Стоит ли сейчас учиться редактуре, копирайтингу и так далее 

В мою форму с вопросами давно ничего не присылали, а тут пришло интересное сообщение. Общий смысл такой — на некоторых платформах падают цены на курсы про тексты и маркетинг, есть ли смысл их покупать.

Я не эксперт в прогнозах, поэтому дальше просто мое мнение.

Стоит ли сейчас учиться текстам

💩 Мне кажется, что рынок коммерческого контента будет перестраиваться. Многие бренд-медиа и блоги — даже крупные — закроются. Это касается тех, где медиа не приносили большой прибыли или другого значимого профита. Тех, где приносили, пока вряд ли что-то коснется. Примеры закрытия я уже вижу. Так, недавно заморозили блог большого мобильного оператора, куда я раньше писала.

Также многие компании передумают запускать новые проекты, что естественно в условиях, когда ничего нельзя прогнозировать. Многие представители малого и среднего бизнеса не смогут платить за тесты — или не смогут платить много. То есть ближайший год будет так себе. Про СМИ и журналистов даже не буду говорить, там все сложно.

🤑 Кое-что в сфере коммерческого контента будет расти. Во-первых, это, возможно, госпроекты, вот только они тоже не резиновые. Ну и далеко не всем хочется там работать по понятным причинам. 

Во-вторых, контент для соцсетей — эта сфера не то чтобы вырастет, но там, вероятно, будет активность. С частью платформ возникли проблемы, а значит, кто-то начнет переходить на оставшиеся, переносить старый контент и писать новый. Насколько активно — сложный вопрос. Проблемы с деньгами могут эту активность снизить, но какое-то движение будет. 

🙀 Кажется, что все плохо, но я оптимист. Со временем все стабилизируется, возможности снова появятся. Однако какое-то время рынок будет трясти, спрос на контент упадет, число безработных специалистов вырастет. Насколько это растянется — никто не знает.

👉 Отсюда вывод — возможно, тем, кто сейчас хочет учиться с нуля, лучше выбрать другую профессию. Особенно если просто хочется перейти на удаленку, зарабатывать фрилансом и так далее.

Тем, кто хочет заниматься только текстами и ничем другим, — им стоит. У людей с сильным желанием и способностями всегда есть шансы найти работу. И, конечно, тем, кто уже работает с текстами по-прежнему надо получать новые навыки и улучшать старые.

Какие курсы лучше покупать

😺 Курсы, на которых учат базовым вещам. Например, основам работы со статьями, фактчекингу, написанию новостей и так далее. Курсы по направлениям, где все стремительно меняется, сейчас теряют актуальность в сто раз быстрее. Да и в более медленных сферах тоже — например, дистрибуция контента сейчас работает не совсем так, как работала несколько лет до этого. Цены на курсы, скорее всего, отчасти падают поэтому — информация резко устарела. 

😺 Живые курсы от конкретных людей с обратной связью — где не видеозаписи, сделанные сто лет назад, а преподаватель, который следит за своей сферой, может сказать, что и как меняется, ответить на вопросы. Конечно, пока курс закончится, все еще раз поменяется, но все равно полученные знания будут актуальнее.

😺 Курсы по всегда актуальным направлениям. Например, о том, как писать на английском языке или как общаться с клиентами — чем сложнее времена, тем важнее такие знания. И вообще — учите английский (спасибо, кэп). 

😺 Короткие прикладные курсы, помогающие получить конкретные навыки. Длинные обобщенные программы могут оказаться плохим вложением денег — больше шансов, что они устареют, неизвестно, что произойдет, пока курс закончится. Исключение — наверное, не стоит покупать курсы по работе с программами, которые могут прекратить работу в России. Например, Гугл Аналитика — прекрасный инструмент, но не понятно, будет ли она у нас в долгосрочной перспективе.

😻 Учеба — один из способов не поехать кукухой. Поэтому, если давно хотели курс, чувствуете силы его пройти и есть деньги на покупку — лучше купить, чем спрашивать чье-то мнение. Все равно никто точно не знает, как и что там дальше будет. 

#работасклиентами

Познавательные книги для детей

Я люблю читать научпоп — и дети у меня такие же. Давно собрала список хороших детских книг из тех, что им покупала — и вот он вышел.

В общем, продолжаем читать, пока еще не ввели книжную цензуру.
Читать статью

#книги

Бесплатные обучающие материалы

Еще немного в тему курсов. Сейчас многие выкладывают обучалки бесплатно из-за желания помочь или проблем с продажами. Вот что интересного я нашла.

👉 Редактор и UX-писатель из Украины Оля Мороз выложила в открытый доступ записи своих платных стримов про подготовку лендингов и гайды для авторов — https://taplink.cc/govorit.moroz Для перехода по ссылке в ныне запрещенную соцсеть лучше использовать VPN. У Оли все разложено по полочкам — бери и делай, представляю, сколько сил было вложено в этот контент. Поддержать Олю можно донатом: для России — карта ЮМани 4048 4150 2143 2576, для Украины — карта Привата 4149 6293 1801 9908.

👉 Редактор Светлана Дучак открыла бесплатный доступ к своей рассылке про фактуру. Теперь ее можно скачать в PDF. Отличная рассылка, я покупала. Пригодится тем, кто работает со сложными текстами, и особенно — тем, кто только начинает с ними работать.

👉 Агентство Nimax закрывает свою школу и выложило в открытый доступ несколько курсов. Для авторов и редакторов будет интересным тот, что про коммерческий трафик для контент-проектов. Я смотрела мельком, информация, как мне кажется, базовая, покупать я бы, например, не стала. Но для тех, кому нужно уложить знания в систему, будет полезно.

👉 Иван Замесин открыл доступ к своему курсу про то, как пережить жопу. Это не про тексты, но понятно, что актуально всем, так как мы в той самой жопе и находимся. Курс о том, как поменять свои установки и жить лучше. Я уже посмотрела первые видео, мне нравится. Иван старается опираться на научную информацию, правда, к некоторым утверждениям стоит отнестись критически. Например, к тому, что наши воспоминания записываются в генах — на самом деле пережитые человеком тяжелые события типа голода могут изменить экспрессию генов у его потомства, то есть речь о регуляции генов, а не о записи воспоминаний. Я думаю, что это сознательное упрощение для лучшего восприятия, хотя оно и может привести к неправильному пониманию. Однако спорных моментов не так много, курс полезный, с достаточной базой, может помочь справиться с происходящим.

Если вы видели хорошие и теперь бесплатные курсы, делитесь в комментариях.

Книги о том, что такое доказательная медицина

Небольшая подборка из тех, что я советую прочитать, и тех, которые мне не понравились.

✅ Петр Талантов, «0,05. Доказательная медицина от магии до поисков бессмертия». По всем параметрам великолепная книга. Автор понятно и подробно объясняет, какими должны быть доказательства, подтверждающие пользу и безопасность методов лечения и лекарств. Вся история врачевания проанализирована так, чтобы показать, как открытия, философия, убеждения врачей прошлого повлияли на современную медицину. Книгу интересно читать — далеко не каждый автор научпопа так хорошо пишет. Очень рекомендую.

✅Триша Гринхальх, «Основы доказательной медицины». Эта книга подойдет не всем — она достаточно сложная, рассчитана, скорее, на специалистов. Может быть полезна тем, кто хочет лучше понять, как работают разные виды исследований, как читать и оценивать научные статьи. В общем, она не для широкого круга читателей, а для тех, кому надо разбираться в разного рода медицинской и научной информации, например, для врачей или медицинских журналистов.

❌ Роксана Мухарямова, «Доказательная медицина. Чек-лист здорового человека». Мне не понравилась. Это сборник советов о питании, физической активности, витаминах, вакцинации, скринингах, родах, мытье рук и куче всего остального, в начале чуть-чуть про основы доказательной медицины. При этом автор скачет от одной темы к другой, выбор тем выглядит рандомным, где-то информации слишком много, а где-то у читателя не в теме останется куча вопросов. Похоже, что книга собрана из постов в блоге автора, причем содержание не пытались адаптировать под другой формат. У меня осталось впечатление, что книга «обо всем и ни о чем», чего-то полезного для себя я там не нашла. 

❌ Кирилл Галанкин, «Доказательная медицина. Что, когда и зачем принимать». Книга мне не понравилась: написана не интересно, стиль автора с шуточками и постоянными обращениями к читателю мне не зашел. Кажется, из книги можно получить представление о доказательной медицине, но, честно говоря, я не читала ее внимательно, только пробежала глазами из-за общего интереса к теме. Смущает, что еще одна книга Галанкина называется «Практическая кинезиология» — это уже как-то далеко от доказательной медицины. В общем — если будете выбирать, что почитать о докмеде, лучше возьмите книгу Петра Талантова.

#книги

Ненадолго пропала, пока мы с семьей уезжали из России. Релокация с двумя детьми младшего школьного возраста, двумя котами и двумя собаками — тот еще квест. Времени хватало только на подготовку к переезду и работу.

Сейчас легализуемся в Турции, ближайший год планируем жить здесь. Конечно, если что-то не помешает нашим планам — долгосрочное планирование в наше время как-то плохо работает.

Сложнее всего перевезти животных. Это куча справок и нервов плюс сложности с поиском жилья. Тем, кто планирует уезжать, нельзя заводить зверей — нас оправдывает только то, что раньше мы в эмиграцию не хотели.

В целом, уезжать не так страшно, как кажется — к состоянию неопределенности быстро привыкаешь. Главное, заложить достаточно времени на множество бумажных дел и заранее смириться с тем, что, скорее всего, все пойдет не так, как хотелось. Я думаю, что если хочется уехать, тяжело оставаться и жить по-прежнему — точно стоит попробовать.

Однако вполне понимаю и тех, кто остался в России — уезжать семьей сложно и дорого. Не у всех есть такая возможность. 

Нам повезло сразу с нескольких сторон: я давно работаю удаленно, муж успел отучиться и тоже найти удаленную работу, мы выплатили в прошлом году ипотеку и никому ничего не должны. При других вводных мы вряд ли смогли бы вот так сорваться в другую страну. 

Переход на удаленку я всегда считала лучшим решением в своей жизни — и сейчас еще раз убедилась, что оно было правильным. Даже если сначала трудно, потом сложности с лихвой окупаются свободой выбора.

Почему не стоит обобщать

Автор пишет примерно так: «Врачи, выращенные в традиционных школах постсоветского пространства, не учитывают мнение пациента, то есть используют патерналистскую модель взаимодействия с пациентами».

🤔Почему это не правильно?

1. Мы берем группу людей и вешаем на нее ярлык. Это с большой вероятностью вызовет негатив у части читателей. Причем не только у тех, кто сам относится к этой группе, но и у тех, кого мы можем задеть косвенно. Например, людей, которые решат, что это нападение на всю систему советского образования. Мы можем думать о ней, что угодно, но такие отсылки не нужны, если смысл статьи не в критике этой системы. Они только смещают фокус с того, что мы хотим рассказать.

2. Это не может быть правдой, то есть подтвержденным фактом. Среди такой большой группы специалистов наверняка есть разные врачи: и с патерналистской моделью общения, и с другими паттернами поведениями. Даже если написать «большинство таких врачей делает вот так» — это не станет фактом без ссылки на статистику, поэтому тоже не лучший вариант. 

💡Как лучше сделать?

Убрать обобщение и другие возможные триггеры. Лучше объяснить, что такое патерналистская модель взаимодействия, какие у нее минусы, чем лучше модель общения, ориентированная на пациента, почему это важно при выборе врача. Так мы используем факты, но не вешаем ярлыки и не затрагиваем чужие ценности — а это важно, когда текст касается деликатных тем вроде здоровья.

#тексты

Как регулярно находить время на сложные дела

Несколько месяцев назад я поняла, что моя жизнь прежней не будет, пора сконцентрироваться на том, что может помочь в будущем. В итоге я не просто вернулась к изучению английского, а стала заниматься им усиленно — по часу-полтора в день. В школе и университете я учила немецкий, с английским все сложно: несколько раз начинала заниматься, бросала, снова начинала. Короче, стыдно признаться, но мой уровень языка можно назвать начальным. Я умею искать информацию в англоязычных источниках, понимаю, что читаю — а вот говорить почти не могу.

Минимум час английского каждый день, включая выходные — это тяжело, как и любое регулярное обучение. Не бросить мне помогают три лайфхака. 

Осознание важности

Это самое главное. Пока нет причин что-то делать, бесполезно себя заставлять. Когда мне надоедает, я напоминаю себе, что без знания языка рано или поздно можно остаться без работы — либо придется вернуться в Россию, чего я не хочу. Фокус на том, зачем я это делаю, хорошо помогает справиться с прокрастинацией.

Оценка всех дел с прицелом на будущее

Например, можно взять подработку, чтобы подзаработать, ведь после переезда это не помешает. Однако стратегически важнее выучить язык: он пригодится почти в любом случае, даже если планы изменятся. Подработки дадут деньги в моменте, но в перспективе пользы от них никакой. Если оценивать все дела с точки зрения будущего, выбор очевиден.

Строгое правило с гибким графиком

Есть много советов о том, что надо распланировать день и выделить отдельное время для нужного дела. Однако у меня жесткое планирование плохо работает: я железно учу английский минимум час в день, но этот час может быть в любое время дня, когда мне удобно. Если я выбираю точное время, дело чаще остается не сделанным. Например, поставила себе занятия на утро, но вдруг нужно срочно доделать текст: выделенное время занято, график сдвигается, появляются новые дела — все, ничего не сделано. 

Эффективнее заниматься, когда удобно. Например, иногда с утра, если нет ничего срочного, иногда до обеда, когда сделала основную работу, иногда после обеда до работы, иногда поздно вечером, если день совсем забит. Главное, строго следовать плану: час в день, и не меньше.

Наверное, это подходит не для всех, но мне помогает поддерживать регулярность. В целом — сейчас у меня есть список дел на день, а двигаю я их потом так, как мне хочется. 

Сейчас моя цель — к декабрю дотянуть английский до уровня В2. Посмотрим, насколько это получится :)

***

Еще хочу посоветовать обучение, которое мне очень помогло, — это не реклама, а от чистого сердца. Невероятно полезная штука, тем более, что заниматься можно бесплатно. Я пыталась учить язык с разными приложениями, по книгам, с репетитором — ничего не нравилось, все было тяжело. Сейчас смотрю уроки на канале «Английский язык по плейлистам» — таких понятных объяснений с практикой я нигде не видела. Можно выбрать подходящий плейлист по уровню. К роликам есть приложение с тренажерами English Galaxy — всякие дуолинго отдыхают в сторонке. Для меня эти уроки еще и пример реально классного контент-маркетинга — человек делает такие крутые бесплатные уроки, что сразу не жалко и задонатить, и заплатить за премиум-доступ в приложение. 

#продуктивность

Длинные тексты больше не читают

Это неправда. Утверждать, что всегда стоит заменять длинные тексты короткими форматами — это как говорить, что для ремонта хватит одного молотка. 

Иногда без длинных текстов не обойтись

Выбор формата прежде всего зависит от потребностей аудитории. Если человеку надо разобраться в налогообложении для нерезидентов, вряд ли получится упаковать все важное в короткий материал. Скорее всего, понадобится серия лонгридов. Другой пример — инструкции. Они могут быть объемными, но очень удобно, когда все шаги собраны в одном месте. Надо подать на налоговый вычет — открыл статью, и все сделал.

Длинные тексты проще переиспользовать

Лонгриды стоят дороже коротких текстов, зато дают больше простора для переиспользования. Из них можно делать различные ресайзы: посты в соцсетях, короткие статьи на отдельные подтемы, чек-листы и так далее. Или собирать в электронные книги: несколько лонгридов на одну популярную тему — это уже лид-магнит для скачивания.

Трафик зависит не от объема материала, а от темы, заголовка и других факторов

Если тема интересная и популярная, статья, скорее всего, соберет много просмотров в любом формате, независимо от длины. Если тема узкая, просмотров будет мало. То же самое с заголовком — неудачный заголовок способен убить текст, независимо от того, лонгрид это или карточки на пару абзацев. 

Длинные тексты хуже дочитывают до конца, но это не всегда важно

Важно смотреть не на дочтения в вакууме, а на достижение целей. Не всегда нужно, чтобы текст читали до конца. Иногда надо, чтобы читатель перешел с середины текста на другую страницу или дошел до баннера и кликнул на него. Лонгриды хорошо решают такие задачи.

Бывает и так, что важно, чтобы читатель просто увидел качественную статью, проскролил ее и впечатлился подходом к работе. Например, когда маркетинговое агентство размещает на сайте огромный гайд о рекламных кампаниях — вряд ли многие клиенты читают его полностью, зато они видят, как компания работает, а это влияет на решение купить услугу. 

Если нужны дочтения, стоит работать над оформлением статьи: иллюстрации, примеры и другие приемы помогут упростить чтение. А еще важно убрать из нее лишние детали и воду. Короткий текст тоже можно сделать таким скучным, что его никто не прочитает — это проблема не только больших форматов.  

Не все короткие форматы дешевле лонгридов

Даже маленький видеоролик в среднем обходится дороже большого текста, а продвижение на Ютубе обычно дороже продвижения сайта в поиске. Для сбора поискового трафика длинные тексты, как правило, работают лучше — если они решают задачу читателей и их не закрывают сразу после перехода на страницу. 

#тексты

Как придумать заголовок для статьи: простая инструкция

В редполитику одной компании, где я работала, мы добавляли схемы заголовков, чтобы авторам было проще их придумывать — на основе данных о том, какие статьи набирают больше просмотров. Потом я собирала удачные примеры уже для себя и заметила, что у заголовков, которые привлекают внимание, есть нечто общее. В этом посте попробую обобщить найденные приемы.

Что такое хороший заголовок

Заголовок — это такой сигнальный флажок для внимания читателей. В идеале он должен:
а) показать, чем полезна статья;
б) вызвать интерес.
А лучше сразу и то, и другое. Самый простой и работающий способ придумать заголовок: выделить пользу — то, зачем человеку читать статью, и добавить к ней что-то интересное.

Как в заголовке выразить пользу

✍️ Добавить конкретное действие — показать, чем именно статья поможет читателю, что он сможет сделать после прочтения. Например, «Как сделать ...», «Какой ... выбрать», «Как заполнить ...». Обычно конкретное действие выглядит, как вопрос + глагол или просто глагол. Как правило, это ответ на конкретный запрос аудитории.

✍️ Сделать акцент на важности — объяснить читателю, почему это важно для него. Например, «Почему надо знать о ...», «Почему важно ...», «Зачем нужно ...».

✍️ Сказать, что это личный опыт. Например, «Как мы сделали ...». Почти всегда личный опыт кажется полезнее, чем обобщенная информация. По этой причине практически всегда хорошо читают кейсы

✍️ Сослаться на опыт эксперта. Например, «Врач рассказал о ...» или «Эксперты прогнозируют ...». Информация от специалиста тоже обычно выглядит полезнее, чем просто статья от журналиста.

✍️ Указать на аудиторию — для кого этот текст. Например, для продвинутых менеджеров, для чайников, для юристов и так далее. Это поможет читателю понять, что внутри что-то полезное для таких как он.

Что может сделать заголовок интереснее

🤩 Цифры. Например, «N способов сделать ...», «N вариантов ...», «N ошибок в ...». Заголовки с цифрами стабильно привлекают внимание. Так было во всех нишах, в которых я работала, независимо от аудитории.

🤩 Формат. Например, инструкция, руководство, чек-лист. Любая статья с таким названием сразу выглядит интереснее. Думаю, что вы и сами это замечали.

🤩 Эмоции. Это могут быть яркие детали или цепляющие цитаты из статьи, либо факты, которые сразу вызывают эмоциональный отклик, — последний прием часто используют в новостях.

🤩 Усилители. Например, прямо сейчас, на самом деле, удивительные, честно. Любые фразы и слова, которые усиливают те факты, о которых вы говорите.

🤩 Простота. Например, такие слова: легко, просто, быстро, без проблем, сразу, за полчаса. Удивительно, но факт: почти любое обещание простого и быстрого решения повышает просмотры статьи.

🤩 Актуальность. Например, тренды, отсылка к громким инфоповодам. Если что-то на слуху, на это чаще обращают внимание.

Составляем заголовки: берем пользу и прибавляем интерес

Несколько примеров.

👉 Цифры + конкретное действие: «Три способа масштабировать Kubernetes».
👉 Личный опыт + простота: «Как мы перенесли данные в свою СУБД за два часа».
👉 Акцент на важности + усилитель: «Зачем предпринимателям уже сейчас нужно купить онлайн-кассу».
👉 Конкретное действие + формат: «Как выбрать врача по отзывам: подробная инструкция».

Это далеко не все рабочие схемы — я постоянно нахожу новые. А иногда заголовок привлекает внимание и без всяких ухищрений — просто потому, что сама тема для читателей очень актуальна.

#тексты

От чего зависит охват статьи

В прошлый раз я писала, как заголовок может повлиять на число просмотров. Но, конечно, охват статьи зависит не только от этого. Напомню, что еще важно.

Объем тематики

То есть то, как много людей в принципе могут заинтересоваться темой статьи. Есть узкие темы, которые интересны сотням людей, а есть те, что интересны тысячам.

Например, статья про продакт-менеджмент при прочих равных наберет меньше просмотров, чем статья про детей. Ведь людей, у которых есть дети, больше чем продакт-менеджеров.

Внутри одной тематики больше просмотров будет у статьи, рассчитанной на начинающих. Их всегда больше, чем специалистов. Например, тех, кто хочет работать удаленно, больше, чем тех, кто давно и успешно так работает. 

Аналогично с осведомленностью аудитории о каком-либо продукте или услуге — больше тех, кто находится на самом верху воронки продаж, чем тех, кто уже готов что-то купить. 

❌ Это не значит, что надо придумывать максимально широкие темы. Во-первых, то, что может быть интересно всем, в итоге обычно неинтересно никому. Аудитория размывается, не ясно, про что статья. 

Во-вторых, нужно не забывать о целях. Зачастую лучше, если статью прочитает 10 000 нужных людей, чем 100 000 всех подряд.

Как раз тут особенно важно поработать над заголовком. Он поможет подчеркнуть, для кого статья, чтобы собрать максимум просмотров от нужной аудитории.

Особенности площадки

Очевидно, что чем больше аудитория площадки, где опубликован текст, тем выше шанс, что он получит большой охват. Бесполезно размещать материалы там, где нет посетителей.

Еще важна аудитория площадки. Тема статьи должна совпадать с ее интересами. Простой пример: одна и та же статья для разработчиков может собрать десятки тысяч просмотров на Хабре и пару тысяч просмотров на каком-нибудь VC.ru. 

Качество дистрибуции

Тут, думаю, можно не объяснять. Чем лучше выстроена система привлечения читателей, тем больше просмотров можно получить. 

❌ Напоследок — количество просмотров не зависит от качества статьи, ее длины, времени, которое на нее затратили, и тому подобного.

Вы можете три месяца писать крутейший кейс о продвижении в соцсетях магазина носков, а он все равно соберет меньше, чем смешной мем про маркетологов или простой способ делать картинки для постов без фотошопа. Зато вероятность того, что с кейса придут клиенты, намного выше. 

#тексты

Навигация по блогу

Неожиданно мой маленький блог вырос до 1500 подписчиков. Я решила разметить самые полезные посты, чтобы те, кому интересно, могли посмотреть подборку на нужную тему.

Теперь искать посты можно по хештегам.

👉 #работасклиентами — все о том, что касается поиска клиентов и работы с ними: нужные навыки, портфолио и резюме, отклики на вакансии, переговоры и так далее.

👉 #тексты — как писать и редактировать, удачные и неудачные примеры.

👉 #книги — мои рекомендации о том, что почитать. Там не только книги для редакторов — я больше люблю научпоп.

👉 #контентмаркетинг — все об этом канале привлечения клиентов, как сделать, чтобы каждый текст работал на цели компании.

👉 #управлениередакцией — все, что касается поиска авторов, работы с ними, выстраивания редакционных процессов.

👉 #продуктивность — как лучше выстроить работу, чтобы оставалось время на что-то еще.

👍 Еще мне можно задать вопрос через форму. По опыту, чаще всего спрашивают о том, про что я уже писала: портфолио, поиск клиентов, навыки редактора и тому подобное, поэтому эффективнее сначала поискать ответ по хештегам. На новые вопросы стараюсь отвечать по мере возможностей. Туда же можно написать любую обратную связь, я буду рада :)

​​Методичка для проверки качества текста

Сделала небольшой чек-лист, который поможет понять, качественный ли перед вами текст.

⚡Пригодится тем, кто заказывает тексты, чтобы оценить работу автора или редактора, а также для самопроверки начинающим редакторам — убедиться, что вы ничего не упустили во время редактуры.

Все советы с понятными примерами, чтобы легче было разобраться. Скачивайте, делитесь с теми, кому может быть полезно — это бесплатно.

Скачать файл в PDF

#контентмаркетинг #тексты #управлениередакцией

​​Подборка книг о критическом мышлении

Собрала небольшую подборку книг по теме, которые я читала. Некоторые понравились, некоторые нет — возможно, сэкономлю вам время при выборе. 

Том Чатфилд, «Критическое мышление. Анализируй, сомневайся, формируй свое мнение». Заслуженно занимает первое место. Ее можно назвать учебником — дает основные знания о предмете, только написана не академически, а интересно. Классное оформление, есть упражнения на тренировку. Еще понравились разделы о том, как искать, читать и систематизировать информацию. В общем, хорошая базовая книга о критическом мышлении. У меня есть к ней краткий конспект, когда-нибудь поделюсь им, если дойдут руки. 

Самое классное — что ее можно скачать бесплатно на сайте Всенауки. Я бы купила в бумаге, если бы не стала с этого года почти бездомным эмигрантом :)

Гектор Макдональд, «Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность, выставляя факты в выгодном свете». Тоже неплохая книга. Довольно легко заметить откровенную ложь, сложнее понять, когда врут с помощью правды: фактов, цифр, исторических данных, меняют отношение к ситуации с помощью контекста. 

Люди не всегда делают это осознанно. Так, я сама сталкивалась с тем, что авторы неправильно трактуют статистику. Самый простой пример: берут данные о росте случаев заболевания и делают вывод, что оно стало встречаться чаще — а на самом деле выросло население в общем, распространенность болезни осталась той же. 

Автор рассказывает, как замечать непреднамеренное и преднамеренное искажение реальности, а так же, как корректно и этично использовать разные приемы в своих текстах и историях. 

Кейт Станович, «Рациональное мышление». Способность рационально мыслить не связана с интеллектом. Именно поэтому даже умные и образованные люди могут совершать странные поступки — например, терять деньги на бирже, покупая рискованные акции, или лечиться какой-нибудь гомеопатией.

Автор рассказывает, что мешает людям мыслить рационально, как заметить свои баги мышления и справиться с ними. Например, иррациональные программы, которые широко распространены в обществе и автоматически принимаются на веру. Книжка на 4, не так хорошо оформлена и не так увлекательно написана, как могла бы, но в ней есть интересные мысли.  

Две книги Никиты Непряхина: «Я манипулирую тобой» и «Анатомия заблуждений». Первая неплохая, вторая не очень. 

«Я манипулирую тобой» — про манипуляции и то, как с ними бороться — автор описывает разные сценарии манипуляций и что делать в каждом случае. Много примеров, понятная подача информации. Подойдет для первого знакомства с темой. 

Вторая — «Анатомия заблуждений» — мне не понравилась. Такое ощущение, что в ней просто собрано все, что автор когда-то писал о критическом мышлении. Вроде бы полезная информация, но в основном теоретическая, многое «по верхам», не хватает примеров. Эту книгу тоже можно скачать бесплатно.

Борислав Козловский, «Максимальный репост»: что заставляет нас верить фейковым новостям?». Вышла она три года назад, я читала ее где-то год назад — в чем-то она уже устарела, так как фейковые новости сейчас вышли на новый уровень. 

Тем, кто раньше не интересовался, как возникают и распространяются разные теории заговора и фейки, скорее всего, будет полезно, но в целом — не могу сказать, что обязательна к прочтению.

Ханс Рослинг, «Фактологичность. Десять причин наших заблуждений о мире».  Она о том, что мешает людям верно воспринимать реальность. Автор, опираясь на данные, показывает, что многое в мире складывается лучше, чем мы себе представляем. Интересно, думал бы он так же, если бы писал книгу сейчас? Книга небольшая, легко читается — и интересных примеров много, что всегда хорошо.

Если знаете другие хорошие книги о критическом мышлении — делитесь в комментариях, буду признательна.

#книги

Где искать источники для медицинских статей

Часть 1

Не скажу тут ничего нового — мы даже проводили открытый вебинар по поиску источников. Однако на эту тему по-прежнему больше всего вопросов. Поэтому я сделала совсем простую инструкцию — она не учитывает многих нюансов, но поможет получить общее представление о теме и не написать всякой ерунды.

Кстати, уметь находить медицинскую информацию полезно не только для статей, но и для себя, если хочется понять, как вас должны от чего-то лечить.

Итак, даю упрощенный алгоритм поиска.

👉 Рекомендации от авторитетных организаций

Искать нужно, конечно, на английском. Авторитетные организации — это, в частности, ВОЗ и зарубежные аналоги Минздрава. Например, Национальная служба здравоохранения Великобритании. Они достаточно легко гуглятся.

Еще проще смотреть сайты разных медицинских ассоциаций: например, если тема касается гинекологии, то это ACOG, если кардиологии, то это American Heart Association. Не надо знать их все: просто вбиваем в поиск Гугла на английском то, что надо — допустим, «рекомендации ассоциации онкологов рак простаты». Если что-то есть, оно в 98% случаев найдется.

Кроме того, есть сайты и справочники, которые собирают актуальные рекомендации, например, Uptodate или MSD, но по факту большинство людей забывает их название или то, что они вообще существуют. Кажется, легче запомнить, что стоит поискать рекомендации профильных ассоциаций.

Есть и рекомендации Минздрава РФ — актуальные нужно смотреть на сайте Минздрава, в рубрикаторе клинических рекомендаций. Так можно увидеть, чем отличается российская практика от международной. Кроме того, в большинстве случаев они все-таки тоже опираются на доказательную медицину.

Для лекарств еще стоит запомнить хотя бы один фармакологический международный справочник, например, самый известный Drugs.com. Там можно поискать данные по действующему веществу.

Еще один способ — вбить в поиск Гугла на английском фразу «действующее вещество препарата эффективность и безопасность». Высока вероятность, что в первых же строчках поиска найдутся достоверные ссылки.

#тексты

Где искать источники для медицинских статей

Часть 2. Начало выше

👉 Исследования

Любимая многими практика — найти одно исследование на Пабмеде и на его основе делать выводы. Однако так это не работает, потому что не все исследования одинаково полезны.

В первую очередь надо ориентироваться на систематические обзоры и мета-анализы — если упрощенно, то это анализ данных из нескольких исследований. Там тоже могут быть проблемы с достоверностью информации, но обычно им можно доверять.

Есть база обзоров Кокрейн и другие библиотеки, но, как правило, обзоры тоже легко нагуглить. Например, вы хотите узнать, нужен ли скрининг на рак предстательной железы — набираем на английском «систематический обзор скрининг рака простаты».

Это не значит, что другие исследования совсем не подходят. Не буду сейчас писать страшные слова вроде «рандомизированные плацебо-контролируемые», потому что градация качества исследований — отдельная большая история.

Проще всего — попробовать включить логику. Обычно не стоит ориентироваться на исследования, которые противоречат международным рекомендациям, где слишком мало участников, нет групп контроля, они финансированы производителем лекарства или чего-то еще, проведены только на животных или клеточных культурах, авторы пытаются найти причинно-следственную связь там, где ее нет.

В общем, с отдельными исследованиями, в качестве которых есть сомнения, стоит поступать так:
— попробовать отыскать систематический обзор или рекомендации по теме;
— если таких нет, попробовать найти другие исследования на тему и сравнить результаты;
— если ничего больше нет или есть еще пара исследований, но таких же сомнительных, вряд ли стоит брать информацию в расчет.

Если брать все исследования подряд, не оценивая их качество, то на том же Пабмеде можно накопать ссылок, чтобы подтвердить почти любую чушь — от пользы гомеопатии до лечения рака содой (я сейчас вообще не шучу). Этим часто пользуются шарлатаны от медицины — большинство людей верит всему, на чем написано «исследование», а увидеть недостатки дизайна мало кто может. Поэтому так важно относиться ко всему критически.

👉 Сайты клиник и других организаций

Есть зарубежные клиники, фонды и другие организации, которые пишут годные статьи, опираясь на нормальные рекомендации. Я не буду писать их названия, чтобы упростить вам жизнь. Просто поделюсь лайфхаком от моего коллеги Даниила Давыдова: если вы нашли зарубежный сайт с вроде бы хорошим материалом, поищите название организации в библиотеке Medlineplus.gov. Если оно там упоминается, значит, все, скорее всего, хорошо.

Точно не надо брать информацию с сайтов русскоязычных клиник и обычных информационных сайтов — большая вероятность наткнуться на всякую чушь. Намного лучше ситуация с российскими фондами и общественными организациями — там часто публикуют качественные материалы, в том числе переводы зарубежных источников. Тут опять же надо включать логику — если данные сходятся с общей картиной и не вызывают подозрений, скорее всего, все ок.

#тексты

Американская конференция по факт-чекингу

Коллеги поделились ссылкой на классное мероприятие для научных журналистов. Говорят, в прошлый раз там было очень интересно. Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться, по желанию прикрепить резюме и ждать приглашения.

Среди спикеров руководитель отдела исследований из The Atlantic, исследователь из Bellingcat, редактор Science Magazine и другие умные люди. После докладов можно задавать вопросы, также есть круглые столы для общения участников.

Как я понимаю, на конференцию попадут не все, кто подал заявку, но почему бы не попробовать.

Само мероприятие будет 26 августа, подача заявок до 26 июля.

Регистрация тут

Как контролировать дедлайны

Я много лет работала на фрилансе, обычно у меня было сразу несколько клиентов, то есть много разных задач с разными сроками. Все проекты нужно было сдавать вовремя, а если вовремя не получалось — хотя бы делать так, чтобы обе стороны были довольны.  

В то время у меня появилось несколько лайфхаков, помогающих контролировать дедлайны и не сойти с ума. Они мне пригодились и во время работы главредом, когда нужно было в срок выпускать много разного контента.

👉 Разбивать задачу на этапы

Почти любую контентную задачу можно разбить на этапы. Обычно так делают, чтобы упростить согласование в больших проектах: клиент может сразу сказать, что не нравится, не придется переделывать всю работу. Но это также полезно для расчета сроков, причем работает даже для одного текста. 

Самые простой пример: если мы пишем лонгрид с экспертом компании, надо подготовиться к интервью и составить вопросы, провести интервью, отдать запись на расшифровку, сделать текст, согласовать текст с экспертом, показать редактору, сделать иллюстрации, сверстать и так далее. 

На любом этапе может случиться что-то, что сдвинет дедлайн, например: эксперт заболел или расшифровщик пропал. 

Если пытаться оценить срок на всю работу целиком, вероятность погрешности выше. Проще разделить на этапы хотя бы для себя, а потом оценивать сроки на каждый. 

👉 Сделать процесс прозрачным для клиента

Лучше, когда клиент тоже понимает, из чего складывается работа, — и что ему нужно сделать со своей стороны, чтобы вовремя получить результат. 

В работе над одним текстом можно расписать важные этапы и обозначить срок каждого. 

Например, написать клиенту, что до такого-то числа от него нужна информация по проекту, тогда такого-то числа будет план текста, а потом нужно еще 5 дней, чтобы написать материал. Если он хочет, чтобы текст вышел в срок, значит, у него остается 8 дней на согласование. 

Когда проект масштабнее, лучше использовать наглядные инструменты, например, таблицы со сроками по каждому направлению. Такая была у меня, когда на проекте одновременно шла работа над парой десятков статей, за сроки выхода которых я отвечала.

В таблице были этапы работы над каждым текстом и дополнительные данные: кто из компании заказал статью, на какой площадке мы ее выпустим, кто пишет. Ее я показывала на отчетных созвонах, кроме того, все заинтересованные лица могли посмотреть, что происходит с их текстом. 

❓❓Если будет полезно, могу поделиться шаблоном такой таблички в следующем посте: напишите в комментариях, нужно или нет. 

👉 Держать клиента в курсе

Если срок сдвигается, об этом стоит сказать как можно раньше, объяснив причину. То же самое стоит сделать, если ничего не выходит, и вы решили отказаться от проекта. 

Чем больше времени остается до указанного срока, тем лучше. Самое неприятное для клиента в такой ситуации — когда вы дотянули до самого дедлайна, а потом вдруг сообщили, что результата не будет. Конечно, такое может случиться по объективным причинам, но если их нет, не надо откладывать неприятный разговор в надежде, что все само разрешится.

👉 Планировать сроки по самому худшему сценарию

Закладывать срок на работу стоит по самому худшему сценарию. Например, в ресурсном состоянии вы пишете текст за 2 дня, а в плохом — за 3. Если назвать срок в 2 дня, можно с 99% вероятностью предсказать, что состояние будет не рабочее: вы или сдвинете срок, или будете делать работу через силу, а потом 3 дня отдыхать. Лучше сразу сказать 3 дня: сделаете раньше — будет повод приятно порадовать клиента.

Еще хорошо добавлять небольшой запас на форс-мажоры — обычно чем срочнее что-то нужно сделать, тем чаще случается нечто непредвиденное.

А что вы делаете, чтобы не срывать дедлайны? Будет круто, если поделитесь советами в комментариях :)

#работасклиентами

Шаблоны, чтобы планировать выпуск контента

В прошлом посте обещала показать шаблон таблички, который помогает планировать сроки производства контента и сделать их прозрачными для клиента. На самом деле у меня их два — для разного количества задач.

✍ Шаблон планирования, если выходит мало статей — эту табличку я подсмотрела в редакции одного блога, где раньше работала, но упростила и адаптировала под себя. Он подходит для планирования на месяц, если у вас выходит 4—10 статей. 

Посмотреть шаблон

✍ Шаблон планирования, если выходит много статей — мой шаблон для планирования большого числа публикаций. Туда можно вписать любое количество статей, и он все равно останется наглядным. Оставила в нем несколько комментариев, чтобы было понятнее, как пользоваться. 

Посмотреть шаблон

Чтобы воспользоваться шаблонами, просто сделайте себе копию. 

Бесплатные способы раскрутить канал в Телеграме

Не помню, когда завела этот канал, но активно начала вести его примерно полтора года назад — в начале 2021. За этот год я покупала рекламу один раз и получила с нее около 40 подписчиков. Все остальное — бесплатный рост.

Что мешало росту канала

Прирост подписчиков мог бы быть больше и быстрее, если бы я:

👉 1. Не бросала периодически вести канал. Самый долгий перерыв случился после февраля, за это время от меня отписалось около 200 человек. Еще некоторое количество я удалила сама, потому что не хотела, чтобы они меня читали. Отток подписчиков происходит каждый раз, когда посты не выходят дольше двух недель.

👉 2. Активнее занималась продвижением. Блог среди моих приоритетов находится на 10 месте после семьи, работы, английского и тому подобных важных дел. Из-за этого посты выходят нерегулярно, а системно продвигать канал нет времени.

Способы, которые помогли мне набрать некоторое число подписчиков

🥰 Взаимопиар

Это обмен постами с другими каналами со схожей аудиторией. Работает нормально: с канала в 1500-2000 подписчиков в среднем приходит 80-150 человек, может и больше. Минусы: если делать слишком часто, люди начинают отписываться. Кроме того, тематических каналов с похожим объемом аудитории обычно не так много, варианты быстро заканчиваются. А еще почти бесполезно думать о взаимном пиаре, пока в канале меньше 1000 человек.

🥰 Личные соцсети

Первую тысячу я привела через одну запрещенную в нашей стране соцсеть на букву Ф. Использовала несколько способов. Во-первых, пару раз прямым текстом писала, что у меня есть канал в Телеграме. Во-вторых, иногда публиковала на странице посты из канала, а потом просила людей подписаться, если они хотят читать больше таких текстов.

Минусы способа: аудитория из личных соцсетей конечна. С первого поста подпишется много людей, но с каждым следующим разом выхлоп будет все меньше.

🥰 Контент канала

Некоторые посты приводят подписчиков, потому что их репостят другие каналы, а еще люди пересылают друг другу и в личные чаты. Например, так я за последний месяц набрала больше 300 подписчиков: 4 июля тут было 1390 человек, а сейчас больше 1700.

Хорошо репостят подборки чего-угодно, методички и чек-листы, любые шаблоны. Если вы размещаете контент для скачивания, внутри него тоже стоит оставить ссылки на канал или посты из него. Так, я сделала методичку для проверки качества контента — внутри под каждым пунктом ссылка на пост в канале по теме. По этим ссылкам подписалось около сотни человек.

Минусы: нужно регулярно придумывать контент, который будут репостить. В общем, эффект зависит от того, насколько хватит креативности. А еще со временем эффект также падает: репостят контент обычно в одни и те же тематические каналы и чаты. Аудитория, которая может подписаться, в них тоже конечна.

🥰 Другие активности

Я оставляла ссылки на канал в материалах вебинара, который вела для одной онлайн-школы, в нескольких статьях, которые выходили в тематических блогах. Это дало небольшой эффект, потому что подобных активностей у меня немного.

Чтобы таким образом значительно нарастить число подписчиков, надо чаще где-то пиариться: участвовать в конференциях, продвигать свой сайт и так далее. Мне не хочется это делать только ради канала, а других причин нет.

👻 Плохо то, что однажды количество бесплатных подписчиков личного блога достигает потолка — прирост без рекламы становится очень медленным. Мне кажется, что я к этому потолку приближаюсь.)

#контентмаркетинг