировать команду маркетинга и запустить эффективные рабочие процессы. Однако ситуация внутри Старта оказалась куда более сложной, чем нам ее описывали собеседники канала.

Полная картина выглядит чуть иначе. После кадровых перестановок в совете директоров, Эдуард Илоян принял ряд не самых удачных решений, которые, очевидно, не улучшили положение, а лишь усугубили кризисную ситуацию в Страте.

Платформа нуждалась в перезапуске маркетинга и Илоян обратился за помощью к Рубену Оганесяну – директору по цифровой трансформации группы компаний "МЕДИА1". Рубен, давно мечтающий повесить на гвоздь свои маркетинговые коньки, поддался уговорам Илояна, который обещал всяческое содействие и помощь.

Оганесян привлек свою команду – лучшие кадры из тех, что еще готовы с ним работать, в том числе Евгения Потапова, который по факту не является маркетинг директором, а просто исполняет обязанности.

Но в Старте такую инициативу Илояна не оценили. Сопротивление Рубену началось на всех уровнях компании, начиная от контентного отдела и заканчивая пиаром. Сотрудники принципиально увольнялись, а оставшийся штат буквально бунтует против новой команды.

Какие шаги предпринял бы зрелый руководитель, столкнувшись с такой проблемой? Для начала, бросил бы все свои силы на решение кризисной ситуации и погрузился в операционку с головой.

Но это не про Эдуарда Илояна. Он принял решение придерживаться губительной тактики невмешательства и надеяться на классическое армянское авось, которое с каждым днем все сильнее тянет платформу на дно.

Обещая помочь с решением проблемы и наладить коннект между враждующими сторонами, Илоян лишь сливается и продолжает кормить завтраками.

Что мы имеем. Один крупный медиаменеджер по старой дружбе просит другого вписаться в процессы, которые нужно как-то спасать. Другой – скрипя сердцем соглашается, так как хочет помочь и быть хорошим товарищем.

А по итогу, рассчитывая на определенные рабочие условия, Рубен оказывается втянут во внутренние конфликты, не занимаясь самым главным, на что соглашался – перезапуск команды маркетинга. И это все на глазах сотрудников Старта. О какой тогда слаженной и продуктивной работе стриминга может идти речь?

При этом Илоян теряет не только компанию, но и какие-то человеческие баллы из-за своего равнодушия и надежды на то, что все решат без него.

Вывод простой: если Эдуард Илоян не возьмет под контроль текущую ситуацию в Старте, то последствия могут быть катастрофическими.

Карты, деньги, одна конфа.

Конференция рекламодателей ТНТ по классике прошла по-цыгански помпезно. Судя по атмосфере на мероприятии, организаторы застряли в 2010-х, когда армянское золото Джанибекяна конвертировалось не только в отменные сигары Cohiba, но и в сериальные хиты с хорошей долей.

Интересный экспириенс – наблюдать за тем, как топ-менеджмент в лице Тины Канделаки сразу же, со сцены кричит про деньги словно священник баптист, требуя закидать канал кэшем: "Аллилуйя! Возьми свет! И принеси нам денег".

Летняя конференция выглядит как внеочередное наглое вымогательство денег у рекламодателей. При этом взамен Канделаки не дает никаких гарантий. ТНТ лучший лишь на словах и красивых слайдах, которые подкреплены примерно ничем. Канал выезжает лишь на шоу выходного дня. Сериальных хитов очевидно гораздо меньше по сравнению с золотыми годами телеканала.

Но когда руководство требует результат – ты будешь обещать что угодно, лишь бы привести деньги на канал. И если тот же интеллигентный Акопов во время презентаций действует тонко и ненавязчиво, то Канделаки не церемонясь будет максимально топорно выпрашивать кэш.

К тому же, у гендиректора ТНТ есть ряд определенных договоренностей с руководством холдинга по поводу KPI до конца текущего года, а это значит, что всем креативным юнитам канала стоит пристегнуть ремни, потому что газовать им придется усердно и из последних сил.

"1984" или новая политика Start.

Нам стало известно, что руководство платформы Start планирует ввести ряд ограничений, которые помогут предотвратить утечку информации.

После того, как был обнародован материал о кризисной ситуации на стриминге, топ-менеджмент принял решение ввести расширенную версию NDA в трудовые договора и назначить руководителей отделов ответственными за исполнение предписаний.

В дополнительном соглашении о неразглашении, которое подпишут все сотрудники, будет пересмотрен и определен обновленный перечень информации, составляющий коммерческую тайну. Практически всё, что связано с обсуждением любой внутренней информации с внешним миром, будет считаться разглашением коммерческой тайны и преследоваться по закону. За сотрудниками будет временно введен усиленный контроль, а руководителей обяжут сообщать о любых нарушениях установленного режима.

В ближайшее время в Start проведут персональные конфиденциальные беседы с каждым сотрудником, где им сообщат о том, какие будут приняты меры ответственности в отношении виновных за нарушение NDA.

HR не разделяет стремлений руководства стриминга ударяться в тотальный контроль за сотрудниками, учитывая и без того непростой период, который переживает компания. По их мнению сейчас следует сосредоточиться на операционной деятельности и поднятии командного духа. Запугивание сотрудников только усугубит текущую ситуацию.

Ну, или вводите уже дневники питания и сна, параллельно взламывая "Алисы" всех работников платформы.

Капитаны желто-черно-белых морей.

Алексей Троцюк вышел из Yellow, Black and White прямиком в свободное плавание. Напоминаем, что скандальное распределение долей произошло из-за предполагаемой любовницы Эдуарда Илояна.

Бывший генпродюсер YBW попытался наладить контакт с СТС, но в итоге ничего не получилось. Причин может быть несколько. Либо шлейф испорченных отношений с холдингом еще с тех времен, когда Yellow, Black and White, показав свое "фи", перешли в Газпром-Медиа. Либо кабальное предложение Акопова в виде эксклюзивного договора, запрещающего сотрудничество с другими каналами.

Далее на очереди был ТНТ. Троцюк надеялся заключить какой-нибудь жирный контракт на производство контента, но руководство зарубило эту идею, даже не моргнув. Зачем им сбитый летчик, когда у них своих Сариков и Шараповых полон дом. Мало того, что они стоят дешевле мешка угля, да еще и на ходу могут предложить пару-тройку актуальных и успешных проектов.

Из того, что нам известно на данный момент: Троцюк в процессе переговоров с Первым каналом и с большой долей вероятности он будет производить контент для детища Константина Львовича Эрнста. Не осуждаем, пора двигаться вперед и избавляться от абьюзивных отношений в лице Эдуарда Илояна, негатив от которого распространяется на всех, кто находится с ним рядом.

Великолепный век Иви.

В последнее время могло показаться, что все наше внимание уделено только одной платформе, мы даже пообщались напрямую с представителями Старта, что показывает их здоровый подход к диалогу. Но напомним, мы тут обо всем и обо всех. Поэтому на очереди... Иви.

Иви тужатся и тужатся, продавая свои проекты на телек, но эта затея все никак не даст желаемого выхлопа. Ни один проект не смог показать достойную долю. Предлагаем посоветоваться с коллегами из Киона, они точно поделятся гайдом "как попасть в ТВ аудиторию, да еще и прокачать просмотры на платформе".

Сделать ставку на третий сезон "И снова здравствуйте", потратить кучу ресурсов на промо, чтобы в итоге не собрать долю на ТВ — это интересный кейс. Обычно, отдел аналитиков и опытный глаз медиаменеджеров заранее предвидят такие риски.

Вы заметили, что история с ориджиналсами вообще как-то туго идет? И возникают вьетнамские флешбеки, когда платформа чувствовала себя хорошо, являясь просто самой большой кино-библиотекой.

В условиях жесточайшей конкуренции Иви явно проигрывает всем игрокам рынка. При том, что сериала-гиганта, сериала-события за время работы над собственными производством у платформы так и не случилось. Вы скажете "Лада Голд", а мы скажем – пошумели только в рамках индустрии, которая солидарна к ламповым проектам.

Топ-менеджмент понимает непростое положение, из которого тяжело выбраться. Поэтому пришли к тому, что стоит пылесосить линейку турецких сериалов. Мы не назвали бы это драйвером подписок, тут больше похоже на попытку удержать существующую аудиторию хранительниц очага и мамочек ангелочков. К слову, за них еще придется побороться с телеканалом "Домашний".

Как бы то ни было, Иви сделал ставку на Серкана Болата и турецких альфа-самцов. Надеемся, что никакой Милонов не сломает планы платформы "визирями и бабищами", которых надо запретить.
Но мы-то точно знаем, что запрещать ничего не будут, поэтому ставки сделаны, ставок больше нет.

Антон, у нас отмена!

Вчера на всю индустрию обрушилась новость, как гром среди ясного неба: "МДЖ" и "Сладкая жизнь" не получат продолжения.
Учитывая, с каким энтузиазмом на Пилоте Давид Кочаров выдавал новости о продолжении любимых хитов, надежда договориться с Гуд Стори Медиа еще жила и грела его душу. Давайте разбираться, кто виноват и что вообще произошло.

Основная причина – Антон Щукин не нашел общий язык с Давидом Кочаровым.
И тут речь не только о личных счетах с генпродюсером Премьера.
По нашей информации, продакшен запросил около 70 млн рублей на одну серию "Мир! Дружба! Жвачка!", при этом они убрали из каста всех ключевых персонажей, а сценарий был написан обновленной командой авторов.

Это не понравилось ни Аркадию Водахову, ни Давиду Кочарову. По их мнению, надо сказать, достаточно справедливому, такое развитие событий не стоит 70 миллионов за серию и не соответствует той планке, которую задали прошлые сезоны.

Мир вообще не должен был узнать о размолвке продюсеров, но мы имеем дело с Щукиным, который будет крушить и ломать, если что-то идет не по его плану. Ему было важно дать понять индустрии и фанатам, кто тут плохой дядя, который не хочет оплачивать творческие хотелки отца Гуд Стори.

Щукин планирует устроить вендетту с обнародованием сценария, о чем вчера сообщил в посте телеграм-канал продакшена. Но мы сильно сомневаемся, что такая авантюра состоится, так как сценарий является собственностью ГПМ РТВ. И если что, суровая грузинская женщина придет в жизнь Щукина по щелчку пальцев и объяснит ему, что он сильно не прав и такие дорогостоящие хиты никому не нужны.
Топ Кинопоиска охотно демонстрирует тот факт, что чем проще проект идейно и финансово, тем больше он откликается зрителю. Но, возможно, угрозы выложить сценарий — это блеф, рассчитанный на то, что газовики передумают и согласятся на условия Гуд Стори.

В сухом остатке мы имеем два закрытых проекта, одного разгневанного Антона Щукина и первые сложности Давида Кочарова на посту генпродюсера Премьера. А никто и не обещал, что будет легко, это вам не алкошахматы.

Как потерять друзей и заставить всех тебя ненавидеть.

До нас продолжают доноситься тревожные новости о том, что в СТС буквально патовая ситуация с контентом, а отношения с продакшенами накалены до предела. Но обо всем по порядку.

Загибаем пальцы. Если проанализировать эфирную сетку СТС за последние две недели, то в прайм-тайм можно увидеть только второсортные фильмы из 2005, на которые еще остались права. Ни о каких сериалах собственного производства речи там не идет ни в прайм, ни в любое другое время.

Все то, что канал запустил в сезоны, еще в съемках. А там просто всё подряд: сериалы, которые покрылись мхом на полках, и контент, который в стабильное, здоровое время был бы отправлен в топку на 3 минуте Пилота.

Переносимся в соцсети. И тут без слез не взглянешь. Ощущение, что канал откатился в 2008, где Молодёжка в тренде и гоняет шайбу. Но мы напомним, что сегодня 2024 и сейчас в тренде быть эффективным и много зарабатывать, однако Александр Акопов так не считает.

Что же стряслось с эфирной сеткой? Прежде всего, СТС не могут урегулировать конфликты с продакшенами из-за задержек по выплатам. Да, никто не любит работать бесплатно. Но и разрывать контракты никто не спешит, ведь контракт самого Акопова заканчивается в декабре, а это значит, что ждать осталось совсем недолго и есть надежда на современного, толкового топ-менеджера и новые, адекватные договоренности. По сути, таким образом анонсируется возвращение Муругова на канал. В узких кругах об этом уже давно знают, теперь и вы в курсе ближайших кадровых перестановок.

Проще говоря, коллеги из продакшенов заняли выжидательную позицию и не делают резких движений. Что ж, не осуждаем. Акопов придерживается такой тактики вообще с 2022 года.

Собеседники нашего канала сообщают нам интересные подробности о том, что Антон Щукин давно хотел бы возглавить телеканал СТС. И у него даже была попытка зайти на эту территорию.

Когда Вячеслав Муругов вернулся в кресло главы "СТС Медиа", он искал гендиректора для СТС. Отказав Щукину, он предпочёл переманить с "ТВ-3" Дарью Легони-Фиалко, которая не смогла достойно справиться с задачей и качественно развить развлекательный телеканал. В итоге Муругов снова сам встал у руля СТС.

Некоторые также размышляют о приглашении Алексея Троцюка. Но это весьма спорно, так как руководство "СТС Медиа" до сих пор триггерит история с неудачным запуском телеканала "Супер", который, отойдя Николаю Картозии, стал "Субботой!" и только после ребрендинга стал заметным на медиарынке.

Возврат Вячеслава Муругова на СТС, скорее всего, не решит проблемы с контентом, так как часть провалившихся проектов в эфире при Акопове создавалось ещё Муруговым.

В данном случае приход на канал руководителей Good Story Media вполне бы мог быть оправдан: контент для СТС они делали много лет, а их проекты на ТНТ и Premier почти всегда лидируют по цифрам по итогам каждого года. Да и в пике отказа от продолжения МДЖ и Сладкой жизни вполне можно воспользоваться ситуацией и уйти на канал-конкурент.