Почему Threads* — одна из главных соцсетей 2026 года? 👆

А вы тоже в 2023 году, когда был запущен Threads*, не понимали, зачем вам второй Х (бывший Twitter)?

Но прошло три года, и всё изменилось. Threads* неожиданно «выстрелила», став одной из самых обсуждаемых платформ. К концу 2025-го число загрузок достигло 828 млн, а дневная аудитория составляет ~150 млн активных пользователей.

Давайте разберёмся, как это произошло и что превратило этот проект из сомнительного стартапа в глобальный феномен, особенно на зарубежном рынке? 🕐

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.

Обновляем диджитал-инструментарий 👆

Половина 2026 года прошла, поэтому РАМУ и Аналитический центр Российской индустрии рекламы представили новую версию Реестра ключевых диджитал-инструментов.

Внутри — сервисы для маркетинга, аналитики и автоматизации.

Мы выбрали из реестра 40 заметных инструментов из восьми категорий: от Telegram-ботов до аналитики и рассылок. А полный реестр пригодится тем, кто хочет сравнить больше аналогов и собрать собственный стек.

Смотрим карточки, выбираем новую диджитал-экипировку ❤️

VK выкатил итоги полугодия. Нам, конечно, интересны не финансовые показатели 👁

А то, как сейчас выглядит экосистема новых медиа компании — ВКонтакте, МАКС, Дзен, ОК, VK Видео…что мы забыли?

Если коротко: 90,7 млн человек ежедневно пользуются сервисами VK, а суммарное время взаимодействия (time spent) вырос за год на 57% — до рекордных 7,8 млрд минут в день. В среднем один пользователь проводит внутри экосистемы больше 85 минут в сутки и использует сразу два продукта.

А что происходит внутри?

❇️ ВКонтакте: 65,2 млн пользователей ежедневно и 94,3 млн ежемесячно. Обновлён механизм рекомендаций, расширена статистика профилей и добавлены новые инструменты для монетизации и бизнеса.

❇️ МАКС: уже больше 87 млн пользователей ежедневно и 108 млн ежемесячно. Публичные каналы открыты для всех, появились рекомендации, отложенный постинг, трансляции, комментарии и истории. А платформу с ботами, мини-приложениями и каналами открыли всем российским предпринимателям и самозанятым.

❇️ Дзен: 63 млн пользователей в месяц и новая ИИ-архитектура «Кортекс», которая должна быстрее находить уникальные инфоповоды и первоисточники. Для СМИ появилась ИИ-студия, адаптирующая один материал под разные форматы платформы.

❇️ ОК: 32,6 млн пользователей в месяц. Здесь интереснее всего выглядит аудитория серебряного возраста: время просмотра контента среди них выросло в 2,3 раза. Параллельно площадка запустила ежедневный дайджест «Сегодня», «Афишу» и генерацию персонализированных подарков через ИИ.

❇️ VK Видео: 83,1 млн пользователей в месяц, +11% за год. Время просмотра выросло в 1,6 раза, а на ТВ — сразу на 67%. Плюс появилась отдельная Premium-подписка.

И самое интересное для рынка: VK продолжает сшивать эти площадки на уровне инструментов. В VK Рекламе появилась единая схема продвижения каналов ВКонтакте, МАКС и Дзена, а количество рекламных кампаний за полугодие выросло на 45%.

На первый план выходит экосистема, внутри которой можно собирать разные сценарии потребления контента и продвижения ❕

За этим и будем следить.

Источник: результаты VK за II квартал и первое полугодие 2026 года.

Email-маркетинг мёртв? Или просто хайпит на своей смерти? ↖️

Соцсети захватили внимание, мессенджеры оккупировали ежедневную коммуникацию, а ИИ уже написал десять вариантов письма — выбирайте, что нравится.

Согласно статистике, в 2025 году медианный open rate рассылок вырос до 43,46%, click rate — до 2,09%. Оба показателя немного выше, чем годом ранее.

Если коротко: email жив.

Но вопрос в другом: какой email-маркетинг ещё работает в 2026 году, а какой пора отправить на digital-свалку?

Разбираемся в карточках ⬇️

Кейс Яндекс 360: из рабочих созвонов — в спецпроект ↖️

❇️ У всех были звонки, которые могли быть сообщением в телеге. И фразы из разряда: «меня слышно?», «секунду, расшарю экран».

На этом мы и построили спецпроект для Яндекс 360 и Яндекс Телемост — интерактивное бинго с самыми популярными и смешными фразами, которые звучат во время рабочих созвонов у пользователей сервиса.

🔘 Задача проекта — повысить узнаваемость Телемоста и Яндекс 360 среди бизнес-аудитории. Вместе с командой проекта мы разработали лендинг с бинго и памяткой организатору видеовстречи, а для продвижения запустили Яндекс 360 × RB.RU в Telegram и на сайте Russian Business.

В Telegram вышла серия размещений в бизнес-каналах: предприниматели, руководители и команды — это те, кто чаще всего сталкиваются с онлайн-встречами — и лучше всего считывают боль неэффективных созвонов.

А какое бинго собрали вы? 🥹