Понедельник — новое упражнение. Когда мы разбираем нишевые медиа — всегда учимся работать с информационной повесткой. Потому что аудитория от таких изданий ждет не просто новостей, а более подробных разборов на релевантные темы. Да и плюс темы для текстов нужно где-то искать!

Я предлагаю раскладывать информационный повод на разные форматы. Например, вышла новость — мы можем написать о ней на сайте и в социальных сетях, потом провести опрос и собрать ответы аудитории в UGC-подборку. А одновременно с этим — поговорить с экспертом и обсудить вопросы, которые с этой темой связаны. И даже это потом можно разложить на карточки в социальных сетях!

Схему мы рисуем и рассматриваем на примере разных событий. Что важно уточнить: далеко не все новости требует такого детального рассмотрения. А сама схема гибкая: элементы могут добавляться и убираться.

Я это задание люблю, потому что оно учит смотреть на инфоповоды как молекулы, которые можно разложить на атомы и по-разному с ними играть.

#медиа_упражнения

Новости, которые мы заслужили

Пока у меня идет процесс ночного чтения английских статей, насткнулась на одно интересное исследование.

Преподавательница в Стэнфордском университете и провела исследование нативной рекламы, в котором изучалось, как ученики старших классов реагируют на эту форму коммерческого контента.

Им представили скриншоты двух статей о глобальном изменении климата. Один — традиционная новостная история из раздела науки журнала. Другой — текст, оплаченный нефтяной компанией, который был помечен как спонсируемый контент и на видном месте отображал логотип компании.

Студентов попросили определить, какой источник был более надежным. Почти 70 процентов сказали, что скриншот спонсируемого контента, который содержал диаграмму с данными, был более надежным. Один студент отметил, что его «легче понять с графиком, и что он кажется более надежным, потому что диаграмма показывает факты прямо перед вами». Только 15 процентов студентов пришли к выводу, что новостная статья была более надежным источником из двух снимков экрана.

И у меня тут сразу вопросы: это плохая медиаграмостность и выводы дети строили просто наглядно, не правя никаких фактов? Настолько качественная нативка, которая воспринимается как хороший редакционный материал? Или никто просто не заметил маркировки (хотя указано, что она находится на видном месте). Вот такое исследование после этого тоже бы хотелось почитать.

На всякий случай поясню, что медиаинфляция — рост стоимости рекламы и медийных проектов, которые мы публикуем в разных каналах.

Происходит это потому, что увеличивается количество компаний, а значит растет спрос на рекламные размещения. Ну и сама экономическая ситуация, в целом, тоже влияет. Учитывая, что в 2024 году медиаинфляция уже выросла на 25-30%, цены могут стать совсем космическими.

Что в таком случае делать?

📍Добавлять новые каналы коммуникации, искать другие платформы. Это, кстати, потенциально поможет выйти на новую ЦА.

📍Сужать таргет — да, возможно, количество просмотров рекламы будет сильно меньше. Но зато это потенциально повысит ее качество.

📍Использовать коллаборации и партнерства — то есть частично закрывать рекламные цели через взаимовыгодные сотрудничества.

#медиа_факты

Немного запоздалый пятничный анализ проекта

Площадка: Лайфхакер
Клиент: видеосервис Wink
Формат: лонгрид
Название: «След в след: как вычисляют и ловят серийных убийц»
Ссылка

Хочу пройти по ключевым моментам

📌 Хороший ракурс, про который писал Кононов: найти тему, которую еще никто не освещал, сейчас почти невозможно. Но зато можно найти необычный взгляд — и вот это, мне кажется, отличный пример такого приема. Тру-крайм, которому посвящены десятки подкастов и каналов на ютуб, но под новым углом: с объяснениями, как именно работают отпечатки пальцев в следствии, что такое почерковедческая экспертиза, из каких жидкостей можно выделить образцы ДНК.

📌 Инфотеймент во всей красе: вроде бы читаем про известные преступления, в вроде бы и узнаем про реальные исторические кейсы и современные методы ведения следствия (то, что уже расписала выше). Причем мне очень нравится, что все очень понятно: я мало что понимаю в биологии, но это не помешало разобраться с ДНК и прочим.

📌 Навигация устроена прекрасно: сперва красивый интерактив с выбором улик, потом появляется кнопка наверх, если хочется снова понажимать на кнопочки. Но можно и не возвращаться — для быстрого переключения между историями есть верхнее меню.

📌 Приятный дизайн, который как будто сам является элементом повествования. Детали хочется рассматривать: тёмные тона, чёткие иллюстрации и элементы «криминалистики». Но без перегруза, что тоже важно при таком количестве текста.

Вообще есть ощущение, что тут почти нечего дополнять. Единственное, что меня смутило — связь названия с содержанием и отсуствие объяснения выбор улик в начале.

После зага и лида у меня создалось впечатление, что меня сейчас будут погружать в мир криминалистики (я, если честно, за этим и пришла на этот спец изначально). Расскажут, какие неочевидные улики вообще есть (вряд ли это запись с камеры), как они работают, как следователи выстраивают цепочку их поиска, как проверяют. Ну, вы поняли. А тут я увидела реальные истории преступников (которые в целом знала), к каждому из которых привязана конкретна улика. Интересно, но все же немного расстроилась. И могу предположить, что я не одна.

Но глобально проект крутой — и он заслуженно взял серебро на «Апостоле».

#спецпроекты

Я тут чуть пыталась уйти в отпуск, но он все равно не состоялся, так что будем продолжать. Наткнулась на неочевидное исследование.

87% россиян что-то читали за последнюю неделю:
1. Художественная литература (40%)
2. Сообщения в социальных сетях (37%)
3. Профессиональная, научная или научно-познавательная литература (34%)
4. Новости и новостные статьи в СМИ (29%)
5. Блоги и популярные статьи в интернете (22%)

По книгам есть отдельное ранжирование: исторические, профессиональные, отечественная и зарубежная классика, фантастика и детективы. А еще вырос интерес к книгам по психологии — тут все понятно. Но вопрос не в этом. Откуда такое количество людей, которые читают больше книг, чем сообщений в социальных сетях? Удивительно.

Сперва посмотрела на статистику и подумала, что она может быть региональной. Но нет: самыми читающими среди россиян стали жители мегаполисов (обеих столиц и миллионников). Нашли респондентов, видимо, где-то в Москва-сити или Патриках — других вариантов нет.

Теперь точно могу объявить выход из полуотпускного состояния и рассказать про новое упражнение, которое мне нравится делать с первокурсниками.

Я уже писала, что мне кажется важным как можно скорее высвободить их из сетей штампов и клише — и хотя бы научиться находить и убирать эти конструкции в своих и чужих текстах. Сделать это после школьных сочинений и изложений довольно сложно — но работаем с тем, что есть.

Упражненние — своего рода «возглавленные» буквенного безумия. Сперва мы, конечно, обсуждаем насколько все эти обороты утяжеляют речь, делают ее скучной и некрасивой (не в контексте новостей — с ними другой разговор). А потом задача каждого — выбрать 5 самых-самых странных и ужасных для него штампов и составить с ними предложения. Мы их зачитываем и вместе смеемся — в этот момент доведения конструкции до абсурда я зажимаю кулачки и надеюсь, что момент смеха они запомнят и эту конструкцию начнут в своих текстах дальше автоматически удалять. Ну а потом, конечно, пытаемся штампы из составленных предложений убрать и заменить их как-то оригинально. Времени на эту процедуру, естественно, уходить больше. Но кажется, что эффект виднеется — в конце семестра они сдают итоговые работы и один отдельный раз вычитывают их на наличие клише — так что получается почти без них!

#медиа_упражнения

Где искать темы

Насущный вопрос — особенно для нишевого медиа, которое не может работать со всей информационной повесткой. Но на самом деле, есть довольно много классных способов!

❇️ Новости
Да, если мы работаем с определенной целевой аудиторией, то брать абсолютно все новости с сайтов информационных агентств невозможно. Но зато — можно адаптировать их и подавать через призму аудитории, а это еще более ценный формат. Например, пишем мы для путешественников, а на Центробанк рассказывает о новой ключевой ставке. Казалось бы, какая связь? Но мы можем, например, посчитать, сколько времени потребуется человеку, чтобы накопить на летний тур в Японию, если прямо сейчас он положит на вклад 20.000 рублей. Мне нравится такой подход, потому что мы а) держим аудиторию в курсе важных событий, и у них нет нужды ходить на сторонние сайты за получением дополнительной информации б) находим частичку контента и актуальную тему, которая потенциально может попасть в поисковики. А еще я уже писала про то, что важную новость можно и нужно отрабатывать не одним текстом — это тоже хороший ход, но с ним нельзя сильно заигрываться.

❇️ Новости других стран
Не обязательно смотреть глобальные — локальные тоже могут быть довольно интересными. И даже если сама новость никак не влияет на жизнь нашей аудитории, она может стать информационном поводом для классной колонки или экспертного текста. Например, в какой-то стране открылось кафе с животными — значит мы вполне себе можем упомянуть эту новость в лиде и поговорить со специалистом о том, почему такой формат — не ок. Получается, что поднимаем важную тему — но не просто так вбрасываем ее в читателей, а привязываем к повестке.

❇️ Поисковые запросы
Это не очень новый способ поиска тем — но пропустить его нельзя. Причем работа с Яндекс Вордстат не только помогает понимать, что в тот или иной момент волнует людей, но и правильно формулировать заголовки, которые будут хорошо выдаваться в поисковиках.

❇️ Социальные сети
Настоящий кладезь! Во-первых, треды Твиттера (X), на основе которых можно быстро собрать UGC-материал с комментариями. Или же просто порассуждать на тему, которую яро обсуждают пользователи. Во-вторых, комментарии к уже опубликованным материалам в разных соцсетях. Потому что люди под постами далеко не всегда обсуждают то, что вы написали. И выпуск текста, в котором мы указываем, что «вы, горячо любимые читатели, недавно обсуждали вот эту тему» показывает нашу лояльность: мы видим, что их волнует, мы замечаем, мы стараемся помочь. А это очень-очень важная история! И последний вариант — просьба самих читателей присылать вам рассказы, потому что публикация писем, колонок или же просто поиск героев среди аудитории — отличный способ вовлечения в процесс создания контента, который тоже заставляет людей больше доверять вам как медиа.

❇️ Календарные праздники
Это сейчас прозвучит смешно. Но! Никто не говорит писать новость про День пирога — а вот собрать текст с любимыми рецептами редакции очень даже можно. Я люблю вот этот сайт: тут не только праздники, но и памятные события (например, изобретение первого телефона, которое станет отличным поводом вспомнить свои первые модели) и даты рождений известных людей, про которых можно написать профайлы.

К рекламным материалам, кстати, это все тоже можно привязывать. Я, например, писала разбор про недоношенных детей к 17 ноября — и текст, выпущенный с привязной к информационному поводу, собрал отличные просмотры, потому что попал в запросы.

#полезное_для_редактора

Они уже ужесточили систему регистрации для пользователей младше 13 лет. Но сейчас не об этом.

В The Guardian пишут, что в ближайшие недели лицам до 18 лет будет запрещено искусственно увеличивать глаза, увеличивать губы и разглаживать или изменять тон кожи. Почему? Потому что из-за фильтров у детей в реальной жизни падает самооценка и повышается тревожность.

Но TikTok не стал первопроходцем в создании этого безопасного и нетравмирующего социального пространства. На прошлой неделе платформа Roblox объявила, что ограничит своим самым молодым пользователям доступ к жестокому, грубому и пугающему контенту. А Instagram запустил «подростковые аккаунты» для детей младше 18 лет, где родители могут блокировать просмотр приложения ночью и смледить за контетом.

Интересно посмотреть, что из этого в итоге выйдет — но пока что инициативы звучат прекрасно!

*Принадлежит организации Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ

Площадка: Известия
Формат: многостаночный спецпроект
Название: «Бессмертный город»
Ссылка

Это один из моих любимых проектов, в котором отлично иллюстрирован самый важный навык современного редактора — продюсерский взгляд. Что я имею в виду? Есть куча, просто огромная куча самых разных материалов, которые нужно показать аудитории. И чтобы сделать это эффективно, интересно и главное — удобно, приходится все эти элементы по-разному визуализировать (просто представьте, если бы все эти материалы были написаны текстом — сошли бы за половину тома «Войны и мира»). Думать, каким способом лучше оформить одну часть, а каким другую. Так, чтобы каждая дополняла рассказ и была не просто красивым эелементом, в частью повестовования. Так вот тут, мне кажется, это сделано просто потрясающе.

Что здесь есть:
⁃ 3D-панорамы, в которых можно перемещаться
⁃ звуковое сопровождение
⁃ аудиозаписи из дневников
⁃ архивные документы
⁃ прекрасные иллюстрации

Если описывать каждую механику подробно, то у меня не хватит допустимого количество знаков. Но это стоит просто посмотреть! Причем он продуман на всех уровнях: после возвращения в главное меню из каждой части, уголки у бумажного голубя становятся подгоревшими. И это служит а) навигацией для пользователя б) своего рода элементом рассказа истории.

Я тут могу подушнить только на одну тему — историю знают не все. И если вдруг я зайду в какой-то раздел, нажму на прослушивание какой-нибудь записи из дневника и не буду понимать контекст, то интерес довольно быстро пропадет. Поэтому мне не хватает какого-то центрального голубя с краткой исторический сводкой или вводного текста (или веры в людей, что тоже не исключено).

#спецпроекты