География чувств

Всех с началом новой недели — и новым упражнением на креативном письмо!

✏️ Задача: описать эмоцию как место на карте: например, у грусти — влажный климат, у гнева — острые скалы, у надежды — неустойчивая погода.

✏️ Цель: развить метафоричность и атмосферность.

Пример

Страна Радости — высоко в горах, где воздух тонкий, и кажется, что дышишь светом. Там все быстро — ветер, речи, решения. Слишком долго оставаться нельзя: сердце начинает биться, как птица о стекло.

Город Тревоги — всегда под дождем. Узкие улицы, по которым бродят мысли, и каждый поворот ведет к тому же дому. Фонари горят неровно, и кажется, что за спиной кто-то идет, хотя ты один.

#медиа_упражнения

Инструменты для генерации инсайтов

Принесла подборку инструментов, которые помогают искать инсайты и неожиданные углы для тем. Хорошие штуки, чтобы понять, почему люди думают именно так и вытащить неожиданные повороты для текста или кампании.

Работа с запросами целевой аудитории — очень важная штука (особенно сейчас). Что эти люди обсуждают, чем живут, что их волнует.

И искать это все чаще удобнее не в социальных сетях. Некоторые штуки на английском — но это все равно не мешает смотреть за глобальными трендами.

Reddit — реальные эмоции и нестандартные контексты

🔗Ссылка

Самый живой барометр человеческих реакций. Reddit — сеть микросообществ (subreddit’ов), где люди делятся личным опытом, провалами, раздражениями и открытиями.

Там часто можно найти микроинсайты: как реально ощущается тревога перед увольнением, почему люди не доверяют банкам, зачем они покупают именно эту марку кофе.

Как использовать: ищите сабы по ключевым словам и читайте ветки с «why», «help», «advice» — в комментариях часто прячется настоящая мотивация. Можно фильтровать по самым обсуждаемым за месяц — и смотреть, что цепляет людей.

Quora — архив чужих формулировок и сомнений

🔗Ссылка

Смысл примерно такой же. Платформа, где люди задают вопросы: как люди на самом деле думают, называют проблемы и объясняют свои страхи.

Как использовать: вбейте тему (например, “career change” или “burnout”), посмотрите, какие конкретные вопросы задают и как формулируют боль. Это помогает не гадать, а точно знать, как звучит язык аудитории — и от этого строить тексты или продуктовую механику.

AnswerThePublic — карта вопросов и ассоциаций

🔗Ссылка

Простой, но прикольный инструмент: он собирает запросы из поисковиков и раскладывает их в виде визуальной карты (вопросы с who, what, when, why, how). Это буквально карта коллективного мышления.

Плюс — инструмент помогает увидеть неожиданные связки: например, что «кофе» чаще ищут не в контексте бодрости, а как «утренний ритуал» или «символ отдыха». Это и есть инсайт — изменение угла восприятия.

Как использовать: вбейте ключевое слово («сон», «фриланс», «кофе») — и вы получите кучу формулировок, которые реально ищут люди. Отсюда можно брать не только темы, но и заголовки.

SEMrush — вопросы с реальной частотностью

🔗Ссылка

SEO-инструменты — тоже источник инсайтов, если правильно смотреть. В разделе Questions можно увидеть, какие именно вопросы аудитория задает в Google, и как часто. Это позволяет отличить «ощущаемую» проблему от реальной — и понять, где запрос массовый.

Как использовать: ищите не по ключевым словам, а по вопросам (например, «как научиться писать тексты, если я не копирайтер»). Такие данные помогают находить темы, которые точно откликнутся в коммуникации.

Exploding Topics — радар будущих разговоров

🔗Ссылка

Платформа отслеживает темы, которые еще не стали мейнстримом, но уже растут по тренду. Это отличная штука, если вы хотите «поймать волну» раньше всех — или просто проверять, что обсуждения вокруг темы действительно набирают обороты.

Как использовать: вбиваете направление (например, “education”, “social media”, “wellness”) и видите растущие темы — от конкретных продуктов до культурных трендов. Можно подписаться на рассылку, чтобы ловить идеи, пока они еще не везде.

YouTube Comments / TikTok Comments — живая лаборатория реакций

🔗Ссылка / Ссылка

Недооцененный инструмент. Комментарии под популярными видео часто дают то, что не покажет ни одно исследование: язык эмоций, реальные истории и фразы, которые цепляют. Особенно круто смотреть их после вирусных роликов или интервью.

Как использовать: ищите видео на нужную тему (например, “работа мечты”, “тревожность”, “кофе как ритуал”) — и анализируйте, что именно вызывает отклик. Это помогает ловить микроинсайты, на которых строится настоящая вовлеченность.

#полезное_для_редактора

Персонаж-ошибка

✏️ Задача: написать историю, где главный герой — это ошибка. Опечатка, сбой, недоразумение, баг, неверно понятое сообщение.

✏️ Цель: развить креативное мышление и поиск оригинальных точек входа в сюжет.

Пример

Я родилась в три ночи — между «спасибо» и «спокойной ночи».
Он писал сообщение девушке, руки дрожали, и вместо «люблю» получилось «лублю».
Я — та самая опечатка. Маленькая, нелепая, случайная.

Он хотел удалить, но не успел. Сообщение ушло.
Она прочитала, рассмеялась — не злой смех, а тот, в котором прячется нежность.
С тех пор они шутят, что «лублю» — это их слово. Частное, не для других.

Я жила у них в сообщениях, на открытках, даже на стене в спальне.
Иногда меня дразнили — «ошибка», «неграмотность», «стыд».
Но я знала: не все ошибки нужно исправлять. Некоторые — спасают.

#медиа_упражнения

Мысли октября

Итоги месяца пришлось немного перенести из-за рубрик — но упущение исправляю.

Месяц прошел просто незаметно. Вы вообще представляете, что до Нового года 8,5 недель, да???

Из главного:
- октябрь оказался насыщенным на мероприятия
- мой ноутбук так и не смогли починить!
- я в отпуске (поэтому второй пункт пока решать никак не хочу), но об этом расскажу чуть попозже

А теперь к постам, которые вы могли пропустить

🛑Была на конференции в качестве эксперта — рассказывала про формирование авторского стиля, собрала для вас вопросы, которые помогут определить истоки вашего слога.

🛑Разбор тренда на выход в оффлайн — примеры разных брендов, которые сделали классные мероприятия и укрепили связь со своими клиентами.

🛑Пригласила в университет креативного директора нашего издания — она рассказала, как придумывать классные спецпроекты и что для этого нужно.

🛑Подборка инструментов для генерации инсайтов — площадки, где можно изучать запросы аудитории и учиться глубже ее понимать.

🛑6 тенденций в инфлюенс-маркетинге на 2026 год — полезный разбор для тех, кто работает с брендами и думает, на чем делать акцент в продвижении.

🛑Разборы спецпроектов: «Путь героя», «Север.Возвращение», «Путь к звездам!», «Как вовремя заметить и лечить деменцию»

🛑Упражнения для развития креативности: «Переизбыток», «Синтезия», «Безопасное безумие», «География чувств», «Персонаж-ошибка»

А еще я очень рада, что читателей в этом канале за октябрь стало сильно больше 🤍

Работаем дальше!