Как будут работать медиа?
Несу вам остатки тезисов с конференции, которые мне кажется важным зафиксировать. Их, правда, осталось не так много.
🌸 Переупаковка контента
Пересборка своего контента — постоянный процесс, который должен проверяться и подтверждаться цифрами. Пробуем один формат, фиксируем какое-то время динамику, принимаем дальнейшее решение. Без тестирования, разнообразия и динамики работать сейчас не получается.
🌸 Гибкая стратегия
Так работает и со стратегией. Она должна быть в любом медиа, но собирать ее на год уже невозможно, потому что все меняется слишком быстро. К документу обращаемся постоянно, пересматриваем его тоже постоянно.
🌸 Ситуативный контент
Нельзя и просто нереально продумывать контент полностью заранее, даже если вы НЕ работаете с новостями. В любой нише должно быть максимум 70% придуманных наперед информационных поводов и 30% ситуативных. Читателям важно быть в контексте — и мы должны его создавать.
Уже давно делала пост про то, где искать такие поводы, если это не классические новости.
🌸 Гедонизм
Один из важных трендов — жизнь ради удовольствия. Мы, видимо, все стали гедонистами от ощущения постоянной турбулентности и непредсказуемости. Его можно и нужно по-разному обыгрывать в контенте и подстраивать под свою ЦА.
🌸 Осваивать ИИ
Почти все новые профессии, которые скоро должны появиться и больших, и в маленьких в медиа, связаны с ИИ: нужно потихоньку осваивать промт-инженеринг, контент-инженеринг и прочее.
🌸 Контакт с читателями
Общаться с аудиторией — обязательно. Отвечать им в комментариях, отвечать на сообщения, выходить на связь, задавать вопросы, работать с UGC. Тут ничего нового — просто практическое подтверждение всего того, что мы с вами уже знаем из исследований.
🌸 Внутреняя кухня
Аналогичный обязательный пункт — показывать внутрянку работы. Как готовятся тексты, кто работает в редакции, чем эти люди занимаются. Эмоциональная связь читателей с медиа формируется на основе человеческим отношений — и значит за буквами должны стоять реальные люди (а я говорила, говорила!)
Я вот тут рассказывала, почему это важно — и как это можно внедрить в контент-план.
Что планируете внедрять в контент?
#полезное_для_редактора
Несу вам остатки тезисов с конференции, которые мне кажется важным зафиксировать. Их, правда, осталось не так много.
Пересборка своего контента — постоянный процесс, который должен проверяться и подтверждаться цифрами. Пробуем один формат, фиксируем какое-то время динамику, принимаем дальнейшее решение. Без тестирования, разнообразия и динамики работать сейчас не получается.
Так работает и со стратегией. Она должна быть в любом медиа, но собирать ее на год уже невозможно, потому что все меняется слишком быстро. К документу обращаемся постоянно, пересматриваем его тоже постоянно.
Нельзя и просто нереально продумывать контент полностью заранее, даже если вы НЕ работаете с новостями. В любой нише должно быть максимум 70% придуманных наперед информационных поводов и 30% ситуативных. Читателям важно быть в контексте — и мы должны его создавать.
Уже давно делала пост про то, где искать такие поводы, если это не классические новости.
Один из важных трендов — жизнь ради удовольствия. Мы, видимо, все стали гедонистами от ощущения постоянной турбулентности и непредсказуемости. Его можно и нужно по-разному обыгрывать в контенте и подстраивать под свою ЦА.
Почти все новые профессии, которые скоро должны появиться и больших, и в маленьких в медиа, связаны с ИИ: нужно потихоньку осваивать промт-инженеринг, контент-инженеринг и прочее.
Общаться с аудиторией — обязательно. Отвечать им в комментариях, отвечать на сообщения, выходить на связь, задавать вопросы, работать с UGC. Тут ничего нового — просто практическое подтверждение всего того, что мы с вами уже знаем из исследований.
Аналогичный обязательный пункт — показывать внутрянку работы. Как готовятся тексты, кто работает в редакции, чем эти люди занимаются. Эмоциональная связь читателей с медиа формируется на основе человеческим отношений — и значит за буквами должны стоять реальные люди (а я говорила, говорила!)
Я вот тут рассказывала, почему это важно — и как это можно внедрить в контент-план.
Что планируете внедрять в контент?
#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥰7❤6👍4💯1
Я сегодня принесла довольно простенький проект.
Но такие тоже важно обсуждать — с точки зрения креатива, визуала и интеграций. Так что поехали!
✨ Площадка: Мел
✨ Формат: интерактивный тест
✨ Название: «Что такое деньги?»
✨ Клиент: ПСБ
✨Ссылка
Проект — интерактивный мини-тест: детям задают вопросы о деньгах, они дают простые, искренние объяснения, а пользователю предлагают угадать финансовый термин по детской формулировке.
🛑 Проверка знаний
Мел давно делает классные тесты для проверки своих знаний, интуиции и пр. Людям всегда интересно смотреть, насколько хорошо они помнят книги из школьной программы, сколько слов могут написать правильно
(ну только попробуйте сказать, что вы такие тесты не проходите!)
И здесь они аккуратно переносят эту же механику в коммерческий проект — без ощущения продажи. Просто знакомый, любимый формат, в котором пользователю комфортно.
🛑 Мягкие интеграции
В некоторых объяснениях к ответам они добавляют связку с продуктом, но делают это в связке с героями вопросов. Условно, если родители Алисы до сих пор хранят деньги под подушкой, то стоит задуматься о вкладе.
Это симпатичная и понятная связка: без громодзких формулировок, навязывания и пр. Нативно, без нажима. В конце интеграция тоже неплохая, но у меня есть вопросы к формулировкам:
Вам уже захотелось кого-нибудь чем-нибудь ударить?
🛑 Приятный визуал
Смешные детские объяснения + такие же мультяшные иллюстрации — получается легкая, теплая стилистика.
Тест смотрится цельно: тексты, интонация, картинки — все в одной логике.
🛑 Пустоты в интерфейсе
Сам вопрос занимает примерно четверть экрана, а весь остальной экран сверху и снизу — пустой воздух.
Да, мы уже живем в эпохе mobile-first, но не до такой же степени, чтобы половину UI оставлять белой. Можно смело уплотнять блоки, выносить иллюстрацию рядом, добавлять микро-контент — все это увеличит вовлечение и уменьшит ощущение «недоверстанного» проекта.
🛑 Финграмотность без финграмотности
Тест про деньги, про термины, про то, как дети это понимают — но нигде нет (или почти нет) нормальной образовательной составляющей.
Аудитория после теста очень мотивирована — самое время дать ей короткий чек-лист или хотя бы ссылку на раздел сайта банка, где можно почитать что-то полезное. А не говорить им, что даже дети за это шарят, а вы нет)))
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
Но такие тоже важно обсуждать — с точки зрения креатива, визуала и интеграций. Так что поехали!
✨Ссылка
Проект — интерактивный мини-тест: детям задают вопросы о деньгах, они дают простые, искренние объяснения, а пользователю предлагают угадать финансовый термин по детской формулировке.
Мел давно делает классные тесты для проверки своих знаний, интуиции и пр. Людям всегда интересно смотреть, насколько хорошо они помнят книги из школьной программы, сколько слов могут написать правильно
И здесь они аккуратно переносят эту же механику в коммерческий проект — без ощущения продажи. Просто знакомый, любимый формат, в котором пользователю комфортно.
В некоторых объяснениях к ответам они добавляют связку с продуктом, но делают это в связке с героями вопросов. Условно, если родители Алисы до сих пор хранят деньги под подушкой, то стоит задуматься о вкладе.
Это симпатичная и понятная связка: без громодзких формулировок, навязывания и пр. Нативно, без нажима. В конце интеграция тоже неплохая, но у меня есть вопросы к формулировкам:
«Узнайте подробнее о продуктах ПСБ на сайте — и пользуйтесь ими с умом. Даже дети знают, как это делать!»
Вам уже захотелось кого-нибудь чем-нибудь ударить?
Смешные детские объяснения + такие же мультяшные иллюстрации — получается легкая, теплая стилистика.
Тест смотрится цельно: тексты, интонация, картинки — все в одной логике.
Сам вопрос занимает примерно четверть экрана, а весь остальной экран сверху и снизу — пустой воздух.
Да, мы уже живем в эпохе mobile-first, но не до такой же степени, чтобы половину UI оставлять белой. Можно смело уплотнять блоки, выносить иллюстрацию рядом, добавлять микро-контент — все это увеличит вовлечение и уменьшит ощущение «недоверстанного» проекта.
Тест про деньги, про термины, про то, как дети это понимают — но нигде нет (или почти нет) нормальной образовательной составляющей.
Аудитория после теста очень мотивирована — самое время дать ей короткий чек-лист или хотя бы ссылку на раздел сайта банка, где можно почитать что-то полезное. А не говорить им, что даже дети за это шарят, а вы нет)))
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍10
Пропавшая строчка
Итоги месяца будем подводить завтра, потому что пропустить понедельничные упражнения нельзя!
✏️ Задача: написать текст, в котором явно не хватает одной фразы. А мы в комментариях будем догадываться, какой именно.
✏️ Цель: развить напряжение и доверие к воображению читателя.
Какая строчка могла бы дополнить этот текст?
#медиа_упражнения
Итоги месяца будем подводить завтра, потому что пропустить понедельничные упражнения нельзя!
Пример
Когда в двери наконец повернулся замок, она не удивилась. Просто села ровнее, убрала со стола кружку. И посмотрела на него так, будто знала все с самого начала.
Какая строчка могла бы дополнить этот текст?
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8👍3
Мысли ноября
Во-первых, я решила теперь прикреплять к итогам фотки месяца, потому что вы забили на активность и уникальную возможность ставить лайки)))
Во-вторых, я была в классном отпуске в Марокко и Тунисе. Не скажу, что это самые важные посты месяца. Но если вдруг вам нужны были туристические лайфхаки — то вот этот пост не пропускайте.
➡️ Подборка прикольных подкастов о медиа, журналистике и креативных индустриях на русском и английском языках.
➡️ Еще подборка площадок, где можно следить за трендами и изменениями в медиа и контенте.
➡️ Сходила на конференцию Made in self — она была больше про поддержку себя в профессии, чем про наблюдения за рынком. Но все, что смогла выцепить из полезного про ИИ собрала тут, а тут — просто неплохие мысли о том, что нас ждет.
➡️ Приглашала для мастер-класса в универе Тиграна, который рассказывал про тг-канал в 2025 году.
➡️ Начала писать тексты на vc, чтобы попытать счастье привлечения аудитории из внешних площадок. Пока что написала туда один текст про приемы, которые классно работают в заголовках.
➡️ Собрала важные пункты из трех исследований про работу медиа — они подтверждают все раннее обсуждение гипотезы про взаимосвязь, внутреннюю кухню и пр. А еще дают несколько мыслей подумать.
➡️ Упражнения на креативные письмо: «Точка после тишины», «Микроистория в предмете», «Вторая жизнь заголовка» и «Пропавшая строчка». Все они, как обычно, собраны под тегом #медиа_упражнения
➡️ Были разборы спецпроектов — «Зомби-офис» и «Что такое деньги?». А их можно найти по тегу #спецпроекты
И всем хорошего и продуктивного вторника💗
Во-первых, я решила теперь прикреплять к итогам фотки месяца, потому что вы забили на активность и уникальную возможность ставить лайки)))
Во-вторых, я была в классном отпуске в Марокко и Тунисе. Не скажу, что это самые важные посты месяца. Но если вдруг вам нужны были туристические лайфхаки — то вот этот пост не пропускайте.
Но полезные штуки тоже успела сделать!
И всем хорошего и продуктивного вторника
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤20🍓11💘8👍2
А, кстати! Еще из новостей месяца — мой комп так и не восстановили. Я отнесла его в другой ремонт — там сказали, что умерла материнская плата.
Почему-то уверена, что его сломали после маленькой поломки в первом сервисе.
4 года назад я была в ЮАР, и там у меня украли телефон. Тогда я не считала нужным платить за айклауд и потеряла почти все фотки. После этого за айклауд я плачу, но вот документы почему-то продолжала хранить ПРОСТО НА РАБОЧЕМ СТОЛЕ!
Итак, что утеряно
🙃 диссертация
🙃 сканы всех документов
🙃 все учебные эссе, презентации, ВКР и прочие документы за 6 лет в универе
🙃 все тексты научных статей
🙃 фотки с моих фотосессий и свадеб друзей
🙃 все ипэшные доки
Понятно, что что-то из этого можно найти на почте и в переписках.
Сейчас я в стадии торта — депрессия, видимо, начнется, когда мне что-то срочно из этого понадобится. А потом, глядишь, и принятие наступит.
Так что вот вам кружок с распаковкой нового компа, которая обычно становится радостной и долгожданной. А тут такое настроение сомнительно)))
Почему-то уверена, что его сломали после маленькой поломки в первом сервисе.
4 года назад я была в ЮАР, и там у меня украли телефон. Тогда я не считала нужным платить за айклауд и потеряла почти все фотки. После этого за айклауд я плачу, но вот документы почему-то продолжала хранить ПРОСТО НА РАБОЧЕМ СТОЛЕ!
Итак, что утеряно
Понятно, что что-то из этого можно найти на почте и в переписках.
Сейчас я в стадии торта — депрессия, видимо, начнется, когда мне что-то срочно из этого понадобится. А потом, глядишь, и принятие наступит.
Так что вот вам кружок с распаковкой нового компа, которая обычно становится радостной и долгожданной. А тут такое настроение сомнительно)))
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😢15🙏4🕊4
10 компонентов комьюнити
Я тут на днях попала на лекцию Наталии Губаревой @ngitsmylife про построение комьюнити в НКО.
Все принципы, про которые она рассказывала, можно адаптировать под любую сферу. Инфы много, так что мне снова придется разбить ее на несколько постов. Но зато смотрите, какое полезное и классное!
✅ Участники — а не просто аудитория. Это люди, которые вовлечены, заинтересованы и знакомы друг с другом.
🌸 Полилог — а не монолог. Потому что у этих людей выстроен максимально близкий контакт. И они даже могут задавать нам неудобные вопросы, потому что чувствуют себя в безопасном и комфортном пространстве!
✅ Вовлеченность — ну тут все понятно.
✅ Культура взаимообмена — потому что здесь каждый берет и что-то отдает другим.
✅ Офлайн — комьюнити, которые существуют только в офлайне, очень сложны в управлении. Энергия лучше формируется при личных встречах. Хотя бы раз в год!
✅ Ресурсы — потому что построение сообщества дорого во всех смыслах. И для управления им всегда нужен отдельный человек, а не тот, кто по уши завален задачами.
✅ Правила — без них будет хаос. Нужно зафиксировать, что можно делать, а чего нельзя, за что можно лишиться членства и как попасть в группу. Это может быть один какой-то документ — и он, в том числе, поможет собрать релевантный состав участников.
✅ Ценности — те постулаты, которые участники будут с вами разделять. Стоит подумать, что именно их объединяет: какие желания, страхи, стремления.
✅ Атмосфера — то, что нельзя измерить, но нужно пытаться создавать и чувствовать.
✅ ✅ Энергия — сообщество существует, когда вы действительно в него вкладываетесь.
#полезное_для_редактора
Я тут на днях попала на лекцию Наталии Губаревой @ngitsmylife про построение комьюнити в НКО.
Все принципы, про которые она рассказывала, можно адаптировать под любую сферу. Инфы много, так что мне снова придется разбить ее на несколько постов. Но зато смотрите, какое полезное и классное!
Сперва — будет 10 слов, из которых должно «состоять» любое сообщество.
После лекции мне стало интересно, есть ли у меня тут люди, которые являются членами каких-то комьюнити? Платных или бесплатных? Чем они вас привлекают?
#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍3🤓2
Маркетинг Яндекс Музыки в этом году подхватили сразу несколько приложений. Не мудрено, в прошлом году вся лента запрещенной социальной сети это форсила, эффект был потрясающий!
Итак, среди своих я нашла итоги года у
- Яндекс Музыка
- Самокат
- Duolingo
- YouTube
Хотела увидеть, но не нашла (может быть, еще будут)
- Золотое яблоко
- Т-Банк
- Яндекс Книги
У последних двоих в прошлом году точно было что-то подобное, так что я очень жду!
А вы уже посмотрели свои итоги? В каких приложениях? Делитесь результатами!
Итак, среди своих я нашла итоги года у
- Яндекс Музыка
- Самокат
- Duolingo
- YouTube
Хотела увидеть, но не нашла (может быть, еще будут)
- Золотое яблоко
- Т-Банк
- Яндекс Книги
У последних двоих в прошлом году точно было что-то подобное, так что я очень жду!
Очень хорошая история для любого бренда, конечно.
А вы уже посмотрели свои итоги? В каких приложениях? Делитесь результатами!
⚡10👍2🤔2🎉1🤡1