Моя дисциплина связана с проектной деятельностью — а значит, итогом работы студентов должен быть собственный проект (очевидно).

Я предложила им придумать свое медиа. Эта работа мне нравится, потому что она охватывают разные аспекты мультимедийного пространства, которое мы изучаем: анализ уже существующих медиа, контент-план, структура редакции и портрет целевой аудитории. Про последнее и хочется поговорить.

Есть классические характеристики: пол, возраст, гео, профессии / сферы занятости. Но мы учимся не только этому.

Я прошу их представлять и рисовать своих читателей: какой образ жизни они ведут, какие у них ценности и взгляды на мир, какие хобби и увлечения, какие мечты и страхи.

Боли аудитории — то, на чем мы стараемся делать акцент в этом блоке. Понимание того, что тревожит аудиторию, помогает написать самый хороший текст. Человечный, в котором каждый читетель узнает себя. И это стане основной лояльности.

#медиа_упражнения

Где учиться редактору

Новая подборка — на этот раз с курсами, которые помогут немного прокачать навыки

«Качалка для редакторов» — думаю, что про креативную редакцию «Рыба» слышали все, поэтому в дополнительной рекламе она не нуждается. 2 месяца — 30 текстов. Работа с лендингами, рассылками, промостраницами, постами для социальных сетей, текстами для блогов компаний и кейсами на vc.ru. У них, кстати, есть и бесплатные небольшие курсы (я вот отложила себе «Как писать медицинские тексты» с разбором любимого закона «О рекламе» в этом направлении.

🧾 Цена: 45.000 рублей
⏳Продолжительность: 2 месяца

«Профессия Редактор PRO» — в курсе два блока: «Профессиональная база» (коммерческая редактура, управление редакцией, основы контент-маркетинга) и «PRO-уровень: мастер коммуникаций» (Customer development и искусство коммуникации). Доступ к материалам дают навсегда, а еще помогают составить хорошее резюме и пройти карьерную консультацию.

🧾 Цена: 123.020 рублей
⏳Продолжительность: 9 месяцев

«Научим редактировать» — курс от агентства по контент-маркетингу, который разбирает этапы работы с автором на всех этапах: от постановки цели и формулирования ТЗ до критериев оценки итогового материала, анализ логики, читабельности и работы с правками. Главная задача — научить редактировать так, чтобы на выходе получался действительно классный текст, который не нужно переписывать. Бонус: закрытый телеграмм-чат , где можно общаться с авторами курса и другими участниками, а еще находить вакансии.

🧾 Цена: 13.990 рублей
⏳Продолжительность: самостоятельно, доступ бессрочный

«Смелый креатив» — не самый очевидный курс для редакторов. Но ведь нам часто нужны именно те, которые помогают посмотреть по-другому на привычные задачи. Здесь научат отличать креативные идеи от обычных, придумывать смело и легко с помощью фреймворков, креативных техник и спринтов, выбирать, оформлять и презентовать свои концепции, вести переговоры с клиентами. Ну и с портфолио, конечно, тоже помогут.

🧾 Цена: 21.000 рублей
⏳Продолжительность: 25 дней

«Профессия Редактор» — курс от GeekBrains, который больше подойдет новичкам. Но объем здесь довольно разнообразный и большой: учат разбирать рынок, показатели аналитики текстов, продвигать компании, продукты и бренды, работать с визуалом (привет тезис о том, что современный редактор должен быть продюсером), заниматься UX-исследованием и CJM. А еще много разных видов маркетинга: Email-маркетинг, Мессенджер-маркетинг, видеомаркетинг. Ну и сама редактура, конечно.

🧾 Цена: 110.874 рублей
⏳Продолжительность: от 6 до 12 месяцев в зависимости от темпа

#полезное_для_редактора

К важным новостям (не к Трампу). Прогнозируют, что в 2025 году рекламный рынок увеличится на 23-42%

Что тут интересного? Во-первых, бюджет должен достигнуть 1,4–1,6 трлн руб. Во-вторых, самую высокую динамику должен показать интернет-сегмент, где прирост рекламных бюджетов может увеличиться аж на 25–52%. Вилка, конечно, большая — но даже 25% это уже довольно хорошо.

А вот на ТВ количество коммерческих интеграций, наоборот, плавно уменьшается: с 2021 года упало на 20%.

Возможно, в скором времени можно будет увидеть новость про то, что бренды хотят работать с аудиторией более нативно и делать рекламу, нацеленную на эмоциональную связь и лояльность. Но это еще через пару лет:)

#медиа_тенденции

Принесла еще свеженького (относительно, как успеваем)

В прошлую субботу прошла ежегодная конференция «Медиабизнес» — и там была секция «Тихая рекламная гавань. Поиск новых точек роста»: обсуждали, как вообще себя чувствует рекламный рынок и что с ним может случиться в ближайшее время.

Интересные тезисы

1. Половину аудитории можно считать невидимой
Почему так? Потому что 42% ставят блокировщиков и используют платные подписки, которые помогают избежать рекламы. А еще огромная часть пользуется социальными сетями с VPN и далеко не факт, что отключает его при переходе на другие сайты. Вот и работать приходится с сухим остатком.

2. Строить знание о бренде слишком дорого
Особенно это касается новых брендов, которые только выходят на рынок. Учитывая, что сейчас каналов взаимодействия с аудиторией слишком много, использовать только один просто невозможно. А на том же ТВ, например, 70% мест занято постоянными большими компаниями. А многие рекламодатели бронируют места в своих нишах и товарных категориях вообще на год вперед. Приходится покупать короткий хрон, в котором можно сделать акцент только на цене — и никакого имиджевого сторителлинга не построить.

3. Вырастет рынок радио
Рубрика: неожиданное. Но по сути, умные устройства и колонки стали новым домом для радио. А в этом виде СМИ есть много региональных станций, где цеховая политика на рекламу не такая, как на федеральных станциях. Так что прогнозируют, что большая часть рекламодателей перейдет туда (причем про это я читаю уже не в первом исследовании и это интересно, потому что наравне с этим повсеместно видно мессенджи про «визуал», «визуальный сторителлинг», «визуальное сопровождение» и пр.)

#медиа_тенденции

Я тут про технологии особо не собиралась писать, но все-таки ИИ и экосистемы — тоже большая медиапространства, так что ловите клевую новость.

Два дня назад Т-Банк объявил о запуске ИИ-вселенной для автомобилистов «Сфера Авто». Будут пытаться предугадывать потребности клиентов и помогать избавляться от проблем.

Сейчас приложение включает: Каско и ОСАГО, оплату топлива, платные дороги, штрафы, записи в сервисные центры, покупка запчастей, горячую линию ипроект «Помощь на дорогах».

Там еще будут напоминать, когда нужно записаться на ТО или заправиться.

Из прикольного:
📍Примерка обновлений автомобиля. Например, можно посмотреть на него в другом цвете или с другой комплектацией дисков.
📍Составление прогноза трат и счетчик, который помогает накопить на машину, выбрать и сразу купить.

А скоро обещают запустить функцию вызова эвакуатора. В общем, делают все, чтобы человек оставался в одном месте и вся его жизнь была связана с одним цифровым гигантом — хорошо преуспевают, хочется сказать!

Понедельник — новое упражнение. Когда мы разбираем нишевые медиа — всегда учимся работать с информационной повесткой. Потому что аудитория от таких изданий ждет не просто новостей, а более подробных разборов на релевантные темы. Да и плюс темы для текстов нужно где-то искать!

Я предлагаю раскладывать информационный повод на разные форматы. Например, вышла новость — мы можем написать о ней на сайте и в социальных сетях, потом провести опрос и собрать ответы аудитории в UGC-подборку. А одновременно с этим — поговорить с экспертом и обсудить вопросы, которые с этой темой связаны. И даже это потом можно разложить на карточки в социальных сетях!

Схему мы рисуем и рассматриваем на примере разных событий. Что важно уточнить: далеко не все новости требует такого детального рассмотрения. А сама схема гибкая: элементы могут добавляться и убираться.

Я это задание люблю, потому что оно учит смотреть на инфоповоды как молекулы, которые можно разложить на атомы и по-разному с ними играть.

#медиа_упражнения

Новости, которые мы заслужили