VK выкатил итоги полугодия. Нам, конечно, интересны не финансовые показатели 👁

А то, как сейчас выглядит экосистема новых медиа компании — ВКонтакте, МАКС, Дзен, ОК, VK Видео…что мы забыли?

Если коротко: 90,7 млн человек ежедневно пользуются сервисами VK, а суммарное время взаимодействия (time spent) вырос за год на 57% — до рекордных 7,8 млрд минут в день. В среднем один пользователь проводит внутри экосистемы больше 85 минут в сутки и использует сразу два продукта.

А что происходит внутри?

❇️ ВКонтакте: 65,2 млн пользователей ежедневно и 94,3 млн ежемесячно. Обновлён механизм рекомендаций, расширена статистика профилей и добавлены новые инструменты для монетизации и бизнеса.

❇️ МАКС: уже больше 87 млн пользователей ежедневно и 108 млн ежемесячно. Публичные каналы открыты для всех, появились рекомендации, отложенный постинг, трансляции, комментарии и истории. А платформу с ботами, мини-приложениями и каналами открыли всем российским предпринимателям и самозанятым.

❇️ Дзен: 63 млн пользователей в месяц и новая ИИ-архитектура «Кортекс», которая должна быстрее находить уникальные инфоповоды и первоисточники. Для СМИ появилась ИИ-студия, адаптирующая один материал под разные форматы платформы.

❇️ ОК: 32,6 млн пользователей в месяц. Здесь интереснее всего выглядит аудитория серебряного возраста: время просмотра контента среди них выросло в 2,3 раза. Параллельно площадка запустила ежедневный дайджест «Сегодня», «Афишу» и генерацию персонализированных подарков через ИИ.

❇️ VK Видео: 83,1 млн пользователей в месяц, +11% за год. Время просмотра выросло в 1,6 раза, а на ТВ — сразу на 67%. Плюс появилась отдельная Premium-подписка.

И самое интересное для рынка: VK продолжает сшивать эти площадки на уровне инструментов. В VK Рекламе появилась единая схема продвижения каналов ВКонтакте, МАКС и Дзена, а количество рекламных кампаний за полугодие выросло на 45%.

На первый план выходит экосистема, внутри которой можно собирать разные сценарии потребления контента и продвижения ❕

За этим и будем следить.

Источник: результаты VK за II квартал и первое полугодие 2026 года.

Email-маркетинг мёртв? Или просто хайпит на своей смерти? ↖️

Соцсети захватили внимание, мессенджеры оккупировали ежедневную коммуникацию, а ИИ уже написал десять вариантов письма — выбирайте, что нравится.

Согласно статистике, в 2025 году медианный open rate рассылок вырос до 43,46%, click rate — до 2,09%. Оба показателя немного выше, чем годом ранее.

Если коротко: email жив.

Но вопрос в другом: какой email-маркетинг ещё работает в 2026 году, а какой пора отправить на digital-свалку?

Разбираемся в карточках ⬇️

Кейс Яндекс 360: из рабочих созвонов — в спецпроект ↖️

❇️ У всех были звонки, которые могли быть сообщением в телеге. И фразы из разряда: «меня слышно?», «секунду, расшарю экран».

На этом мы и построили спецпроект для Яндекс 360 и Яндекс Телемост — интерактивное бинго с самыми популярными и смешными фразами, которые звучат во время рабочих созвонов у пользователей сервиса.

🔘 Задача проекта — повысить узнаваемость Телемоста и Яндекс 360 среди бизнес-аудитории. Вместе с командой проекта мы разработали лендинг с бинго и памяткой организатору видеовстречи, а для продвижения запустили Яндекс 360 × RB.RU в Telegram и на сайте Russian Business.

В Telegram вышла серия размещений в бизнес-каналах: предприниматели, руководители и команды — это те, кто чаще всего сталкиваются с онлайн-встречами — и лучше всего считывают боль неэффективных созвонов.

А какое бинго собрали вы? 🥹

Куда идти за маркетинговыми инсайтами этой осенью? 🍂

Собрали главные события сезона для тех, кто работает с рекламой, digital и коммуникациями.

В подборке — конференции, форумы и встречи, где будут обсуждать тренды индустрии, новые инструменты, рабочие кейсы и стратегии продвижения.

❇️ WOW FEST — 16–18 сентября
Фестиваль маркетинга, креатива, брендинга и технологий в сфере недвижимости.

❇️ Business Force Forum — 22 сентября
Форум о продажах, маркетинге, клиентском сервисе, IT и AI.

❇️ ПМФ XXVI — 28–29 сентября
Один из крупнейших форумов по digital-маркетингу и рекламе.

❇️ Russian Food-Marketing Forum 2026 — 1–2 и 6 октября
Форум о трендах, продукте, ритейле и AI в food-маркетинге.

❇️ Optimization-2026 — 8–9 октября
Конференция о SEO, поиске, нейроответах и продвижении бизнеса.

❇️ Global Tech Forum — 16 октября
Форум о цифровой трансформации, AI и автоматизации бизнеса.

❇️ Brand Analytics 2026 — 5 ноября
Конференция об аналитике соцмедиа для маркетинга, PR и бизнеса.

❇️ НРФ 10 — 10–12 ноября
Юбилейный форум о будущем рекламы, технологий и коммуникаций.

❇️ ИИ Конфа — 16 ноября
Практические кейсы и инструменты применения AI в работе.

❇️ Матемаркетинг — 17, 26–27 ноября
Конференция о маркетинговой аналитике, ML, AI и performance. 17 ноября — онлайн-день!

❇️ MarketGuru CONF — 17–18 ноября
Глобальная выставка индустрии маркетплейсов.

❇️ Tech Week — 18–19 ноября
Конференция об AI, технологиях, маркетинге и трансформации бизнеса.

Отобрали самое интересное — сохраняйте в календарь 👆

Мало половины: подкасты о маркетинге ч. 2 👆

Одного списка актуальных подкастов о маркетинге оказалось недостаточно. Подготовили вторую часть подборки — ещё пять проектов, где обсуждают маркетинг, рекламу, CRM, карьеру и реальные кейсы 👁

❇️ ТРУ МАРКЕТИНГ
❇️ Мама, я в рекламе
❇️ Богема и маркетинг
❇️ Кейсы
❇️ Просто маркетинг

В выпусках — о том, как растут бренды, из чего складываются сильные рекламные кейсы и как устроена работа маркетологов внутри больших компаний.

Сохраняйте подборку — пригодится на обеденном перерыве 🥹

Как превратить аналитику в стратегию? 👆

Аналитика нужна, чтобы понять, что делать дальше.

Например, с помощью TGStat можно выяснить, откуда конкурент привлекает аудиторию, изучить его рекламные размещения, найти самые популярные посты и проверить канал на подозрительную активность.

❇️ А затем — превращать цифры в гипотезы: тестировать новые форматы, корректировать контент-план, искать перспективные площадки и масштабировать то, что работает.

Собрали несколько способов использования TGStat — плюс показываем, когда вместо него лучше использовать другой инструмент.